2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告目标中最基本的是（）A.提高品牌知名度B.促成购买行为C.增强品牌美誉度D.建立品牌忠诚度答案：A解析：广告目标是广告活动的出发点和归宿，是实现广告目的的具体体现。提高品牌知名度是广告最基本的目标，也是其他目标的基础。促成购买行为、增强品牌美誉度和建立品牌忠诚度都是更高级的目标，需要建立在品牌知名度的基础上。因此，提高品牌知名度是广告目标中最基本的要求。2.媒介选择的首要考虑因素是（）A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度答案：C解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择的首要考虑因素是媒介的目标受众，因为不同的媒介覆盖不同的受众群体，只有选择目标受众集中的媒介，才能使广告信息有效地传递给目标消费者。媒介的覆盖范围、成本和传播速度都是重要的考虑因素，但都是在确定目标受众的基础上进行的。3.以下哪种营销策略属于整合营销传播（）A.单一媒介广告投放B.多种媒介组合宣传C.价格促销D.产品分销答案：B解析：整合营销传播（IMC）是一种战略性的营销方法，它协调并整合各种传播渠道和信息，以传递清晰、一致和有效的品牌信息。单一媒介广告投放、价格促销和产品分销都是独立的营销活动，而多种媒介组合宣传则是整合营销传播的核心特征，通过多种媒介的协同作用，可以增强广告效果，提高品牌影响力。4.广告创意的核心是（）A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告音乐答案：C解析：广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的吸引力、感染力和说服力。广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是广告所要表达的中心思想，是吸引消费者注意力的关键。广告文案、广告画面、广告音乐都是实现广告主题的手段，但都是围绕广告主题展开的。只有确定了广告主题，才能进行有效的广告创意。5.媒介组合策略中，“雪球效应”指的是（）A.媒介之间的协同效应B.媒介覆盖的叠加效应C.媒介传播的放大效应D.媒介选择的累积效应答案：A解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。雪球效应是媒介组合策略中的一种现象，指的是不同媒介之间的协同效应，即多种媒介协同作用时，可以产生比单一媒介更大的广告效果。这种效应是由于不同媒介之间的相互补充、相互促进，使得广告信息更加完整、更加生动，从而更容易吸引消费者的注意力，提高广告的转化率。6.广告效果评估中最常用的指标是（）A.广告知名度B.广告认知度C.广告记忆度D.广告转化率答案：D解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，因为广告转化率直接反映了广告活动对销售的影响，是衡量广告效果最直接、最有效的指标。广告知名度、广告认知度和广告记忆度都是重要的评估指标，但它们只是反映了广告对消费者的心理影响，并不能直接反映广告对销售的影响。7.以下哪种媒介适合发布即时性强的广告（）A.报纸B.电视C.互联网D.杂志答案：C解析：即时性强的广告需要选择传播速度快、更新及时的媒介，以迅速传递信息，抓住消费者的注意力。互联网具有传播速度快、更新及时、覆盖范围广等特点，非常适合发布即时性强的广告。报纸、电视和杂志的传播速度较慢，更新周期较长，不适合发布即时性强的广告。8.广告预算的确定主要考虑（）A.企业规模B.市场竞争C.广告目标D.产品生命周期答案：C解析：广告预算是企业进行广告活动的重要资源，其确定需要综合考虑多种因素，但最主要是考虑广告目标。广告目标是广告活动的出发点和归宿，也是确定广告预算的重要依据。不同的广告目标需要不同的广告投入，只有明确了广告目标，才能合理地确定广告预算。企业规模、市场竞争和产品生命周期都是重要的考虑因素，但都是在确定广告目标的基础上进行的。9.广告创意的“三C”原则指的是（）A.创意、消费者、沟通B.创意、成本、渠道C.消费者、成本、沟通D.创意、竞争、沟通答案：A解析：广告创意的“三C”原则是指创意（Creative）、消费者（Consumer）、沟通（Communication），是广告创意的核心原则。创意是广告创意的灵魂，消费者是广告创意的目标，沟通是广告创意的手段。只有坚持“三C”原则，才能创作出既吸引人又有说服力的广告作品。10.媒介选择时，需要考虑受众的（）A.年龄B.收入C.地域D.以上都是答案：D解析：媒介选择时，需要考虑受众的多种因素，包括年龄、收入、地域等，因为这些因素都会影响受众的媒介接触行为。不同的受众群体有不同的媒介接触习惯，只有选择了目标受众常用的媒介，才能使广告信息有效地传递给目标消费者。因此，媒介选择时需要全面考虑受众的各种因素。11.广告目标中，旨在改变消费者态度的是（）A.提高销售额B.增强品牌认知C.促进产品试用D.改变购买习惯答案：D解析：广告目标根据其作用层次可以分为认知、情感和行为三个层面。改变购买习惯属于行为层面的目标，旨在通过广告促使消费者采取特定的购买行动，并使其形成长期稳定的购买习惯。提高销售额是结果性目标，增强品牌认知属于认知层面目标，促进产品试用属于行为层面的初步目标，但其主要目的是促使消费者尝试使用产品，而改变购买习惯则更进一步，旨在塑造消费者长期的购买行为模式。12.媒介计划的中心环节是（）A.媒介选择B.媒介组合C.媒介预算D.媒介评估答案：A解析：媒介计划是一个系统性的过程，包括媒介分析、目标受众分析、媒介选择、媒介组合、媒介预算和媒介评估等多个环节。其中，媒介选择是媒介计划的核心环节，因为它直接决定了广告信息传递的渠道和方式，关系到广告能否有效触达目标受众。媒介组合、媒介预算和媒介评估都是在媒介选择的基础上进行的，是为了更好地实现媒介选择的目标。13.广告信息中最能引起消费者注意的部分是（）A.广告背景B.广告文案C.广告画面D.广告音乐答案：C解析：广告信息是广告传递给消费者的内容，包括广告背景、广告文案、广告画面和广告音乐等多个要素。其中，广告画面是最能引起消费者注意的部分，因为视觉是人类感知最直接、最快速的方式。一个吸引人的广告画面能够在瞬间抓住消费者的注意力，为后续的广告信息传递创造有利条件。广告文案、广告背景和广告音乐虽然也很重要，但它们的作用主要是辅助画面，补充和强化广告信息。14.广告创意的“逆向思维”方法是指（）A.顺着常规思路进行创意B.打破常规，从相反方向进行思考C.复制成功的广告创意D.运用幽默手法进行创意答案：B解析：广告创意的方法多种多样，其中逆向思维是一种重要的创意方法。逆向思维是指打破常规，从相反的方向进行思考，提出与众不同的观点和表现形式。这种方法可以避免落入俗套，创造出新颖独特的广告作品，给消费者留下深刻的印象。顺着常规思路进行创意、复制成功的广告创意和运用幽默手法进行创意都是常见的广告创意方法，但它们不属于逆向思维。15.媒介组合策略中，“协同效应”指的是（）A.媒介覆盖的叠加B.媒介信息的互补C.媒介成本的节省D.媒介传播的加速答案：B解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略中，“协同效应”指的是媒介信息的互补，即多种媒介传递的广告信息可以相互补充、相互强化，从而产生比单一媒介更大的广告效果。这种效应是由于不同媒介的特点和优势不同，通过组合使用，可以使广告信息更加完整、更加生动，从而更容易吸引消费者的注意力，提高广告的转化率。16.广告效果评估中的“回忆测试”主要测量（）A.广告认知度B.广告记忆度C.广告态度D.广告行为答案：B解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估中的“回忆测试”是一种常用的方法，它主要测量消费者对广告的记忆程度，即广告记忆度。回忆测试可以通过多种方式进行，例如让消费者回忆看到的广告、听到的广告或读到的广告等。广告记忆度是衡量广告效果的重要指标，因为它反映了广告在消费者心中的印记程度。17.以下哪种媒介适合发布品牌形象广告（）A.报纸B.电视C.互联网D.杂志答案：B解析：品牌形象广告是一种旨在提升品牌形象和价值的广告，它需要通过生动、形象、富有感染力的表现形式来吸引消费者的注意力，并给消费者留下深刻的印象。电视具有画面精美、声音动听、表现力强等特点，非常适合发布品牌形象广告。报纸、杂志和互联网虽然也可以发布品牌形象广告，但它们的传播效果和影响力通常不如电视。18.广告预算的“量入为出”原则是指（）A.根据企业利润确定广告预算B.根据企业销售额确定广告预算C.根据市场竞争确定广告预算D.根据广告目标确定广告预算答案：A解析：广告预算的确定需要综合考虑多种因素，其中“量入为出”原则是一种重要的原则，它指的是根据企业的经济实力和利润来确定广告预算。广告是企业的一种投资行为，其目的是为了获得更大的回报。因此，广告预算的确定应该以企业的经济实力为基础，不能超过企业的承受能力。根据企业利润确定广告预算、根据企业销售额确定广告预算、根据市场竞争确定广告预算和根据广告目标确定广告预算都是确定广告预算的依据，但“量入为出”原则是最基本的依据。19.广告创意的“焦点效应”是指（）A.广告主题的集中B.广告形象的突出C.广告信息的聚焦D.广告效果的集中答案：C解析：广告创意的“焦点效应”是指广告信息的聚焦，即通过创意手段将广告信息集中在一个焦点上，使消费者能够快速、准确地理解广告的主题和意图。这种创意方法可以使广告信息更加鲜明、更加突出，从而更容易吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。广告主题的集中、广告形象的突出和广告效果的集中都是广告创意的重要目标，但它们不属于焦点效应。20.媒介选择时，需要考虑产品的（）A.特点B.价格C.生命周期D.以上都是答案：D解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择时，需要考虑产品的多种因素，包括产品的特点、价格和生命周期等，因为这些因素都会影响产品的目标受众和媒介接触行为。不同的产品有不同的目标受众和媒介接触习惯，只有选择了目标受众常用的媒介，才能使广告信息有效地传递给目标消费者。因此，媒介选择时需要全面考虑产品的各种因素。二、多选题1.广告目标主要包括（）A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.促成购买行为D.建立品牌忠诚度E.降低生产成本答案：ABCD解析：广告目标是广告活动所要达到的具体目的，是实现广告目的的具体体现。广告目标主要包括提高品牌知名度、增强品牌美誉度、促成购买行为和建立品牌忠诚度。提高品牌知名度是广告最基本的目标，增强品牌美誉度是提升品牌形象的重要手段，促成购买行为是广告的直接目的，建立品牌忠诚度是品牌发展的长期目标。降低生产成本不属于广告目标，它是生产环节需要考虑的问题。2.影响媒介选择的主要因素有（）A.目标受众B.广告目标C.媒介成本D.媒介特性E.产品生命周期答案：ABCDE解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。影响媒介选择的主要因素包括目标受众、广告目标、媒介成本、媒介特性和产品生命周期。目标受众决定了媒介的选择范围，广告目标决定了媒介的选择重点，媒介成本决定了媒介的选择可行性，媒介特性决定了媒介的传播效果，产品生命周期决定了媒介的选择策略。3.广告创意的常用方法有（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.类比思维法D.移植思维法E.横向思维法答案：ABCDE解析：广告创意的方法多种多样，常用的方法包括头脑风暴法、逆向思维法、类比思维法、移植思维法和横向思维法。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意灵感；逆向思维法是打破常规，从相反的方向进行思考；类比思维法是通过类比，发现新的创意点子；移植思维法是将其他领域的创意移植到广告创意中；横向思维法是跳出固有思维模式，从新的角度进行思考。这些方法都可以帮助广告创意人员创造出新颖独特的广告作品。4.媒介组合策略的主要类型有（）A.线性组合B.并列组合C.互补组合D.协同组合E.重点组合答案：ABCDE解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略的主要类型包括线性组合、并列组合、互补组合、协同组合和重点组合。线性组合是指按照一定的顺序依次使用不同的媒介；并列组合是指同时使用多种不同的媒介；互补组合是指使用不同特点的媒介，以补充和强化广告信息；协同组合是指使用具有协同效应的媒介，以产生更大的广告效果；重点组合是指集中使用一种或几种主要的媒介，以形成广告宣传的重点。5.广告效果评估的常用方法有（）A.实验法B.观察法C.问卷调查法D.访谈法E.销售数据分析法答案：ABCDE解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估的常用方法包括实验法、观察法、问卷调查法、访谈法和销售数据分析法。实验法是通过设置实验组和控制组，比较不同广告策略的效果；观察法是通过观察消费者的行为变化，评估广告效果；问卷调查法是通过问卷调查，了解消费者的态度和意向变化；访谈法是通过与消费者进行深入访谈，了解他们对广告的看法；销售数据分析法是通过分析销售数据，评估广告对销售的影响。6.广告文案的构成要素包括（）A.标题B.导语C.主体D.结尾E.广告语答案：ABCDE解析：广告文案是广告信息的文字表现形式，是广告创意的重要组成部分。广告文案的构成要素包括标题、导语、主体、结尾和广告语。标题是广告文案的第一部分，用于吸引消费者的注意力；导语是广告文案的引子，用于引导消费者进入广告内容；主体是广告文案的核心部分，用于传递广告信息；结尾是广告文案的结束部分，用于总结广告内容或引导消费者采取行动；广告语是广告文案中的核心语句，用于强化广告主题，加深消费者对广告的印象。7.媒介计划的主要内容有（）A.媒介分析B.目标受众分析C.媒介选择D.媒介组合E.媒介预算答案：ABCDE解析：媒介计划是一个系统性的过程，包括媒介分析、目标受众分析、媒介选择、媒介组合、媒介预算和媒介评估等多个环节。其中，媒介计划的主要内容包括媒介分析、目标受众分析、媒介选择、媒介组合和媒介预算。媒介分析是媒介计划的基础，目标受众分析是媒介选择的前提，媒介选择是媒介计划的核心，媒介组合是媒介计划的关键，媒介预算是媒介计划的经济保障。8.广告目标设定的原则有（）A.可行性原则B.可衡量性原则C.可达成性原则D.相关性原则E.一致性原则答案：ABCDE解析：广告目标设定是广告策划的重要环节，设定的广告目标需要符合一定的原则，以确保广告目标的科学性和有效性。广告目标设定的原则包括可行性原则、可衡量性原则、可达成性原则、相关性原则和一致性原则。可行性原则是指广告目标应该是可以实现的，可衡量性原则是指广告目标应该是可以量化的，可达成性原则是指广告目标应该是可以达到的，相关性原则是指广告目标应该是与广告策略相关的，一致性原则是指广告目标应该是与企业的整体目标一致的。9.广告创意的表现形式有（）A.文字B.画面C.声音D.动画E.视频答案：ABCDE解析：广告创意的表现形式多种多样，主要包括文字、画面、声音、动画和视频等形式。文字是广告文案的表现形式，画面是广告视觉的表现形式，声音是广告听觉的表现形式，动画是利用动态图像进行创意的表现形式，视频是综合运用文字、画面、声音等多种元素进行创意的表现形式。不同的表现形式有不同的特点和优势，广告创意人员可以根据广告目标和受众特点选择合适的创意表现形式。10.媒介选择需要考虑的受众因素有（）A.年龄B.性别C.收入D.职业E.文化背景答案：ABCDE解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择需要考虑受众的多种因素，包括年龄、性别、收入、职业和文化背景等。不同的受众群体有不同的媒介接触习惯，只有选择了目标受众常用的媒介，才能使广告信息有效地传递给目标消费者。因此，媒介选择时需要全面考虑受众的各种因素。11.广告目标的作用层次包括（）A.认知层面B.情感层面C.行为层面D.结果层面E.态度层面答案：ABC解析：广告目标根据其作用层次可以分为认知、情感和行为三个层面。认知层面的目标是提升消费者对广告信息的理解和记忆，情感层面的目标是影响消费者对广告信息的情感反应，行为层面的目标是促使消费者采取特定的行动，如购买产品、试用产品等。结果层面和态度层面不属于广告目标的作用层次。结果层面更偏向于广告活动结束后的效果评估，而态度层面虽然与情感层面有联系，但更侧重于长期的品牌态度培养，不属于广告目标的作用层次。12.媒介计划的过程包括（）A.媒介分析B.目标受众分析C.媒介选择D.媒介组合E.媒介评估答案：ABCDE解析：媒介计划是一个系统性的过程，包括媒介分析、目标受众分析、媒介选择、媒介组合、媒介预算和媒介评估等多个环节。其中，媒介分析是媒介计划的基础，目标受众分析是媒介选择的前提，媒介选择是媒介计划的核心，媒介组合是媒介计划的关键，媒介预算是媒介计划的经济保障，媒介评估是检验媒介计划效果的重要手段。因此，媒介计划的过程包括媒介分析、目标受众分析、媒介选择、媒介组合和媒介评估。13.广告创意的思维方式有（）A.顺向思维B.逆向思维C.类比思维D.移植思维E.横向思维答案：ABCDE解析：广告创意的思维方式多种多样，常用的思维方式包括顺向思维、逆向思维、类比思维、移植思维和横向思维。顺向思维是按照常规的逻辑顺序进行思考，逆向思维是打破常规，从相反的方向进行思考，类比思维是通过类比，发现新的创意点子，移植思维是将其他领域的创意移植到广告创意中，横向思维是跳出固有思维模式，从新的角度进行思考。这些思维方式都可以帮助广告创意人员创造出新颖独特的广告作品。14.媒介组合策略的依据有（）A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的特性D.媒介的目标受众E.广告的目标答案：ABCDE解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略的依据包括媒介的覆盖范围、媒介的成本、媒介的特性、媒介的目标受众和广告的目标。媒介的覆盖范围决定了媒介能够触达的受众数量，媒介的成本决定了媒介选择的可行性，媒介的特性决定了媒介的传播效果，媒介的目标受众决定了媒介的选择重点，广告的目标决定了媒介的选择策略。15.广告效果评估的指标有（）A.广告认知度B.广告记忆度C.广告态度D.广告行为E.广告销售额答案：ABCD解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估的指标包括广告认知度、广告记忆度、广告态度和广告行为。广告认知度是指消费者对广告信息的了解程度，广告记忆度是指消费者对广告信息的记忆程度，广告态度是指消费者对广告信息的情感反应，广告行为是指消费者对广告信息的行动反应。广告销售额虽然也是广告效果的重要体现，但它更多地反映了广告活动的最终结果，而不是广告效果评估的直接指标。16.广告文案的写作要求有（）A.简洁明了B.有吸引力C.可信度高D.与产品特点相符E.与广告目标一致答案：ABCDE解析：广告文案是广告信息的文字表现形式，是广告创意的重要组成部分。广告文案的写作要求包括简洁明了、有吸引力、可信度高、与产品特点相符和与广告目标一致。简洁明了是指广告文案的语言应该简洁明了，易于理解；有吸引力是指广告文案应该能够吸引消费者的注意力；可信度高是指广告文案应该真实可靠，能够赢得消费者的信任；与产品特点相符是指广告文案应该能够准确地反映产品的特点和优势；与广告目标一致是指广告文案应该能够有效地实现广告目标。17.媒介选择需要考虑的市场因素有（）A.市场规模B.市场竞争程度C.市场发展趋势D.市场细分E.市场定位答案：ABCD解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择需要考虑市场的多种因素，包括市场规模、市场竞争程度、市场发展趋势和市场细分等。市场规模决定了媒介覆盖的潜在受众数量，市场竞争程度决定了媒介选择的竞争压力，市场发展趋势决定了媒介选择的前景，市场细分决定了目标受众的特点，从而影响媒介选择。市场定位虽然重要，但它更多地是针对产品和品牌本身的，而不是直接用于指导媒介选择。18.广告创意的灵感来源有（）A.生活体验B.文化传统C.科幻想象D.其他广告E.消费者需求答案：ABCDE解析：广告创意的灵感来源多种多样，包括生活体验、文化传统、科幻想象、其他广告和消费者需求等。生活体验是广告创意最直接的灵感来源，它来源于人们对生活的观察和感受；文化传统是广告创意的重要灵感来源，它可以为广告创意提供丰富的素材和灵感；科幻想象可以为广告创意提供新颖独特的创意点子；其他广告可以为广告创意提供借鉴和启发；消费者需求是广告创意的根本出发点，它决定了广告创意的方向和目标。19.媒介组合策略的优势有（）A.扩大覆盖面B.增强传播效果C.降低传播成本D.提高信息一致性E.增强目标受众针对性答案：ABD解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略的优势包括扩大覆盖面、增强传播效果和提高信息一致性。扩大覆盖面是指通过组合使用不同的媒介，可以覆盖更广泛的受众群体；增强传播效果是指通过不同媒介的协同作用，可以产生比单一媒介更大的广告效果；提高信息一致性是指通过媒介组合，可以确保广告信息在不同媒介上传递的一致性，从而增强广告信息的冲击力和影响力。媒介组合策略虽然可以增强目标受众针对性，但通常不是其主要优势，因为不同的媒介覆盖的受众群体可能存在差异。同时，媒介组合策略也不一定能够降低传播成本，有时甚至可能增加成本。20.媒介评估的内容有（）A.媒介覆盖情况B.媒介使用成本C.媒介传播效果D.媒介目标受众E.媒介组合效果答案：ABCDE解析：媒介评估是检验媒介计划效果的重要手段，也是优化媒介策略的重要依据。媒介评估的内容包括媒介覆盖情况、媒介使用成本、媒介传播效果、媒介目标受众和媒介组合效果。媒介覆盖情况是指媒介能够触达的受众范围和数量，媒介使用成本是指使用媒介需要支付的费用，媒介传播效果是指媒介传递广告信息的效果，媒介目标受众是指媒介主要覆盖的受众群体，媒介组合效果是指组合使用不同媒介的效果。通过媒介评估，可以了解媒介计划的效果，从而为优化媒介策略提供依据。三、判断题1.广告目标只能通过广告活动来实现。（）答案：错误解析：广告目标是广告活动所要达到的具体目的，是实现广告目的的具体体现。虽然广告活动是实现广告目标的主要手段，但广告目标也可以通过其他营销活动来实现，例如产品销售、公共关系活动等。广告目标是一个广义的概念，它贯穿于整个营销活动中。2.媒介组合策略就是同时使用多种不同的媒介。（）答案：错误解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略并不仅仅是指同时使用多种不同的媒介，它更强调不同媒介之间的协同作用，以及根据广告目标和受众特点选择合适的媒介组合方式。3.广告创意必须具有新颖性。（）答案：正确解析：广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的吸引力、感染力和说服力。一个成功的广告创意必须具有新颖性，能够给消费者带来新的惊喜和感受，从而吸引消费者的注意力，并留下深刻的印象。新颖性是广告创意的重要特征，也是广告创意成功的关键因素。4.媒介选择不需要考虑广告预算。（）答案：错误解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择需要考虑多种因素，包括目标受众、广告目标、媒介成本、媒介特性和产品生命周期等。其中，广告预算是媒介选择的重要依据，它决定了媒介选择的可行性和范围。5.广告效果评估只需要评估广告对销售的影响。（）答案：错误解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估的指标包括广告认知度、广告记忆度、广告态度和广告行为等。广告对销售的影响只是广告效果评估的一个方面，它更多地反映了广告活动的最终结果，而不是广告效果评估的直接指标。6.媒介覆盖面越广，其传播效果就越好。（）答案：错误解析：媒介覆盖面是指媒介能够触达的受众范围和数量，它是衡量媒介传播能力的重要指标。然而，媒介覆盖面越广，并不一定意味着其传播效果就越好。传播效果还受到媒介的特性、媒介的目标受众、广告信息的内容等多种因素的影响。例如，一个覆盖面较窄但目标受众非常精准的媒介，可能比一个覆盖面很广但目标受众不精准的媒介产生更好的传播效果。7.广告文案只需要写得有文采就可以了。（）答案：错误解析：广告文案是广告信息的文字表现形式，是广告创意的重要组成部分。广告文案的写作要求包括简洁明了、有吸引力、可信度高、与产品特点相符和与广告目标一致。虽然广告文案需要有文采，但这并不是唯一的要求。更重要的是，广告文案要能够有效地传递广告信息，实现广告目标。8.媒介组合策略可以完全消除单一媒介的缺点。（）答案：错误解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。媒介组合策略可以弥补单一媒介的不足，但不能完全消除单一媒介的缺点。不同的媒介各有优缺点，媒介组合策略只能在一定程度上发挥协同效应，而不能完全消除单一媒介的缺点。9.