“云台山”地域文化在民宿品牌设计中的应用

“云台山”地域文化在民宿品牌设计中的应用摘要：云台山风景区地处河南省焦作市修武县境内，离市区有50公里的路程，覆盖面积达到了280平方千米，属于一处以历史文化与峡谷类地质地貌景观为主要内涵、以太行山岳水景为基本特色、极富美学价值与科学价值的生态旅游景区[2]。本文紧密结合毕业创作，在论文中简述了云台山的历史以及文化价值，将围绕云台山的景区印记转化而成的独特品牌元素，将云台山旅游景区文化作为设计灵感的源泉，为云台山设计一系列完整的民宿品牌形象，推动云台山特色民宿走向世界。关键词：民宿，品牌，云台山。

Applicationof"YuntaiMountain"regionalcultureinB&BbranddesignAbstract:YuntaiMountainscenicareaislocatedinXiuwuCounty,JiaozuoCity,HenanProvince.Itis50kilometersawayfromtheurbanarea,coveringanareaof280squarekilometers.ItisanecologicaltourismscenicspotwithhistoricalcultureandCanyongeologicalandgeomorphiclandscapeasitsmainconnotation,Taihangmountainwaterlandscapeasitsbasiccharacteristics,andrichinaestheticandscientificvalue.Inthispaper,closelycombinedwithgraduationcreation,thispaperbrieflydescribesthehistoryandculturalvalueofYuntaiMountain,transformstheuniquebrandelementsaroundthescenicspotmarkofYuntaiMountain,takesthecultureofYuntaiMountainscenicspotasthesourceofdesigninspiration,designsaseriesofcompleteB&BbrandimagesforYuntaimountain,andpromotesthecharacteristicB&BofYuntaimountaintotheworld.Keywords:B&B，brand，YuntaiMountain

目录绪论部分………………11.1社会背景…………21.2研究目的…………31.3国内外现状……………………42.关于民宿品牌文化分析………52.1民宿相关定义………………62.2民宿的发展史………………72.3民宿的应用现状……………83.地域民宿品牌设计体现………93.1“云台山居”品牌形象设计…………………103.2“云台山居”logo设计………113.3“云台山居”文创产品…………113.4“云台山居”平面海报设计……………114.结语……………………12参考文献：………………13致谢……………………14

引言：民宿酒店自身本就带有一定的风格特色，它与传统的酒店以及宾馆式住宿有着极大的差别。民宿与旅游直接相连互通，带着特殊的风格吸引到了大量的顾客。休闲度假旅游成为当下新兴的时代的热潮，国家也在政策上给予了一定支持，民宿酒店得以迅速发展。从低端小众单一的产品到同质化的开发再到个体户经营以及分散布点形式等都变得更加的特色。绪论部分社会背景国内外大部分旅游民宿主要是为了能够满足观光地区的住宿问题而形成的。在西方国家，民宿往往指的是B&B（BreadandBreakfast），而且在发展上已变得较为成熟，其最大的特点在于：运营过程中极为注重个性化与人性化；富有本地化、民俗化、家庭化；创建出了相关的行业协会组织；服务内容丰富多彩。国内最先出现“民宿”的是台湾地区，主要指“借助空置的住宅房屋，从当地的自然生态环境、农林渔牧生产活动、现有资源以及人文特色出发，采取家庭副业的形式加以运营，为游客提供住宿之地。”。研究目的该文在分析国内外现有民宿设计的基础上，将发展现状进行比较，得出各类民宿设计所产生的影响，给今后的民宿发展做好铺垫。由于民宿的发展极其迅速，因而国内外的民宿设计也随之产生了相关变化。设计元素各种各样，主要涵盖的形式有社会、人文、经济等。民宿设计在变化上需紧跟时代的潮流，并进行合理创新。只有这样才能充分保证民宿设计的吸引力。民宿设计的多元化一直是强调的重点，专业的人才与之相配合，民宿设计将越发完善。1.2国外民宿设计发展趋势在上个世纪六十年代，欧美发达国家便出现了民宿，并且不断发展成了一种极富特色的文化。从现有文献可知，有些学者认为民宿起源于法国，而有的学者则指出民营源自于日本，为此，学术界尚未得出一个统一标准。西方国家在民宿设计上主要通过文化来加以呈现，并且同经济发展紧密联系在一起。同时民宿设计还会受到文化差异的影响，譬如法国在民宿设计上侧重于法式风情，而日本的则注重日式。可由于民宿产业的普及范围越来越广，加上旅游业的发展日新月异，民宿设计已在风格上进行了革新，更为注重多元化，以便能够吸引到更多其它国家的游客，并且还形成了一定的服务特色。西方国家在民宿设计上已显得较为成熟，具备了专门的制作团队，哪怕是居家式的民宿也会同设计团队保持合作关系，以便能够产生更好的民宿质感。西方国家的民宿产业历经了较长的时间才得以成型，法国大多采用农庄式设计风格，在家享受舒适的乡野环境，体验不一样的农庄风格。将互联网与民宿相融，迅速的信息传递，唯有借助多元化的设计与完善的服务才能实现整个行业的飞速发展。同普通酒店的设计所不同的是，民宿设计富有一股原始魅力，同时游客也会因此而对民宿的不足采取忽视的态度。从设计的层面来看，原始设计是借助本真的方法来触发游客内心的，使之产生强烈的返璞归真感以及对家的归属感，此类设计风格深受民宿业的追捧。与此同时，西方国家还会从自身的资源优势出发，进行整合设计，加入相关的娱乐休闲项目，不断丰富服务内容。当游客住进民宿之后，会产生一种熟悉又陌生的感觉。通过设计的协助能够让人在不同的环境中产生不一样的体验。民宿其实就是入住到陌生人家中，切身感受当地的生活，真真切切接触该地的文化，属于一种特殊的旅游形式。身处不同的民宿之中会遇到文化背景不同的人，跟其交流会掌握较多的文化特征。西方国家的民宿发展已趋于完善，同时也形成了十分显著的设计风格，给我国的民宿发展带来了一定影响。民宿设计同时代的变化息息相关，往往涉及到多元文化、原始特征以及信息技术等，并且会在政策和经济的推动下不断实现壮大。关于民宿品牌文化分析民宿相关定义民宿品牌的类型繁多，地域文化是非常重要的民宿文化载体。民宿的新兴崛起解决了不同因素带来的限制，充分整合了乡村资源，优化了生态建设。产品质量与服务必须得到保障，才能保持民宿业的稳定发展。我国是多民族国家，丰富的民族文化对于民宿发展十分的有利，整合不同区域的民族文化和民宿资源，再由专业团队规划，合理的利用文化资源，结合实际设计创造出特色民宿。从现今民宿的分布情况来看，其总量十分巨大，同时市场份额不够集中，应当防止其过度商业化。需基于不同的发展形势，尽量使其实现平衡状态。通过增强产品的视觉质量来使游客产生独特的感受，通过民宿的高视觉质感与高人工服务赢得旅客的满意。2.2民宿的发展史我国最先发展民宿的地区是台湾，并且从上个世纪八十年代开始，发展至今已为处理住宿问题而衍生出了新的住宿形态。家里空有房间的当地居民会挂出招揽游客的招牌，逐渐促成了民宿业的发展。我国内地发展民宿的时间还不是很长，最初是从拉萨、丽江以及阳朔等地开始的，如今其品质也大为提高。然而，我们民宿发展至今，大部分还停留在初级发展阶段，服务项目存在一定的局限性，且以餐饮及住宿为主。但是西方国家却从民宿的设计入手，对其进行了创新，因而促成了民宿的多元化发展。民宿的应用现状如今，学者们尚未针对民宿给出一个全面且权威的概念，在探讨有关的民宿问题时，提出了众多的名词，譬如“家庭旅馆”、“居民客栈”以及“农家乐”等。总体来看，这些名词的含义十分贴近，可其侧重点又有所不同。从我国学者所给出的“民宿”概念来看，现有的入宿接待设施主要存在以下特征：（1）能够同民宿主人之间进行交流；（2）提供特色服务；（3）采取家庭运营的方式，一般情况下，管理者就是所有者；（4）运营规模不大。我国的民宿主要源自于以下方面：其一是类似于餐饮的“农家乐”；其二是与住宿较为雷同的“家庭旅馆”。它最先起源于四川成都，随后便逐渐在四川盆地、成都平原乃至全国各地盛行开来。从整体上来看，最近几年，诸如“家庭旅馆”与“农家乐”之类的接待设施已获得了迅猛发展，不断增多的服务项目使其不再单单提供住宿服务，而且还能提供相关的体验活动，在科学使用当地资源的基础上，最大限度地凝聚地方向心力。3.1“云台山居”品牌形象设计尽管国内学者对于民宿所给出的界定较为模糊，同时民宿设计也普遍存在单调化与同质化，可由于旅游观念日益变化着，人们迫切希望通过旅游得到非同一般的视觉体验，纯粹地为旅游而旅游、为住宿而住宿的方式已无法达到游客的需求，而民宿设计也开始呈现出不一样的发展趋势。“云台山居”的设计就是为了结合民宿当地景区文化，对当地区域文化特色进行整合，营造出一种有特色内涵的视觉效果，民宿这种可以供人休息及享乐的主要场所，需在设计形式与风格方面充分展示出本地特色。在不断提炼与挖掘各种地域文化元素的前提下，将相关的元素符号灵活运用到空间设计当中，使广大游客能够通过旅游获得地域文化所形成的精神与视觉享受。3.2“云台山居”logo设计所谓的logo设计，指的是标志设计，企业经常用其来传递形象，因为借助形象生动的logo能够在极短的时间内促使消费者牢牢记住企业的品牌文化及其产品，“云台山居”logo是通过“云台山”进行设计，特点在于“云”和“山”的表现，三个图形似云似山，通过摆放也形成一个“云”字突出了“云台山”的特点。3.3“云台山居”平面海报设计海报作为一种较为普遍的宣传工具，能够很好地进行信息传递。同海报设计不同的是，平面海报设计属于一种独立的海报广告文案，并且是单体的，但是海报设计却富含时光交错感及立体感，能够带给人一种身临其境的感觉，此类海报一般需要依赖于较多的抽象表达。“云台山居”的海报设计没有很多拘束更多想表达理念，“云雾”“山峰”“湖水”三点把“云台山居”想表达的特点理念展现出来。“云雾”苍茫云海间，从神话传说来看，黄帝陶正之官宁封子授黄帝御龙飞云之术。自焚则随路五色之烟上下升腾，其骨骸埋葬在“宁北山”中。此宁北山也就是今天的修武县北云台山。“山峰”引用毛主席的诗“江山如此多娇”也是形容茱萸峰，它也被称作覆釜山或小北顶，因其好似一只倒放着的大锅，所以荣获此名。它的海拔达到了1297.6米，峰顶涵盖了天桥、真武大帝庙以及云梯等，《九月九日忆山东兄弟》（唐，王伟）这首诗便是在此峰上有感而写。“湖水”水利万物而不争，展现的是“云台山”的子房湖，它又被称作“平湖”。由于汉代时期的张良曾经时常在沟谷西侧的山峰上训练兵马，在促成刘邦的大业之后又回到了该地，所以这个地方便因此得名。湖水大概有4公里之长，总面积为1500亩。两岸耸立着一座座青山，中间流淌着绿水。就是这样一幅山水之画醉透了不少游客的心扉。青山绿水互为依傍，呈现出一片壮阔之景。3.4“云台山居”文创产品在标准字、标志以及标准色等各种企业视觉识别要素都已经确定之后，就应对此类要素进行更为精细的作业，研发出相关的应用项目。在正式确定了所有视觉设计要素在对应项目当中的组合关系之后，就需将其固定下来，以便于借助系统化与同一性来强化视觉祈求力的功效。民宿用品在制作方面需表现出极强的规范化与统一性，并展示出企业应有的精神面貌。它在设计方案上需明确规定民宿用品的基本排列顺序，以便于更好地标示出文字格式、尺寸依据、图形安排以及色彩套数等，进而在办公事务用品上形成统一的、完整的、严肃的格式，带给游客与众不同的感受，同时呈现出企业特有的风格，表现出现代企业文化渗透于各个领域的新趋势。4.