领克某省市媒介策略方案平方青年立项

Lynk&Co平方“青年传播”方案通过媒介内容合作突显02的产品力（设计、互联、驾控、安全、创新）与精神态度（平方青年）引发大众讨论关注某省市整体目标设计X设计SUV设计轿跑设计互联X互联人车互联云端互联安全X安全乘员安全行人安全驾控X驾控驾驶智控全路况智控高能轿跑SUV驾控乐趣源自平方实力的产品力定位产品力延展驾控02安全02设计02互联02创新X创新改变出行商业模式创新02能量方程式：E=MC2（平方）02能量方程式：Energy=Mind（智慧）*Capability2（平方）要么与我无关，要么加倍付出

这是一群新时代造就下的有能动性的平方青年！什么是平方精神？关于兴趣，不止是灵感，更是坚持，玩得高级关于目标，不止是设定，更是践行，能力加倍关于生活，不止是享受，更是创造，能量满格媒介策略1+N+N联动

形成传播指数效应

为某省市蓄能引流1

家深度合作门户媒体：头部门户类平台N

个KOL：产品力代表KOL+Social类KOLN个媒体圈层：社交类、门户类、短视频类、搜索引擎类媒体某省市造势打造目标用户标签关联产品流量转换搜索引擎Social平台头部门户平台打造高能媒体传播矩阵，持续引发“平方青年”全民热议为02预某省市进行蓄能造势，打造02目标用户形象门户资讯平台短视频类平台利用social平台的社交属性，广泛讨论“平方青年”定义利用门户资讯平台的庞大用户数据优势，对“平方青年”传播进行补充建立词条，对“平方青年”传播进行补充以时下最火的方式，强化“平方青年”的传播力度借助腾讯新闻的媒体感召力具象化呈现“平方青年”形象在某省市的第一时间强化品牌理念认同感以腾讯新闻最具用户基础的新闻平台为本次合作重要依托DAU：3亿打造“平方青年”系列特别版公信力平台成熟运作力腾讯新闻实力加乘升级“平方青年”品牌内容影响@所有人，首档互联网TEAMTALK团队演讲认知类文化栏目，每期一位业界大咖，带领他的朋友或其团队成员组成演讲团，以演讲或谈话的互动模式，跟观众分享亲历故事。通过“讲故事”化“深度为简单”，通过“演讲”化“枯燥为睿智”，向观众传递新知。预热期：深度合作头部门户类平台，打响“平方青年”第一炮植入领克02车型：设计人与车的关系，由平方青年，延伸至的产品力加乘表现（需提供产品）KOL推荐于音第一个挑战喜翼装飞行的中国人从险被劝退的跳伞菜鸟，到蜚声国际的翼装大师；从纵横商场的五百强高管，到屡创佳绩的极限运动员。无论是28000英尺翼装飞行纪录的打破，还是喜翼装挑战的完成，她从来不是一个人在跳伞，她的背后是中国，她代表着：一个中国女孩在刷新世界的记录！平方青年项目：挑战一个新的翼装飞行记录。（暂定）操控*安全KOL推荐北大，参与《奇葩大会》足迹遍布世界各大文化遗产，因为在伊拉克考古被囚禁的经历而出名。出狱回国之后，加了《奇葩大会》第二季，接受过《南方》等媒体的采访。他至今依然在知乎、微博和微信平台发声，进行古文明相关的科普工作。拥有丰富考古知识储备和好奇心的他，能够带领大众发现那些不为人所熟知的古文明遗存。科技*文化平方青年项目：前某省市正定县，寻找、林徽因夫妇曾经寻访过的那些神秘的中国古建筑遗存。KOL推荐练明乔国内崛起的第一个90后签约女摄影师《ForMeForYou》声音杂志主持。她3岁上学堂，18岁接触相机，19岁决定成为摄影师，21岁正式出道，22岁“胆大包天”骑摩托横贯亚欧大陆。照片风格时尚大气，具有强烈的视觉冲击力，曾发表在《1626》、《新潮》、《HIG-LIVE上层》、《读成》、《今日人像》等专业杂志。设计*互联平方青年项目（2选1）1、驾驶领克02前往青海海西蒙古族藏族自治州的茶卡盐湖，拍摄“天空之镜”的绝美风景2、用领克0某省市的标志性户外场景（例如长城、广州塔、西湖等），创作光影涂鸦作品。并拍摄团队创意和实现的过程KOL推荐高璇国内第一女赛车手生活中的高璇和普通女孩一样，爱电影、流行音乐、时尚、美食，只是通过努力赚的薪资大多投入了自己的爱车而非华丽的奢侈品[4]。在赛车改装升级中甚至自己动手调教及参与部分零件的DIY工作。作为一个女赛车手，增强体质和爱美同样重要，健身也是生活中必不可少的项目。尽管她有着超出常人的驾驶技术，高旋在日常驾车时十分稳健保守，”在赛场论英雄，在街道安全驾驶“是她所一直倡导的理念动力*操控平方青年项目：极致操控演示领克02改装其他KOL推荐高璇国内第一女赛车手平方青年项目：在中国天门山来一场终极漂移秀，打破此地记录。范浩强游走在学业和科研间的清华创客平方青年项目：制作一个能分辨出各种人脸的AI机器人屠峰豪中国跑酷运动知名选手平方青年项目：在重庆各大网红景点进行跑酷。陈维光影艺术家平方青年项目：跟随陈维完成其主题展“你今晚去边”的创作陈洁职业丹青纹身师为酷爱中国文化的外国人创作一幅丹青水墨中国风的纹身作品。预热期：发布“平方青年”态度海报从不同职业、领域中挑选5名KOL，匹配领克02五大产品力（设计、驾控、安全、创新、互联），发布以#我就是平方青年#为主题的态度海报，将“平方青年”概念打入不同圈层，并为后续的产品宣传埋下伏笔。我就是平方青年我就是平方青年伶牙俐齿是要练出来的!我就是平方青年!伶牙俐齿是要练出来的!我就是平方青年!承接媒体：头部门户媒体深度合作头部门户类平台推荐——网易合作权益合作《100个有腔调的人》搭建短视频内容专题合作三位符合02调性的KOL，作为平方青年代表，共同打造“人物海报+人物视频+图文专访+车型图文介绍+话题跟贴”话题专题邀请KOL参与某省市发布会现场联合发布《2017平方青年白皮书》发布会后撰写发布品牌公关稿发布会现场根据预热期跟贴内容打造物化地贴预热期：短视频类平台，借平台KOL诠释“平方青年”形象联动高流量热门短视频平台，由领克官方账号发起#平方青年就该要这样#形象挑战赛，优选30个短视频平台KOL进行活动引导，扩大“平方青年”挑战赛辐射范围，让用户在参与的同时，对“平方青年”概念进行个性演绎。挑战赛内容方向示意：#平方青年就该要这样#平方青年就该要这样平方青年就该要这样发起KOL示例皓机长与诺行者抖音粉丝量：21.6W+抖音点赞量：28W+一直播粉丝量：77W+去哪儿聪明旅行家知名时尚博主头条文章作者cY-九日葵抖音粉丝量：29.5W+点赞量：393.5W+特效流玩家，擅长各种特效技术视频的制作承接媒体：短视频媒体上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）制作《平方青年白皮书》调研报告，定性平方青年概念，对预热期话题进行收口统计调查数据，以领克与深度合作媒体的名义，联合发布图文形式调研报告，对“平方青年”概念进行官方阐述及定义，强化“平方青年”与领克的联系。1报告示意No.41平方青年白皮书平方青年白皮书平方青年白皮书承接媒体：头部门户媒体+权威资讯媒体平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产品发布会UGC视频内容在专题页面放出，维持活动热度通过在专题页面中呈现KOL在参与领克02发布会后产生的UGC内容，持续加深“平方青年”与领克02的内在联系。执行时间：年6月中旬-7月上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产品2某省市区域试驾活动中，邀请代表领克02产品力的“平方青年”KOL，参与现场区域活动，产出内容。借助平方青年代表KOL+短视频平台KOL的互动，产出如直播、短视频、推文等内容，将传播重点从精神态度过渡到后续的产品力传播上来。并在专题页面上放出区域试驾报道。承接媒体：头部门户媒体+短视频类媒体持续期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售1发起“平方青年”认证大会活动，实现全民共同参与玩法建议：在专题页面上搭建“平方青年”认证大会活动专区；用户上传素材，形式不限，能够充分展现自身的平方精神即可；开放投票功能，达到一定票数即可获得由领克与平台共同颁发的“平方青年”认证；设置奖励机制，如：票数最高者可获得领克02一年使用权，刺激用户参与。2颁发“平方青年”认证设置奖励机制用户上传素材持续期（深度合作媒体）执行时间：年6月中旬-7月承接媒体：头部门户媒体持续期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售在7场区域活动现场，设置涂鸦互动环节，以涂鸦大师的故事传递“平方”精神的真谛。（试驾场地植入涂鸦沙龙，输出活动视频供后续传播）区域涂鸦互动活动，落地平方青年概念持续期（辅助传播媒体）承接媒体：social类媒体KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售3平方青年传播roadmap1+N+N联动（1家深度合作门户媒体+N个KOL+N个媒体圈层）预热期上市期持续期5.25日整体媒介策略传播阶段6.某省市发布区域试驾释出概念，引发讨论话题收口，定性概念维持热度，持续引流传播思路深度合作大型门户网站，并在外围通过符合领克人群调性的Social平台、短视频平台，以及各大门户网站与搜索阵地等，炒热“平方青年”概念，引导大众讨论，扩大关注度及热议度，为02预某省市进行造势发布白皮书调研报告，进行话题收口，为“平方青年”进行官方定义，打造02目标用户形象通过代表产品力的平方青年KOL与Social类KOL共同参与发声，实现从概念打造到垂直产品力的转换，为终端进行引流“平方青年“传播策略深度合作媒体短视频平台KOL其他合作媒体搭建专题页面“平方青年”街采视频放出配合街采视频软文推广发布平方青年代表KOL态度海报发布调查问卷发布《平方青年白皮书》平方青年代表KOL某省市发布会专题页面放出某省市发布会PGC视频发起“平方青年”认证大会活动平方青年代表KOL参与区域试驾活动领克以用户身份发起#平方青年就该要这样#挑战赛预埋KOL参与挑战赛，方向引导KOL某省市发布会KOL参与区域试驾活动对“平方青年”进行概念补充，持续传播炒作配合区域试驾活动，落地平方精神概念权威资讯媒体发布调查问卷发布调研报告传播目的为02预某省市进行蓄能造势深挖02产品力打造02目标用户形象整体预算配比资源名合作形式预算费用（单位：万）备注头部门户专项合作