2025 年高职广告学类（广告实践）试题及答案

2025年高职广告学类（广告实践）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种广告形式更侧重于情感共鸣的传达？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息性广告D.促销广告2.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.吸引力D.独特性3.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素4.广告目标受众是指（）A.产品的所有消费者B.对广告信息有兴趣的人群C.最有可能购买产品的人群D.企业想要影响的特定人群5.以下不属于广告媒体的是（）A.电视B.报纸C.产品包装D.互联网6.广告效果评估的重点不包括（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的制作成本7.品牌形象理论强调（）A.产品的功能特点B.消费者的情感体验C.品牌的个性与形象D.市场竞争优势8.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.制定广告策略C.确定广告目标D.创意构思9.以下哪种广告投放策略适用于新产品上市？（）A.集中投放B.分散投放C.持续投放D.间歇投放10.广告文案撰写时，标题的作用是（）A.详细介绍产品B.吸引读者注意力C.阐述广告主题D.提供购买理由二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费观念2.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法3.影响广告媒体选择的因素有（）A.目标受众B.广告预算C.媒体特性D.产品特点4.广告效果评估的方法有（）A.问卷调查法B.销售数据分析C.专家评估法D.观察法5.品牌定位的策略有（）A.首席定位B.比附定位C.情感定位D.空档定位三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）1.广告就是单纯的商业宣传，不需要考虑社会影响。（）2.广告创意可以完全脱离产品实际进行创作。（）3.市场细分越细越好，这样能更精准地满足消费者需求。（）4.广告媒体的选择只需要考虑成本因素。（）5.广告效果评估只在广告投放结束后进行。（）6.品牌形象一旦确立就不需要再改变。（）7.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化及时调整。（）8.新产品上市时的广告投放应该追求覆盖面广，不需要精准定位。（）9.广告文案中的正文部分要尽量详细，把所有信息都罗列出来。（）10.广告的最终目的是提高产品的销量，所以只要能卖出去产品，广告手段可以不择手段。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告创意的流程。2.说明市场细分对广告策划的重要性。3.举例说明如何通过广告塑造品牌形象。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为年轻女性。广告宣传重点突出面霜的高效保湿成分和使用后肌肤水润光泽的效果。在广告投放上，选择了社交媒体平台进行精准投放，通过网红推荐、用户分享等方式吸引目标受众。同时，举办线上试用活动，鼓励用户参与并分享使用感受。1.分析该品牌广告策划的成功之处。2.如果你是该品牌的广告策划人员，你将如何进一步优化广告策略？答案一、选择题1.B2.D3.C4.D5.C6.D7.C8.A9.A10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.广告创意流程：首先进行创意准备，包括对产品、市场、目标受众等的了解；然后开展创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；接着进行创意筛选，选出可行且有效的创意；最后对选定创意进行完善和发展。2.市场细分对广告策划的重要性：能帮助精准定位目标受众，使广告更具针对性，提高广告效果；有助于发现市场机会，开发更符合细分市场需求的广告策略；还能优化资源配置，让广告投放更精准，提高广告投资回报率。3.通过广告塑造品牌形象：比如可口可乐通过宣传其欢乐、活力的品牌个性，以及独特的配方和经典的红色包装等元素，让消费者一看到可口可乐就联想到快乐、分享，从而塑造了深受全球消费者喜爱的品牌形象。五、案例分析题1.成功之处：准确把握目标受众为年轻女性，广告宣传突出产品核心优势；选择社交媒体平台精准投放，利用网红和用户分享扩大影响力；举办线上试用活