【冬奥】冰雪主场·央视网2026米兰冬奥会营销手册

冰

2026

米兰冬奥会央视网整合营销手册PART01冰雪赛道热2026冬奥营销正当时世界目光焦点处，品牌营销正当时最受青睐的全球顶级冰雪体育IP燃爆社交话题场亿级流量主阵地冰雪互动新玩法距离2026米兰冬奥会开幕式不到6个月截止2025年8月，2026冬奥会的搜索量环比增长26%巨量算数数据显示，在抖音平台搜索#冬奥会#话题次数达282亿北京冬奥会期间赛事期间，全球通过持权转播商收看数量达20亿相较平昌冬奥会上涨

5%收看时长超

7130亿分钟中国电视收视人数突破

6亿数字平台互动次数高达数

10亿Z世代冰雪主场57%

的13-19岁的年轻人表示

他们希望看到更多冬奥赛事24-30岁的青年人是冰雪运动

的主要受众数据来源：百度指数2024年8月-2025年7月数据，抖音《潮流运动正当时-抖音运动户外圈层报告》，国际奥委会《北京2022观众洞察报告》,文旅产业指数实验室《北京2022年冬奥会海外短视频平台传播影响力报告》米兰冬奥会：奏响冬季运动华彩篇章，将冰雪魅力传递给全人类70年前奥运首次电视转播共同为中国健儿喝彩1956年科蒂纳丹佩佐冬奥会是首届在国际电视上直播的冬奥会奥运项目上新滑雪登山在2020年洛桑冬青奥会上取得成功后将在2026年冬奥会上完成冬奥首秀.届时将展开3个奖牌项目的争夺：男子竞速

.女子竞速以及混合接力2026年2月16日（除夕）从城市到山谷2026

年米兰冬奥会赛区分布相较于以往更为广泛，

赛事场馆横跨城市和山区，

共设立四大场馆群奥运有新事u奥运首次由两座城市（米兰

.科尔蒂纳丹佩佐）联合申办并获得奥运会共同举办权u女性运动员占比将提升至47%u

NHL球员出席本届冬奥会赛区更广泛

奥运撞上中国年米兰冬奥会2026年2月6日至22日举行在团聚时刻中国春节携手冬奥，是品牌情绪营销弯道超车的锚点2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于2026年2月6日至22日在意大利举行参赛运动员数量：全球约有2900名运动员参赛项目设置：米兰冬奥会设置8个大项

.

16个分项和176个小项借势营销国际奥委会全球合作伙伴（11家）米兰科尔蒂纳冬奥会高级合作伙伴米兰科尔蒂纳冬奥会合作伙伴<

快

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>四大赛区

八大举办地

开幕式在米兰

闭幕式在维罗纳举行冬季两项高山滑雪（男子）滑学登山高山滑雪（女子）雪车冰壶越野滑雪北欧两项开幕式花样滑冰冰球速度滑冰短道速滑自由式滑雪单板滑雪跳台滑雪北欧两项雪橇单人雪车闭幕式冰雪

X

“非遗”春节

热点营销正当时不仅仅是体育赛事更是全民情感共振的文化事件借冰雪之势，燃消费之火擦亮中国品牌国际传播新名片冰雪运动，参与人数新高

轻量级户外活动持续受欢迎，高难度户外运动在赛事影

响下走入大众视野，滑雪

.网球

.等声量增速快

全国居民冰雪运动参与人数已超过3亿人，居民参与率

为24.56%，青少年冰雪运动参与率为15.62%赛事破圈，体育融入个体生活冰雪遇上，非遗版中国年

云端追赛

.实地朝圣

.衍生消费，成为2024年观赛主线。体育大

事件除圈定深度爱好者外，还辐射至线上

.线下更广泛的受众

体育成为品牌年轻化.生活化

.国际化战略落定的加速器

春节登上“非遗”名录，与冰雪结合，乘数效应抢占节

日营销热点

冰雪融合春节习俗，赓续中国传统习俗的同时，打造潮

流冰雪非遗相关IP数据来源：抖音《2024抖音体育运动潮流趋势报告》.《魔镜洞察2024年五大行业流行趋势报告》迎寒而上：冰雪经济“热”潮涌动，“冰雪”成为青年社交新标签数据来源：国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024雪季）》.《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》9700

亿2024年（预）我国冰雪产业规模3.85

亿2023-2024年我国冰雪休闲旅游人数2.64

亿

我国冰雪运动参与人数18.68

%

我国冰雪运动参与率37

%29

%23-27岁年龄段滑雪群体人数增长最快，其次是22岁以下不同冰雪运动消费中以直接参与冰雪运动项目占比最高，其次是民俗冰雪运动3

万2024年我国冰雪企业总数新场景新故事新青年新机遇2

0

2

3

-

24

雪

季PART02央视网大众的官方奥运观赛搭子在面对新一代年轻消费者，央视网希望提供最新的内容解决方案如何在冬奥营销中，不再沦为沉默的“背景板”，玩出品牌“活人感”？品牌该通过什么样的内容营销，能在体育明星代言的N个品牌中脱颖而出？如何选择合作标的，才能让自身品牌与体育IP共振，形成独特的价值点？这个冬奥和央视网一起，站在更高.更好

.更容易被看见的位置!央视网介绍背靠总台，面向市场央视网：中字头最大的全媒体综合服务商新闻为基

机构公信力内容为王

内容引领力综合服务

品牌影响力央视网由中央广播电视总台主办，是首批中央重点新闻网站。是拥有全牌照业务资质的国家级互联网视频综合传播服务平台，是有实力解决“传播全链条”需求的第一国家媒体平台。央视网坚持新闻立网，坚守视频主业，构建独特的网络媒体影响力和视听内容竞争力。16次获得中国新闻奖；打造

具有总台特质、年轻态、“破圈”

效应的网络文化精品。央视网以“新闻网站+播控平台+全媒体综合服务国家队”的独特优势。连续五年在“中国互联网综合实力100强企业榜单”中位居中央媒体所属互联网企业首位。中央广播电视总台网络春晚《人生第一次》《人生第二次》《大国保险》央视网传播矩阵多终端全平台多元整合稀缺资源唯一的全媒体覆盖央媒央媒中终端覆盖最广.场景覆盖最广.用户覆盖最广的媒体多屏覆盖

全球传播央视网多终端全球覆盖用户数超

22亿央视网社媒矩阵粉丝数量

5.6亿+61084859723710290531852.81967.59.99435724311833体育赛事转播新媒体国家队奥林匹克频道APP•全球首个奥林匹克频道APP•中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台顶级版权

独家资源央视网体育：全程全量全情的专业体育频道覆盖全球顶级赛事直点播报道，是奥运会大陆及澳门地区新媒体持权转播商，提供最全面.专业的体育赛事直播点播.图文资讯

.评论报道

.高光回顾版权核心囊括九成主流赛事，全年赛事直播不间断专业加持知名主持

.记者

.嘉宾等全流程团队央视主持天团奥运会亚洲杯欧洲杯康辉白岩松尼格买提朱广权英超澳网意甲法网NBA德甲温网F1法甲美网马凡舒张舒悦韩乔生贺炜重磅名宿.冠军邓亚萍

徐梦桃陈一冰田亮邹市明

惠若琪魏秋月

许海峰圈层粘性

多终端传播矩阵双平台双赋能

覆盖全网全平台核心体育用户微博

.公众号

.视频号

.抖音

.快手

.B站

.小红书2022年微博体育大赏年度影响力媒体全网矩阵订阅粉丝覆盖体育垂直用户群体超

2000万央视网体育微博粉丝1113.

1万NO.1PART03顶级资源聚合地品牌的官方奥运出圈官央视网冬奥内容营销菜单一点接入，多渠道分发触达亿级曝光短视频聚焦热点赛事奖牌榜短道速滑花样滑冰自由式滑雪冬奥页卡赛场之外《冠军请回答》前方高能冰雪12时辰爆款二创《冠军双重奏》中国骄傲冬奥朋友圈AIGC奥运颂诗C来乍到AI我冬奥国宝倒计时冬奥漫漫看文旅向《冰雪丝路》《米兰真City

》原创节目冠军+《我自成光》

(冰雪季）原创节目赛事向《大咖陪你看》互动产品冰雪全知道冰雪歌会冰雪电竞周《冠军的行李箱》线下活动竞赛产品《金牌智造》热雪型动极速战报金牌播报

2025年8月-12月

2026.1

2026.2

赛事正当时金牌制造冰雪电竞周

.冰雪歌会冰雪丝路我自成光（冰雪篇）冠军双重奏冠军的行李箱

2025米兰冬奥会央视网营销整体规划热雪型动米兰真City运动员IP冰雪文旅有声量奖牌榜

.冰雪全知道

.极速播报等赛事资讯米兰24时/中国骄傲/AIGC等短视频产品冠军请回答（冬奥会）大咖陪你看（冬奥会）线下活动视频节目赛事资讯演播室节目*具体以实际执行为准圈层粘性

多终端传播矩阵双平台双赋能

覆盖全网全平台核心体育用户冰雪版权赛事以冬奥会为代表的冰雪赛事资源合作冰雪原创内容以冰雪展开的多元定制节目

.专题片冰雪文旅地方冰雪文旅资源传播冰雪经纪资源协会

.国家队

.训练局体育奥运明星一网打尽冰雪事件营销冰雪嘉年华

.音乐会等央视冰雪赛事独家版权资源，以冬奥为核心覆盖全年节点2025年国际滑联花样滑冰奥运资格赛2025.9.17-2025.9.21米兰冬奥会各预选资格赛2025年底2025-26赛季国际雪联单板及自

由式滑雪大跳台世界杯米兰冬奥会2026.2.6-2.22

1

版权赛事资源2025.11342林孝

埈

刘少

林刘

少

昂

高亭

宇韩聪隋

文

静中国国家自由式滑雪队中国国家短道速滑队中国国家单板滑雪队中国国家速度滑冰队中国花样滑冰队中国国家雪车队中国国家冰球队中国国家冰壶队国家体育总局

体育文化发展中心中国体育新闻工作者协会

体育经纪尊享身份，绑定当红和潜力中国冰雪核心运动员，经纪+激活

一站式服务：锁定+激活核心冰雪运动员，与品牌一同先声夺人

核心金牌运动队合作资源顶级国内外体育资源范可新徐梦桃苏翊鸣孙龙谷爱凌国家体育总局

冬季运动管理中心国家体育总局训练局国际体育记者协会国际奥委会中国奥委会

赛时类产品

•

全民焦点：短道速滑•速度与激情：速度滑冰

.高山滑雪

.雪车

.

雪橇•

美学欣赏：花样滑冰.自由式滑雪•潮流新锐：单板滑雪

.登山滑雪（米兰冬

奥会新增项目提前看）冠名

.短视频包框

.片尾落版

.社交媒体发布赛事花絮类产品前方高能

冰雪十二时辰前方植入联动（使用

.摆放等）.品牌特派体验官

奥运报道指定用品

.前方记者/嘉宾Vlog社媒联动展示中国健儿赛场高光时刻亚冬/奥运朋友圈亮眼数据卡塔尔世界杯期间《球迷朋友圈》全网播放3.3亿北京冬奥会期间《冰雪朋友圈》总阅读量超2.7亿东京奥运会期间《奥运朋友圈》浏览总量5562万次冰雪原创内容赛事短视频：短平快，抢占赛事热点核心阵地冬奥有时差，资讯无时差！中国骄傲*

具体呈现样式需遵循广告法等相关规定冠名

.短视频包框

.大模型技术支持片尾落版

.社交媒体发布以科技之力，助力冰雪文化/赛事传播冠名

.短视频包框

.大模型技术支持

片尾落版

.社交媒体发布《亚运颂诗》数据回顾话题阅读

7797万

全网播放

6910万总触达用户

1.47亿5次荣登总台亚运新媒体传播日榜携手AI大模型

.设计师团队把奥运健儿们的英勇身姿转化为二次元世界“硬核燃点”结合时事热点AI生成创意视频设计助力二次传播

冰雪原创内容数字科技赋能创意内容：AIGC向奥运颂诗AI助写诗句/唱Rap冬奥漫漫看AI创作漫画AI我冬奥AI创意视频冬奥倒计时

AI创意视频海报C来乍到数字虚拟小编*

具体呈现样式需遵循广告法等相关规定依托雄厚版权资源，央视网王牌沉浸式陪看直播节目《大咖陪你看》历经多届奥运会、世界杯，在重大赛事报道中从未缺席。节目邀请体娱大咖齐聚演播间，锁定黄金时段，陪你一同追踪热点赛事，陪伴观赛、嘉宾预测、趣味互动应有尽有

…巴黎奥运会节目影响力和嘉宾阵容不断升级6亿+#大咖陪你看#微博话题阅读量

王牌内容

冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点大咖陪你看|

2026米兰冬奥会总台新媒体王牌陪看节目话题性全民话题讨论，热搜收割机#巴黎奥运男女比例1:1#热搜榜第5#大咖陪你看#相关话题全网热搜34个

文娱大咖“陪看团”跨界云集嘉宾人数40+互动性

金句、话题、二创视

频、长图组合拳产出

依托赛事热度冲击流

量一个人看太孤单，我们请TA来陪你！专业性

央视名嘴+体育专家+冠军运动员

专业领域嘉宾提供专

业视角解析重大赛事永不缺席

多元呈现米兰冬奥会的激情活力科技呈现全网宣推+海量衍生•

社媒互动•

金句海报•

话题运营•

后台花絮

《大咖来了》•

精彩二创花式助威奥运品牌深度融入

灵活定制口碑内容共创•

前方直击•

AI技术融合•

定制奖牌榜•

定制视频•

多元花式植入•

AR植入广告•

舞美场景融入•

数智人互动•

虚实融合呈现播出平台：央视网、央视影音、央视频、奥林匹克频道等节目体量：奥运期间每日1期，

单期时长3-4小时，定制环节12亿+全网累计触达34个微博热搜话题29个抖音实时热点*具体以实际执行为准以“冠军”为原点打造IP矩阵，以“人生如赛场，上场即主场”为主线，以榜样之力传递体育运动精髓；借全运之势展示中国文化魅力；全效赋能彰显国货之光；共创共赢打造内容营销新主场，传递节目的价值观——冠军不是标签，而是每一份向上的渴望。亮眼数据：巴黎奥运会《冠军请回答》内容矩阵郑思维/黄雅琼；邓雅文刘清漪；花样游泳队；倪夏莲从“话题女王”到“冠军”阵容冠军热度延续

独家花絮爆料热点话题跟进+冠军好礼互动

品牌场景关联

王牌内容

冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点冠军请回答|

央视网冬奥前方演播室冠军访谈节目•

冠军头牌+大事件驱动，荣耀满点•

赛后深度访谈热点延续，内容即广告•

场景植入，深度渗透用户•

多端资源宣发，塑造全网感知人生如赛场，上场即主场全链路营销矩阵，长短视频组合拳贯穿全程造势推荐品类：

数码3C类（前方连线）

运动服饰（主持人服装）全行业（定制环节、演播室场景植入）播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵老将传奇，新星绽放隋文静

徐梦桃

刘少林/刘少昂

苏翊鸣节目体量：

20min

X

6期冠军时光机回溯来时路所有人问冠军

捕捉互联网关键词冠军，请指教冠军带你一起环节示意1.6亿全网播放量10亿全网曝光量项目亮点*具体以实际执行为准以冠军的行李箱为主题，进行冠军开包Vlog+轻松的采访问答形式，通过互动性、话题性和趣味性兼具的种草类短视频，在央媒权威性、专业性的传播加持下，

强化塑造品牌形象。播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵节目体量：

5min单期推荐合作品类：运动员个人赞助品牌、中国之队、协会、训练局各层级赞助合作伙伴顶

流

冰

雪

资

源独家揭秘情感纽带第一视角•直击顶尖运动员的私人行李箱；•揭秘冠军路上不可或缺

的秘密武器•聆听冠军亲自讲述每件物品背后的意义•

展现冠军人性化的一面。•

冠军运动员深度共创，•

自然植入空间

王牌内容

冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点冠军的行李箱|

冬奥冠军开包定制向Vlog每一次拉开行李箱的瞬间，都是一次对冠军私密世界的独家探访每一件物品都承载着他们的故事与汗水环节设置话题冠军第一视角深度合作产品植入结合关联生活场景高

亭

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静定制植入方案单期合作刘

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桃*具体以实际执行为准徐梦桃李妮娜以热爱照亮前路，用实力定义自我。聚焦那些在竞技场上用汗水铸就辉煌，用坚韧书写传奇的女性力量，她们是跳动在赛场上的每一颗璀璨星辰，展现女性在体育领域中的坚韧不拔与独立自主，在这里感受“她力量”的磅礴激荡，领略“自成光芒”的耀眼瞬间！

体育营销组合拳l

短代+种草花滑特辑：申雪赵宏博.庞清佟健.隋文静韩聪大杨扬亮眼数据：东阿阿胶X央视网

我自成光乒乓球特辑邓亚萍李晓霞丁宁郭丹丹短代加持

冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点我自成光|央视网女性力量原创IP

（冰雪特辑）•

群像关注：柔软而坚定的女性表达•

特辑设置将品牌与体育项目的深度连接•三代典型暗合女性消费偏好的代际特征•

独特女性叙事+画面风格碰撞与共情播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵节目体量：

20min/集推荐合作品类：美妆个护、数码3C、网服APP、母婴护理、运动服饰等女性营销产品卓然而立，自成光芒女性营销节点营销定制品牌故事短代社媒合作特辑规划示意6000万全网播放量TOP

6主榜热搜项目亮点凌云之志

-

空中技巧大众认知

-

短道荣光5.1亿全网曝光量周洋范可新*具体以实际执行为准l

内容+传播聚焦2025年粤港澳全运会（夏奥项目主场）与2026年米兰冬奥会（国内冬奥选手备战视角），通过夏奥与冬奥运动员的身份互换挑战、跨界对话和文化体验，

展现体育精神内核的共通性与差异性。王柳懿王芊懿冠军热度延续独家花絮爆料双奥话题串联品牌场景关联

冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点冠军双重奏|

夏季冬季双奥碰撞类节目•夏奥+冬奥

话题“CP”，跨界技能交换挑战•双奥话题的串联，米兰

is

coming•

场景植入，深度渗透用户•

多端资源宣发，塑造全网感知以共同话题，组合嘉宾阵容夏冬共舞，冠军共鸣推荐品类：

数码3C类（科技连线）生活快消（场景植入）汽车（奇遇出行）运动服饰（外景）播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵平行赛道上的速度之神鞍山老乡老将常青精灵共舞：冰上精灵X水中精灵默契与生俱来：短道兄弟X花游姐妹花节目体量：

20min

X

4期环节示意项目亮点冰火对话室换项大挑战米兰奇遇记*具体以实际执行为准刘少林刘少昂徐梦桃谢震业高亭宇熊敦瀚朱易马龙每期都将由总台主持人和冠军组成金牌发现官，以“冠军视角”深入一线，揭开那些中国民族企业的神秘面纱，带您走进硬核科技与匠心智造的背后世界。通过沉浸式体验，让观众亲历产品从无到有的神奇历程，感受“中国制造”向“中国智造”的华丽转身。•

#借冠军运动员进一步深化品牌与奥运

.

全运的内在连结#•

#国家高度

央媒信任度背书#•

总台主持人+冠军王昶/梁伟铿陈梦邓亚萍

徐梦桃

黄雅琼/郑思维亮眼数据：南孚X中国能量智造之光1050万直播观看人数冠军线下互动

企业领导人访谈节点营销

短代社媒合作

冰雪原创内容冬奥原创节目资源：精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点金牌智造

|

品质溯源深入一线智造，冠军探企探厂

r—冠军品质匠心传承社会责任技术创新发现金牌品质，不止于探访，更在于揭示；不止于展示，更在于启发张舒越

朱广权

贺炜推荐合作品类：中国之队、协会、训练局各层级赞助合作伙伴及民族品牌金话筒+金牌

“双金

”阵容总台主持知名度MAX冠军资源广泛触达播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵节目体量：直播2小时内1.52亿全网曝光量1.2亿话题阅读量马龙深入探厂项目亮点*具体以实际执行为准总台主持人与跨界嘉宾组成搭子，Citywalk探访米兰的特色小店，体验小店主的一天，穿梭于赛场内外的烟火世情，探寻那些最潮、最新鲜的生活方式，从隐藏在小巷子里的咖啡馆到引领时尚潮流的创意街区，我们帮你找到城市的脉搏。•

赛场前线+顶级流量，占据第一触点•

明星深度共创，央媒信任度背书影响力加持•

全网矩阵式传播+

UGC账号资源联动

•

第一视角产品露出，多元使用场景，提升话题

灵活定制企业领导人访谈

多元植入场景

短代社媒合作巴黎案例《巴黎真City》X

毛戈平美妆

整合营销主题“美美上场

”

总台主持人高菡.邓亚萍.毛戈平跨界

CP阵容巴黎citywalk

凯旋门标志景点+深入中国之家.主持人上妆体验

顶级预判夺金话题人物，联动黄雅琼第一视角Vlog，发酵#中国队驻地第一次设立化妆台#话题单条全网播放量500万+

冬奥原创内容

精准定位+独特切口+权益定制，为品牌强效粘合冬奥热点米兰真CITY|

总台新媒体·城市生活探访节目时尚心跳，City不City？

遇见更好的自己，发现更真的城市推荐品类：数码3C、网服软件、出行工具、户外鞋服、跨境出海业务相关及明星社媒、翻包合作等播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵品牌深度融入

灵活定制口碑内容共创明星联动第一视角借势在场节目体量：

15min项目亮点*具体以实际执行为准冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销冰雪全周期布局抢占爱好者第一心智入局冰雪生活方式牌脉冲式热度爆发，热度至高点。品牌可联动央视网营销IP，

通过「专业X

生活」趋势合维，

实现品借助冰雪内容

，触达核心目标人群

，寻找差异化品类机会、人群机会及场景机会。种草一种好生活

，激发用户

对品牌的向往感

，从而实现好生意的

生长结果。品牌可根据冰雪运动需求周期

，通过结合赛事、生活、秀展等场景

，激发新需求、寻找市场新增量。打造品牌全年

内容生产+热点策划+整合营销

行业研究白皮书新品上市直播

热点事件策划

……

冰雪事件打造探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销央视网·冰雪季全系节目/线下活动/互动产品助力品牌跨界合作王者荣耀女子赛

……潮流玩具.时尚杂志.装置

……冰雪X潮流IP乐队

.音乐节

……艺术家

.摄影师.非遗传承

……雪场

.影院.商业综合体

……冰雪运动论坛.产业研讨会

……

跨界IP合作：产品包装

.文创设计

.授权传播

.联名合作

.快闪活动

.线下策展

冰雪X艺术/文化IP冰雪X线下渠道冰雪X论坛IP冰雪X音乐IP冰雪X电竞IP探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销冰雪歌会|一张最年轻

.最有活力的时代唱片当冰雪与音符碰撞，当冬奥激情邂逅音乐热浪——“冰雪歌会·冬奥之声”强势来袭！这是一场打破次元的冰雪狂欢，用音乐点燃冬奥精神，让世界听见冰

雪的澎湃心跳，这个冬天，让音乐与冬奥双向奔赴！u音乐关怀u节点共鸣u品牌造节u强化认知心智以音乐构筑情感连接明星+冠军领衔发声，放大品牌主张卷入用户参与，营造节日共庆氛围影视经典青春记忆冰雪主题

青春星推官抢先预热主题系列音乐互动征集卷入品牌定制单曲建立用户心智校园巡演&快闪活动联动案例数据:“央视网X

QQ音乐“爱成都迎大运”毕业歌会亮点回顾希林娜依·高

.周深

.胡夏

.黄龄

苏醒

.王铮亮

.张远

.姚琛直播观看播出平台：央视网、央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵节目体量：

2小时/场年轻化营销品牌单曲推荐合作品类：汽车出行、乳品茶饮、美妆、手机3C、网服APP等年轻化营销品牌及线下文旅场所线上+线下狂欢节点营销以冰雪为

信使

,

以

歌

声

为媒

介冰雪事件打造4亿+微博话题阅读量6600万+现场主持

等联袂献唱马凡舒

.张韬郝文辉34首青春赞歌*具体以实际执行为准探索冰雪无限可能，助力品牌打造事件营销冰雪电竞周|

当王者峡谷邂逅冰雪奇缘央视网与腾讯天美电竞强强联合，依托成熟IP王者荣耀女子公开赛，结合地方需求，打造电竞搭台、文旅唱戏的订制化电竞周活动。以王者荣耀女子

公开赛为基础，延展定制企业赛、大众赛、乡镇赛等多种形式参与性赛制，在冰雪覆盖的王者大陆开启属于Z世代的狂欢，这个冬天，峡谷因你而燃！企业赛激发企业活力

最

炫

酷

的

电

竞

团

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王者荣耀最强女子职业俱

乐

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动×

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矩阵合传播触达更多圈层KP

L官方

解

说全山河篇发展篇软性植入增强品牌认同通过探访各地方不为人知的冰雪文旅资源

，促进地方文化和冰雪旅游资源传播。纪录片将邀请总台知名主持人携手各地文化和旅游局局长

，共同探访地方具有代表性的滑雪场及冰雪旅游胜地

，深度挖掘并呈现各地的冰雪文化、

自然风光、

民俗风情及冰雪运动魅力

，为观众呈现一场视觉与心灵的冰雪盛宴。星火篇跨界嘉宾吸睛制造话题纽带各界“老炮儿”+潮流达人，跨界“CP”集合旅程，反差与碰撞制造话题，建立人与人之间的情感纽带借势家国情怀深入中华百年崛起的精神脉络

，摒

弃说教式的强行灌输，巧妙软性植入潜移默化达

成深影响以美景和历史作为文化贯穿，与品牌内核进行深度结合，在视觉冲击的同时，引发共鸣增加认同感多元植入

线下联动

政府合作品牌场景关联

冰雪文旅政府合作+文旅跨界《冰雪丝路》|

冰雪文旅资源探索片跟着

局

长

一

起

C

I

T

Y

D

R

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E推荐合作品类：汽车

.旅游局

.雪场

.服饰

.旅游平台

.地方企业等，适合各类品牌和产品的定制专场播出平台：央视网

.央视影音及央视网全平台社交媒体矩阵文创联名用心制造情感纽带人文质感

弘扬正向价值节目体量：20min

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