网络传播概论的重点章节归纳

第四章

第三节博客与专业新闻传播的互动

一、博客个体参与新闻传播的方式

（一）、博客介入新闻报道

1、博客提供新闻线索

2、博客从多角度记录事件

可以弥补行业媒体在新闻素材采集.上的不足，还能为受众提供更为鲜活、宜接而

丰富的信息

（二）、博客进行新闻评论

1、偶尔发表的新闻评论

发生重大事件或特别事件时，反应迅速，针对性强，意见多元。

2、将评论作为自己博客的特色

长期发表评论，集中在某一特定领域。

（三）博客进行新闻整合

博客是信息海洋的“导航者”。如“德拉吉报道”。

二、博客与公民新闻

近年来，人们越来越多地将博客与“公民新闻”这一概念挂上了钩。“公民新闻”

（civicjournalism）,又称“公共新闻”（publicjournalism）,这一提法始F20世纪

90年代的美国，最早提出“公共新闻”理论的学者是纽约大学新闻学系的杰•罗森

（JayRosen）＜,

三、网络媒体对博客的利用

（一）通过博客获得新闻线索

1、博客所能提供的新闻线索包含两类：

（I）事件性线索

直接反应某一新闻事件的发生，利用它展开相关报道。

（2）现象性线索

不直接与某一新闻事件把关，但反映当下社会热点现象或问题，可做网络新闻

专题。

2、方法：

（1）建立一定的博客观测机制。如：对新更新的博客的内容进行抽样阅读。

（2）利用博客自设的“标签”，重点观察某一领域或与某些任务、事件相关的博

客文章。

（3）设立“新闻线索推荐”功能，并采取相应的激励机制，使个多网民参与线

索的提供。

（4）利用博客圈，培养一定新闻素质的博客，使其成为常规的新闻线索来源。

（二）通过博客核实新闻

博客的内容，有时可以为媒体的报道樨供一种旁证。

（三）利用博客开发评论资源

发表评论是博客参与新闻传播的一种重要方式，充分利用博客的评论资源，可以

与网站的的新闻稿件形成有效的配合。

1、普通博客中的代表性

2、媒体从业者博客中的评论

3、专家博客中的评论

（四）利用博客资源组织专题

I、集中分散的博客力量，可以形成更大的声势，提高专题的人气与影响力，

还可以给网民的博客活动以更积极的反馈，促进他们参与。而博客内容的丰富与

生动，有可给专题带来更多活力。

2、慎重选题，要对博客参与的影响有充分估计。主要限于体育、娱乐等领域。

在专题的组织方式上，也需要做周密的策划。

(五)、博客事件引发新闻报道

博客内容是对现实世界的一种折射，博客中出现的一些事件，也是新闻报道的对

象。

第六章

第二节网络传播的基本形态

人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播

及大众传播,除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络

传播的基本形态。

一、网络中的人际传播

(-)网络人际传播的基本方式及特点

特点：

1、传播渠道一一以网络这一大众传媒为中介

2、传播手段一一多种手段并存，文字交流为主

3、传播情境----虚拟性

4、传播主体----可匿名性、多面性

5、传播范围一一广泛性，偶然性

6、传播辐射作用一一基于人际交流的社会网络

1.传播主体的多元性

2.传播过程的复杂性

3.传播手段的复合性

4.受众的高能动性

5.传播效果的开放性

第七章

第三节网络社区传播

一、网络社区的含义

（一）、网络社区也称“虚拟社区”或“虚拟社群”，由美国学者霍华德•瑞恩高

德在1993年《虚拟社区•电子疆域的家园》中首次提巴。

定义：网络社区泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响

的社会集合。

（二）、近年来，国内外关于网络社区的研究，主要研究对象却只是集中在BBS

上。

（三）、网络社区与网络群体的仅•别。

（1）群体应该具备特征：有明确的成员关系、有持续的相互交往、有一致的群

体意识和规范、有一定的分工协作、有一致的的行动能力。而网络中人群聚集的

地方都可以称为社区，有的社区能形成稳定的群体，有的社区则不尽然。

（2）网络社区可以包括人际传播、群体传播【最频繁、最常见的传播方式】、组

织传播和大众传播等多个方面。

（3）总体来说，社区传播在很大程度上会继续群体传播的一些特性，但非群体

传播的因素有时对社区的影响也是需要关注的。

二、网络社区构成基础

在网络中药形成一个社区，需要几个基本因素：技术平台、组织结构、适应网民

需求的维系点。

（一）、典型的社区组织结构：

1、“圈”式结构：

社区边界明确，成员有较明确的身份意识，交往频繁，更衣形成归属感，这种

结构有利于群体的形成。如BBS、QQ群、博客群等

2、“链”式结构:

无明确界限，无需话题讨论，通过某种关系链连接。是动态、扩展的，结构松

散、灵活，成员多为个别交往，人际传播占主导位置，群体意识较难形成，但不

断扩展也能产生社区传播效应。如弗里克、豆瓣等

（二）人类的四种基本需要：兴趣、关系、幻想、交易。这四种需要是社区的维

系要素，是社区成员形成牢固关系的基础。

国外：社交、专业、职业、宗教

国内：传统关系、兴趣旁好、特定产品、特殊利益

三、网络社区成员关系

（一）、从需求关系分析社区成员关系

1、成员分类：追求者、探索者、社交活动者、恶作剧者。

2、社区可以为成员间需求的相互伺服提供机会,需求的差异与互补带来的平衡

可以为社区带来和谐与活力。从需求角度也便于分析社区的基础是否稳定。

（二）、从权力关系分析社区成员关系

1、社区中的权利关系有两类：规定性权力关系和非规定性权力关系。

（1）、规定性权利关系，是由网站规则直接赋予的。如版主特权

（2）、非规定性权利关系，不是由某些显在的规则所规定的权利关系，而是在

社区成员互动中逐渐形成的一种权力格局。如意见领袖

2、社区的权利关系首先影响的是社区成员的意见表之。也可能影响到社区成

员的行为。

四、网络社区与个体的相互作用

（一）、社区对个体的影响

个体的特定功能性诉求层面个体的心理调节层面

个体的环境认知层面个体的个别意见与态度层面

个体的长期价值观层面个体的社会归属感与文化归属感层面

（二）、社区对个体形成影响的作用机制

通过信息环境作用于个体通过交往对象作用于个体

通过权力结构作用于个体通过群体心理作用于个体

第四节博客传播

一、博客的基本含义

目前，“博客”一词具有多重含义，它既指博客活动，又指从事博客活动的人，同

时还指博客活动的平台，即个人在网络中的信息发布平台。

二、博客传播者的需求及满足机制

（-）博客表现为三个层面的需求

1、内在的根本心理需求

2、对博客平台的直接使用诉求

3、对社会报偿的需求

（二）其他因素：

1、自我形象型造是博客活动的深层心理动因一一最主要心理动因。“印象

管理，，

2、多样化的活动体现多元的使用诉求

自我表达诉求、历史记录诉求、自我推介诉求（功利性）、个人信息传播诉求（公

众人物）、公共信息整合诉求、知识管理与分享诉求、公共服务诉求、娱乐诉求

3、社会报偿成为博客活动的外在追求

博客带来的社会影响力、博客形成的人际关系网络、博客带来的功利性报偿

4、支持系统是影响博客持续发展的重要因素

（1）个人特长

（2）时间与精力

（3）外在环境：博客平台的服务质量、网站的编辑手段、博客世界的竞争态势、

圈子及其他社会关系

三、博客受众的需求及满足机制

（一）寻找社会归属感是博客受众的牛要心理动因

（二）博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服

环境认知诉求、自我表达诉求、自我推介诉求、信息或知识获取诉求、自我

投射诉求、娱乐诉求

（三）社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素

四、博客平台的社会属性及影响

（-）作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心”

（二）作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往

（三）作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器

（四）作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用

（五）分权后的博客世界直塑权力关系

（六）作为民间记录平台的博客有助于描绘更完整的历史画卷

（七）作为文化沃土的博客世界“助长'哆元文化

第九章

第七节作为新闻生产力的受众

一、网络受众参与新闻生产的方式

网络受众扮演新闻的生产者角色体现在初级生产和再生产两个层面。初级新闻生

产是以专业机构为主导的直接新闻生产过程，而再生产是新闻报道在网络中发布

后的扩散、增值过程。

（一）新闻初级生产中网络受众的参与

参与方式：

1、启动性生产一一网民有意无意的向网站提供的新闻线索，是帮助网站寻找报

道题材、启动报道的一种方式。

2、资源性生产一一网民参与各种形式的网络调查为新闻报道提供了一定的报道

素材与背景

3、原创性生产-----些具有一定新闻素质的网民，有意识的参到网络新闻的生

产中，优势所提供的是完整的新闻报道或新闻评论。

（二）新闻再生产中网络受众的参与

主要表现：

1、扩散性生产一一网民出于他们的自然评定标准，通过电子邮件或论坛转发自

己认为有兴趣的新闻，或者通过社会书签功能匠心为你收藏到相关网站。

2、互动性生产一一受众参与其中，报道的互动手段将受众直接带入新闻的生产

3、提升性生产一一不直接传播扩散新闻，但其意见反响也提升了事件、新闻的

关注度，如参与论坛讨论和受众调查。

4、整合性生产一一网民不直接进行原创性新闻生产，但其对媒体新闻进行筛选、

整合，根据自己的价值判断进行重新编排，从而为其他网民提供有序的新闻

资源。

二、网络受众参与新闻生产的特点

（-）绝大多数受众参与新闻生产是非制度性的

（-）受众新闻生产的能量大小取决于网络聚合的效能

影响网络聚能的因素：参与人数、群体互动的规模与程度、专业机构的“催

化工

（三）受众新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性

（四）受众的再生产过程可以产生一种“正反馈”效应

三、新闻网站对受众新闻牛产的利用

（一）受众参与新闻传播，是网络媒体的特质带来的。专业网络新闻机构应该时

受众新闻生产的作用给予高度重视。这种重视，首先体现在对网民在初级生产过

程中发挥的作用的积极肯定，以及对网民生产内容的积极接纳与利用。还体现在

再生产环节网民作用的认可上。

（二）其次，在网站的规划与设计中，就要考虑如何使网民更方便自如的进入网

站的新闻传播流程中。

（三）对于网民作为新闻与产者作用的认识与利用，还需要提升到民意表达与民

主参与的层面上。

不迷信受众在网络新闻传播中的作用，学会透过表面现象了解网民对网络新闻的

真实需求，学会透过网络民意洞悉社会的真实面貌。

第十一章

第一节网络传播与舆论

一、网络舆论与社会舆论

网络舆论是社会舆论在网络这一特殊社会环境中的集中体现。

（一）社会舆论的局限性主要表现

I.民意代表的有限性

网民只是社会群体中的一部分，且网民中只有一部分能积极表达意见，所以网民

意见不能代表所有群体的意见，网上舆论只能视作社会民意系统的一个重要参

数。

2.意见表达的情绪性

很多时候，网上舆情是个人情绪和群体情绪相互作用的一个结果。

3.舆论形成的易控性

意见领袖对于舆论的形成所起的作用十分明显。此外，一些网民可以运用某些

手段来凸显自己的意见。

（二）网络舆论不能完整的反映社会舆论，不能完全代表社会舆论，甚至一些情

况下不能完全反映网络亡的真正的民意走向。

二、网络舆论的主要作用

（-）意愿声张一一传情达意，反映社会成员的思想动向

（二）意见整合一一整合意见，形成主流思想。

（三）行为导向一一行为参照，自我调整

（四）社会监督一一复合型力量，专业传媒与公众力量的结合

（五）情绪宣泄一一现实社会的个人情绪宣泄，网络的“泄压阀”和“排气”

功能

三、网络舆论的产生及发展规律

网络舆情最集中、最强烈的体现是在一定时期或特定事件中所形成的网络舆论。

（一）网络舆论的形成

1、网络舆论形成的起点一一导火索性对象引发关注

（1）关注国家民族利益事件（2）灾难事件

（3）与国计民生相关的政策、法规出台（4）反映当今社会主要矛盾的事件

（5）与弱势群体相关的事件（6）反映实惠道德困惑的事件

2、网络舆论形成的中间环节一一网上讨论的扩散

3、网络舆论的最终达成一一意见的整合

（1）、舆论最终达成标志是消除个人意见差异、反映社会知觉和集合意识的多

数人的共同意见的产生。

（2）、“沉默的螺旋”、意见领袖以及网站在传播手段上的运用都可以起到整合

意见的作用

（二）网络舆论与外界的互动

1、与传统媒体互动

2、与网下舆论互动

四、网络舆论隐含的问题及其原因

（一）积极：从现实案例看，网络舆论对于中国社会近年的发展产生了重要的影

响，在促进信息公开、加强对政府工作的监督、促进公民的社会参与以及推动中

国社会的民主进程等方面都产生了一定的作用。

（二）问题：

1、主流民意能否对非主流民意采取足够的包容态度。

2、舆论监督力量的越界。

3、网络中社区等空间容易形成社会学意义上的群体。

（三）原因：

1、网络互动以及网络舆论形成的环境的复杂性

2、人民参与网络交流和意见表达的动机的复杂性

3、从众心理加快非理性认识的传染

第二节网络传播与政治民主

网络作为一个公共话语空间，给普通公众参与社会公共事务，提供了一个相对开

放、平等的渠道。这不仅可以促进某些具体问题的解决，也在一定程度上培养着

网民的政治参与意识。也有人认为，网络为新型的公民社会的形成提供了机会。

“公民社会”通常是指国家或政府系统以及市场货企业系统之外的所有民间组织

或民间关系的总和。它是官方政治领域和市场经济领域之外的民间公共领域。网

络的特性为民间组织和民间关系的发展提供了新的契机。

一、网络传播与政治参与

政治参与是公民沟通政治意愿、制约政府的行为，从而实现公民政治权利的重

要手段。

（-）网络与政治参与意识的培养

网络的培养作用是基于以卜.几方面的基础:

1、网络有助于上下交流渠道的疏通一一渠道通畅为民众的参与提供现实基础