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广告策划师项目效果与执行能力绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分项目创意与策略制定创意方案创新性30%在行业内有显著创新，获得客户高度认可根据客户反馈和行业专家评审，分为5个等级（5-1分），对应不同创新程度和认可度策略目标达成率核心策略目标完成率≥85%实际达成率每低5%，扣1分，最低扣至0分策略执行一致性项目执行偏离策略比例≤15%偏离比例每高5%，扣1分，最高扣3分客户满意度客户满意度评分≥4.5（满分5）每低0.1分，扣2%，最低扣至0%策略可行性策略方案在预算内100%可执行完全可行得满分，每不可行一项扣2%，最高扣5%项目执行与管理项目进度控制25%项目按时交付率≥95%每延迟1天，扣2%，最高扣10%团队协作效率跨部门协作问题解决率≥90%每低5%，扣1分，最高扣5%执行文档完整度执行文档完整且准确率≥98%每低1%，扣1分，最高扣5%风险应对能力重大风险发生次数≤1次/季度无重大风险得满分，每次风险扣3%，最高扣15%资源利用率预算执行偏差≤±5%偏差每超5%，扣1分，最高扣5%广告效果与ROI核心指标达成率30%点击率(CTR)、转化率(CVR)均≥行业均值+20%每项低于目标20%，扣2分，最高扣10%ROI表现平均ROI≥3.0ROI每低0.5，扣1分，最低扣至0分市场份额提升项目期间市场份额提升≥5%每低1%，扣1分，最高扣5%媒体曝光量总曝光量≥1000万次每低100万次，扣1分，最高扣5%成本控制实际成本≤预算的110%超出预算比例每高5%，扣1分，最高扣5%客户关系与沟通客户沟通频率15%每月主动沟通≥4次每少1次，扣1分，最高扣5%需求理解准确度需求理解偏差≤5%偏差每高5%，扣1分，最高扣5%问题响应速度客户问题24小时内响应率≥95%每低5%，扣1分，最高扣5%客户反馈收集每季度收集客户深度反馈≥10条每少1条，扣1分，最高扣5%长期合作留存率项目结束后6个月客户留存率≥80%每低5%，扣1分，最高扣10%本考核表用于评估广告策划师在项目创意、执行、效果及客户关系方面的综合表现。请根据实际工作情况填写各项指标数据，并对照评分标准进行自评或上级评审。权重分配说明：项目创意与策略制定（30%）、项目执行与管理（25%）、广告效果与ROI（30%）、客户关系与沟通（15%）。最终得分=Σ(各维度得分×权重)。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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