活态传承：甘肃非遗短视频传播路径分析

活态传承：甘肃非遗短视频传播路径分析

1.内容综述

随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，短视频己经成为了人

们获取信息、娱乐和学习的重要途径。甘肃省作为中国非物质文化遗

产的重要发源地，拥有丰富的非遗资源。本研究旨在分析甘肃非遗短

视频在传播过程中的关键路径，探讨如何利用短视频这一新兴媒介实

现非遗文化的活态传承。

本研究首先对甘肃省的非物质文化遗产进行了梳理，明确了研究

对象的范围。通过文献分析法和实地调查法，收集了大量的关于甘肃

非遗短视频传播的数据和案例。在此基础上，本研究从传播主体、传

播渠道、传播内容和传播效果四个方面对甘肃非遗短视频的传播路径

进行了深入剖析。

从传播主体来看，甘肃非遗短视频的制作者主要包括传统手工艺

人、民间艺术家、高校师生等多元化的群体。他们在短视频平台上展

示自己的技艺和创作成果，为非遗文化的传播提供了丰富的内容。

从传播渠道来看，甘肃非遗短视频主要通过短视频平台（如抖音、

快手等）进行传播。这些平台具有广泛的用户基础和高度的用户粘性,

为非遗短视频的传播提供了便利的条件。

从传播内容来看，甘肃非遗短视频涵盖了甘肃省内各种非物质文

化遗产项目，如皮影戏、泥塑、刺绣等。这些短视频以直观、生动的

形式展示了非遗项目的魅力，吸引了大量用户的关注。

从传播效果来看，甘肃非遗短视频在提高非遗项目的知名度和影

响力方面发挥了积极作用。许多短视频作品获得了较高的点击量和点

赞数，成为了非遗文化传播的有力推手。

甘肃非遗短视频作为一种新兴的传播方式，为非遗文化的活态传

承提供了新的契机。本研究通过对甘肃非遗短视频传播路径的分析，

为进一步推动非遗文化的传承和发展提供了有益的启示C

1.1研究背景

随着信息技术的快速发展和普及，短视频作为一种新兴的社交媒

体传播方式，已经深入到社会的各个角落。作为中华文明的发祥地之

一，拥有丰富多样的非物质文化遗产（简称“丰遗”）。如何在数字

化时代有效传承和推广这些非遗文化，成为当前研究的热点问题。

活态传承作为一种强调非遗文化传承人主体性和实践性的理念，

旨在通过动态的方式保持非遗文化的生命力。短视频以其独特的视听

表现方式、互动性强、传播速度快等特点，为非遗的活态传承提供了

新的路径和平台。通过对甘肃非遗短视频传播路径的分析，不仅可以

了解非遗在数字化时代的传播现状，还能为非遗的活态传承提供有益

的参考和启示。

甘肃省非遗资源丰富，但面临传承困境。随着现代化进程的加快,

一些非遗项目面临着传承断层、技艺失传等困境。探索有效的传承方

式显得尤为重要。

短视频平台的快速发展为非遗传播提供了新机遇。短视频以其直

观、生动、易传播的特点，吸引了大量用户，成为非遗传播的重要渠

道。

活态传承理念与短视频传播的结合具有潜力。活态传承强调非遗

文化的动态性和活性，短视频可以通过记录非遗技艺、展示传承人生

活等方式，实现非遗文化的活态呈现。

在此背景下，本研究旨在通过分析甘肃非遗短视频的传播路径，

探讨如何更好地利用短视频平台实现非遗的活态传承，为非遗文化的

保护、传承和创新发展提供理论支持和实践指导。

1.2研究目的与意义

随着信息技术的迅猛发展，短视频已成为新时代主流的信息传播

方式之一。作为中华文明的重要发源地之一，拥有着丰富多彩的非物

质文化遗产资源。这些遗产不仅是甘肃历史的见证，也是中华民族文

化的重要组成部分。由于种种原因，许多甘肃非遗项目面临着传承断

代、受众群体狭窄等问题。本研究旨在深入探讨如何通过短视频这一

新兴媒体形式，有效地传播甘肃非遗文化，实现非遗项目的“活态传

事O

分析当前甘肃非遗短视频传播的现状与问题，为相关政策的制定

提供参考。

探索符合甘肃非遗特点和受众需求的短视频传播策略，提高非遗

项目的可见度和影响力。

通过实证研究，验证短视频在非遗传承中的积极作用，为非遗保

护工作提供新的思路和方法。

丰富和完善了非遗传播的理论体系，为其他地区非遗传播提供了

借鉴和参考。

有助于提升甘肃非遗项目的社会认知度和美誉度，促进文旅融合

发展，助力乡村振兴。

扩大甘肃非遗文化的传播范围和影响力，增强中华优秀传统文化

的凝聚力和影响力。

本研究旨在通过深入分析甘肃非遗短视频传播路径，探索有效的

传播策略，为甘肃非遗文化的传承与发展贡献力量。

2.甘肃非遗概述

甘肃省位于中国西北地区，拥有丰富的非物质文化遗产资源。甘

肃省非遗主要包括民间艺术、传统手工艺、民俗文化、民间文学、民

间音乐等多个方面。这些非物质文化遗产承载着甘肃省丰富的历史文

化底蕴，是甘肃省人民智慧的结晶，具有很高的历史、科学和艺术价

值。

甘肃省非遗的发展受到了国家和地方政府的高度重视，甘肃省政

府采取了•系列措施，加大对非遗的保护和传承力度，推动非遗与现

代产业相结合，实现非遗的活态传承。甘肃省还积极开展非遗的国际

交流与合作，提升甘肃非遗在国际上的影响力。

为了更好地传播甘肃非遗，甘肃省充分利用现代传媒手段，通过

短视频、直播等形式，让广大网友了解甘肃非遗的独特魅力。这些短

视频传播路径分析研究，有助于我们更好地认识甘肃非遗的传播现状,

为进一步推动甘肃非遗的传承和发展提供有力支持。

2.1甘肃非遗资源丰富多样

这片历史悠久的土地，孕育了灿烂的文化和深沉的传统艺术，承

载着众多的非物质文化遗产（简称“非遗”）。这里的非遗资源极为

丰富且多样，包括但不限于传统的民间艺术、民间舞蹈、戏剧表演、

音乐演奏等。比如临夏的木雕艺术，酒泉的木偶戏等，这些都是甘肃

文化的瑰宝。由丁特殊的地理位置和多样的自然环境，甘肃非遗的传

承方式和形式也丰富多彩，具有一定的地域特色和民俗特色。许多传

统的工艺技巧和口头传统在这里得到活态传承，通过一代又一代的传

承人的努力，这些非遗项目得以延续和发展。

随着数字技术的快速发展和普及，短视频成为了大众获取信息的

重要途径之一。在这样的背景下，甘肃的非遗文化通过短视频的形式

得以广泛传播。通过对非遗元素的深入挖掘和艺术化展现，甘肃的非

遗短视频传播展现出巨大的潜力，不仅能够弘扬当地文化，也能推动

旅游业和地方经济的发展。对这些丰富多样的非遗资源的传播路径进

行分析，有助于更好地保护和传承这些珍贵的文化遗产。

2.2甘肃非遗保护现状与挑战

作为中华文明的重要发源地之一，拥有着丰富的非物质文化遗产

资源。这些遗产不仅是甘肃各民族智慧的结晶，也是中华民族文化的

重要组成部分。甘肃省在非遗保护方面取得了显著成绩，但仍面临着

诸多挑战。

甘肃非遗保护意识逐渐增强，随着国家对非物质文化遗产保护工

作的重视，廿肃省政府及相关部门加大了对非遗保护的投入力度，制

定了一系列政策措施来保护和传承这些宝贵的文化遗产。社会各界对

非遗保护的认识也在不断提高，许多民间人士积极参与到非遗保护和

传承工作中来，为甘肃非遗的保护和传承贡献了自己的力量。

在保护实践中，甘肃非遗仍面临诸多挑战。由于地理位置偏远、

经济条件有限等因素的影响，一些非遗项H面临着失传的风险。特别

是那些濒临消失的国家级和省级非遗项目，其传承和保护形势尤为严

峻。随着现代化进程的加快和社会生活方式的改变，一些传统技艺和

民俗活动逐渐淡出人们的日常生活，导致非遗项目的传承链条面临断

裂的危险。

甘肃非遗保护工作还面临着人才短缺的问题，甘肃非遗保护工作

专业人才严重不足，且多数保护工作人员缺乏系统的专业知识培训和

实践经验。这导致在保护工作中难以做到科学、规范、有效的保护，

影响了非遗保护工作的质量和效果。

甘肃非遗保护工作虽然取得了一定的成绩，但仍面临着诸多挑战。

为了更好地保护和传承这些宝贵的文化遗产，我们需要进一步加强甘

肃非遗保护意识，加大投入力度，完善政策体系，强化人才队伍建设，

创新保护方式方法，推动甘肃非遗保护工作再上新台阶。

3.短视频与非物质文化遗产传播

在数字化时代，短视频作为一种新兴的媒介形式，其在非物质文

化遗产传承与保护方面扮演着日益重要的角色。甘肃作为我国非物质

文化遗产资源丰富的地区之一，借助短视频平台展示和传播非遗文化,

已成为一种趋势。在短视频的影响下，甘肃非遗的传播方式逐渐发生

了深刻变革。过去传统传播模式下的局限得以突破，新媒体技术打破

了时间空间的束缚，使非遗传承变得更为生动与灵活。尤其在疫情期

间及后疫情时代，线下活动受限的情况下，短视频成为大众获取文化

信息的重要途径之一。

短视频以其直观、生动、互动性强的特点，吸引了大量年轻人的

关注与参与。对于甘肃的非物质文化遗产来说，短视频能够很好地展

示非遗项目的魅力和深厚文化内涵。传统的技艺、手工艺品制作过程

以及非物质文化遗产背后的故事和历史渊源，通过短视频的形式展现

得淋漓尽致。观众可以直观地看到非遗技艺的精湛之处，感受到传统

艺术的独特魅力。短视频平台通过用户互动、话题挑战、直播等形式，

进一步增弼了非遗传播的广度和深度。观众不仅可以观看非遗视频，

还可以参与到相关的讨论中，甚至直接参与到一些非遗项目的体验中,

实现了从观众到参与者的角色转变。这不仅加深了观众对非遗文化的

认同感，也为非遗的活态传承注入了新的活力。

甘肃地区的非遗短视频传播路径分析不可忽视其地域特色和文

化优势。在内容制作上，强调地域文化的独特性和深度挖掘，结合当

地民俗、历史背景等元素，制作出具有地方特色的非遗短视频。通过

与地方政府、文化机构等合作，加强资源整合和宣传推广，扩大影响

力。还应重视与商业力量的结合，通过跨界合作、品牌推广等方式，

让非遗短视频传播更具市场活力和商业价值。同时也要注意规避可能

出现的挑战和问题，如内容同质化、缺乏深度等，确保非遗短视频传

播的健康和可持续发展。

3.1短视频的特点及优势

随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为当下最为流行的信息

传播形式之一。它以短小精悍的内容，迅速抓住用户的注意力，以其

独特的魅力在信息传播领域占据了一席之地。对于甘肃非遗来说，短

视频的传播方式不仅为其带来了前所未有的机遇，更在很大程度上促

进了非遗文化的传承与发展。

时长短、内容精。相较于长视频，短视频的时间更加紧凑，能够

在短时间内传达丰富的信息。对于甘肃非遗而言，通过短视频可以更

加直观地展示其独特的历史文化内涵和技艺传承过程，使观众在短时

间内就能感受到非遗的魅力。

传播效率高，短视频的传播速度极快，能够在短时间内覆盖大量

用户。这使得甘肃非遗文化能够迅速传播到更广泛的地区，让更多的

人了解和关注到这一独特的文化遗产。短视频平台的互动性强，用户

可以通过点赞、评论等方式参与到非遗文化的传播中来，形成良好的

传播氛围。

形式多样，短视频平台涵盖了众多不同的题材和类型，为甘肃非

遗文化的传播提供了更多的可能性。通过短视频，可以结合文字、图

片、音频等多种形式，全方位地展示甘肃非遗文化的多样性，满足不

同用户的需求。

短视频以其独特的优势和特点，为甘肃非遗文化的传播开辟了一

条新的途径。通过短视频的传播，甘肃非遗文化得以跨越时空的限制,

与更多人产生共鸣，推动其在新时代背景下的传承与发展。

3.2短视频在非遗传播中的应用

随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频己成为当

下最受欢迎的信息传播形式之一。甘肃作为中华文明的重要发源地之

一，拥有丰富的非物质文化遗产资源。将这些宝贵的文化遗产通过短

视频的形式进行传播，不仅能够吸引更多年轻人的关注，还能有效提

升非遗文化的可见度和影响力。

短视频平台的算法推荐机制使得优质内容更容易被用户发现，通

过对用户行为数据的分析，短视频平台能够精准推送与用户兴趣相关

的视频内容。对于甘肃的非遗项目来说，这意味着可以通过精心策划

和制作具有吸引力的短视频，让更多人了解并参与到非遗文化的传播

中来。

短视频的直观性和生动性有助于非遗文化的传播，相比于文字或

图片，短视频能够更直观地展示非遗项目的历史背景、制作工艺和实

际效果。在展示甘肃传统手工艺时•，可以通过短视频展示原料的选取、

工艺的精细操作以及最终产品的呈现过程，让观众对非遗文化有更深

入的了解。

短视频还为非遗文化的传承和创新提供了新的可能性，通过引入

现代元素和创意设计，可以打造出既具有传统韵味又不失时尚感的新

媒体产品。这种跨界融合不仅能够激发非遗文化的内在活力，还能为

其注入新的生命力，使其在当代社会焕发山新的光彩。

短视频的社交属性使得非遗文化可以在更广泛的范围内得到传

播和认可。用户之间可以互相分享和评论短视频内容，形成良好的互

动氛围。这种口碑传播的效果往往比单向的广告宣传更为有效，有助

于提升非遗文化的社会认知度和美誉度。

短视频在非遗传播中具有独特的优势和巨大的潜力，通过合理利

用这一新兴传播渠道，甘肃的非遗文化有望得到更广泛、更深入的传

播和推广。

4.甘肃非遗短视频传播路径分析

在数字化时代，短视频以其短小精悍、易于传播的特性，成为了

非物质文化遗产（非遗）传播的重要渠道。作为中华文明的重要发源

地之一，拥有丰富的非遗资源，包括敦煌壁画、秦腔、皮影戏等。这

些非遗项目不仅代表了甘肃深厚的历史文化底蕴，也是中华民族宝贵

的文化遗产。

内容创新是关键：在短视频平台上，内容的创新是吸引观众的关

键。甘肃非遗项目应结合现代人的审美习惯和兴趣点，进行创意性的

转化和创新性的表达。可以通过讲述非遗背后的历史故事、展示精美

的非遗作品、邀请非遗传承人现场演示等方式，让观众在轻松愉快的

氛围中了解和体验非遗的魅力。

多平台联动传播：甘肃非遗项目应充分利用抖音、快手等短视频

平台的优势，进行多平台联动传播。通过跨平台合作、联合推广等方

式，形成传播合力，扩大非遗项目的知名度和影响力。还可以利用社

交媒体等渠道进行口碑.传播，提高非遗项目的社交热度。

强化互动与参与感：短视频平台的特点是注重用户互动和参与感。

甘肃非遗项目可以通过设置话题挑战、发起网络投票、举办线上讲座

等形式，鼓励观众积极参与互动，增强他们对非遗项目的认同感和归

属感。这种互动式的传播方式能够有效提升观众的参与度和粘性，使

非遗项FI更加深入人心。

注重视频质量与用户体验：在短视频传播过程中，视频质量和用

户体验是至关重要的。甘肃非遗项目应注重视频的拍摄质量、剪辑效

果和音效设计等方面，确保视频画面清晰、流畅、美观。还要关注用

户体验，优化视频加载速度、降低卡顿率等细节问题，提供良好的观

看体验。

甘肃非遗短视频传播需要注重内容创新、多平台联动、互动参与

以及视频质量与用户体验等方面。通过不断优化传播策略和手段，我

们可以让更多的人了解和喜爱甘肃的非遗文化，为传承和弘扬中华优

秀传统文化贡献力量。

4.1政府部门推动传播

在甘肃非遗的传播过程中，政府部门始终扮演着至关重要的角色。

通过制定和实施一系列政策举措，政府部门不仅为非遗的保护与传承

提供了坚实的后盾，更借助多元化的传播手段，有效地推动了甘肃非

遗文化的活态传承。

政府部门高度重视非遗的保护工作，通过立法和规划来确保非遗

的存续。《甘肃省非物质文化遗产条例》为甘肃非遗的保护工作提供

了法律依据和政策支持。各级政府还制定了详细的保护规划，明确保

护目标和任务，为非遗的传承与发展指明了方向。

政府部门积极筹措资金，用于非遗项目的保护和传承工作。这些

资金不仅用于非遗项目的抢救性保护，还用于羊遗传承人的培训、传

习所的建设等方面。通过资金的支持，甘肃的非遗项目得以更好地保

存和传承，为后续的发展奠定了坚实的基础。

政府部门还注重搭建非遗展示和交流的平台，通过举办各种非遗

展览、演出、论坛等活动，政府部门让更多的公众了解和欣赏甘肃的

非遗文化。这些平台不仅展示了甘肃非遗的独特魅力，也促进了非遗

项目之间的交流与合作，为甘肃非遗的传承与发展注入了新的活力。

在政府的积极推动下，甘肃非遗的传播路径日益多元化。除了传

统的展览、演出等方式外，甘肃还利用现代科技手段，如互联网、社

交媒体等，进行广泛宣传和推广。通过与各大网络平台的合作，甘肃

非遗文化得以迅速传播到更广阔的地域，让更多的人了解和喜爱上这

一独特的文化瑰宝。

4.2媒体机构积极参与

在甘肃非遗短视频传播的过程中，媒体机构的积极参与起到了至

关重要的作用。这些媒体机构不仅拥有强大的传播能力，能够迅速将

非遗文化信息推广至更广泛的受众群体，而且它们在内容制作和传播

策略上往往具有创新性和前瞻性。

随着短视频平台的兴起，越来越多的媒体机构开始关注并投入到

甘肃非遗文化的传播中。它们通过精心策划和制作具有吸引力的短视

频内容，如非遗技艺展示、非遗产品介绍、非遗故事讲述等，成功吸

引了大量网友的关注和点赞。媒体机构还积极与甘肃当地的非遗传承

人、文化专家等进行合作，深入挖掘非遗文化的独特魅力和价值，为

观众呈现更加真实、立体的非遗文化画卷。

值得一提的是，媒体机构在传播过程中还注重与观众的互动和交

流。它们通过设置话题讨论、线上投票、短视频挑战等形式，鼓励观

众积极参与到非遗文化的传播中来，增强了观众对非遗文化的认同感

和归属感。这种互动和交流不仅有助于提升非遗文化的社会影响力，

还能够激发更多人对非遗文化的兴趣和热爱。

媒体机构在传播甘肃非遗文化时，还充分发挥了自身优势，积极

拓展传播渠道和形式。它们可以与社交媒体平台进行合作，通过直播、

短视频分享等方式，将甘肃非遗文化传播到更广阔的领域；还可以与

影视、音乐等艺术形式进行跨界合作，创作出更多具有艺术性和观赏

性的非遗文化作品，为观众带来更加丰富多彩的非遗文化体验。

媒体机构在甘肃非遗短视频传播过程中发挥着举足轻重的作用。

它们的积极参与不仅为甘肃非遗文化的传播注入了新的活力和动力，

也为推动甘肃非遗文化的保护和传承做出了积极贡献。

4.3社会力量广泛参与

在甘肃非遗短视频的传播过程中，社会力量的广泛参与起到了至

关重要的作用。随着短视频平台的普及，越来越多的社会组织和个人

参与到非遗文化的传播中来。这部分社会力量主要包括文化机构、媒

体平台、社会团体和个人创作者。

文化机构积极参与非遗短视频的制作与传播，甘肃省内的博物馆、

文化中心等机构，通过短视频平台发布关于非遗项目的介绍、制作过

程以及背后的故事，让更多人了解非遗文化的魅力。这些机构利用自

身丰富的资源，制作高质量的非遗短视频内容，有效促进了非遗文化

的传播。

各大媒体平台也积极投身于非遗短视频的传播，主流媒体借助其

权威性和广泛的影响力，通过短视频平台发布关于甘肃非遗的新闻、

报道和专题，提高了非遗的知名度和影响力。商业媒体平台也借助短

视频形式，推出了一系列有关非遗的创意营销内容，进一步扩大了非

遗受众群体。

社会团体的参与为非遗短视频传播注入了新的活力，一些关注文

化保护的团体和志愿者团队，自发组织拍摄制作非遗主题的短视频，

并通过社交平台分享传播。他们深入乡村、社区，记录非遗技艺的传

人、制作过程以及相关的民俗活动，让更多人通过短视频感受到非遗

文化的魅力。

个人创作者在非遗短视频传播中起到了不可替代的作用，随着短

视频平台的兴起，许多个人创作者投入到非遗文化的记录与传播中。

他们利用个人视角，制作并分享关于甘肃非遗的创意短视频，传递着

对传统文化的热爱和尊重。这些个人创作者以其真实、接地气的表现

方式，吸引了大量观众的关注和互动，进一步推动了非遗文化的传播

与普及。

社会力量的广泛参与为甘肃非遗短视频传播提供了强大的动力。

文化机构、媒体平台、社会团体以及个人创作者的积极参与，共同推

动了甘肃非遗文化的传播与普及，让更多人通过短视频这一现代媒介

了解并热爱上非遗文化。

4.4网红效应与跨界合作

在数字化时代，网红效应成为了推动非遗文化传播的重要力量。

通过社交媒体平台，甘肃的非遗项目能够迅速吸引公众的注意力，并

激发起广泛关注和讨论。这种趋势不仅提高了非遗项目的可见度，还

为其带来了更多的关注度和市场潜力。

为了最大化网红效应，甘肃的非遗项目需要与网红或具有影响力

和粉丝基础的KOL（关键意见领袖）进行合作。通过与这些网红的合

作，非遗项目可以借助其个人魅力和社交网络，将甘肃的非遗文化传

播到更广泛的受众群体中。网红效应还能够带动非遗产品的销售，为

传承人带来直接的经济收益，从而增强他们保护和传承非遗的动力。

跨界合作也是提升非遗项目影响力的有效途径，甘肃的非遗项目

可以与当地的手工艺、民俗文化、旅游产业等领域进行深度融合，共

同打造具有地方特色的文化品牌。这种合作不仅能够丰富非遗项目的

文化内涵，还能够拓展其应用场景和市场空间，提高其商业价值和社

会影响力。

网红效应与跨界合作是甘肃非遗短视频传播中的重耍策略，通过

利用网红的影响力和粉丝基础，以及与其他产业的跨界合作，甘肃的

非遗项目能够在数字化时代实现更广泛、更深入的文化传播，为传承

和弘扬中华优秀传统文化做出积极贡献。

5.甘肃非遗短视频传播效果评估

为了全面了解甘肃非遗短视频在传播过程中的效果，本研究采用

问卷调查和数据分析的方法对传播效果进行了评估。通过对参与调查

的甘肃非遗短视频创作者和观众进行问卷调查，收集他们对于短视频

传播的看法、喜好程度以及对于甘肃非遗短视频的认知度等方面的信

息。通过对收集到的数据进行统计分析，得出甘肃非遗短视频在传播

过程中的主要特点和影响因素。

通过问卷调查发现，大部分参与者认为甘肃非遗短视频在传播过

程中具有较高的观赏性和趣味性，能够吸引更多的观众关注和传播。

参与者普遍认为甘肃非遗短视频在传播过程中起到了宣传和推广甘

肃非遗文化的作用，提高了公众对甘肃非遗文化的认知度和兴趣。参

与者还表示，甘肃非遗短视频在传播过程中具有较强的互动性和参与

性，能够让观众更加深入地了解和体验甘肃非遗文化。

通过数据分析发现，甘肃非遗短视频在传播过程中具有以下特点:

首先，短视频的时长较短，便于观众快速观看和理解；其次，短视频

内容多样，既有传统的非遗技艺展示，也有现代与传统相结合的创新

表现形式；再次，短视频的制作水平较高，画面清晰、色彩鲜艳，给

观众带来良好的视觉体验；短视频的传播渠道广泛，包括短视频平台、

社交媒体等多个渠道，使得甘肃非遗短视频能够迅速传播到更广泛的

受众群体。

甘肃非遗短视频在传播过程中取得了较好的效果，既提高了公众

对甘肃非遗文化的认知度和兴趣，又为甘肃非遗文化的传承和发展提

供了新的传播途径。也存在一些不足之处，如部分短视频内容过于简

单、重复等，需要进一步加强创意和质量的提升。在未来的传播过程

中，应继续关注这些问题，不断优化和完善甘肃非遗短视频的内容和

形式，以实现更高效、更广泛的传播效果。

5.1传播广度与深度分析

甘肃非遗短视频的传播广度与深度，是评估其活态传承效果的重

耍维度。通过对各类数据的分析，我们可以得知这些短视频的影响力

及其受众覆盖范围。

在传播广度方面，甘肃非遗短视频已经实现了跨地域、跨文化的

传播。这些短视频通过各大社交媒体平台、短视频应用以及传统媒体

渠道，已经传播到了全国各地，甚至走出国门，吸引了来自世界各地

的观众。其传播范围之广，得益于现代信息技术的迅猛发展，尤其是

移动互联网的普及。

而在传播深度方面，这些短视频不仅展示了甘肃非遗的外在形式,

更深入挖掘了其背后的文化内涵、历史渊源以及制作工艺等。观众通

过短视频，可以深入了解每一项非遗项目的历史背景、传承人的故事

以及其在现代社会中的价值。这种深度传播，增强了观众对非遗的认

知与认同感，也激发了他们对传统文化的兴趣和保护意识。

甘肃非遗短视频的传播还得到了政府、媒体、社会团体以及广大

民众的共同努力。通过各种活动和项目的推广，这些短视频得到了更

广泛的关注与认可。甘肃非遗短视频在传播广度与深度上，己经取得

了显著的成效C

也要注意到，随着传播范围的扩大，如何保持非遗文化的原汁原

味，避免文化失真和商业化过度，是一个需耍关注的问题。如何持续

创新传播方式，提高传播质量，也是未来需要努力的方向。

5.2观众反馈与互动情况

在短视频传播过程中，观众的反馈和互动情况是衡量传播效果的

重要指标之一。通过收集和分析观众评论、点赞数、分享数等数据，

可以深入了解观众对甘肃非遗内容的喜好程度、认知度以及参与意愿。

从观众反馈来看，大部分人对甘肃非遗短视频持积极态度。他们

认为这些视频不仅展示了甘肃丰富的非物质文化遗产资源，还以新颖

的形式呈现了传统文化的魅力。一些观众表示，在观看短视频后，他

们对甘肃的非遗文化产生了浓厚的兴趣，并计划亲自前往实地参观学

习。

在互动方面，甘肃非遗短视频平台普遍采用了点赞、评论、分享

等互动方式。观众可以通过点赞来表达对视频的喜爱和支持，通过评

论来提出建议或意见，甚至参与到话题讨论中。分享功能也大大增加

了视频的传播范围，使得更多人能够接触到甘肃非遗的魅力。

为了进一步提升观众的参与度和满意度，甘肃非遗短视频在内容

创作上应更加注重与观众的互动和沟通。可以在视频中设置提问环节,

引导观众参与讨论：或者开展线上挑战活动，鼓励观众模仿或创作相

关短视频。平台还应积极回应观众的反馈，及时调整和优化内容策略，

以满足不同观众的需求。

甘肃非遗短视频在观众反馈与互动方面表现出色，为甘肃非遗文

化的传播和推广做出了积极贡献。

5.3传播效果的影响因素

内容质量：短视频的内容质量是影响传播效果的关键因素。高质

量的短视频能够吸引更多的观众关注和分享，从而提高传播效果。甘

肃非遗短视频制作团队需耍注重内容的创意、表现形式和传递的文化

内涵，以提高短视频的吸引力。

平台选择：不同的短视频平台拥有不同的用户群体和传播特点。

甘肃非遗短视频制作团队需耍根据目标受众的特点，选择合适的短视

频平台进行传播。还需要关注平台的推荐算法和规则，合理利用平台

资源，提高短视频的曝光率和传播效果。

互动策略：短视频的互动策略对于提高传播效果具有重耍作用。

甘肃非遗短视频制作团队可以通过设置话题、发起挑战、举办活动等

方式，鼓励用户参与互动，增加短视频的传播力。还可以通过评论区、

私信等方式与观众进行互动，了解观众需求，提高短视频的满意度。

营销推广：有效的营销推广策略可以提高短视频的传播效果。甘

肃非遗短视频制作团队可以通过合作推广、KOI.植入、线上线下活动

等方式，扩大短视频的影响力。还可以利用数据分析工具，对短视频

的传播效果进行监测和分析，优化传播策略，提高传播效果。

社会环境：社会环境对于短视频的传播效果也有一定影响。甘肃

非遗短视频制作团队需要关注社会热点、政策导向等因素，把握传播

时机，提高短视频的社会价值。还需要关注网络安全、版权保护等方

面的问题，确保短视频的合规传播。

6.活态传承

活态传承是非物质文化遗产保护的核心原则之一，尤其在短视频

这一现代传播媒介的推动下，甘肃非遗的文化活态传承获得了新的生

命力。在短视频平台上，甘肃非遗以丰富多彩的形式呈现在公众视野,

实现了从静态展示到动态传播的转变。

在活态传承的过程中，甘肃非遗短视频传播路径展现出了独特的

优势。通过短视频平台，非遗传承人得以直接展示技艺过程，让观者

直观感受到非遗的魅力，增强了非遗的可见性和可及性。短视频的碎

片化传播方式，使得非遗文化可以在口常生活中轻松融入人们的视野,

提高了非遗文化的普及度和认知度。通过短视频平台的互动功能，如

直播、评论等，可以激发公众对非遗文化的兴趣和参与热情，形成非

遗文化的社会共鸣。

活态传承还体现在甘肃非遗短视频内容的钊新上，在保持非遗文

化核心元素的基础上，短视频创作者们结合现代审美和表达方式，创

作出富有时代特色的内容，使得非遗文化在传承中不断发展，在发展

中实现活态传承。

甘肃非遗短视频传播路径的活态传承特征明显，通过直接展示、

碎片化传播、互动参与以及内容创新等方式，实现了非遗文化的有效

传承和发展。这种模式不仅有助于提升公众对非遗文化的认知和认同,

也为非遗文化的可持续发展探索出了新的路径。

6.1加强内容创新，提升吸引力

在数字化时代，内容的创新是吸引观众的关键。对于甘肃非遗来

说，要想通过短视频传播，就必须结合现代人的审美和兴趣，创造出

既有传统韵味又不失现代感的作品。

可以通过故事化的方式来讲述非遗项目，人们通常对有故事的内

容更感兴趣，将非遗项目的历史背景、制作工艺、传承故事等融入短

视频中，可以大大提高其吸引力。讲述一位工艺大师如何将传统技艺

发扬光大，或者个非遗项目如何助力当地经济发展的故事，都能激

发观众的兴趣。

利用视觉元素来增强表现力，甘肃非遗项目往往包含丰富的视觉

元素，如精美的图案、独特的色彩搭配等。在短视频中，可以通过特

写镜头、鲜艳的色彩运用等方式，将这些视觉元素充分展现出来，让

观众在欣赏的同时，感受到非遗的魅力。

可以与现代流行文化相结合，甘肃非遗不仅承载着传统文化，也

可以与现代流行元素相结合，创造出新的表达方式。可以将非遗项目

中的元素融入到流行音乐、舞蹈或时尚服饰中，打造出既具有传统特

色又符合现代审美的作品。

加强内容创新是提升甘肃非遗短视频吸引力的关键，只有结合现

代人的审美和兴趣，创造出既有传统韵味又不失现代感的作品，才能

让更多的人了解并喜爱上甘肃的非遗文化。

6.2强化平台建设，拓宽传播渠道

我们可以利用现有的短视频平台，如抖音、快手等，为甘肃非遗

短视频提供展示和传播的渠道。这些平台枷有庞大的用户基数和高度

活跃的互动性，能够帮助甘肃非遗短视频迅速传播并吸引更多关注。

我们还可以与这些平台合作，推出专门针对甘肃非遗的短视频频道或

栏目，为用户提供更加丰富的内容。

我们可以通过社交媒体、微信朋友圈等渠道进行推广。这些平台

具有较强的社交属性，可以让甘肃非遗短视频在用户之间进行快速传

播。我们还可以通过与其他相关机构、企业等合作，共同举办线上线

下的活动，以吸引更多的观众关注甘肃非遗短视频。

我们可以加强线下活动的组织和推广，可以在学校、社区等场所

举办甘肃非遗短视频展览、讲座等活动，让更多的人了解和接触到甘

肃非遗短视频。我们还可以通过与其他媒体、文化机构等合作，共同

举办各类文化活动，进一步扩大甘肃非遗短视频的影响力。

我们可以加强政策支持和资金投入，政府可以出台一系列鼓励和

支持甘肃非遗短视频发展的政策措施，如提供资金补贴、税收优惠等。

还可以加大对相关平台和机构的支持力度，为其提供技术、人才等方

面的支持，以促进甘肃非遗短视频的发展。

通过强化平台建设，拓宽传播渠道，我们可以有效地推动甘肃非

遗短视频的传播和发展，让更多的人了解和传承这一宝贵的文化遗产。

6.3加强跨界合作，实现多元化传播

为了进一步拓宽甘肃非遗文化的传播渠道，增强其社会影响力，

我们积极寻求与其他令页域的跨界合作，以实现多元化传播。

我们与各大旅游平台达成合作，通过直播、短视频等形式，将甘

肃的非遗文化元素融入到旅游线路中，让游客在亲身体验中感受非遗

的魅力。这种“文旅融合”的传播方式，不仅丰富了游客的旅行体验,

也为甘肃非遗文化的传播注入了新的活力。

我们与知名媒体和社交平台联手，开设“甘肃非遗”定期发布关

于甘肃非遗的新闻报道、故事讲述和展示视频。这些内容通过媒体的

广泛传播，让更多人了解并关注甘肃的非遗文化。

我们还鼓励甘肃非遗传承人与当地的手工艺人、设计师等合作，

共同开发具有地方特色的文创产品。这些产品不仅展示了甘肃非遗文

化的独特魅力，也通过市场化运作，为非遗文化的传承和发展注入了

新的动力。

通过加强跨界合作，我们实现了甘肃非遗文化的多元化传播，让

更多的人能够了解、欣赏并参与到这一宝贵的文化遗产中来。

6.4建立长效机制，确保可持续发展

为了确保甘肃非遗短视频传播的可持续发展，我们需要建立套

长效机制，从政策支持、资金投入、人才培养和技术创新等方面入手,

形成一个完整的闭环体系。

政府应加大对非物质文化遗产保护的扶持力度，制定相应的政策

法规，明确非物质文化遗产短视频传播的目标、任务和措施。政府还

应设立专项资金，用于支持非物质文化遗产短视频创作、传播和管理

等方面的工作。

加强人才培养，提高非物质文化遗产短视频创作和传播的专业水

平。可以通过与高校、科研机构等合作，开展相关课程和培训项目，

培养一批具有专业知识和技能的非物质文化遗产短视频创作和传播

人才。还可以邀请业内专家和学者参与非物质文化遗产短视频的评审

和指导工作，提高作品的质量和影响力。

鼓励技术创新，推动非物质文化遗产短视频传播方式的多样化。

可以利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，对非物质文化遗产

短视频进行精准推荐和传播，提高观众的观看体验。还可以尝试将短

视频与线下活动相结合，举办各类展览、演出、讲座等活动，拓展非

物质文化遗产的传播渠道。

加强监管和引导，确保非物质文化遗产短视频传播的健康有序进

行。对于违