装饰工程公司营销策略研究

摘要想随着经济繁荣发展，居民可支配收入增加，人们更愿意在生活环境上投入更多资金，同时也会追求更舒适的环境、更高质量的装修材料、更个性化的设计风格，家装行业也面临巨大的改变与转型，同时也存在很多行业乱象和诸多问题，在家装业务面临这样的市场环境以及公司业务量明显下滑的趋势的情况下，银川紫苹果钻石装饰工程公司作为银川装修行业规模前三的公司之一，如何调整营销策略适应如此复杂的环境成为了发展的当务之急，故本文以银川紫苹果钻石装饰工程公司的家装业务为研究对象，探寻如何通过制定营销策略来满足企业所定位的消费群体的家装需求，从而实现家装业务的发展。本文通过对银川银川紫苹果钻石装饰工程公司的家居装饰业务的研究，希望公司决策层逐渐认识到营销对于企业的重要意义，并使营销决策人员清楚的意识到，要不断加强营销知识学习，来提髙分析市场环境的综合能力，把准市场风向标，在实践中为营销提供指导和帮助，同时在房地产接下来的发展中，装修业务势必将会成为各公司争相争夺的业务增量,也为其他相同类型的企业和业务提供一定的参考和借鉴。关键词：装饰工程；市场营销；营销现状分析；营销策略ABSTRACTWiththeeconomicprosperityanddevelopment,residents'disposableincomeincreases,peoplearemorewillingtoinvestmoremoneyinthelivingenvironment,butalsothepursuitofamorecomfortableenvironment,higherqualitydecorationmaterials,morepersonalizeddesignstyle,thehomeimprovementindustryisalsofacinghugechangesandtransformation,butalsotherearemanyindustrychaosandmanyproblems.Inthecasethatthehomeimprovementbusinessisfacingsuchamarketenvironmentandthecompany'sbusinessvolumeisobviouslydeclining,asoneofthetopthreecompaniesinthedecorationindustryinYinchuan,howtoadjustthemarketingstrategytoadapttosuchacomplexenvironmenthasbecomeatoppriorityforthedevelopmentofYinchuanPurpleAppleDiamondDecorationEngineeringCompany.Therefore,thispapertakesthehomeimprovementbusinessofYinchuanPurpleAppleDiamondDecorationEngineeringCompanyastheresearchobject.Explorehowtodevelopmarketingstrategiestomeetthehomeimprovementneedsoftheconsumergroupstargetedbytheenterprise,soastoachievethedevelopmentofhomeimprovementbusiness.BystudyingthehomedecorationbusinessofYinchuanPurpleAppleDiamondDecorationEngineeringCompany,thispaperhopesthatthedecision-makinglevelofthecompanywillgraduallyrealizetheimportantsignificanceofmarketingtotheenterprise,andmakethemarketingdecision-makingpersonnelrealizeclearlythattheyshouldconstantlystrengthenthestudyofmarketingknowledge,improvethecomprehensiveabilitytoanalyzethemarketenvironment,setthemarketvane,andprovideguidanceandhelpformarketinginpractice.Atthesametime,inthenextdevelopmentofrealestate,thedecorationbusinesswillinevitablybecomethebusinessincrementthatcompaniescompetefor,andalsoprovidecertainreferenceandreferenceforotherenterprisesandbusinessesofthesametype.Keywords:Decorationworks;Marketingtheory;CurrentMarketingAnalysis;Marketingstrategy目录TOC\o"1-3"\h\u155061绪论 参考文献[1]宗玲玲.企业市场营销组合策略分析[J].商业2.0,2024,(35):49-51.[2]喻茂.企业市场营销品牌策略的创新思考[J].现代商业,2024,(22):55-58.DOI:10.14097/ki.5392/2024.22.020.[3]张有龙.建筑企业市场营销管理现状及创新策略探讨[J].中国管理信息化,2024,27(22):123-125.[4]王贵东.建筑施工企业提升市场竞争力的策略探析[J].企业改革与管理,2024,(20):154-156.DOI:10.13768/11-3793/f.2024.1064.[5]陶芳芳.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].中国管理信息化,2024,27(19):87-90.[6]卢迅.住宅装饰装修设计的发展趋势[J].居舍,2025,(01):19-21.[7]杨帅.智能家居在装饰装修中的集成设计与实现[J].居舍,2025,(01):28-30.[8]兰和平,兰越桐,杨敦坤.整装时代家居卖场内装设计研究[J].家具与室内装饰,2023,30(12):122-125.DOI:10.16771/43-1247/ts.2023.12.022.[9]张育洁.自媒体环境下企业市场营销思路创新研究[J].商场现代化,2025,(01):63-65.DOI:10.14013/ki.scxdh.2025.01.047.[10]金灏.直播电商模式下的品牌营销策略研究[J].产业与科技论坛,2024,23(23):17-19.[11]南晓霞.“双碳”背景下的企业社会责任活动对品牌评价的影响研究[D].浙江工商大学,2023.DOI:10.27462/ki.ghzhc.2023.001317.[12]魏敬文.4C理论视角下霸王茶姬的营销策略研究[J].中国市场,2024,(35):101-104.DOI:10.13939/ki.zgsc.2024.35.026.[13]曾燕波.青年消费观变迁的时代特征[J].人民论坛,2024,(08):38-42.[14]WangP,GhoshB,LiuY.Marketingstrategiesinreward-basedcrowdfunding:Theroleofdemanduncertainties[J].InternationalJournalofResearchinMarketing,2024,41(4):724-744.[15]AhsanS,YongmingZ,ShilpaT,etal.Executingmarketingthroughagenderlens:aconsumerpurchasedecision-makingstudyinanemergingeconomy[J].ArabGulfJournalofScientificResearch,2024,42(4):1982-2000.[16]VietNB,TranTC.Sustainingorganizationalcustomers’consumptionthroughcorporatesocialresponsibilityandgreenadvertisingreceptivity:themediatingroleofgreentrust[J].CogentBusiness&Management,2024,11(1).

附录附录A消费者需求调查问卷内容家装市场消费者需求问卷调查表您好，感谢您填写此问卷，本次问卷旨在更好的了解您的需求，从而提供更好的服务，您的信息会被严格保密。请问这是您的第几次装修房屋吗？□第一次□第二次□超过两次请问您对装修了解吗？□对装修流程及装修材料十分了解□对流程、材料略知一二□完全不懂、没接触过您家住房面积为多大？□100平米以下□100-130平米□130平米以上您的装修预算为多少（不含家电）？□15万以下□15-20万□20-25万□25万以上□不考虑价格选择家装公司，您一般会通过什么渠道？□互联网平台□朋友介绍□在小区推广的商家□样板间工地□售楼部推荐您装修房屋优先要考虑的因素是（多选）？□价格□品质□服务□设计□家装公司知名度□其他您希望选择哪种装修方式？□只提供设计□只包工□包工包辅材□包工包辅材主材□整装你希望通过什么方式了解装修效果□效果图□图片□实景样板间□