《新闻与传播专业综合能力》冲刺卷（2025版含答案）

《新闻与传播专业综合能力》冲刺卷（2025版含答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每题5分，共20分）1.媒介融合2.新闻本源3.议程设置4.赋权（Empowerment）二、简答题（每题10分，共40分）1.简述新闻价值的主要构成要素。2.简述拉斯韦尔五功能传播模式的主要内容。3.简述中国新闻事业改革发展的主要阶段及其特征。4.简述网络直播新闻的特点及其可能带来的伦理挑战。三、论述题（每题20分，共40分）1.结合当前媒介环境的变化，论述新闻专业主义在社交媒体时代的挑战与坚守。2.试论大数据技术在新闻采集、生产和传播中的应用及其带来的影响。四、实务题（共40分）假设你是一位新媒体运营人员，某城市一家地方综合性报纸希望利用其官方网站和微信公众号，就“城市老旧小区改造”话题与市民进行互动，增进了解，收集意见。请为该报纸策划一个包含线上和线下环节的互动活动方案，并说明线上平台内容的主要形式和推送策略。试卷答案一、名词解释1.媒介融合：指的是各种媒介形态（如报刊、广播、电影、电视、互联网等）在传播内容、传播渠道、传播终端、传播者乃至传播理念等方面的全方位渗透、融合与一体化发展。它不仅仅是技术的融合，更是内容、渠道和产业的深度整合，旨在打破传统媒介之间的壁垒，实现资源共享和优势互补，提升传播效率和影响力。**解析思路：*首先要答出媒介融合的核心概念，即不同媒介形态的融合。其次要阐述融合的维度，包括内容、渠道、终端、传播者、理念等。最后要指出其本质目的，如资源整合、效率提升、产业变革等。此题考察对媒介融合基本概念的全面理解。2.新闻本源：通常指新闻的最根本来源，存在“事实说”和“神授说”、“自然说”等不同观点。在现代新闻学中，普遍认为新闻的本源是客观存在的社会事实。新闻工作者通过对这些事实的发现、核实和报道，将信息传递给公众。因此，事实是新闻的生命，是新闻产生的根源。**解析思路：*要点在于明确新闻本源是指客观事实。可以简述历史上不同的看法，但重点强调现代新闻学的主流观点，即事实是新闻的基础和来源。此题考察对新闻学基本原理的理解。3.议程设置：由美国传播学者麦库姆斯提出，指大众传播媒介（尤其是大众媒介）通过反复报道某些议题、突出某些方面，能够影响公众对议题重要性的判断，从而决定公众关注哪些问题、关注程度如何。媒介并非决定人们“想什么”，而是决定人们“想什么问题”。**解析思路：*核心在于解释议程设置的定义，即媒介影响公众议题关注点的能力。必须提到提出者麦库姆斯和其核心观点，即媒介影响公众“想什么问题”，而非内容本身。此题考察对传播学经典理论的掌握。4.赋权（Empowerment）：在传播学语境下，赋权通常指通过信息传播和沟通，使个体或群体认识到自身的问题和需求，增强其自信心和自我效能感，并使其具备采取行动、影响自身环境和命运的能力。它强调主体性的激发和参与能力的提升。**解析思路：*要解释赋权的概念，特别是其在传播学中的含义。需要涵盖认识问题、增强自信、提升行动能力等关键要素。此题考察对传播学特定概念的理解。二、简答题1.简述新闻价值的主要构成要素。时效性、重要性（影响性）、显著性（接近性）、趣味性、冲突性、新奇性（反常性）、人情味（趣味性）、权威性（来源可靠性）等是新闻价值的主要构成要素。其中，时效性要求新闻最快传播；重要性指事件影响范围和程度；显著性涉及人物、地点、机构的知名度；接近性包括地理、心理、时间上的接近；趣味性吸引受众；冲突性（如竞争、斗争）能激发受众兴趣；新奇性打破常规；权威性保证信息可信度。这些要素并非泾渭分明，往往是综合作用，且在不同情境下其权重会有所不同。**解析思路：*首先要列出主要的新闻价值要素。然后对每个要素进行简要解释。最后可以总结这些要素的综合性和情境性。此题考察对新闻价值体系的基础知识掌握。2.简述拉斯韦尔五功能传播模式的主要内容。拉斯韦尔在1948年提出了一个经典的传播模式，包含五个要素：信源（谁）、讯息（说了什么）、渠道（通过什么）、受传者（对谁）和效果（产生了什么效果）。后来，有人在此基础上补充了“反馈”这一要素，形成了完整的七要素模型。该模式清晰地勾勒了传播的基本过程，为理解传播活动提供了一个基础框架，尽管其线性、单向的特点在现代传播中有所局限，但仍具有重要的理论价值。**解析思路：*必须准确列出拉斯韦尔模式的五个（或七）要素，并用通俗语言解释每个要素代表的内容。同时要提及该模式的提出时间、特点（如线性）及其理论意义。此题考察对传播学历史重要模型的掌握。3.简述中国新闻事业改革发展的主要阶段及其特征。中国新闻事业改革发展大致可分为几个阶段：改革开放前的新中国新闻事业（计划经济体制下，为政治服务，机构单一，内容有限）；改革开放初期的复苏与发展（拨乱反正，开始引入市场机制和受众观念，媒体类型有所增加）；市场化探索与扩张阶段（新闻媒体数量激增，竞争加剧，商业运作模式普及，新媒体开始兴起）；新时代的融合与发展阶段（强调媒体深度融合发展，加强内容建设与质量管理，推动媒体治理体系和治理能力现代化，强调意识形态责任和舆论引导）。每个阶段都呈现出与当时政治、经济、社会背景相适应的特征。**解析思路：*要能够按时间顺序或重大节点划分中国新闻事业改革发展的主要阶段。对每个阶段要能概括其核心特征，特别是与政治经济体制、媒体形态、运作机制、受众观念等方面相关的变化。此题考察对中国新闻传播史的理解。4.简述网络直播新闻的特点及其可能带来的伦理挑战。网络直播新闻具有实时性、现场感强、互动性强、信息碎片化、生产门槛相对较低等特点。其优势在于能第一时间呈现事件现场，增强报道的沉浸感和参与感。但也可能带来一系列伦理挑战：如信息核实困难，易传播不实信息或谣言；报道者与被报道者界限模糊，可能侵犯隐私或造成二次伤害；直播过程中的突发事件难以控制，可能引发安全风险；舆论引导难度加大，易被恶意利用煽动情绪；低门槛可能导致报道质量参差不齐，专业规范性不足等。**解析思路：*首先要列出网络直播新闻的主要特点。然后重点分析这些特点带来的伦理风险和挑战，结合具体场景（如核实、隐私、安全、舆论、质量）进行阐述。此题考察对新媒体形态特点及伦理问题的理解。三、论述题1.结合当前媒介环境的变化，论述新闻专业主义在社交媒体时代的挑战与坚守。当前媒介环境以社交媒体的普及为显著特征，其去中心化、互动性强、信息海量、传播快速等特点，对以客观、公正、深度、权威为标尺的新闻专业主义构成了严峻挑战。挑战主要体现在：一是信息泛滥与核实困难，算法推荐加剧信息茧房，虚假信息、谣言易传播，传统新闻机构的公信力受到冲击；二是追求“眼球效应”与坚守“公共利益”的冲突，社交媒体时代更易引发争议、煽动情绪，商业利益可能干扰新闻的客观性；三是“后真相”时代，情感与立场影响认知，新闻的理性说服能力面临考验；四是新闻生产与传播的边界模糊，人人皆可发声，专业新闻机构的权威性被稀释。面对挑战，新闻专业主义并非过时，而是需要与时俱进，进行坚守与革新。坚守核心价值：坚持真实求实，恪守客观公正，服务公共利益依然是新闻的立身之本。在社交媒体时代，新闻专业主义需要与时俱进：一是在技术赋能下提升信息核查能力，利用大数据等技术手段提高效率；二是强化专业伦理意识，自觉抵制浮躁、偏见和商业干扰；三是创新新闻生产方式，适应移动化、社交化、视频化等趋势，增强报道的吸引力和感染力；四是积极利用社交媒体平台进行内容分发和互动，拓展传播力，同时承担起舆论引导和公共教育责任；五是坚守专业底线，维护媒体公信力，与虚假信息、网络暴力等进行斗争。唯有如此，新闻专业主义才能在新的媒介生态中焕发新的生机，继续为社会提供高质量的信息服务。**解析思路：*此题需要结构清晰，逻辑严密。首先明确社交媒体时代的特点及其对新闻专业主义的挑战，结合具体现象进行分析。其次，论证新闻专业主义为何需要坚守（核心价值不可动摇）。最后，重点阐述如何在社交媒体时代实现坚守与革新，提出具体的应对策略和方法。需要有理论支撑，并结合实际案例或趋势进行论证，体现思辨性。2.试论大数据技术在新闻采集、生产和传播中的应用及其带来的影响。大数据技术正在深刻地改变新闻业的各个环节。在新闻采集方面，大数据可以通过海量数据挖掘和分析，发现隐藏的新闻线索和模式，实现更精准、高效的选题策划。例如，通过分析社交媒体数据、网络搜索趋势、传感器数据等，可以及时发现社会热点和异常事件。在新闻生产方面，大数据可以辅助记者进行深度调查，验证信息真伪，构建复杂关系图谱，生成数据新闻产品。例如，利用数据可视化技术将复杂的统计信息以直观的方式呈现，增强报道的说服力和表现力。在新闻传播方面，大数据可以帮助媒体了解受众特征和偏好，实现个性化内容推荐和精准推送，提升用户粘性和传播效果。同时，大数据分析也为媒体运营和战略决策提供了数据支持，如用户画像分析、广告效果评估等。大数据技术的应用带来了多方面的影响。积极影响包括：提升新闻生产效率和质量，拓展新闻资源获取渠道，创新新闻表现形式，优化用户体验，增强媒体竞争力。然而，也可能带来潜在风险：一是数据偏见问题，算法可能固化甚至放大社会偏见；二是隐私泄露风险，大规模数据采集和使用可能侵犯个人隐私；三是数字鸿沟加剧，不是所有受众都能平等享受技术带来的便利；四是可能削弱记者的专业判断力和深度思考能力，过度依赖数据可能导致报道表面化。因此，在拥抱大数据技术的同时，新闻业必须关注并解决其带来的伦理、法律和社会问题，确保技术用于公共利益，并促进技术的健康、可持续发展和应用。**解析思路：*此题也需要分层次论述。首先概述大数据技术在新闻采集、生产、传播三个主要环节的应用场景和具体作用。其次分析这些应用带来的积极影响。接着，深入探讨可能存在的负面影响和风险，涉及伦理、法律、社会等多个层面。最后，提出应对策略或思考，强调技术应用的价值引导和规范。需要有较广阔的视野，结合新闻业现状和未来趋势进行论述。四、实务题假设你是一位新媒体运营人员，某城市综合性报纸希望利用其官方网站和微信公众号，就“城市老旧小区改造”话题与市民进行互动，增进了解，收集意见。请为该报纸策划一个包含线上和线下环节的互动活动方案，并说明线上平台内容的主要形式和推送策略。活动方案应至少包含活动目标、活动主题、活动时间、活动内容（线上+线下）、预期效果、风险应对等要素。线上内容形式应至少包含三种，并详细说明每种形式的推送策略。活动方案：*活动目标：深入了解市民对城市老旧小区改造的看法、需求和期望；收集有价值的意见和建议，为政府决策提供参考；提升报纸在市民中的影响力，展现媒体服务市民的担当；通过互动增强市民对老旧小区改造项目的关注和参与度。*活动主题：“‘焕新家园’——我为老旧小区改造出份力”*活动时间：X月X日至X月X日（为期一个月，覆盖改造规划、讨论、意见征集等阶段）*活动内容：*线上环节：1.官方网站专题报道：开设“焕新家园”专题页，整合报纸已有关于老旧小区改造的报道，引入政府相关政策文件，链接相关专家访谈，发布活动通知和进展。设置在线留言板，供市民直接表达意见。2.微信公众号互动活动：*形式一：投票调查——“我最期望的改造项目”：设计一份投票问卷，列出老旧小区改造中常见的重点项目（如加装电梯、增加停车位、改善管线设施、环境美化等），让市民投票选出最期望实施的改造项目。推送策略：在公众号首页、历史消息中多次推送，利用服务通知提醒关注用户；与本地生活类KOL合作推广；在相关社群分享。*形式二：有奖征集——“我的老旧小区故事/改造建议”：发起图文、短视频征集活动，邀请市民分享自己老旧小区的故事、拍摄改造前后对比照片/视频，或提出具体的改造建议。设置一定数量的奖品（如报纸年订阅、小家电等）。推送策略：制作精美的活动H5页面进行宣传；在公众号推文中穿插展示部分优秀作品，激发参与热情；与本地社区物业合作，线下推广活动；定期推送精选作品，营造氛围。*形式三：直播访谈——“对话专家/一线改造人员”：邀请城市规划专家、建筑设计师、政府相关部门负责人或正在进行改造项目的一线工作人员，通过公众号进行直播，与市民在线互动答疑。推送策略：提前发布直播预告，包含嘉宾介绍和议题；直播前通过推送、菜单栏设置直播入口；直播中鼓励用户弹幕互动、提问；直播后整理精彩片段或文字实录推送。*线下环节：1.社区定点咨询：在几个具有代表性的老旧小区或社区活动中心设立临时咨询点，由报社记者、编辑与居民面对面交流，发放活动宣传单页，收集意见建议，并解答居民疑问。2.举办小型座谈会：邀请部分小区居民代表、社区干部、物业人员等，围绕老旧小区改造中的难点和痛点，召开小型座谈会，深入了解一线情况和具体诉求。*预期效果：产生一定数量的有效意见和建议；提升报纸“焕新家园”专题的浏览量和社交媒体讨论度；增强市民对报纸的关注度和好感度；为政府相关部门提供决策参考，促进老旧小区改造工作的顺利开展。*风险应对：*虚假信息/负面情绪：线上留言和征集内容可能出现不实信息或极端负面言论。