2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与市场拓展》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与市场拓展》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场营销战略的核心是（）A.产品开发B.价格制定C.市场细分D.市场拓展答案：D解析：市场营销战略的核心在于如何有效地拓展市场，实现企业的长期目标。产品开发、价格制定和市场细分都是实现市场拓展的重要手段，但不是核心。市场拓展战略涵盖了市场选择、定位、进入和扩张等多个方面，是企业整体战略的重要组成部分。2.市场细分的主要目的是（）A.降低成本B.提高市场份额C.满足不同消费者的需求D.增加产品种类答案：C解析：市场细分的目的是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场，从而针对不同子市场制定差异化的营销策略。这样做可以更好地满足不同消费者的需求，提高客户满意度和忠诚度，最终实现企业的营销目标。3.市场定位的主要依据是（）A.产品价格B.产品质量C.品牌知名度D.销售渠道答案：B解析：市场定位是指企业在目标市场中确立自己产品的独特位置，从而在消费者心中形成鲜明的印象。产品质量是市场定位的主要依据，因为消费者在选择产品时，往往会将产品质量作为首要考虑因素。产品价格、品牌知名度和销售渠道虽然也是影响市场定位的因素，但不是主要依据。4.品牌战略的核心是（）A.品牌命名B.品牌设计C.品牌定位D.品牌推广答案：C解析：品牌战略的核心是品牌定位，即确定品牌在目标市场中的位置和形象。品牌命名、品牌设计和品牌推广都是为了实现品牌定位服务的，但不是品牌战略的核心。品牌定位是企业建立品牌形象、形成品牌竞争优势的基础。5.营销组合策略中，产品策略的核心是（）A.产品定价B.产品质量C.产品包装D.产品生命周期管理答案：B解析：营销组合策略中，产品策略的核心是产品质量。产品质量是决定产品竞争力的关键因素，直接影响消费者的购买决策和品牌形象。产品定价、产品包装和产品生命周期管理虽然也是产品策略的重要组成部分，但不是核心。6.营销组合策略中，价格策略的主要目的是（）A.提高利润率B.增加市场份额C.确定产品价格D.促进销售答案：D解析：营销组合策略中，价格策略的主要目的是促进销售。价格是影响消费者购买决策的重要因素，合理的价格策略可以吸引更多消费者，提高产品的市场占有率。提高利润率和增加市场份额是价格策略的间接目的，确定产品价格是价格策略的具体任务。7.营销组合策略中，渠道策略的主要目标是（）A.扩大销售网络B.降低物流成本C.提高渠道效率D.确保产品供应答案：C解析：营销组合策略中，渠道策略的主要目标是提高渠道效率。渠道效率是指渠道在产品流通过程中的顺畅程度和成本效益，直接影响产品的市场反应速度和消费者满意度。扩大销售网络、降低物流成本和确保产品供应都是实现渠道效率的手段，不是主要目标。8.营销组合策略中，促销策略的主要作用是（）A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加市场份额D.降低促销成本答案：B解析：营销组合策略中，促销策略的主要作用是促进产品销售。促销策略通过各种宣传手段和促销活动，吸引消费者关注和购买产品，从而提高产品的市场占有率。提高品牌知名度、增加市场份额和降低促销成本是促销策略的间接作用和目标。9.市场调研的主要目的是（）A.收集市场信息B.分析市场趋势C.制定营销策略D.评估营销效果答案：A解析：市场调研的主要目的是收集市场信息。市场信息包括市场需求、竞争状况、消费者行为等，是制定营销策略和评估营销效果的基础。分析市场趋势、制定营销策略和评估营销效果都是市场调研的后续任务和目标。10.市场营销计划的制定步骤不包括（）A.市场分析B.目标设定C.策略制定D.资金筹集答案：D解析：市场营销计划的制定步骤包括市场分析、目标设定和策略制定。市场分析是为了了解市场环境和竞争状况，目标设定是为了明确营销目标，策略制定是为了实现营销目标。资金筹集虽然也是企业运营的重要环节，但不是市场营销计划制定步骤的一部分。11.在市场营销战略中，确定企业目标市场的过程称为（）A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场组合答案：C解析：目标市场选择是指在市场细分的基础上，企业根据自身资源和能力，选择一个或多个细分市场作为目标市场，并制定相应的营销策略。市场定位、市场细分和市场组合都是市场营销战略的重要组成部分，但目标市场选择是确定企业营销方向和重点的关键步骤。12.市场营销环境分析中，宏观环境因素通常包括（）A.竞争对手、供应商、购买者B.政治法律、经济、社会文化、技术C.产品、价格、渠道、促销D.企业内部资源、能力、组织结构答案：B解析：市场营销环境分析中，宏观环境因素是指那些对企业营销活动产生间接影响，企业难以控制的外部因素，通常包括政治法律、经济、社会文化、技术等。竞争对手、供应商、购买者属于微观环境因素；产品、价格、渠道、促销属于营销组合策略；企业内部资源、能力、组织结构属于企业内部环境因素。13.市场定位策略中的“差异化”策略是指（）A.提供与竞争对手相同的产品B.提供与竞争对手相似但略有不同的产品C.提供与竞争对手不同且具有独特优势的产品D.提供价格更低的产品答案：C解析：市场定位策略中的“差异化”策略是指企业通过提供与竞争对手不同且具有独特优势的产品或服务，在目标市场中树立独特的形象，从而吸引消费者。提供与竞争对手相同或相似但略有不同的产品属于“集中化”或“成本领先”策略的一部分；提供价格更低的产品属于“成本领先”策略。差异化策略的核心在于创造独特的价值，满足特定消费者的需求。14.品牌延伸策略是指（）A.将现有品牌用于新产品B.创建全新品牌C.改变现有品牌名称D.停止使用现有品牌答案：A解析：品牌延伸策略是指企业将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。创建全新品牌属于全新品牌策略；改变现有品牌名称属于品牌重塑策略；停止使用现有品牌属于品牌撤退策略。15.产品生命周期理论中，销售额和利润率都达到最高峰的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案：B解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期销售额和利润率都很低；成长期销售额快速增长，利润率开始上升；成熟期销售额达到最高峰，但利润率开始下降；衰退期销售额和利润率都持续下降。因此，销售额和利润率都达到最高峰的阶段是成长期。16.定价策略中的“撇脂定价”是指（）A.以低于成本的价格销售产品B.以低于竞争对手的价格销售产品C.在产品生命周期的早期阶段制定较高的价格D.在产品生命周期的后期阶段制定较低的价格答案：C解析：定价策略中的“撇脂定价”是指在产品生命周期的早期阶段，企业为了尽快收回研发成本，获取高额利润，制定较高的价格。以低于成本的价格销售产品属于“渗透定价”；以低于竞争对手的价格销售产品属于“竞争定价”；在产品生命周期的后期阶段制定较低的价格属于“降价促销”策略。17.渠道策略中的“直接渠道”是指（）A.企业通过分销商销售产品B.企业通过零售商销售产品C.企业直接将产品销售给最终消费者D.企业通过代理商销售产品答案：C解析：渠道策略中的“直接渠道”是指企业不通过任何中间商，直接将产品销售给最终消费者。企业通过分销商、零售商或代理商销售产品都属于“间接渠道”。直接渠道可以更好地控制产品销售和客户关系，但需要企业具备较强的销售能力和资源。18.促销策略中的“广告”是指（）A.通过销售人员直接向客户推销产品B.通过大众媒体向目标市场传递信息C.通过公关活动提升企业形象D.通过价格折扣刺激销售答案：B解析：促销策略中的“广告”是指企业通过大众媒体（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）向目标市场传递产品或服务的相关信息，以吸引消费者关注和购买。通过销售人员直接向客户推销产品属于“人员推销”；通过公关活动提升企业形象属于“公共关系”；通过价格折扣刺激销售属于“销售促进”。19.市场调研方法中，属于“定性研究”的是（）A.问卷调查B.实验研究C.深度访谈D.抽样调查答案：C解析：市场调研方法中，定性研究旨在深入理解消费者的态度、观点和行为背后的原因，通常采用非结构化的方法收集数据。深度访谈是一种典型的定性研究方法，通过与受访者进行一对一的深入交流，获取详细的信息和见解。问卷调查、实验研究和抽样调查都属于定量研究方法，旨在通过量化的数据分析市场现象。20.市场营销计划的核心部分是（）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算安排答案：C解析：市场营销计划的核心部分是营销策略，它详细说明了企业如何实现营销目标，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。市场分析是制定营销策略的基础；营销目标是营销计划的方向和衡量标准；预算安排是营销计划的具体执行保障，但不是核心。二、多选题1.市场营销战略的构成要素主要包括（）A.市场分析B.目标市场选择C.营销组合策略D.营销预算E.组织结构答案：ABC解析：市场营销战略是指企业为了实现其长期目标，在市场分析的基础上，对目标市场选择、营销组合策略等进行的总体规划和部署。市场分析是制定营销战略的基础；目标市场选择是营销战略的核心；营销组合策略是营销战略的具体实施方案。营销预算和组织结构虽然也是市场营销计划的重要组成部分，但不是营销战略的核心要素。2.市场细分的主要依据包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.财务因素答案：ABCD解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买时机、寻求利益、使用率、忠诚度等。财务因素虽然会影响消费者的购买能力，但通常不作为市场细分的主要依据。3.市场定位的策略主要包括（）A.领先者定位B.追随者定位C.差异化定位D.集中化定位E.低价定位答案：BCD解析：市场定位的策略主要包括差异化定位、集中化定位和追随者定位。差异化定位是指企业通过提供独特的产品或服务，在目标市场中树立独特的形象；集中化定位是指企业将资源集中于特定的细分市场，提供满足该细分市场需求的独特产品或服务；追随者定位是指企业模仿或改进领先者的产品或服务，在市场中占据跟随地位。低价定位属于一种价格策略，可以作为一种竞争手段，但不是市场定位策略的主要类型。4.品牌战略的作用主要体现在（）A.提高品牌知名度B.增强客户忠诚度C.形成品牌竞争优势D.降低产品成本E.促进产品销售答案：ABCE解析：品牌战略的作用主要体现在提高品牌知名度、增强客户忠诚度、形成品牌竞争优势和促进产品销售。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；客户忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿；品牌竞争优势是指品牌在市场中的独特优势；产品销售是品牌战略的最终目的。品牌战略与产品成本没有直接关系，降低产品成本属于生产或成本控制策略。5.产品策略的主要内容包括（）A.产品组合B.产品线C.产品品牌D.产品包装E.产品定价答案：ABCD解析：产品策略是企业营销策略的重要组成部分，其主要内容包括产品组合、产品线、产品品牌和产品包装。产品组合是指企业提供的所有产品线和产品项目的集合；产品线是指具有密切关联的产品项目集合；产品品牌是指产品在市场上的名称和标志；产品包装是指产品的容器和包装材料。产品定价属于价格策略，是营销组合策略的一部分，但不是产品策略的主要内容。6.价格策略的主要类型包括（）A.成本加成定价B.竞争定价C.撇脂定价D.价值定价E.促销定价答案：ABCDE解析：价格策略是企业营销策略的重要组成部分，其主要类型包括成本加成定价、竞争定价、撇脂定价、价值定价和促销定价。成本加成定价是指以产品成本为基础，加上一定的利润率来确定价格；竞争定价是指以竞争对手的价格为基础来确定价格；撇脂定价是指在产品生命周期的早期阶段制定较高的价格；价值定价是指以产品的价值为基础来确定价格；促销定价是指通过价格折扣或赠品等方式刺激销售。这些类型涵盖了企业制定价格的主要方法和策略。7.渠道策略的选择因素主要包括（）A.产品特性B.目标市场C.竞争状况D.企业资源E.成本效益答案：ABCDE解析：渠道策略的选择因素主要包括产品特性、目标市场、竞争状况、企业资源和成本效益。产品特性不同，适合的渠道也不同；目标市场的特征会影响渠道的选择；竞争状况决定了渠道的竞争策略；企业资源决定了企业建立和维持渠道的能力；成本效益是选择渠道时必须考虑的重要因素。这些因素共同决定了企业选择何种渠道以及如何管理渠道。8.促销策略的主要工具包括（）A.广告B.公关C.人员推销D.销售促进E.价格折扣答案：ABCD解析：促销策略是企业营销策略的重要组成部分，其主要工具包括广告、公关、人员推销和销售促进。广告是通过大众媒体向目标市场传递信息；公关是通过各种公共关系活动提升企业形象和声誉；人员推销是通过销售人员直接与客户沟通和推销产品；销售促进是通过各种促销活动刺激短期销售。价格折扣属于销售促进的一种具体手段，不是促销策略的主要工具。9.市场调研的步骤主要包括（）A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集调研数据D.分析调研数据E.撰写调研报告答案：ABCDE解析：市场调研的步骤是一个系统化的过程，主要包括确定调研目标、设计调研方案、收集调研数据、分析调研数据和撰写调研报告。确定调研目标是市场调研的起点；设计调研方案是制定调研计划；收集调研数据是获取信息的过程；分析调研数据是处理信息；撰写调研报告是呈现调研结果。这些步骤缺一不可，共同构成了市场调研的完整流程。10.市场营销计划的评估指标主要包括（）A.市场份额B.销售额C.利润率D.客户满意度E.品牌知名度答案：ABCDE解析：市场营销计划的评估指标是衡量营销活动效果的重要标准，主要包括市场份额、销售额、利润率、客户满意度和品牌知名度。市场份额反映了企业在市场中的竞争地位；销售额反映了产品的市场接受程度；利润率反映了营销活动的盈利能力；客户满意度反映了客户对产品和服务的满意程度；品牌知名度反映了品牌在市场中的影响力。这些指标共同构成了对市场营销计划效果的全面评估。11.市场营销战略的制定需要考虑的因素包括（）A.市场环境B.竞争对手C.企业资源D.营销目标E.产品成本答案：ABCD解析：市场营销战略的制定是一个复杂的过程，需要综合考虑多种因素。市场环境包括宏观环境和微观环境，是制定战略的外部依据；竞争对手是企业制定战略的重要参照，需要分析竞争对手的优势和劣势；企业资源是企业制定战略的基础，包括人力资源、财务资源、技术资源等；营销目标是战略的方向和衡量标准。产品成本虽然影响企业的盈利能力，但不是制定营销战略的核心因素。12.市场细分的依据可以包括（）A.地理位置因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.财务状况答案：ABCD解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理位置因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。地理位置因素包括地区、城市规模、气候等；人口统计因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买时机、寻求利益、使用率、忠诚度等。财务状况虽然会影响消费者的购买力，但通常不作为市场细分的主要依据。13.市场定位的步骤主要包括（）A.选择定位基点B.明确竞争优势C.传递定位信息D.维持定位形象E.降低产品成本答案：ABCD解析：市场定位是指企业在目标市场中确立自己产品的独特位置，从而在消费者心中形成鲜明的印象。市场定位的步骤主要包括选择定位基点、明确竞争优势、传递定位信息和维持定位形象。选择定位基点是指选择一个参照点来定位产品；明确竞争优势是指找出产品的独特优势；传递定位信息是指通过各种营销手段将定位信息传递给目标市场；维持定位形象是指保持产品在市场中的定位形象。降低产品成本虽然可以增强产品的竞争力，但不是市场定位的步骤。14.品牌延伸策略的风险包括（）A.稀释品牌形象B.损害原品牌声誉C.降低新产品竞争力D.减少品牌知名度E.增加品牌管理难度答案：ABCE解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。但品牌延伸策略也存在一定的风险，包括稀释品牌形象、损害原品牌声誉、降低新产品竞争力和增加品牌管理难度。稀释品牌形象是指新产品与原品牌定位不符，导致品牌形象模糊；损害原品牌声誉是指新产品出现问题，会影响原品牌的声誉；降低新产品竞争力是指依赖原品牌而非产品本身竞争力；增加品牌管理难度是指管理多个品牌会增加管理成本和难度。减少品牌知名度不是品牌延伸策略的风险，反而可能是其目的之一。15.产品生命周期理论中，成长期的主要特征包括（）A.销售额迅速增长B.利润率快速上升C.竞争者进入市场D.产品成本降低E.市场需求饱和答案：ABC解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。成长期的主要特征包括销售额迅速增长、利润率快速上升和竞争者进入市场。销售额迅速增长是因为产品被市场接受，需求量增加；利润率快速上升是因为销售额增加而成本相对稳定；竞争者进入市场是因为市场前景看好，吸引新的竞争者。产品成本降低通常发生在规模效应显现的阶段，不是成长期的主要特征；市场需求饱和是成熟期的特征。16.定价策略中的“价值定价”是指（）A.以产品成本为基础定价B.以竞争对手的价格为基础定价C.以产品的感知价值为基础定价D.以产品的使用价值为基础定价E.以产品的交换价值为基础定价答案：C解析：定价策略中的“价值定价”是指以产品的感知价值为基础来确定价格。感知价值是指消费者对产品能够满足其需求的程度的主观感受。价值定价的核心思想是，价格应该反映消费者从产品中获得的感知价值。以产品成本、竞争对手的价格、使用价值或交换价值为基础定价，都不是价值定价。产品成本是成本加成定价的基础；竞争对手的价格是竞争定价的基础；使用价值是价值定价的基础之一，但不是全部；交换价值是经济学中的概念，与定价策略没有直接关系。17.渠道策略中的“渠道宽度”是指（）A.渠道中间商的数量B.渠道层级数量C.渠道覆盖范围D.渠道成员关系E.渠道管理成本答案：A解析：渠道策略中的“渠道宽度”是指渠道中间商的数量。渠道宽度分为三种类型：密集分销、选择性分销和独家分销。密集分销是指尽可能多地使用中间商来分销产品；选择性分销是指选择一部分合适的中间商来分销产品；独家分销是指只选择一个中间商来分销产品。渠道层级数量、渠道覆盖范围、渠道成员关系和渠道管理成本虽然也是渠道策略需要考虑的因素，但不是渠道宽度的定义。18.促销策略中的“公共关系”是指（）A.通过广告进行宣传B.通过销售人员推销产品C.通过公关活动建立良好关系D.通过价格折扣刺激销售E.通过促销人员直接接触客户答案：C解析：促销策略中的“公共关系”是指通过公关活动建立和维护企业与公众之间的良好关系。公关活动包括新闻发布会、赞助活动、社区参与等，目的是提升企业形象和声誉，增强消费者对企业的信任和好感。通过广告进行宣传属于广告策略；通过销售人员推销产品属于人员推销；通过价格折扣刺激销售属于销售促进；通过促销人员直接接触客户属于人员推销或销售促进。这些都不是公共关系的定义。19.市场调研的方法包括（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法E.抽样法答案：ABCD解析：市场调研的方法是指收集市场信息的具体方式，主要包括观察法、实验法、问卷调查法和访谈法。观察法是指通过观察消费者的行为来收集信息；实验法是指通过控制变量来测试市场因素对消费者行为的影响；问卷调查法是指通过问卷向消费者收集信息；访谈法是指通过与消费者进行面对面交流来收集信息。抽样法是一种抽样技术，是收集样本的方法，而不是收集信息的方法本身。20.市场营销计划的组成部分包括（）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算E.组织设计答案：ABCDE解析：市场营销计划是一个系统性的文件，其组成部分主要包括市场分析、营销目标、营销策略、营销预算和组织设计。市场分析是制定计划的基础；营销目标是计划的方向和衡量标准；营销策略是计划的具体实施方案；营销预算是计划的具体执行保障；组织设计是计划的组织保障。这些部分共同构成了一个完整的市场营销计划。三、判断题1.市场营销战略是企业整体战略的组成部分，主要关注短期销售目标的实现。（）答案：错误解析：市场营销战略是企业整体战略的重要组成部分，它关注的是企业长期的竞争地位和市场目标，而不仅仅是短期销售目标的实现。市场营销战略需要考虑市场环境、竞争状况、企业资源等多种因素，制定出能够指导企业长期发展的营销方向和策略。短期销售目标通常属于营销计划的范畴，是市场营销战略的具体体现。2.市场细分只是营销策略的一部分，与市场定位没有直接关系。（）答案：错误解析：市场细分和市场定位是市场营销战略中两个紧密相关的概念。市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，它是市场定位的基础。企业通过市场细分选择目标市场后，再通过市场定位在目标市场中确立产品的独特位置。没有市场细分，市场定位就会失去针对性；没有市场定位，市场细分就没有意义。因此，市场细分与市场定位有直接关系。3.产品生命周期理论认为，所有产品的生命周期曲线都是相似的。（）答案：错误解析：产品生命周期理论描述了产品从进入市场到最终被淘汰的整个过程，通常包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。然而，不同产品的生命周期曲线并不完全相似。有些产品的生命周期较短，有些则较长；有些产品的生命周期曲线比较平滑，有些则波动较大。产品的生命周期曲线受多种因素影响，如产品创新程度、市场竞争状况、消费者需求变化等。因此，不能认为所有产品的生命周期曲线都是相似的。4.定价策略中的“竞争定价”是指根据产品的成本来确定价格。（）答案：错误解析：定价策略中的“竞争定价”是指企业根据竞争对手的价格来确定自己的产品价格。竞争定价的核心思想是，企业需要了解竞争对手的价格水平，并根据自身的竞争地位制定相应的价格策略。如果企业的产品与竞争对手的产品相似，通常会选择与竞争对手相近的价格；如果企业的产品具有竞争优势，可以制定更高的价格；如果企业的产品处于劣势，可能需要制定更低的价格。竞争定价与根据产品的成本来确定价格是不同的概念，后者属于成本加成定价。5.渠道策略中的“渠道长度”是指渠道中间商的层级数量。（）答案：正确解析：渠道策略中的“渠道长度”是指渠道中间商的层级数量。渠道长度分为长渠道和短渠道。长渠道是指渠道中间商层级较多，产品需要经过多个中间商才能到达最终消费者；短渠道是指渠道中间商层级较少，产品可以直接从生产者到达最终消费者，或者只经过一个中间商。渠道长度的选择会影响产品的分销效率、成本和控制力。因此，渠道长度是渠道策略的一个重要考虑因素。6.促销策略中的“人员推销”是指通过广告进行宣传。（）答案：错误解析：促销策略中的“人员推销”是指通过销售人员直接与潜在客户进行沟通和推销产品。人员推销是一种互动性强的促销方式，销售人员可以通过自己的专业知识、沟通技巧和人际关系，向客户介绍产品、解答疑问、促成交易。通过广告进行宣传属于广告策略，是一种非人员推销的方式。广告是通过大众媒体向目标市场传递信息，而人员推销是针对个体的直接沟通。7.市场调研只能采用定量研究方法，不能采用定性研究方法。（）答案：错误解析：市场调研可以采用定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法是通过量化的数据分析市场现象，例如问卷调查、抽样调查等；定性研究方法是通过非量化的方式深入理解市场现象，例如深度访谈、观察法等。在实际的市场调研中，通常会将定量研究方法和定性研究方法结合起来使用，以获得更全面、更深入的市场信息。因此，市场调研不仅可以采用定量研究方法，也可以采用定性研究方法。8.市场营销计划的执行不需要考虑任何外部因素。（）答案：错误解析：市场营销计划的执行是一个动态的过程，需要根据市场环境的变化进行调整。市场环境包括宏观环境和微观环境，如经济形势、政策法规、竞争对手行为、消费者需求变化等。这些外部因素都会对市场营销计划的执行产生影响，需要企业及时进行评估和调整。如果忽视外部因素，市场营销计划就可能无法实现预期目标。因此，市场营销计划的执行需要考虑各种外部因素。9.品牌延伸策略可以无条件地提高新产品的市场竞争力。（）答案：错误解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和知名度，提高新产品的市场竞争力。然而，品牌延伸策略并非总是能够成功，也存在一定的风险和局限性。如果新产品与原品牌定位不符，或者新产品质量不过关，就可能导致品牌形象受损，损害原品牌声誉，反而降低新产品的市场竞争力。因此，品牌延伸策略能否提高新产品的市场竞争力，取决于多种因素，不能无条件地认为它会成功。10.市场营销战略的