广告策划实战题集及详解

广告策划实战题集及详解一、单选题（每题2分，共10题）1.某品牌计划在春节期间推出促销活动，目标消费者是返乡务工人员。广告策划中，最应优先考虑的媒介是？A.电视B.微信公众号C.报纸D.短信2.某家电品牌在二三线城市推广智能冰箱，广告创意应侧重于？A.产品技术参数B.生活方式提升C.价格优势D.品牌历史3.某餐厅计划在午高峰时段吸引上班族光顾，广告投放策略应优先考虑？A.夜间电梯广告B.早高峰地铁广告C.深夜外卖推广D.社交媒体短视频4.某化妆品品牌在双十一期间进行促销，广告文案应突出？A.产品安全性B.限时折扣力度C.明星代言效果D.产品包装设计5.某汽车品牌在一线城市推广新能源汽车，广告应强调？A.燃油经济性B.环保理念C.售后服务D.车辆外观6.某农产品品牌在西南地区推广有机蔬菜，广告应侧重？A.生产技术B.口感体验C.价格竞争D.品牌故事7.某银行计划推出信用卡优惠活动，广告应突出？A.信用额度B.积分兑换C.费用减免D.颜值设计8.某教育机构在二三线城市推广职业教育，广告应强调？A.就业率B.学费优惠C.校园环境D.师资力量9.某酒类品牌在节日期间推广高端白酒，广告应突出？A.酒精度数B.赠品价值C.品牌文化D.价格定位10.某旅游平台在冬季推广滑雪旅游，广告应侧重？A.滑雪装备B.温泉体验C.价格优惠D.天气条件二、多选题（每题3分，共5题）1.某快消品品牌计划在电商渠道推广新品，广告投放应考虑哪些渠道？A.淘宝直播B.抖音短视频C.微信朋友圈D.京东广告E.线下门店2.某健身品牌在一线城市推广会员卡，广告创意应包含哪些元素？A.健身效果展示B.会员权益C.明星代言D.价格优惠E.健身环境3.某母婴品牌在三四线城市推广婴儿奶粉，广告应突出哪些特点？A.母乳配方B.安全性C.价格实惠D.品牌背书E.口感测试4.某家居品牌在节日期间推广家居用品，广告应包含哪些内容？A.促销力度B.产品设计C.使用场景D.品牌历史E.用户评价5.某餐饮品牌在五线城市推广新店开业，广告应侧重哪些方面？A.地理位置优势B.菜品特色C.优惠活动D.员工服务E.品牌形象三、简答题（每题5分，共5题）1.某服装品牌计划在夏季推出新款，请简述广告策划的核心步骤。2.某科技公司计划在一线城市推广智能手表，请简述广告投放策略。3.某农产品品牌计划在北方地区推广有机水果，请简述广告创意要点。4.某银行计划推出房贷优惠活动，请简述广告文案写作要点。5.某旅游平台计划在国庆期间推广国内游，请简述广告媒介选择依据。四、案例分析题（每题10分，共2题）1.某奶茶品牌在二三线城市推广新口味，广告投放后销量未达预期。请分析可能原因并提出改进建议。2.某汽车品牌在一线城市推广新能源汽车，广告反响平平。请分析可能原因并提出改进建议。答案及解析一、单选题1.A解析：返乡务工人员主要依赖传统媒体获取信息，电视是春节期间返乡人群的主要娱乐方式，因此电视是最佳选择。2.B解析：二三线城市消费者更注重产品带来的生活改善，因此广告应侧重生活方式提升。3.B解析：上班族午高峰时段主要在地铁通勤，地铁广告是精准触达目标人群的最佳选择。4.B解析：双十一促销的核心是价格，广告文案应突出折扣力度以吸引消费者。5.B解析：一线城市消费者更关注环保理念，广告应强调新能源汽车的环保优势。6.B解析：西南地区消费者注重口感体验，广告应突出有机蔬菜的鲜甜口感。7.B解析：信用卡积分兑换是吸引消费者的关键，广告应突出积分价值。8.A解析：职业教育广告的核心是就业率，广告应强调学员就业成果。9.C解析：高端白酒广告应传递品牌文化，以提升产品价值感。10.B解析：冬季滑雪旅游的核心是温泉体验，广告应突出温泉项目的吸引力。二、多选题1.A、B、C、D解析：电商渠道需覆盖多平台，淘宝直播、抖音短视频、微信朋友圈和京东广告都是有效渠道，线下门店可配合线上推广。2.A、B、E解析：健身广告应突出效果展示、会员权益和健身环境，明星代言和价格优惠可辅助但非核心。3.A、B、D解析：婴儿奶粉广告应突出母乳配方、安全性和品牌背书，价格实惠和口感测试可辅助。4.A、B、C解析：家居广告应突出促销力度、产品设计和使用场景，品牌历史和用户评价可辅助。5.A、B、C解析：五线城市消费者关注地理位置、菜品特色和优惠活动，员工服务和品牌形象可辅助。三、简答题1.广告策划核心步骤：-市场调研（消费者、竞品、环境分析）；-目标设定（销量、品牌认知等）；-策略制定（创意、媒介、预算）；-执行方案（文案、设计、投放）；-效果评估（数据监测、优化调整）。2.广告投放策略：-精准定位（一线城市年轻科技爱好者）；-多渠道覆盖（抖音、微信朋友圈、科技论坛）；-创意突出（智能功能展示、用户使用场景）；-数据优化（根据投放效果调整预算分配）。3.广告创意要点：-突出产地优势（北方气候适合有机生长）；-强调口感（鲜甜、多汁）；-传递健康理念（无农药、自然生长）；-结合北方饮食文化（搭配饺子、炖菜等）。4.广告文案写作要点：-突出利率优惠（低息、免息）；-强调还款灵活性（等额本息、等额本金）；-传递银行可靠性（品牌背书、服务保障）；-简洁明了，避免专业术语堆砌。5.广告媒介选择依据：-目标人群（国庆期间家庭出游）；-媒介覆盖（央视、地方卫视、旅游平台）；-创意形式（家庭场景展示、景点推荐）；-预算分配（重点投放央视以提升品牌影响力）。四、案例分析题1.奶茶品牌销量未达预期原因及改进建议：-原因：口味创新不足、目标人群定位偏差、推广渠道单一。-改进建议：-加强口味测试，突出新口味独特性；-调整目标人群（如学生、年轻白领）；-拓展推广渠道（抖音短视频、校园地推）。2.汽车品牌广告反响平平原因及改进建议：-原因：