2025年高职市场营销（产品推广策划）试题及答案

2025年高职市场营销（产品推广策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪种推广方式侧重于利用社交媒体平台进行品牌传播和产品推广？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.线下活动推广2.产品推广策划的核心目标是？A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.满足客户需求3.市场细分的依据是？A.产品差异B.消费者需求差异C.企业资源差异D.市场竞争差异4.以下哪项不属于产品的整体概念范畴？A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.适合新产品上市初期的推广策略是？A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略6.产品生命周期中，销量增长迅速，利润也快速增长的阶段是？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.以下哪种推广渠道能够精准触达目标客户群体？A.电视广告B.户外广告C.搜索引擎广告D.报纸广告8.产品推广策划中，市场定位的关键是？A.找到产品的独特卖点B.确定目标市场C.制定推广预算D.选择推广渠道9.以下哪项属于产品推广策划中的定价策略？A.成本加成定价法B.市场定位定价法C.竞争导向定价法D.以上都是10.产品推广策划的第一步是？A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.预算规划二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）1.产品推广策划中常用的市场调研方法有？A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法2.以下哪些属于产品推广策划中的促销手段？A.打折优惠B.满减活动C.赠品D.抽奖E.会员制度3.产品推广策划中，品牌形象塑造的要素包括？A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.品牌文化4.产品推广策划需要考虑的市场因素有？A.市场规模B.市场增长率C.市场竞争状况D.消费者行为E.政策法规5.以下哪些是产品推广策划中选择推广渠道时需要考虑的因素？A.目标客户群体特征B.渠道成本C.渠道效果D.渠道覆盖范围E.渠道口碑三、填空题（总共5题，每题4分，将答案填写在题中横线上）1.产品推广策划的4P理论包括产品、价格、渠道和______。2.市场细分的标准主要有地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.产品生命周期的四个阶段分别是导入期、成长期、成熟期和______。4.品牌定位的原则包括差异化原则、______原则和价值原则。5.产品推广策划中的预算主要包括推广费用、______费用和其他费用。四、案例分析题（总共1题，每题20分）某公司推出一款新型智能手表，目标客户群体主要是追求时尚和便捷生活的年轻人。以下是该公司产品推广策划的部分内容：1.市场调研发现，年轻人对手表的需求不仅仅局限于时间显示，还注重功能多样性、外观设计和品牌个性。2.产品定价采用了竞争导向定价法，参考市场上同类产品的价格，并结合自身产品特点进行定价。3.选择了社交媒体平台、电商平台和线下体验店作为推广渠道。在社交媒体平台上发布产品信息和宣传视频，吸引用户关注；在电商平台上开展促销活动，提高产品销量；在线下体验店让消费者亲自体验产品的功能和特点。4.制定了一系列促销策略，如购买手表赠送配套的智能手环，限时打折优惠等。5.在品牌形象塑造方面，设计了简洁时尚的品牌标志，提出了“智能生活，时尚相伴”的品牌口号，并通过讲述品牌故事来传递品牌价值。问题：请根据以上案例分析该公司产品推广策划的优点和不足，并提出改进建议。五、策划设计题（总共1题，每题30分）假设你是一家运动服装公司的市场推广策划人员，公司即将推出一款针对城市跑步爱好者的新款运动跑鞋。请你设计一份产品推广策划方案，内容包括市场调研、目标设定、推广策略制定、预算规划等方面。答案：一、1.B2.B3.B4.D5.A6.B7.C8.A9.D10.A二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.促销2.行为3.衰退期4.个性化5.营销活动四、优点：充分考虑目标客户群体需求，采用竞争导向定价，多渠道推广且策略多样，注重品牌形象塑造。不足：未明确各渠