2025年超星尔雅学习通《媒介文化与创新传播》考试备考题库及答案解析

2025年超星尔雅学习通《媒介文化与创新传播》考试备考题库及答案解析就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.媒介文化的主要特征不包括（）A.赋予信息以意义B.传播知识技能C.形成社会规范D.物理复制信息答案：D解析：媒介文化是指通过媒介传播的文化现象，其主要特征在于赋予信息以意义、传播知识技能、形成社会规范等，而物理复制信息只是媒介技术层面的功能，并非媒介文化的核心特征。2.以下哪项不属于创新传播的要素（）A.创新内容B.传播渠道C.受众反馈D.物理存储答案：D解析：创新传播的要素主要包括创新内容、传播渠道和受众反馈，物理存储只是信息保存的方式，不属于创新传播的核心要素。3.数字媒介对传统媒介的影响主要体现在（）A.增加信息量B.改变传播模式C.提高传播成本D.延缓信息传播答案：B解析：数字媒介改变了传统媒介的传播模式，从单向传播变为多向互动传播，这是其最显著的影响。增加信息量和降低成本是其优势，但延缓传播则与实际情况相反。4.以下哪项不是社交媒体的特点（）A.互动性强B.信息碎片化C.传播单向化D.用户参与度高答案：C解析：社交媒体的特点包括互动性强、信息碎片化、用户参与度高，传播单向化是传统媒介的特点，与社交媒体的互动性相悖。5.媒介融合的主要目的是（）A.增加媒介数量B.提高传播效率C.降低生产成本D.扩大受众范围答案：B解析：媒介融合的主要目的是通过整合不同媒介的资源和技术，提高传播效率，实现更有效的信息传播，增加媒介数量和扩大受众范围是其可能的结果，但不是主要目的。6.以下哪项不属于媒介创新的方式（）A.技术创新B.内容创新C.商业模式创新D.物理载体创新答案：D解析：媒介创新的方式主要包括技术创新、内容创新和商业模式创新，物理载体创新虽然重要，但通常被视为技术或内容创新的组成部分，而非独立的创新方式。7.文化折扣现象主要发生在（）A.同一文化圈内B.不同文化圈之间C.没有文化交流时D.技术水平相同地区答案：B解析：文化折扣现象是指不同文化圈之间由于文化差异导致的信息理解障碍，同一文化圈内交流不存在文化折扣，技术水平相同地区也不必然存在文化折扣。8.以下哪项不是新媒体传播的优势（）A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.传播成本高答案：D解析：新媒体传播的优势包括传播速度快、传播范围广、互动性强，传播成本高是其劣势，与新媒体的发展趋势相反。9.媒介素养教育的核心内容是（）A.增强信息辨别能力B.提高媒介使用技能C.扩大媒介接触范围D.增加媒介消费数量答案：A解析：媒介素养教育的核心内容是增强信息辨别能力，帮助受众理性看待媒介信息，提高媒介使用技能和扩大媒介接触范围是其目标之一，但不是核心内容。10.以下哪项不是媒介融合的挑战（）A.法律法规不完善B.技术标准不统一C.市场竞争加剧D.受众需求多样化答案：D解析：媒介融合面临的挑战包括法律法规不完善、技术标准不统一和市场竞争加剧，受众需求多样化是媒介融合发展的动力，而非挑战。11.传播过程中，受众主动选择信息的主要原因是（）A.媒介信息过载B.受众媒介素养低C.受众信息需求差异D.媒介传播技术落后答案：C解析：受众主动选择信息是因为个体之间存在信息需求差异，希望获取与自己兴趣、价值观相关的信息。媒介信息过载是选择困难的原因之一，但不是主要原因。受众媒介素养低可能导致选择困难，而非主动选择。媒介传播技术落后会限制选择范围，但不是受众主动选择的主要原因。12.以下哪项不是长尾理论在媒介传播中的体现（）A.小众内容获得高关注度B.少量用户贡献大部分流量C.媒介平台提供多样化内容D.大众内容占据绝对优势答案：D解析：长尾理论在媒介传播中的体现是小众内容获得高关注度、少量用户贡献大部分流量以及媒介平台提供多样化内容。大众内容占据绝对优势是传统媒介的特点，与长尾理论的分散化、个性化趋势相反。13.网络迷因（Meme）的传播特点不包括（）A.快速传播B.形式多样C.传播目的性强D.变异性强答案：C解析：网络迷因的传播特点包括快速传播、形式多样和变异性强，其传播往往是自发的、非目的性的，受到网民的兴趣和情感驱动，而非明确的传播目的。14.以下哪项不是媒介效果研究的类型（）A.感知效果B.认知效果C.行为效果D.物理效果答案：D解析：媒介效果研究的类型主要包括感知效果、认知效果和行为效果，研究媒介对受众心理和行为的产生影响。物理效果不是媒介效果研究的范畴。15.媒介内容生产的UGC模式指的是（）A.专业生产B.机构生产C.用户生产D.工业生产答案：C解析：UGC是UserGeneratedContent的缩写，即用户生产内容，UGC模式指的是媒介内容由用户自发创作和分享的一种生产方式，与专业生产、机构生产和工业生产相对。16.以下哪项不是媒介融合的技术基础（）A.互联网技术B.移动通信技术C.物理载体技术D.数字压缩技术答案：C解析：媒介融合的技术基础包括互联网技术、移动通信技术和数字压缩技术，这些技术实现了不同媒介形态的互联互通和内容共享。物理载体技术是传统媒介的技术基础，与媒介融合的技术趋势不符。17.文化产业中，媒介内容的价值主要体现在（）A.物理复制价值B.信息传播价值C.物理存储价值D.技术开发价值答案：B解析：文化产业中，媒介内容的价值主要体现在信息传播价值上，内容通过传播影响受众，产生文化、经济等价值。物理复制价值、物理存储价值和技术开发价值是实现内容价值的方式或相关因素，但不是内容本身的核心价值。18.以下哪项不是社交媒体的传播模式（）A.单向传播B.多向互动传播C.网络化传播D.点对点传播答案：A解析：社交媒体的传播模式包括多向互动传播、网络化传播和点对点传播，强调用户之间的互动和连接。单向传播是传统媒介的传播模式，与社交媒体的互动性特征相反。19.媒介素养教育的目标不包括（）A.提高受众媒介使用能力B.增强受众信息辨别能力C.促进受众媒介内容创作D.扩大受众媒介接触范围答案：D解析：媒介素养教育的目标包括提高受众媒介使用能力、增强受众信息辨别能力和促进受众媒介内容创作，旨在培养受众的媒介素养。扩大受众媒介接触范围不是其直接目标，接触范围的大小受多种因素影响。20.以下哪项不是媒介创新的风险（）A.技术更新风险B.市场竞争风险C.法律法规风险D.受众接受风险答案：A解析：媒介创新面临的风险包括市场竞争风险、法律法规风险和受众接受风险，这些风险可能影响创新成果的落地和推广。技术更新风险是技术发展的常态，虽然可能带来挑战，但通常不被视为媒介创新本身的风险，而是发展的动力。二、多选题1.媒介文化的表现形式包括（）A.大众文化B.亚文化C.国家文化D.网络文化E.物理载体文化答案：ABDE解析：媒介文化通过多种形式表现，包括大众文化、亚文化、网络文化等，这些都是通过媒介传播和塑造的文化现象。国家文化和物理载体文化虽然与文化相关，但不属于媒介文化的直接表现形式。2.创新传播的要素包括（）A.创新内容B.传播渠道C.受众反馈D.传播者E.物理存储答案：ABCD解析：创新传播的要素包括创新内容、传播渠道、受众反馈和传播者，这些要素共同作用推动创新信息的传播。物理存储只是信息保存的方式，不属于创新传播的核心要素。3.数字媒介对传统媒介的影响体现在（）A.改变传播模式B.增加信息量C.降低传播成本D.提高传播效率E.增加受众选择答案：ABCDE解析：数字媒介对传统媒介的影响是多方面的，包括改变传播模式、增加信息量、降低传播成本、提高传播效率和增加受众选择，这些都是数字媒介带来的显著变化。4.社交媒体的特点包括（）A.互动性强B.传播速度快C.信息碎片化D.用户参与度高E.传播单向化答案：ABCD解析：社交媒体的特点包括互动性强、传播速度快、信息碎片化和用户参与度高，这些都是社交媒体区别于传统媒介的主要特征。传播单向化是传统媒介的特点，与社交媒体的互动性相悖。5.媒介融合的趋势包括（）A.技术融合B.内容融合C.平台融合D.商业模式融合E.物理载体融合答案：ABCD解析：媒介融合的趋势包括技术融合、内容融合、平台融合和商业模式融合，这些趋势反映了媒介融合的深度和广度。物理载体融合虽然可能发生，但不是媒介融合的主要趋势。6.媒介创新的方式包括（）A.技术创新B.内容创新C.商业模式创新D.传播方式创新E.物理载体创新答案：ABCD解析：媒介创新的方式包括技术创新、内容创新、商业模式创新和传播方式创新，这些方式共同推动媒介的创新发展。物理载体创新虽然重要，但通常被视为技术创新或内容创新的组成部分。7.文化折扣现象产生的原因包括（）A.文化差异B.语言障碍C.价值观不同D.传播距离远E.物理隔离答案：ABC解析：文化折扣现象产生的原因主要是文化差异、语言障碍和价值观不同，这些因素导致信息在跨文化传播过程中出现损耗。传播距离远和物理隔离虽然可能加剧文化折扣，但不是产生文化折扣的根本原因。8.新媒体传播的优势包括（）A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.成本低廉E.信息精确答案：ABCD解析：新媒体传播的优势包括传播速度快、传播范围广、互动性强和成本低廉，这些优势使得新媒体在信息传播方面具有显著优势。信息精确性不是新媒体传播的必然优势，取决于内容生产质量。9.媒介素养教育的內容包括（）A.媒介信息辨别B.媒介批判能力C.媒介使用技能D.媒介内容创作E.媒介法律法规答案：ABCD解析：媒介素养教育的内容包括媒介信息辨别、媒介批判能力、媒介使用技能和媒介内容创作，旨在全面提升受众的媒介素养。媒介法律法规是其重要组成部分，但不是唯一内容。10.媒介融合面临的挑战包括（）A.法律法规不完善B.技术标准不统一C.市场竞争加剧D.文化差异冲突E.受众接受度低答案：ABCD解析：媒介融合面临的挑战包括法律法规不完善、技术标准不统一、市场竞争加剧和文化差异冲突，这些挑战需要通过合作和创新来解决。受众接受度低是可能存在的问题，但不是面临的必然挑战。11.传播过程中，受众接收信息的方式包括（）A.主动选择B.被动接收C.互动参与D.感知影响E.物理复制答案：ABCD解析：受众接收信息的方式是多样的，包括主动选择信息、被动接收信息、通过互动参与深化理解以及受到信息潜移默化的影响。物理复制是信息存储或传播的技术手段，不是受众接收信息的方式。12.长尾理论在媒介传播中的体现包括（）A.小众内容获得关注B.少量用户贡献主要流量C.平台内容多样化D.大众内容主导市场E.个性化内容传播答案：ABCE解析：长尾理论在媒介传播中体现为小众内容也能获得关注、少量用户可能贡献主要流量、平台提供多样化内容以满足不同需求，并促进个性化内容的传播。大众内容主导市场是传统媒介的体现，与长尾理论的分散化趋势相反。13.网络迷因（Meme）的传播特点包括（）A.快速传播B.形式多样C.变异性强D.传播目的明确E.短暂生命周期答案：ABCE解析：网络迷因的传播特点包括快速传播、形式多样、变异性强以及通常具有短暂的生命周期。传播目的往往是自发的、非明确的，由网民的兴趣和情感驱动，而非预设的传播目的。14.媒介效果研究的类型包括（）A.感知效果B.认知效果C.行为效果D.情感效果E.物理效果答案：ABCD解析：媒介效果研究主要关注媒介对受众产生的各种效果，包括感知效果（认知改变）、认知效果（知识技能获取）、行为效果（行为改变）和情感效果（态度情感影响）。物理效果不是媒介效果研究的直接范畴。15.媒介内容生产的UGC模式的优势包括（）A.丰富内容资源B.提高用户参与度C.降低生产成本D.保证内容质量E.增强用户粘性答案：ABCE解析：媒介内容生产的UGC模式优势在于能够丰富内容资源、提高用户参与度、降低生产成本并增强用户粘性。虽然可能提高用户粘性，但无法保证内容质量，这是UGC模式面临的主要挑战之一。16.媒介融合的技术基础包括（）A.互联网技术B.移动通信技术C.数字压缩技术D.物理载体技术E.跨平台技术答案：ABCE解析：媒介融合的技术基础主要包括互联网技术、移动通信技术、数字压缩技术和跨平台技术，这些技术支持了不同媒介形态的互联互通和内容整合。物理载体技术是传统媒介的技术基础，与媒介融合的趋势关联度较低。17.文化产业中，媒介内容的价值实现方式包括（）A.市场销售B.广告收入C.政府补贴D.物理复制E.授权授权答案：ABCE解析：文化产业中，媒介内容的价值通过市场销售、广告收入、政府补贴以及授权授权（IP授权）等方式实现。物理复制只是内容传播的物理过程，本身不直接实现价值。18.社交媒体的传播模式包括（）A.单向传播B.多向互动传播C.网络化传播D.点对点传播E.群组传播答案：BCDE解析：社交媒体的传播模式主要包括多向互动传播、网络化传播、点对点传播和群组传播，强调用户之间的连接和互动。单向传播是传统媒介的典型模式，与社交媒体的核心理念相悖。19.媒介素养教育的目标包括（）A.提高受众媒介使用能力B.增强受众信息辨别能力C.促进受众媒介内容创作D.培养受众媒介批判思维E.扩大受众媒介接触范围答案：ABCD解析：媒介素养教育的目标包括提高受众媒介使用能力、增强信息辨别能力、促进媒介内容创作和培养媒介批判思维，旨在培养受众的综合媒介素养。扩大媒介接触范围是其途径之一，而非直接目标。20.媒介创新可能带来的风险包括（）A.技术更新迭代快B.市场竞争加剧C.法律法规风险D.用户习惯改变缓慢E.受众接受度不确定答案：ABCDE解析：媒介创新可能带来的风险包括技术更新迭代快导致过时、市场竞争加剧、面临法律法规风险、用户习惯改变缓慢以及受众接受度的不确定性，这些都是创新过程中需要谨慎应对的挑战。三、判断题1.媒介文化是单一固化的，没有变化和发展。（）答案：错误解析：媒介文化不是单一固化的，而是随着媒介技术的发展和社会变迁不断变化和发展的。新的媒介形式的出现会带来新的文化现象和观念，媒介文化具有动态性和开放性。2.创新传播只关注新技术的应用。（）答案：错误解析：创新传播不仅关注新技术的应用，还包括新内容、新渠道、新商业模式和新传播方式的探索和实践。技术创新是创新传播的重要驱动力，但不是唯一要素。3.数字媒介完全取代了传统媒介。（）答案：错误解析：数字媒介对传统媒介产生了巨大影响，改变了传播格局，但并没有完全取代传统媒介。传统媒介在特定领域和人群中仍然具有重要作用，两者在竞争中也存在融合的趋势。4.社交媒体的信息传播是单向的。（）答案：错误解析：社交媒体的核心特征之一是互动性，其信息传播是双向或多向的，用户不仅可以接收信息，还可以主动发布信息、参与讨论和互动。单向传播是传统媒介的特点。5.媒介融合会消除不同媒介之间的差异。（）答案：错误解析：媒介融合是指不同媒介形态在技术、内容、平台和商业模式等方面的整合与交叉，并不会消除不同媒介之间的差异。融合是趋向一致性的过程，但差异依然存在，只是表现形式和边界可能发生变化。6.媒介创新的风险是不可避免的。（）答案：正确解析：媒介创新inherently伴随着风险，如技术风险、市场风险、法律风险和接受风险等。由于创新的不确定性和复杂性，完全避免风险是不现实的，但可以通过有效的管理和策略来降低风险。7.文化折扣现象只在跨文化传播中存在。（）答案：错误解析：文化折扣现象不仅存在于跨文化传播中，也可能在同一文化内部的不同群体之间发生。只要存在文化差异和信息传播的不对称，就可能产生文化折扣。8.新媒体传播的信息都是精确的。（）答案：错误解析：新媒体传播虽然具有优势，但信息质量良莠不齐，并非所有信息都是精确的。用户需要具备媒介素养，具备辨别信息真伪的能力。9.媒介素养教育是学校教育的唯一任务。（）答案：错误解析：媒介素养教育不仅是学校教育的任务，也是家庭、社会和媒体自身的共同责任。需要多方面协作，共同提升公众的媒介素养。10.媒介融合的主要目的是降低成本。（）答案：错误解析：媒介融合的目的不仅仅是降低成本，更重要的是通过整合资源、创新模式，提高传播效率，增强传播效果，满足用户多样化需求。降低成本可能是融合带来的一个结果，但不是主要目的。四、简答题1.简述媒介文化的特征。答案：媒介文化具有动态性、多样性、技术依赖性、互动性和全球性等特征。它随着媒介技术的发展和社会变迁不断演变，涵盖了多种文化形态和内容；