创意菜品宣传策略

创意菜品宣传策略甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（服务方）：[乙方公司全称或个人姓名]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址或个人住址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方拟推出名为“[创意菜品名称]”的创意菜品，并希望乙方提供专业的宣传策略与执行服务，以提升该菜品的市场知名度和销售业绩；乙方具备相关的营销策划和执行能力，愿意为甲方提供此类服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条服务内容与目标1.1乙方根据甲方提供的“[创意菜品名称]”的相关资料（包括但不限于菜品描述、图片、视频、食材特色、烹饪理念等），为甲方制定并执行一套全面的宣传策略，旨在提升该菜品在目标市场的认知度、吸引顾客消费，并最终促进甲方餐厅的整体品牌形象。1.2本合同项下的宣传目标包括：(1)在宣传周期内，使“[创意菜品名称]”在[目标城市/区域]的餐饮消费者中认知度达到[具体百分比]%；(2)通过线上线下活动，吸引不少于[具体数字]人次顾客尝试“[创意菜品名称]”；(3)在[具体时间段]内，“[创意菜品名称]”或相关宣传活动的相关内容在主要社交媒体平台的累计阅读量/互动量达到[具体数字]；(4)获得[具体数字]家及以上本地或行业媒体对该菜品或相关活动的正面报道；(5)“[创意菜品名称]”推出后[X]个月内，其销售额占餐厅总销售额的比例提升[具体百分比]%。1.3乙方承诺将根据双方确认的宣传目标，制定详细的宣传策略与执行方案，并负责该方案的全面实施。第二条宣传策略与执行方案2.1乙方将在合同签订后[具体天数]日内，向甲方提交详细的《“[创意菜品名称]”宣传策略与执行方案》（以下简称“执行方案”）。该方案将包括但不限于市场分析、目标受众定位、核心信息提炼、宣传渠道选择、具体活动策划、时间进度安排和预算分配等内容。2.2经甲方审核确认后，乙方将按照执行方案约定内容展开工作。执行方案主要包括以下方面：(1)线上宣传：a.社交媒体运营：在甲方指定的[具体社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等]上进行“[创意菜品名称]”主题的内容创作与发布，包括图文推送、短视频制作、互动活动策划等，每周不少于[具体数字]篇/次高质量内容。b.KOL/KOC合作：邀请[具体数量]位与美食相关的意见领袖或关键消费者进行菜品体验和推广，形式包括但不限于发布探店笔记、短视频评测、直播推荐等。c.美食平台优化与推广：优化大众点评、美团等平台上的餐厅及菜品信息，投放针对性的推广广告，提升菜品曝光率和预订量。d.线上广告：根据预算，在[具体线上渠道，如搜索引擎、社交媒体信息流等]进行精准广告投放。(2)线下宣传：a.餐厅内部推广：设计包含“[创意菜品名称]”的特色海报、菜单亮点介绍，对餐厅员工进行产品知识培训，鼓励主动向顾客推荐。b.主题活动：策划并执行至少[具体数字]场线下主题活动，如“[创意菜品名称]”品鉴会、美食沙龙、与本地网红/社群合作的活动等。c.媒体关系维护：邀请本地美食媒体、生活类媒体记者进行实地探访和报道。d.异业合作：与[具体合作类型或品牌]进行联合推广，如推出联名套餐、互相引流等。2.3宣传周期为自本合同生效之日起[具体月数]个月，即从[起始日期]至[结束日期]。具体活动的时间节点将详细列于执行方案中。第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照合同约定和执行方案提供服务，并监督执行过程。(2)有权审阅乙方提交的执行方案和阶段性工作成果，并提出合理化建议。(3)应在合同约定的时间内，向乙方提供执行方案和宣传活动中所需的必要资料和信息，包括但不限于菜品高清图片、视频、详细描述、食材清单、烹饪故事等。(4)应配合乙方进行餐厅内部的宣传推广工作，包括但不限于员工培训、物料布置等。(5)应按照合同约定，按时足额向乙方支付服务费用。(6)应确保“[创意菜品名称]”的持续品质稳定，以支持宣传活动的效果。(7)对乙方在服务过程中获悉的甲方商业秘密承担保密义务。3.2乙方的权利与义务：(1)有权根据合同约定收取服务费用。(2)应组建项目团队负责本合同项下的服务，确保服务质量和进度。(3)应根据甲方确认的执行方案，或在与甲方协商后调整执行方案，并按计划认真履行各项宣传推广任务。(4)应保证所有对外发布的宣传内容真实、合法，符合国家相关法律法规及广告标准，事先需获得甲方审核确认。(5)应定期向甲方汇报工作进展，提交必要的报告和成果，并根据甲方要求提供沟通协调。(6)应对在服务过程中获悉的甲方商业秘密承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。(7)应根据合同约定和执行方案，对宣传效果进行监测和初步评估，并定期向甲方提交评估报告。第四条费用与支付方式4.1本合同项下的服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.2支付方式如下：(1)合同签订后[具体天数]日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），作为项目启动预付款。(2)项目执行至[具体节点或时间点，如宣传周期过半/某个重要活动结束后]，经甲方确认验收后[具体天数]日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。(3)项目宣传周期结束且最终效果评估报告提交后[具体天数]日内，甲方向乙方支付剩余总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.3上述款项应通过银行转账方式支付至乙方指定的以下账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]4.4如因乙方原因导致宣传效果未达预期，经双方确认，甲方有权根据效果不佳的程度，扣减相应比例的服务费用，具体扣减标准由双方另行协商确定。甲方因乙方原因产生的其他实际损失，乙方也应承担赔偿责任。第五条宣传效果评估与报告5.1乙方将采用以下方法监测和评估宣传效果：(1)线上数据监测：通过甲方指定的后台或乙方提供的报告，统计社交媒体互动量（阅读、点赞、评论、分享）、网站/平台访问量、KOL/KOC发布内容数据、线上广告点击率与转化率等。(2)线下数据统计：收集餐厅“[创意菜品名称]”销售数据、相关活动参与人数、顾客问卷调查反馈等。(3)媒体监测：追踪媒体报道数量、质量及覆盖面。(4)对比分析：将宣传期间的数据与宣传前的同期数据进行对比，评估增长幅度。5.2乙方应于每月[具体日期]前向甲方提交上月工作进度报告和效果评估简报；于宣传周期结束后的[具体天数]日内，向甲方提交详细的最终效果评估报告。报告内容应包含数据统计、效果分析、目标达成情况、存在问题及后续建议等。第六条知识产权6.1乙方为履行本合同而创作的、用于本合同项下宣传活动的专用性工作成果（包括但不限于具体的宣传文案、设计图稿、摄影摄像作品、视频剪辑、社交媒体内容策划方案等），其知识产权（包括但不限于著作权）归乙方所有。6.2甲方在宣传周期内，有权在自身餐厅及关联账号上使用乙方为推广“[创意菜品名称]”而创作的、非专属定制的设计素材（如通用海报模板、宣传语等，具体范围由双方确认），但不得用于其他商业目的或授权第三方使用。涉及核心创意或定制化程度高的作品，其使用权归属由双方另行协商确定。6.3甲方提供的所有原始资料和素材的知识产权仍归甲方所有。乙方在使用甲方资料时，应仅限于履行本合同目的，不得用于任何其他用途。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中所知悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、未公开的营销策略、创意菜品配方等）承担保密义务。商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。7.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、转让或许可使用对方的商业秘密。但根据法律法规或有权机关要求披露的除外。7.3本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后[具体年数，通常为2-3年]年。第八条违约责任8.1若甲方未能按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。8.2若乙方未能按合同约定或经甲方确认的执行方案完成关键性宣传任务，或因乙方原因导致宣传效果严重不达预期（如核心KPIs未达成约定标准的[百分比]%以上），甲方有权要求乙方在[具体天数]内整改；逾期未整改或整改后效果仍不达标，甲方有权根据情况部分或全部扣减服务费用，甚至解除合同。乙方还应承担由此给甲方造成的直接损失。8.3任何一方违反本合同项下的保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的全部损失。8.4因不可抗力（如战争、自然灾害、政府行为等）导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。不可抗力消除后，应继续履行合同。第九条争议解决9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十条合同期限与终止10.1本合同自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。10.2本合同有效期为[具体月数]个月，自[生效日期]至[结束日期]。10.3合同期满，如双方均有意继续合作，应在期满前[具体月数]日另行协商签订续约合同。10.4发生下列情形之一，本合同可提前终止：(1)双方协商一致同意终止。(2)因不可抗力导致合同无法继续履行。(3)一方严重违反合同约定，经另一方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的，守约方有权书面通知违约方解除合同。10.5合同终止后，乙方应完成所有收尾工作，提交最终报告和成果，甲方应结清所有应付费用。双方应按照约定返还或销毁属于对方的资料和物品，并继续履行保密义务。第十一条其他条款11.1本合同构成双方就本合同标的事项达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的沟通、协议和谅解。11.2对本合同的任何修改或补充，均需以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖章后生效。11