QuestMobile2025新中产人群洞察报告：2.78亿新中产消费能力、消费意愿齐升三大动能推动高质量发展-行业研究报告-QuestMobile

QuestMobile数据显示，截止到2025年10月，新中产人群规模达到2.78亿，同比增加了300万，其中，一线城市用户占比、线上消费能力3000元以上用户占比同比分别增加了1%和1.7%，高价值用户持续扩容的趋势明显。一、新中产人群整体规模趋稳，高价值群体正加速扩容1、新中产人群呈现“量稳质升”趋势，规模增长趋稳而高价值客群持续扩容，高消费力与高意愿占比双提升；同时，市场区域向一线与三线城市双向延展QuestMobile数据显示，2025年10月新中产人群用户规模达到2.78亿，同比净增长317.4万，全网占比微降0.2个百分点。2、北京、上海对新中产群体的吸引力持续增强，除此之外，杭州、苏州占比小幅提升3、新中产人群对休闲旅游与商务差旅的消费需求较高，愿意为AIGC应用及智能汽车等提升生活效率与品质的创新服务付费，愈发重视个人健康管理的投入4、从APP偏好来看，生鲜会员零售平台凭借其“小时达”服务与品质保障，精准满足新中产群体的需求，同时大众点评、航旅纵横、去哪儿旅行等生活出行平台上榜5、新中产群体互联网使用时长显著提升，TOP10行业中，飞行射击、在线视频、社区交友、综合电商、在线阅读行业同比增速均超过10%，显示出内容消费与社交互动领域的强劲需求6、新中产人群的KOL内容偏好呈现品质生活导向与兴趣垂直深耕双重特征，关注语言、留学等自我提升领域，也热衷于美妆、3C数码、养生等生活消费内容7、新中产消费升级趋于理性，“质价比”是基础，对品牌和品质的关注度持续加深，体验创新更能吸引中产群体买单二、新中产人群在购物、生活、旅游、娱乐四大领域的线上行为特征1、淘宝、京东已积累超2亿新中产群体，今年双十一大促周期拉长，带动用户在淘宝、天猫、京东APP上的使用频次同步提升2、中端机型强势崛起，新中产消费回归理性务实，2000-2999价位段占比大幅提升3、生活日用、美妆个护、汽车用户为新中产群体关注的TOP3品类，健身、骑行等运动成为其标志性生活方式，对自身健康管理的持续投入的同时，也对家居家电产品高度关注4、美妆品牌偏好上，赫莲娜、雅诗兰黛、香奈儿等奢侈品牌纷纷上榜，新中产对高端产品需求旺盛，同时国货品牌高端化突破，产品竞争力增强5、本地生活方面，美团、大众点评流量持续增长，到店新晋玩家依托“真实出行数据”和“真实内容讨论”构建起信任经济，提升中产群体使用频次6、品质生鲜与会员店APP增长强劲，展现出新中产对优质体验的追求，并在年前、暑期等节点呈现“囤货式”消费特征7、新中产健康消费升温，健身训练、饮食管理APP增速位居前列，空气净化器、除螨仪、净水器等健康类智能小家电也成为其主动配置的热点8、新中产旅游出行需求持续释放，驱动携程、去哪儿等OTA平台流量稳步攀升，户外游与出境游活跃9、新中产商务与休闲出行频繁，航班服务平台成为高频刚需工具，南方航空、中国国航等航司APP使用次数提升10、打车、租车平台中新中产用户规模与使用频次正同步攀升11、腾讯视频、芒果TV、爱奇艺占据新中产在线视频活跃度前三位，碎片化、快节奏的短剧和精选短视频正成为抢夺新中产用户时间的新势力12、新中产游戏偏好呈现“休闲+竞技”双轨并行特征，射击与MOBA类游戏主导用户时长，且游戏时长呈现上升趋势，新兴游戏如《三角洲行动》《燕云十六声》表现更加突出13、播客成为品牌沟通中产人群的有效渠道，具备深度内容与情感连接的双重价值，品牌通过主题化、系列化内容建设，实现品牌文化传递三、30岁以下年轻中产人群规模快速提升，31-40岁用户作为中产核心人群，互联网使用程度加深1、31-40岁中产人群构筑用户基本盘，其互联网使用时长及增速均领先，25-30岁的年轻中产则成为拉动整体用户规模增长的主要增量来源2、年轻中产线上生活泛娱乐化、圈层化特征显著，与同龄人相比，对社交平台的使用程度更深3、中坚中产聚焦品质生活与资产稳健规划，汽车、房产等大宗消费意愿凸显，对生鲜电商、旅游出行的需求远超同龄人4、社交APP是年轻中产的“数字生活中心”，小红书与微博成为内容消费的核心阵地，知乎、豆瓣等垂直社区满足深度兴趣，内容偏好上，娱乐化内容占据主导5、年轻中产的兴趣消费贯穿线上线下，线下依然是演唱会、音乐节的主力消费人群，线上则深度活跃于闲鱼等平台的兴趣圈层中，围绕潮玩IP、限量藏品等兴趣资产进行交易、分享与社交6、中坚中产消费者正将目光投向大空间新能源车型，更低的用车