味全Y活动商化1129

2一、活动介绍目录二、终端POSM1.活动CoreIdea2.活动KV3.活动规则7.活动赠品8.活动瓶标9.陈列标准4.活动媒体组合5.活动H5流程6.红包使用方式2.货架陈列2.1插卡2.2跳卡2.3大隔板3.中型陈列3.1拱门3.2冰箱贴3.3地贴3.4台卡3.5X展架3.6互动KT板4.TG陈列4.1上挡板4.2下挡板4.3地贴5.冰箱陈列5.1上框架5.2冰箱贴5.3框架支柱10.中型活动互动11.PG/导购话术1.进度规划一、活动介绍341.活动CoreIdeaY活动2017活动主题活动目的

品牌策略“年味要全”——制造可长期延展的话题，打造品牌好感的价值观。每年深化，将年味与味全紧密联系，逐渐培养消费者的购买习惯。-味全多品类联合活动，提升淡季销量-新颖活动形式，打造节庆营销亮点-积累品牌长期资产，建立品牌忠诚度年味要全，2017从“祝福要全”开始【味全祝福表情瓶，全民斗图领红包】3.活动规则5活动时间：2017.1.1-2017.2.15活动机制：购买味全活性乳酸菌、味全优酪乳、味全谷物奶活动装产品。扫描瓶身背面二维码，制作属于自己的趣味祝福表情。输入手机号即可领取6元-666元红包（100%中奖）下载银联App，即可使用红包。Y活动4.活动媒体组合6主题包装线上线下终端商化中型活动赠品终端Social传播时尚杂志推广推广表情包制作+送红包扫码领取6元-666元银联红包H5电商限量组合装区域:全国活动包装品项：乳酸菌优酪乳谷物奶Y活动活动时间2017.1.1-2017.2.15（45天）5.活动H5流程7扫码进入H5，进入模拟微信界面，点击进入“年味要全”全家群，开始斗图。虚拟家庭群（自动）制作自己“魔性”表情包发送领红包输入手机号码抽取红包(辨别手机号码，如是银联老用户获得3元内随机红包）Y活动点击“银联看”下载银联APP，使用红包6.红包使用方式8Y活动话费充值公共缴费（水电煤等）“优惠”中产品购买银联APP内使用银联APP外使用平台7.活动赠品9Y活动适用量贩8.活动瓶标-乳酸菌10品项规格切换时间乳酸菌435ml原味（杭州/廊坊）2016.12.21开始陆续切换435ml草莓（杭州/廊坊）435ml芦荟（杭州/廊坊）435ml低糖原味435ml低糖苹果330ml原味330ml草莓330ml芦荟950ml原味950ml芦荟100ml*5原味100ml*5草莓共计：12个SKU

Y活动8.活动瓶标-优酪乳11品项规格切换时间优酪乳经典190原味

健康大麦180原味2016.12.21开始陆续切换经典190草莓健康大麦180草莓经典190芦荟健康大麦180蓝莓经典580原味健康大麦180猕猴桃经典580草莓

四季鲜选黄桃经典580芦荟

四季鲜选凤梨经典100*8原味

四季鲜选芦荟经典100*8草莓经典100*80脂原味经典100*80脂芦荟经典100*16

原味共计18个SKUY活动8.活动瓶标-谷物奶12品项规格切换时间谷物奶燕麦谷粒400ml2016.12.21开始陆续切换燕麦谷粒950ml紫米红豆400ml紫米红豆950ml共计：4个SKU

Y活动9.陈列标准-乳酸菌13Y活动1.5个背乳酸菌9.陈列标准-乳酸菌14Y活动1.5个背乳酸菌19个SKU19个SKU19个SKU19个SKU19个SKU950原味/12个9.陈列标准-优酪乳15Y活动2个背优酪乳有料：0.5个背无料：1.5个背9.陈列标准-优酪乳16Y活动2个背优酪乳有料：0.5个背无料：1.5个背9.陈列标准-谷物奶17Y活动0.5个背谷物奶10.中型活动互动18活动互动拍照KT板活动说明Y活动活动展示19PG/导购标准话术：买味全产品，参与新年活动送祝福！扫二维码，定制趣味祝福表情包，6-666元红包，百分百中奖！Q&A：1.怎么参与这个活动？购买味全活性乳酸菌、味全优酪乳、味全谷物奶活动装产品即可参与活动。扫描瓶身背面二维码，制作属于自己的趣味祝福表情，输入手机号即可领取红包。下载银联App，使用红包。2.红包金额多少？6元-666元银联随机红包，百分百中奖！3.红包怎么兑现？下载银联App，实名认证后，在App“我的红包”中查看红包。红包可用来充话费、付水电煤、网上买东西等，方便使用。4.中奖率多少？100%中奖。11.PG/导购标准话术（1）Y活动20Q&A：5.活动截止日期什么时候？活动截止日期是2017年2月15日。6.每人能领取几个红包？红包兑现需绑定身份证进行实名认证，所以每人只能领取一个红包。7.没有无线网络能领红包吗？能。手机扫码参与活动，输入手机号即可领取红包。在有网络的环境下载银联App，即可使用红包。8.活动规则中“奖项仅适用于银联用户”是什么意思？如果您是银联用户，可获得3元以下金额随机红包。9.其他问题如有其他任何与活动有关的问题，可关注味全官方微信提问。11.PG/导购标准话术（2）Y活动二Y活动终端POSM21注意事项：尺寸为净尺寸

所有元素等比例缩放22项目完稿时间下发时间到所时间执行时间1.货架陈列1.1插卡2016年11月28日2016年11月28日2016年12月28日前2017年1月1日1.2跳卡1.3大隔板2.中型陈列2.1拱门2.2冰箱贴2.3地贴2.4台卡2.5X展架2.6互动KT板3.TG陈列3.1上挡板3.2下挡板3.3地贴4.冰箱陈列4.1上框架4.2冰箱贴4.3框架柱子1.POSM整体进度规划Y活动232.POSM-货架陈列Y活动242.POSM-货架陈列Y活动插卡跳卡大隔板25插卡4cm21cm名称插卡类别第一陈列位商化投放区域主货架投放地点CV某省市,量贩材质建议300g双铜覆光膜2.POSM-货架陈列-插卡Y活动26跳卡10cm10cm名称跳卡类别第一陈列位商化投放区域主货架投放地点CV某省市,量贩材质建议300g双铜覆光膜2.POSM-货架陈列-跳卡Y活动27大隔板名称大隔板类别第一陈列位商化投放区域主货架投放地点超市,量贩材质建议KT板覆写真+光膜34cm110cm2.POSM-货架陈列-大隔板Y活动283.POSM-中型活动Y活动30名称拱门类别中型陈列投放地点超市，量贩材质建议K雪弗板覆写真，亚克力拱门81.6cm153cm3.POSM-中型活动-拱门Y活动31名称冰箱贴类别中型陈列投放地点超市，量贩材质建议写真冰箱贴57cm180cm3.POSM-中型活动-冰箱贴Y活动32地贴279.7cm311cm名称地贴类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议写真3.POSM-中型活动-地贴Y活动33台卡名称台卡类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议K雪弗板覆写真，亚克力标准A4竖版规格210mm×297mm3.POSM-中型活动-台卡Y活动台卡1-活动说明台卡2-赠品介绍34名称类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议写真160cm80cm3.POSM-中型活动-Y活动35名称人形立牌类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议写真，亚克力人形立牌160cm80cm3.POSM-中型活动-互动KT板Y活动各区域可根据需要选择一版执行364.POSM-TG陈列Y活动374.POSM-TG陈列Y活动上挡板下挡板TG地贴大隔板38上挡板名称上挡板类别CP活动投放地点超市，量贩投放区域TG位材质建议写真50cm180cm4.POSM-TG陈列-上挡板Y活动39下挡板名称下挡板类别CP活动投放地点超市，量贩投放区域TG位材质建议写真60cm180cm4.POSM-TG陈列-下挡板Y活动40插卡名称大隔板类别CP活动投放区域TG位投放地点超市,量贩材质建议KT板覆写真+光膜34cm110cm4.POSM-TG陈列-大隔板Y活动41地贴名称地贴类别CP活动投放地点超市，量贩投放区域TG位材质建议写真60cm180cm4.POSM-TG陈列-地贴Y活动425.POSM-冰箱陈列Y活动435.POSM-冰箱陈列Y活动上框架（长边）上框架（短边）框架支柱冰箱贴（短边）冰箱贴（长边）44名称框架类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议K雪弗板覆写真，亚克力框架57cm180cm5.POSM-冰箱陈列-上框架（长边）Y活动45名称框架类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议K雪弗板覆写真，亚克力框架57cm90cm5.POSM-冰箱陈列-上框架（短边）Y活动46名称冰箱贴类别CP活动投放地点超市，量贩材质建议写真冰箱