2025年互联网营销师技术及理论知识考试题库及答案

2025年互联网营销师技术及理论知识考试题库及答案一、单项选择题（每题1分，共30分）1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”的心理阶段对应的是A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：C2.某品牌在微博发起24小时素颜挑战话题，3天阅读量破4.2亿，其首要KPI应归为A.曝光量B.互动率C.转化率D.复购率答案：A3.抖音直播间“憋单”玩法的核心目的是A.提高UV价值B.降低退货率C.拉长停留时长D.提升客单价答案：C4.根据《个人信息保护法》，以下哪类数据属于“敏感个人信息”A.用户昵称B.用户购物车记录C.用户精确地理位置D.用户搜索关键词答案：C5.小红书笔记被系统判定为“软广”而限流，最可能缺失的元素是A.品牌标签B.利益声明C.话题标签D.emoji表情答案：B6.微信视频号直播预约功能最早灰度测试的时间是A.2020年12月B.2021年3月C.2021年7月D.2022年1月答案：B7.淘宝搜索“连衣裙”时，出现“小个子显高”等长尾词下拉，其算法主要依赖A.实时点击率B.历史成交词库C.用户画像聚类D.人工运营干预答案：B8.以下哪项不属于SEM质量度影响因素A.创意相关性B.落地页体验C.账户历史违规D.关键词长度答案：D9.私域社群“5W1H”模型中的“How”通常用于解决A.用户为什么买B.用户在哪里买C.用户怎么使用D.用户如何裂变答案：D10.京东快车“抢排名”溢价工具最高可设置溢价比例为A.100%B.200%C.300%D.500%答案：C11.在GoogleAnalytics4中，衡量“用户首次互动”的事件名称是A.first_openB.session_startC.user_engagementD.first_visit答案：D12.直播间“54321上车”话术主要利用的心理学原理是A.锚定效应B.稀缺性原理C.从众效应D.诱饵效应答案：B13.企业微信“客户群”人数上限为A.100人B.200人C.500人D.1000人答案：C14.以下哪项不是B站“起飞”投放的扣费模式A.CPCB.CPMC.OCPMD.CPT答案：D15.拼多多“百亿补贴”频道商品审核最核心的门槛是A.品牌授权链路B.店铺DSR≥4.8C.近30日销量≥1000D.商品客单价≥300元答案：A16.快手“粉条”投放中，对ROI提升最直接的定向维度是A.年龄B.性别C.购物意图D.地域答案：C17.微信搜一搜“品牌官方区”可配置的“品牌关键词”上限为A.5个B.10个C.20个D.50个答案：B18.淘宝客“超级U选”选品库中，商品入池的最低佣金率为A.1%B.3%C.5%D.10%答案：B19.以下哪项属于“再营销”策略A.拉新红包B.首单立减C.加购未购人群优惠券D.新人专享价答案：C20.抖音小店“精选联盟”商品被达人添加后，默认佣金生效周期为A.7天B.15天C.30天D.永久答案：C21.小红书“专业号”年审费用为A.免费B.300元C.600元D.1200元答案：C22.在SEO中，百度“清风算法”主要针对A.关键词堆砌B.标题作弊C.隐藏文字D.站群作弊答案：B23.以下哪项不是微信“小程序码”特点A.可带参数B.可变色C.可中间嵌入LogoD.可动态旋转答案：D24.淘宝直播“挚爱粉”等级需要近30日互动分值≥A.100B.500C.1000D.2000答案：C25.以下哪项属于“内容电商”典型特征A.先货后人B.先款后货C.先人后货D.先仓后货答案：C26.抖音“门店引流”广告支持的最短投放时长为A.1小时B.3小时C.6小时D.12小时答案：B27.京东“通天塔”页面搭建系统不支持A.千人千面B.实时库存C.视频组件D.线下POS核销答案：D28.以下哪项最能体现“LTV”指标A.单次获客成本B.用户生命周期价值C.日活跃用户D.广告点击率答案：B29.微信“红包封面”自定义审核周期通常为A.1个工作日B.3个工作日C.7个工作日D.15个工作日答案：B30.淘宝“ifashion”频道主打人群年龄段为A.16—22岁B.18—28岁C.25—35岁D.30—40岁答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分）31.以下哪些行为会导致抖音小店被扣“违规分”A.虚假宣传B.诱导站外交易C.延迟发货D.商品主图出现二维码答案：A、B、C、D32.微信生态中，可用来沉淀私域用户的载体有A.微信群B.企业微信C.小程序D.视频号答案：A、B、C、D33.影响淘宝搜索“人气权重”的核心因子包括A.点击率B.转化率C.收藏加购D.退款率答案：A、B、C34.以下属于小红书笔记“收录”必要条件A.原创图片≥3张B.文字≥20字C.无敏感词D.带定位答案：A、B、C35.京东“秒杀”活动报名门槛含A.店铺风向标≥80%B.商品好评率≥95%C.近30日销量≥100D.开通运费险答案：A、B、C、D36.以下哪些属于“裂变”玩法A.邀请得红包B.拼团C.助力砍价D.签到领积分答案：A、B、C37.抖音直播“福袋”可设置的中奖条件有A.评论关键词B.关注主播C.粉丝团等级D.分享直播间答案：A、B、C、D38.百度信息流推广“意图词”来源包括A.搜索词B.浏览历史C.点击行为D.地理位置答案：A、B、C39.以下哪些指标可用于衡量私域社群活跃度A.消息总量B.互动率C.退群率D.转化率答案：A、B、C40.淘宝客“超级红包”可叠加的优惠有A.店铺优惠券B.跨店满减C.淘金币D.品类券答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分）41.抖音“小店随心推”支持DPA动态商品广告。答案：√42.微信视频号直播暂不支持挂京东商品链接。答案：×（2023年已打通）43.淘宝“千人千面”算法首次上线于2013年。答案：√44.小红书笔记可一次性关联最多10件商品。答案：×（上限为5件）45.京东“白条”分期免息活动由商家承担全部手续费。答案：√46.拼多多“限时秒杀”商品可设置限购1件。答案：√47.百度统计“热力图”功能需额外付费开通。答案：×（免费）48.微信社群“群代办”功能仅群主可创建。答案：×（管理员亦可）49.抖音直播“粉丝团”等级最高为30级。答案：√50.淘宝客佣金结算以“确认收货”为节点。答案：√四、填空题（每空1分，共20分）51.淘宝搜索“综合排序”中，________权重占比最高的因子是“销量权重”。答案：近30日确认收货52.抖音直播“UV价值”计算公式为________。答案：GMV÷直播间访问UV53.微信“小程序”页面路径最大长度为________字符。答案：12854.京东“风向标”考核周期为________天。答案：3055.小红书“蒲公英”平台达人报价含________和________两部分。答案：笔记费、拍摄费56.拼多多“放心推”采用________出价模式。答案：OCPX57.百度“品牌专区”最短购买周期为________个月。答案：358.淘宝客“超级U选”选品库更新时间为每日________点。答案：859.抖音“商品橱窗”开通需实名认证+________。答案：10条视频60.微信“视频号助手”后台网址为________。答案：61.京东“京准通”中，________计划适合测图测款。答案：京东快车62.淘宝直播“亲密度”每日互动上限为________分。答案：5063.拼多多“店铺领航员”指标中，________占比最高。答案：商品体验64.百度“基木鱼”落地页默认加载时长需小于________秒。答案：365.微信“客户标签”最多可创建________个。答案：1000066.抖音“DOU+”投放最低金额为________元。答案：10067.小红书“合集”功能需账号粉丝≥________。答案：100068.京东“秒杀”活动库存锁定后，________分钟内不可修改。答案：3069.淘宝“逛逛”内容推荐流基于________算法。答案：深度学习兴趣图谱70.微信“红包封面”有效期为________个月。答案：3五、简答题（每题10分，共30分）71.请阐述“内容电商”与“货架电商”在流量逻辑、转化路径、用户决策三方面的差异，并各举一例平台。答案：流量逻辑：内容电商以“货找人”为核心，通过算法推荐内容激发需求，如抖音；货架电商以“人找货”为核心，用户主动搜索，如淘宝。转化路径：内容电商路径为“内容→种草→直播间→成交”，决策链短；货架电商为“搜索→对比→加购→支付”，决策链长。用户决策：内容电商依赖信任与情绪驱动，冲动型消费；货架电商依赖参数、评价与比价，理性消费。72.某新消费饮料品牌预算50万元，目标3个月内天猫店月销破1000单，请给出“站内外组合投放”策略，含渠道、预算分配、KPI。答案：站内：直通车30%（15万），关键词“0糖饮料”“气泡水”，CTR≥5%，CPC≤1元，ROI≥2；超级推荐20%（10万），人群拉新，收藏加购成本≤3元；万相台10%（5万），促进成交，ROI≥3。站外：抖音达人种草30%（15万），中腰部达人50位，CPM≤50元，引导搜索“品牌名+气泡水”，回淘率≥15%；小红书KOC测评10%（5万），笔记200篇