2025年中职市场营销（市场调研）试题及答案

2025年中职市场营销（市场调研）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.得出结论2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.设计调研问卷4.抽样调查中，总体是指（）A.被抽取的部分对象B.调查对象的全体C.典型单位D.重点单位5.以下哪个指标不属于市场调研中的描述性统计指标（）A.平均数B.标准差C.相关系数D.市场占有率6.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.不受时空限制D.简便易行7.焦点小组访谈通常由（）名参与者组成。A.3-5B.6-10C.10-15D.15-208.市场调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高9.以下哪种调研方法适合了解消费者的行为习惯（）A.实验法B.观察法C.问卷调查法D.访谈法10.调研报告中，结论部分应该（）A.详细阐述调研过程B.提出具体的建议C.总结调研的主要发现D.分析数据来源二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.发现市场机会C.了解竞争对手D.预测市场趋势E.提高企业竞争力2.调研问卷的设计原则包括（）A.针对性原则B.简洁性原则C.逻辑性原则D.易答性原则E.开放性原则3.常用的市场调研方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法4.市场细分的依据有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素5.调研报告的撰写要求包括（）A.内容真实B.语言简洁C.结构严谨D.结论明确E.图表丰富三、名词解释（总共4题，每题5分）1.市场调研2.抽样误差3.定性调研4.市场定位四、案例分析题（1题，共20分）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了市场调研。调研人员设计了一份问卷，通过线上和线下相结合的方式进行发放，共收集到有效问卷1000份。对问卷数据进行分析后发现，消费者对手机拍照功能的要求较高，希望手机具备高清像素、多种拍摄模式和良好的夜景拍摄效果；同时，对手机的外观设计也较为关注，喜欢轻薄、时尚的款式。此外，调研人员还通过焦点小组访谈了解到，年轻消费者更注重手机的社交功能和个性化定制，而中年消费者则更看重手机的续航能力和稳定性。1.该公司采用了哪些市场调研方法？（5分）2.从调研结果中可以得出哪些关于市场需求和消费者偏好的结论？（10分）3.根据调研结果，你认为该公司在推出新型智能手机时应重点关注哪些方面？（5分）五、简答题（1题，共15分）简述市场调研的流程，并说明每个环节的主要任务。答案：一、单项选择题1.B2.C3.A4.B5.D6.C7.B8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、名词解释1.市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。2.抽样误差是指由于抽样的随机性引起的样本结果与总体真值之间的误差。3.定性调研是指从定性的角度，对所研究的对象进行科学抽象、理论分析、概念认识等，而不对研究对象进行量的测定。4.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。四、案例分析题1.该公司采用了问卷调查法和焦点小组访谈法。2.关于市场需求和消费者偏好的结论：消费者对手机拍照功能要求高，希望具备高清像素、多种拍摄模式和良好夜景拍摄效果；对手机外观设计较为关注，喜欢轻薄、时尚款式；年轻消费者注重手机社交功能和个性化定制，中年消费者看重手机续航能力和稳定性。3.应重点关注手机拍照功能的提升，优化外观设计，针对年轻消费者开发社交功能和个性化定制服务，针对中年消费者提高手机续航能力和稳定性。五、简答题市场调研流程及各环节主要任务：1.确定问题与调研目标：明确调研要解决的问题，确定调研目标。2.制定调研计划：选择调研方法、设计抽样方案、