公司证券营销工作计划

公司证券营销工作计划

公司证券营销工作计划篇1

20xx年卓越团队营销工作计划团队营销工作计划----------昔年已过，

新年伊始，回顾去年一年的工作内容，团队管理工作有很多的不足。

20xx年新一年新气象，是充满激-情的一年，努力总结去年工作中的不足，

巩固好团队今年的管理工作，强有力的提高团队的凝聚力、向心力及执行力,

促进团队成员之间的感情，用饱满的青春士气，把今年的业绩做的提升，通过

进一步优化管理计划、精神文化建设和营销方案，深入推进团队建设，坚定信

心、众志一心、扎实完善今年的各项工作。做好今年的工作意义重大。

充分认识完成今年资产量的目标艰巨性资产量的目标艰巨性。

（一）充分认识完成今年资产量的目标艰巨性。

去年，我们团队业绩量做的离目标太远，营销计划的实施中遇到不少的问题。

团队在营销宣传当中，无法拿到相应的礼品实物及模拟品，不能更好的做好宣

传计划；根行网点维护方面，因银行业的竞争，对证券公司的客户经理，要求过

高，对于信用及、基金及存款方面月度任务较重。

导致我们的客户经理都在为维护好网点宣传方面进度迟缓，虽然是团队配

合个人完善银行网点维护，可是对于存款难度还是较大；对于银行网点开发我们

处于劣势，不能够在为银行提供存款和更好双赢“营销方案”达成双方的合作

目的。没有一个很好的渠道开发，营销计划的开展难度就增加了。充分认识推

进优化管理工作的重要管理工作的重要性

（二）充分认识推进优化管理工作的重要性。

团队管理进入了成长阶段，一些深层次的问题可能还会凸显出来，构建完

善的团队管理计划尤为重要，综合计划改革今年进入实质性实施阶段，通过对

于团队成员间的凝聚力，向心力，执行力及对工作的热情等现状存在的一些问

题，作出新的优化计划，及时解决其问题，完善团队管理。

（三）充分认识招聘成员的重要性。

充分认识招聘成员的重要性。

招聘成员的重要吐新的成员是团队的新鲜血液，是补充团队发展的重要部

分，没有新成员的增加，大家庭的组成也是不可能的，公司对于招聘方面做出

好的优化方案，以团队招聘细化。一并实施，善营销目标。

充分的认识形势问题和任务的目标，完善20x:＜年，团队新景象，新变化完

善完成各项任务，好以下6个方面的工作。

营销管理制度：

（一）营销管理制度：

1、日常管理：

①分组管理制度：工作中，将团队分成3个小组，通过把人数落实到分组,

由小组长进行管理，提高其团队发展。并通过与小组长沟通，更深入的了解到

团队每个成员工作上、生活上的情况，工作上进行良性竞争。

②日常一对一管理：工作中，多与团队成员沟通，了解趋于成员的展业情况

及宣传中遇到的问题，及时指导，给予他们鼓励和支持。

③工作效率制度：工作中，要销售人员，熟悉自己的岗位职责：

1、千方百计完成区域销售任务；2、努力完成销售中的各项要求；3、负责严

格执行客户开户手续流程；4、积极广泛收集市场信息并及时整理上报；5、严格

遵守公司各项规章制度；6、对工作具有较高的敬业精神和高度的主人翁责任感；

7、完成领导交办的其它工作。

建立团队高效率的工作精神，团队以每个月15日之前完成当月工作情况，

通过高效率模式对新员工进行影响，便于后期团队管理。

2、会议管理团队会议是团队发展的重要环节，议是现代管理的一种重要

手段，销售人员对公司的会指示精神理解不够，销售心态就不稳定，就不会

严格按照终端思路开拓客户，工作效率就大大折扣。

①工作内容：通过会议中回顾和总结昨天的工作，进行业绩分析，认识到其

不足，对其批评，共同交流，找到好的方法和途径，解决市场遗留问题，恢

复市场肌体，提高工作效率。

（内容：新增资产，开户数，客户疑问）②会议精神：一天之际在于晨，周

一是当周的关键日子，通过周一开会对上周工作不足进行批评指正，指正的方

式决定了其主要意义，营销主要的成功方法，无异于精神支持和鼓励，使人有

更高的上进心。周一对大家工作进行鼓励，调动起积极性，致使工作顺利完成。

③会议文化：会议中增加才艺展示，把个人优秀的一面展现出来，彰显其自

信和人格魅力，鼓舞其团队士气，增强其团队向心力和凝聚力。

（二）人员招聘销售团队组建，人员招聘是重要的部分，不断地补充新力量,

团队才能更好的发展。招聘分一下三个方面：

①网站招聘：通过助理在智联网招聘，招募优秀成员。

②人才市场招聘：结合人才大市场，进行招聘。

③校企合作：这个是创新招聘的一中新方式，目前还没有成功，通过与学校

领导进行沟通，开办期毕业生校企合作，在毕业生毕业前进行培训，了解其优

秀成员，招募到公司：在与深圳职业技术学院进行中）（三）区域培训在公司的

组织的培训下，团队内部进行新员工开户培训强化方案。

①新员工开户流程及企业文化代训（a股，b股开，基金，创业板，机构开

户）②销售技巧及话术培训l（swol分析教材，客户面谈沟通的技巧，银行网点

开发维护）③从业资格考试培训1（证券基础知识，证券交易知识）（四）网点开发

及维护目前有岗厦交通银行和网点，建业小区网点，通过网点巡查和银行行

长了解其客户经理工作情况，加强其维护和业绩促成。

资产额（五）资产额及人员发展完成计划月份一月二月三月四月五月

六月七月八月九月十月新人人数转正人数资产量银行网点开发十一月

十二月通过完成上述工作，使我认识到一个优秀团队应当具有优秀的管理能力,

不断强化的团队服务意识，遇事养成个人经常换位思考的能力，艮好的协调、

沟通能力，及时发现、解决问题的能力，准确分析、判断、预测市场的能力，

对于管理者保持管理信息及时、对称的能力，良好的语言表达能力，较强的创

新能力。以提高团队工作效率和工作质量为标准，这样才能不断增强团队工作

的号召力、凝聚力和战斗。

公司证券营销工作计划篇2

一、营销组织架构为确保本次集合资产管理计划顺利发行，本公司内部特

成立“集合资产管理计划工作小组”，其中营销策划组、销售管理组、客户服务

组具体负责本次计划的营销组织工作。营销组织架构集合资产管理计划工作小

组销售管理组客户服务组营销策划组。

二、代销活动组织安排

一组织安排本集合资产管理计划发行期间，对于代销活动的组织安排，证

券有限责任公司以下筒称“本公司”拟定了以下基本思路：通过与代销机构建立

良好的业务合作关系，充分调动代销机构的积极性，在为代销机构提供人员培训、

市场推广、业务指导、客户服务等全方位支持的基础上，充分发挥代销机构现有

的资源优势。将本公司代销业务管理体系与代销机构业务营销管理体系有机结合,

形成一个资源共享、优势互补的集合资产管理计划代销业务营销体系。

在本次计划的代销组织安排中，营销策划组负责整个代销活动的组织策划，

与代销机构共同协商瑞定宣传定位、推广方式、宣传推广实施方案等，共同组织

系列宣传材料，联合开展投资者辅导工作。

销售管理组负责代销机构的市场调研，组织实施业务培训I、业务指导与业务

考评工作，及时准确地传达相关信息。在发行过程中与代销机构管理部门一起巡

视各代销网点，督促销售活动的开展，就发现的问题及时提出整改意见。

客户服务组负责为代销机构的客户提供全方位、优质的客户服务，收集客户

的反债信息，跟踪市场反应情况，及时准确地上报相关情况。

二协议签订为规范代销机构的销售行为，保护投资者的合法权益，本公司

根据中国证监会有关规定、《证券集合资产管理计划管理合同》及其他有关

规定，本着平等自愿、诚实信用的原则，与代销机构签订了《证券集合资产

管理计划销售代理协议》以下简称“代销协议”，羽确了本公司与代销机构的权

利义务关系。针对代销业务的日常管理工作，本公司还制定了一系列管理规章制

度。在具体业务活动开展过程中，本公司将与代销机构密切合作，严格执行相关

规定，并做好风险防我的事前、事中、事后控制工作。

三销售活动安排

1、按照中国证监会《证券公司客户资产管理业务试行办法》规定，对代销机

构进行资格审查，以促使代销机构的各项业务准备工作符合要求，确保集合资产

管理计划的销售活动顺利开展。

2、获得批文前，销售管理组配合代销机构对其一级分支机构开展市场调研、

业务培训，培训内容包括本公司证券““集合资产管理计划简介、集合资产管理

计划投资指南、本集合资产管理计划业务规则与业务流程以及客户服务介绍等。

同时要求代销机构对其下一级分支机构开展业务培训。

3、获得批文后至发行前，营销策划组与代销机构确定整体宣传推广方案，

并组织实施，在发行公告刊登日前将所有宣传材料送达代销机构指定营业网点。

销售管理组为代销机构一级分支机构提供强化培训，配合各重点地区举办路演推

介会，为发行工作进行市场策动。

4、发行期间，营销策划组与代销机构共同组织宣传推广活动；销售管理组负

责各地区代销机构的巡查工作，现场解决销售过程中的有关问题，向本公司总部

及时准确地传达相关信息；客户服务组为销售活动提供全面客户服务支持。

5、发行结束后，按照中国证监会的有关规定要求，由销售管理组与代销机

构共同对整个集合资产管理计划销售活动进行总结，对各地区发行工作进行考核

评价，总结内容包括发行组织安排、销售业绩及客户服务等。

三、直销活动组织安排一组织安排本集合资产管理计划发行期间，直销部

分主要针对机构客户及资金量充裕的个人客户。本公司根据客户需求特征及地域

分布情况，对直销组织活动安排如下：

1、机构设置目前，本公司在全国设有24家营业部以及北京、上海2个地区

管理总部，为直销客户提供高效、优质服务。公司集合资产管理计划工作小组负

责直销业务的统一管理与协调工作。

2、人员安排为做好本集合资产管理计划的直销工作，本公司将充分调动各

方面资源，周密计划，统筹安排。

在集合资产管理计划发行期间，从各部门抽调人员组成路演推介领导小组与

各地区工作组，具体如下：

1路演推介领导小组负责对整个路演推介工作的统筹安排与监督实施。负责

人：张跃；2北方地区工作组负责华北、东北地区直销客户的路演推介、开发工

作；3华东地区工作组负责上海、江苏、安徽、浙江、福建、山东等地区直销客

户的路演推介、开发工作；4南方地区工作组负责深圳、广东、广西、湖南、湖

北等地区直销客户的路演推介、开发工作；5西部地区工作组负责重庆、四川、

云南、贵州、甘肃、新疆等地区直销客户的路演推介、开发工作；根据直销客户

的特点，各工作组应由销售管理组及本集合资产管理计划相关投资、研究人员组

成，从计划的产品、投资、研究等方面向机构客户进行推介。

二销售活动安排

1、获得证监会批文前前的直销客户走访工作自着手本集合资产管理计划的

发行准备工作开始，本公司便将核心客户群的培育作为工作重心，与重点客户保

持密切联系。为确保本集合资产管理计划的顺利发行，本公司按照四大地区的分

工对潜在客户进行了走访，介绍了公司的运作情况以及产品的投资理念等内容，

同时与客户加强了沟通，了解了客户需求，为确定本集合资产管理计划的销售活

动安排提供了决策依据。

2、获得证监会批文后的路演推介工作1本公司内部进行各地区路演推介活

动的动员工作，协调一致，合理安排；2各地区路演推介工作组全面展开实际工

作，加强对各地潜在客户的推介、开发工作；3在各地区的路演推介活动，注意

与代销机构的协同配合，防止销售活动出现混乱。

3、本集合资产管理计划发行期间的直销活动1在就近接受各地直销客户认

购的基础上，深入挖潜客户资源；2对首次认购金额超过500万元的客户，本公

司提供上门开户及认购办理服务；3发行期间不断跟踪核心客户，落实认购意向；

4向本公司总部及时、准确地传达相关销售信息；5路演推介领导小组根据各地区

的销售情况，动态调配公司资源。

20xx年，部门主要工作为三大块：

一、新三板挂牌-力争20xx年内挂牌

(新三板：证券公司代办股份转让系统蚌埠市高新园区非上市股份有限公司

股份报价转让系统，主要为高新园区内规模较小、成长较快的非上市股份公司

(高新技术企业)提供段权转让和融资平台，同时为主板、中小企业板和创业板培

养上市资源。企业通过全国性的统一市场定向增资来进行融资，进行高市盈率、

高溢价的交易，获得丰厚回报，而对募集资金的去向或用途却没有限制；在市场

上形成公司股票的市场价格，有利于提升公司的信用水平和股份的估值水平，也

会吸引众多关注的目光，还可以在全国市场很好地宣传企业，提高公司的知名度,

有利于拓展业务和公司发展；促使挂牌公司建立完善的法人治理结构和合理的信

息披露制度，借助资本市场的力量扩大规模、做大做强、规范经营，实现企业跨

越式发展。)

1、接触、洽谈、论证、签约(券商推荐挂牌报价转让协议)

2、公司按挂牌要求进行改制

(1)聘请证券公司担任改制财务顾问

(2)注册会计师对公司财务情况进行审计

(3)公司现有股东作为新设股份公司的发起人共同签署《发起人协议》

(4)向工商管理局申请股份公司名称预先核准

(5)配合券商制作设立股份公司的申报材料

(6)出具验资报告、评估报告

(7)召开创立大会、选举董事会和监事会成员、通过公司章程，由堇事会向

工商管理部门中请变更登记

(8)工商管理部门备案，签发营业执照，股份公司正式成立

3、内部规范运作一一账务、管理

4、证券公司内核验收、申请挂牌

(1)向园区管委会申请股份报价转让试点企业资格；

(2)配合会计师事务所和律师事务所(如有)进行审计和尽职调查；

(3)配合推荐主办报价券商尽职调查；

(4)推荐主办报价券商的内核小组按照协会要求对尽职调查工作底稿

(5)和尽职调查报告进行审核，并出具内核报告；

(6)配合推荐主办报价券商制作申报材料，向协会报送推荐挂牌备案

文件；

(7)协会备案确认；

(8)股份集中登记；

(9)披露股份报价转让说明书；

(10)在深圳证券交易所正式挂牌。

二、网络管理-更加规范和完善

1、网站的基础建设-继续功能扩展，前台和后台程序的改造、添加视频中心

2、网页内容的充实-原创软文、站内外锚文本、页面布局、大量的信息发布

3、网络推广-预选关犍词、通过百度网盟和外链扩大推广，搜索量及竞争性

分析(11月份，百度收录由12页增82页)；

4、网络招商--扩容第三方阿里平台，完善网上客户档案，网络及计算机维

护

5、激励方案-网文激励及招商激励

目标：6-8个月内，网络权重与排名达到与目前企业规模相适应的水平，

年底力争超越公司网络各项参数最好水平。

三、行政工作-突破传统，开创新局面

1、日常工作-环保、消防、安全、后勤、办公用品、文件的发文发放、档案

管理、印章管理、车辆管理、各类证书的年检以及打印、复印、传真机的维

修......

2、商标-驰名商标和201x年著名商标

3、专利及知识产权-继续申报20xx年度专利

4、法律维护一一依托法律顾问，减少和避免纠纷，维护企业权益

5、审核认证-各类审核的保持及第九期环境标志产品政府采购清单申报

6、各类项目申报一高新技术产品（外墙）及其他项目

7、已获得项目的维护、进展情况申报

8、其他

方法及措施：多学习、多积累、多动脑、多接触、多提高；多写多做、诚恳

敬业

公司证券营销工作计划篇3

证券客户经理工作不是一朝一夕的事，是一项长期的工作，需要足够的耐心,

平时细心的工作，能够坦诚地与客户交流。为了20xx年能够有目标、有目的、

有成效的工作，取得更好的成绩，特制定计划如下：

一、带着一颗“爱心”去工作

1、带着一颗“爱心”去工作。保持良好的礼节礼貌，要从服务他人的角度

出发，让客户觉得你是真心地关心他，缩短经纪人与客户之间的距离，对客户思

想形成正确方案的引导。

2、做好宣传，严格执行公司的服务规范，做好来电咨询和新客户的预约力

户工作。定期联络客户做好客户的维护工作。

3、做好沟通汇报，工作无小事，对重要事项做好记录并传达给公司相关负

责人员，做到不遗漏、不延误。

二、自身素质方面在认真工作的同时，我也会努力提高自己的自身素质。

不断提升职业道德，掌握证券从业规律，拓展证券知识，提高自己的证券业

务水平。

1、多学习、学习先进的证券业务理论，学习公司同事的宝贵经验，学习专

业知识。

2、多琢磨、以便构建良好的客户关系。证券经纪人只有与客户之间相处得

融洽，相处得愉快，才能更好更深入的完成任务！

3、多反思、多总结。自我反思是提高业务素质的基本途径。对于自己证券

从业工作中的成功或失败，要及时总结，不断为自己今后的工作积累经验。从而

不断进步，自己超越自己。在以后的日子中。我将勇于进取，不断创新，努力完

成公司分配的工作和冬务，争取取得更大的进步！望公司领导和同事多多帮忙和

指正。我认为最重要的一点就是激励制度：那同样是家族企业，同样是“给自己

干”的制度，为何有的干得好，有的干得差？认为，家族企业的制度主要包括两

个方面，一个是激励制度，它体现财富的分配规则，在经济学里，就是“为谁干”

的问题。激励制度做得好，人们就愿意努力干。二是管理制度，主要解决“生产

什么”和“怎么生产”的问题，体现财富生产的效率规则。激励制度的核心是调

动人的积极性，管理制度的核心是使激励制度调动起的干劲科学化、高效率。

没有合理的激励制度，再好的管理制度也没有意义，但仅有好的激励制度，

管理制度不科学，企业也很难成功。激励制度鼓励人们努力工作，激发人们心中

向善的东西，主要是为大好人制定的，它使大好人工作更努力、更有创造性和自

主性。而管理制度则是假设人都是自私的，从管理“坏人”的角度入手，它使坏

人干不了坏事，被迫不断去干好事，长此以往把坏人变成大好人。在管住坏人的

同时，也使大好人不至于在利益的诱惑下去干坏事，成为更好的人。因此，激励

制度增加了大好人，管理制度减少了坏人。如果都像上面所说的，我相信没有干

不好的工作。没有完不成的任务。

公司证券营销工作计划篇4

下半年主要工作安排

（一）加快推进增资扩股工作，为争取创新试点券商创造条件

抓住证券行业价值回升的有利时机，加大公司推介的力度，加快与有意向的

投资机构洽谈的进度，积极与现有股东和监管机构进行沟通，推动增资扩股工作

进入实质性阶段，争取在年内实现突破；同时继续全力应对有关诉讼案件，为争

取创新试点券商创造条件。

（二）继续推进优势创利业务的大力发展

1、经纪业务

下半年实现营业收入13,989万元；客户托管资产总量达到160亿元，市场占

有率达到8&permil；。

下半年要以提高客户价值为宗旨，以推动经纪业务的健康、可持续发展为重

点。一方面以风险控制确保业务健康发展，另一方面，通过多样化赢利模式的探

索，逐步改变经纪业务“靠天吃饭”的局面，获得稳定的收入来源，减少收入的

波动性，成为公司稳定的赢利来源。

巩固地区优势，提高市场占有率。完善落实经纪业务准事业部制的考核、激

励体系和治理制度，对营业部的经营治理绩效进行定期跟踪、分析和督导，让业

务人员“走出去、动是来”。在加强客户资产盘活、提高现有客户价值量的同时,

绝不能抱定仅守住现肓客户的心态，而应大力开拓新的客户资源，增加客户存量,

优化客户结构。非凡在占有垄断优势的XX地区，要加大机构客户开发力度，通

过持续的区域营销活动开拓新客户。

大力推进客户分类治理，提供分层次针对性的咨洵服务。通过客户分类，分

析不同类型客户的需求，通过与研究所、资产治理部和其他部门合作，设计和提

供针对性的咨询服务。一方面完善资讯产品品种、内容和形式，重点加强针对高

端客户的核心资讯开发；另一方面，要借助信息技术的支持，建设公司级的咨讯

服务平台，实现资讯共享、实时发布，将人工、短信、电子邮件、纸张等形式的

传播渠道进行整合，建立多样化、差异化的咨询服务体系。

加强新产品、新业务的研究与培训，构建综合销售平台。不断丰富经纪业务

的产品线，提高对新业务的快速反应能力。充分利用合作优势，加强基金产品的

培训、推介，继续加大基金产品的销售力度；探索权证、ETF、股指期货等新产品

的营销和服务方法并大力推广；对市价委托等交易制度创新要保持高度的敏感，

加强跟踪、消化；积极协助总部业务部门开展企业融资、财务顾问、债券分销等

业务，将营业部打造为地区的产品销售中心和综合业务开拓的分支机构。

推动客户经理制，打造销售队伍。推行经纪人制度是行业发展的大势所趋，

经纪业务要认真研究行业内实施经纪人制度的经验和教训，探索适合公司的销售

队伍建设模式，推动部分营业部的客户经理制试点，逐步完善客户经理招募、培

训、治理、支持的体系，为建立一支具有适度规模和较强开拓能力的销售队伍打

好基础。

2、固定收益业务

下半年实现业务收入2500万元，完成国债承销量60亿元，国开行金融债完

成45亿元。

继续强化企业债主承销项目的开发力度。加大对企业债项目开发的战略投入,

充分利用公司在部分地区的资源优势，推动与投行、并购、研究等部门的协作开

发，并加强与外部机构的合作，争取在年内完成「2家主承销的发行，实现业务

收入1000万元，并增加3-4个储备项目。

探索内部报价机制，进一步挖掘债券撮合业务妁潜力。通过例会制度、交易

员手记及互联网群组会议模式等方式，在部门内部建立交易信息的沟通渠道，探

索内部报价机制，提高撮合交易的成功率，提升撮合业务的创利能力，实现银行

间债券市场现券交易实现差价收入1500万元。

加强项目和客户的储备工作。积极探索适合业务发展与竞争需要的客户开发

和治理手段，建立多层次的客户维护模式，有计划有针对性地开发新客户，1、半

年要新增10家左右的核心客户。

加强创新研究，探索新的业务机会。随着债券收益率不断上升，债券市场的

风险得到很大释放，未来投资机会开始增加，同时，债券市场创新产品与交易手

段不断推出，短期融资券、资产证券化等新产品日益丰富，国债期货等新型交易

方式也在酝酿之中。固定收益证券总部要密切跟踪市场的发展动态，加强创新研

究，探索新的业务机会和赢利模式，拓宽赢利渠道。

积极推进固定收益证券研究中心建设，加快中国固定收益证券网的完善与推

广工作。适度增加研究投入，继续提高研究报告的准确性、实效性，增加研究中

心的曝光率，提高市场认同度和知名度。加快中国固定收益证券网的改版工作，

丰富网站的资讯内容，并通过举办活动等形式扩大网站影响，推动固定收益品牌

建设和业务发展。

3、投行业务

下半年，投资银行业务合计完成营业收入2,460万元。

TP0和再融资业务并举，完成投行业务重心转移。随着股改进入尾声，市场

融资功能恢复，投行业务的主战场转向以企业融资为主的业务领域，全流通的市

场环境也促进了投行业务由单一化向多元化转变。投行业务部门要将各项资源配

置到IPO、再融资等业务，密切跟踪证券发行市场的政策和规则变化，加强学习、

培训，加快现有项目的跟进完成。

加大核心客户开发力度，提高项目储备数量和质量。以为基地，选定3-4个

重点省份区域，整合囹定收益、研究、并购等部门的资源进行重点开发，培养一

批核心企业和优势项目，力争做实做透xx市场，在其他区域实现业务突破，初

步确立投行业务在重点地区的竞争优势。完成3-4家IPO材料上报，2-3家再融

资跟进并争取达成协议，9家股改项目操作完毕。

加强投行业务后台建设和人才储备。进一步完善业务质量控制的执行机制，

优化风险控制治理架构；调整内核委员，加强发行内核小组的风险控制功能；设立

销售部门，建立公司承销业务销售网络。同时，积极引进专业人才，充实投行业

务队伍，解决保荐人数量对投行业务发展的制约问题，争取保荐人数量从现有的

6人增加到10人左右,

4、自营投资业务

下半年，完成营业收入1125万元，实现利润906万元。

下半年，证券投资部要在严格执行公司有关风卷控制和投资决策制度的前提

下，根据市场的新变化和出现的新机会，加强新产品研究，积极探索多元化的二

级市场运作模式，对公司投入的5000万自营资金科学规划，进行合理的资产配

置，确保年底取得较好的投资业绩。

5、研究业务

进一步加强公司内部研究资源的整合，以研究带动业务发展。公司研发中心、

固定收益、投行、经纪、投资和资产治理等部门都具备研究力量，各有侧重和优

势，公司尝试对研究资源进行整合，上半年取得了较好的效果。要继续推动研究

合作的机制建设和组织结构创新，进一步理顺研究体系。加快研究与业务的融合,

完善部门间协调运作机制，探索研发中心对业务部门的服务模式；建立互动沟通

渠道，加强研究成果在公司各业务部门和营业部的推广力度。研发中心要从为业

务部门提供研究支持，逐步上升到引导业务开发、参与业务开发。

在重点行业实现突破，树立研究品牌。巩固现有的大能源板块的研究力量，

增加实地调研活动，继续进行纵深的研究，并加强与同业、机构客户和媒体之间

的交流，以大能源领域的研究为突破口，树立品牌研究员，打造公司的特色研究

品牌。

加强研究团队的建设。下半年要进一步引进研究业务骨干，充实研究力量，

提升研究水平。

公司证券营销工作计划篇5

第一条为了加强对营销团队的日常管理，指导营销团队的日常管理工作，

建立一支高效、有序的营销团队，特制订本指引。

第一章营销团队的工作计划和目标

第二条各营销团队均应制订本团队的管理及薪酬标准实施细则报渠道管理

部，经批准后执行。

第三条营销团队应在每年初制订出年度工作计划，根据当地市场情况制订营

销方案，并与相关合作银行签订当年的营销合作方案。新成立的团队，必须在筹

办时列明一年内的工作计划与目标开户数。

第四条渠道管理部负责对各营销团队营销方案等文件进行指导和审核。营销

团队的年度营销方案、人员招聘、考核办法等必须上报，经过总部相关部门会签

审核后方可执行。报批流程：营业部将请示传真一经纪业务综合室一渠道管理部

（注明必须会签的部门）f经纪业务综合室协助走完报备流程f主管副总裁等公司

领导批示完毕f经纪业务综合室传真会签意见，流程结束。

第五条营销团队在制定明确的工作目标与计划后，应把工作分解给区域经理

或客户经理。定期检查工作进度，根据业务进展情况对计划进行回顾，及时改正

工作中的不足。

（一）客户经理在开展工作时，必须记录工作日志，团队负责人不定期对工作

日志进行抽查，及时了解人员工作动态。

（二）营销团队内部成员之间应有明确的分工，在开展

业务时要密切配合，开发客户和服务客户要紧密结合。

（三）根据工作进度与时间安排，有步骤地实施计划，

逐一落实工作目标。

（四）客户经理在各网点的调整、调动应服从营捎团队的统一安排。

第六条营销团队要定期撰写月度、半年、年度业务分析报告，分析业务进

展情况，及时调整工作思路，以便顺利完成工作计划。

第二章营销团队的考勤制度

第七条营销团队负责人负责本团队营销人员的日常管理，并协调好组员之

间的合作关系。客户经理必须服从本团队负责人的统一领导和管理。

第八条营销团队必须执行严格的考勤制度，专人记录每日的考勤情况，当

月考勤按公司的相关规定比照执行。具体内容如下：

（一）客户经理必须准时上下班，不迟到、早退;不得无故旷工；不得无故擅自

离岗，其上班时间与其所在网点的上下班时间一致。

（二）客户经理实行每天8小时工作制度，其他时间按自愿加班原则处理。

（三）客户经理必须参加本团队组织的培训、营销等活动。外出展业、访问客

户原则上应该向团队负责人员说明，并填写《营销人员出访单》（见附件），详细

列明目的地、被访人及联系方法，交负责人员，负责人员应在事后进行抽查或全

查。

（四）团队负责人应对辖区内的人员出勤情况进行巡查，向客户经理所在网点

的相关负责人了解人员动态。

（五）客户经理请事假、病假等必须提前向团队负责人请假，同意后方可休假。

第三章营销团队的会议制度

第九条营销团队必须制定严格的例会制度，团队负责人必须每周召集一次工

作例会，每月一次月度总结例会。例会主要对工作进度进行回顾，解决工作中出

现的问题，交流竞争对手的情况，及时对工作方法进行调整。

第十条营业部的营销团队必须每日召开晨会，晨会内容包括：

（一）通报当日市场信息，研判市场走势；

（二）由团队负责人对公司的最新精神进行传达，对新产品、新业务作简明介

绍，布置新的工作任务；

（三）团队工作进度汇报；

（四）学习营销案例，交流营销体会；

（五）激励团队士气等。

第四章营销团队的实物管理

第十一条营销团队负责人负责本团队电脑设备、办公设备、宣传用具等实

物的全面管理。

第十二条客户经理具体负责所服务网点实物的保管。

第卜三条营销团队应设专人负责实物管理的具体工作，制订《实物管理明细

表》，逐笔登记物品出入库情况，办理人员变动的实物交接手续。

第十四条实物的损毁、丢失或被盗等形成的损失由相关责任人承担。

第五章营销团队的业务统计与考核

第十五条客户经理的业务统计：

（一）营业部每月根据erm系统中的数据及客户经理薪酬标准计算出每位客户

经理本月度业务明细数据，汇总表格由营业部财务部复核。

（二）营业部财务部在收到相关数据后，应核算出每位客户经理本月度的薪酬,

并编制《营业部客户经理薪酬月报表》，由主办会计、副经理（经理助理）和经理

逐级审核签字后，作为为营业部财务部发放薪酬的依据，同时报经纪业务综合室

备案。

第十六条营业部负责对营业部营销团队的考核工作。

考核分工作职责考核和业绩考核两部分。工作职责考核主要对客户经理日常

工作的执行情况和客户服务工作标准的执行情况进行考核。业绩考核主要对其所

开发的客户数量、所辖客户创造的净收入和客户资亦总量进行考核。

第十七条考核按月、季、年为周期来进行。业绩考核每月进行一次，决定当

月客户经理的业务提成数额；每三个月综合考核一次，决定客户经理级别的升降；

年终对客户经理进行一次综合考评，调整客户经理的级别。

第六章营销团队的档案管理与使用

第十八条营业部交易管理岗应对团队的人员档案、客户经理营销客户确认单

据、各类统计报表等资料进行整理，分别以电子文档汇总管理，原始资料进行存

档形式保存。以下各类资料的存档形式相同。

第十九条营业部应与聘用后的人员签订劳动合同（期

限一年），与兼职人员签订营销合作协议（期限一年）。劳动合同和营销合作

协议签订完毕，合同原件留档备查。

第二十条对于客户经理的招聘工作，营业部应指定专人负责检查各种证件的

真实性，建立客户经理的管理档案（包括应聘及聘用后所需的个人一寸免冠照片、

个人简历、身份证复印件、学历证书复印件、担保书、担保人身份证复印件、劳

动合同或营销合作协火、合同期内的各期考核情况和奖惩文件等），所有档案应

妥善保管。

第二十一条营业部交易管理岗要对客户经理每月的营

销客户明细、营销业绩建立电子档案进行管理分析，对《一X客户经理营销

客户确认单》等单据进行妥善保管，编制流水号，每月整理归档。

第二十二条营销团队每月的业务月报，包括业务开展数据及分析说明、人

员变动、人员工资薪酬报表等资料要存档保管。

第二十三条对拟聘客户经理的岗前培训、考查结束后，由营业部根据拟聘客

户经理的表现和考核情况，对其进行综合考评，对考评合格者予以试用，并办理

相关试用手续。对拟聘客户经理的资料要留档保存,以做人才储备参考使用。

第二十四条为了便于管理，营业部应建立《员工培训档案》，并采用电子化

管理。《员工培训档案》由培训组织部门指定专人在培训项目完成后填写，记录

员工参加培训的时间、内容、考核结果等有关信息，以作为公司培训管理、员工

绩效考核和干部任免的依据。

第二十五条对于报批、报备到公司或者渠道管理部的各类资料，营业部必须

妥善保管，重要资料放入文件柜，做好表头，编制流水号，以便能快速查找。档

案的查阅原则是团队负责人以上人员、公司相关部门人员、客户经理可以要求查

阅与本人相关的资料。

第七章附则

第二十六条本指引适用于营业部。

第二十七条本指引由公司渠道管理部负责解程、修订。

第二十八条本指引自公布之日起施行。

公司证券营销工作计划篇6

市场部为了树立品牌形象，建设规模的、高质量的营销团队，开拓市场，逐

步扩大营业部在当地的影响力，展现营销团队的潜在活力，开拓并巩固营销渠道,

发展客户，创造营销奇迹特制定以下营销方案。

第一部分市场战略定位

一、市场的范围

以长沙市区为中心，辐射到周边城镇，为中高端客户提供股票基金等投资产

品和保守的理财咨询服务。

二、客户服务方式

1、基础服务主要包括：及时解决现场及非现场客户交易过程中的问题；客户

提出的有关业务及证券知识方面的问题，及时给予清晰和全面的解答；积极同客

户沟通，促进客户能够及时和细致了解公司新业务种类和服务产品；为客户提供

多种交易方式；收集了解客户需求，及时反馈业务部门，促进完善客户服务内容。

2、亲情服务主要包括：法定节日或特殊节日营业机构管理人员通过广播或

到客户群体中恭贺或者有能力的也可给客户举办一些活动；客户及家人的特殊日

子发贺电、发贺卡、打电话、拜访、送鲜花等形式表示祝贺。这类服务三种客户

的区别也不大，只是一般客户通常不进行客户及家人的特殊问候。

3、咨询服务主要包括：根据客户需求选择性的将各类研究咨询张贴或转发

客户；定期提供客户持仓个股分析报告；及时向客户提供高质量的资讯产品和信息,

并根据客户需要为其度身定制资产配置方案；定期将研究机构的投资策咯报告发

送给客户；通过网络服务平台，对客户提供一对一咨询服务；客户专用电子信箱服

务，为客户提供个股门诊单、周评报告、月度投资计划以及模拟投资组合等；通

过短信提供咨询建议;提供个股答疑、推荐以及跟踪个股服务；现场客户和非现场

客户定期沟通。这类尿务三种客户的区别就比较大，一般客户只提供基本的咨恂

服务，接受公共的咨询，而重要客户和核心客户一般都有一一对应的客户经理服

务，核心客户的个性化咨询服务比重要客户更好。

4、增值服务主要包括：根据其需要提供各类研究报告，包括内部研究成果

和外购报告；以短信营销和客户服务为信息平台，为高端投资者提供实时行情、

股市赞讯和在线交易同时提供自选股等个性化管理功能。提供及时、全面、的财

经资讯，短信营销信息和客户服务平台作为补充可提供及时的公告信息、个股预

警、个股资讯、成交可报、资金变动、中签通知服务；根据客户需求，编撰投资

分析报告，如果客户资产量达到相当规模，可根据其需要提供全方位私户理财计

划。这类服务三种客户的区别就更大了，一般客户基本不享受增值服务，重要客

户享受及时的服务，核心客户则享受全面及时的服务。

第二部分客户开发

进入居民家中，挖掘潜在的客户资源，为他们讲解理财知识，宣传世纪证券

理财工作室以及为其办理证券开户等投资咨询业务。

1.执行时间（12月中旬一一12月底）

2.主要活动对象：桔园小区全体居民

3.活动地点:桔园小区

具体地点：A区（1一6栋）

B区（1一6栋）

C区（116栋）

4.活动安排：

4月底召集全体工作室成员在定点时间进行专业的“扫楼”培训（由世纪证

券的专业培训讲师进行市场营销培训）；12月10日已展开。

第一次培训活动哇出培训中优秀成员编入“扫楼”团队（暂定大一大二学生

相互配合）。

5.具体活动时间：每天17：30——20：00

6.具体人员安排：

附注：每三位同学为一组，大一大二相互配合，每一组选出一位小组长。每

一栋宿舍由三个小组负责，每个小组负责两层楼。要做好具体信息登记以及客户

回访工作。

7、费用预算：

A、世纪证券提供户外营销所必须的宣传折页；

B、配备的宋老师的小礼品；

C、其他预算在华民理财工作室制定的规划书里面。

第三部分团队的组建和管理

一、团队的组建

通过与其他证券公司优秀客户经理接触，了解营销员在原来券商的情况，引

进有经验的证券营销员

1、联系部分高校，建立校企实习培训基地，能够充分的挖掘有潜质的营销

员

2、团队的建设、团队的管理与执行

制定一个有利于团队发展的工作目标是团队合作精神完成最终目标的必要条

件。耍尽快树立起营销员的业务信心，由于营销员换了一个新的工作网点，网点

业务还不够熟悉，需要区域经理和他们一起营销、一起开户这样不但让营销掌握

业务技巧，而且也增强了他们开展业务的信心。

第四部分营销措施

一、银行驻点营相

几年前，银行驻点营销是市场一种创新，让券商从营业部的坐商走向了市场,

让单一的营业部场地，扩张到全市所有的银行网点，因当时的银证通模式，银行

直接可以开立券商资金账户，客户可以在银行进行一站式的手续办理。让券商拓

展了极大的一部分离营业部很远很远的客户，券商投入小，产出高。银行开发的

客户质量也相对比较好。

为此，我市场部与银行关系须注意以1、五点：

1、要建立双方长期合作关系。

2、一般企业在银行都有个企业帐户，可以通过银行工作人员的推荐来帮本

营业部实现。他们和企业有个很好的交流合作关系，对他们比较信任。这点要求

银行和本营业部的合作关系处理好。

3、管理层要对银行公关关系的重视。每隔半月或新人报到之时都工有上级

对银行关系的回访。

4、在重要节日会送上些礼品。通常情况下，礼物费用控制在1000元左右。

5、对于重点驻点网点公关，需营业部利用资产的资源为网点注入一定量的

存款，为营销员提供更好的业务开展空间。

综上所述，营业部门高管应重视商业银行负责人的公关行动。

二、与大通讯机构的合作营销

要与电信、移动、联通、铁通、网通等机构合作。合作模式应有所不同，例

如移动、联通，仅对券商开放系统的合作是不够的，可在其营业厅布点，发展其

内部员工。其余的中大型的通讯机构，合作的内容包括，通讯商的资源共享，通

讯商入驻小区营销活动时，双方共同营销。券商负担部分通讯机构的产品赠送、

通讯商的营销人员兼职券商的营销，实现双赢。

三、低佣金的促销

长沙市场的佣金，应该是目前以来最低的阶段，从华泰证券XX年开始就以

所有客户的佣金打至0.8%。，南宁市场进入了佣金价格战，各券商纷纷跟进，愈

演愈烈，现在的光大证券开展佣金年费制，打出“一天一元，轻松一年”口号，

但是实行佣金年费制的这一时期，光大证券一直莫名其妙的没有得到多大的扩张,

其主要原因是缺少一支强有力的营销队伍。目前，营销团队人数多，且人员相对

稳定的券商开始对低佣招揽客户的方式有所收敛，实行按资产多少来规定佣金比

率，并随着咨询方面优势的提高逐渐取消降佣制度，目前新进的券商，都是以低

佣来招揽客户，新进来的安信证券的佣金比例是整个南宁市场最低的，10万左

右都可以给0.3%。。考虑到目前整个市场竞争状况以及公司未来的发展，对一般

客户，本团队开发客户时，给予非现场交易的手续费为0.5%。到2.0%。的政策是

合适的，给予营销员一定底限的自己做主的佣金调节，对特殊客户再另行申请。

而对于本营业部也可以科学地对成交量较大的客户做出更大调节。

四、社区营销及技术服务站营销

可以选择些人流量比较大，商业性质比较强的地段进行布点。分工合作，两

人派单，两人对有意需客户进行营销说明。在周围的高档写字楼张贴海报、设点

促销，利用上下班及午餐人流量大的时间段派发宣传资料、意向沟通，周末在优

质社区、大型商场摆台促销，以登记电话送小礼品方式挖掘潜在客户，日常电话

跟进，开户即送精美礼品一份。可以不定期的与企业合作：搞庆典联谊活动或投

资座谈会股市沙龙等，免费力股东卡，送精美礼品，开发团体客户及机构户。

五、服务品牌的营销

此营销模式是本人比较推崇的、比较欣赏的一种模式。做我们这行的迟早是

要做回服务的，只有打造自己的服务品牌，做好客户的服务，你才能在这个市场

是立于不败之地。为客户提供有效的资讯，能让客户在市场上挣到钱才是王道。

而本营业部在公司没有特别的支持下要坚持自己组纨语言，坚持每日一到两条对

大盘的分析，个股的推荐等信息。当然这个还依赖与个人专业知识掌握的多少而

论。充分利用金穗金融软件下载按资产量的多少来给予使用作为卖点，从而使客

户对软件的存在一定的依赖性。提高公司在南宁的竞争力，应尽量避免通过价格

竞争来实现；通过差异化的服务，增加顾客的满意度和忠诚度，提高公司的品牌

形象和知名度。对于差异化服务和公司品牌的树立和扩展，我认为可以通过几个

措施来实现。

（一）、广告和公关工作的开展是品牌建设的重要步骤

为了达到公众对我公司品牌的认知，可以做些平面的广告，让市场知道就在

本营业部就有证券营业部，使他们对公司有所认识，进而在他们有从事证券交易

的需求时，能够想到我们湘财证券。

通过合理正确的运用公共关系和公共事件，扩展我公司在南宁的知名度。正

如人们所说，资源都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。而

公共关系就是这样一种资源，我们所要做的仅仅是把他们汇集起来，运用智慧把

他们有效地运用起来。

事实上，客户对公司信息的接受的程度对比是，间接传播比公司对客户的直

接传播更容易。因为从客户心理的角度来说，他们更愿意相信身边的人，对公司

直接的宣传都会或多或少的抱有怀疑和警惕的态度，因此，应通过公共关系和公

共事件的运用，间接的符公司的宗旨和服务进行宣传，当然这就要求工作人员的

时时关注和公司高层的统筹。

一句话就是“借势”，就是借助人物、事件等本身的社会效应在营销活动中

以达到推广产品的目的。同时，一个可行的办法就是在周末组织公司所有的营销

人员以及公司高管在当地的养老院或孤儿所等一些公益事业单位做义工从而既为

社会献了一份爱心，又在宣传本营业部。何乐不为？相信这样的宣传对与老百姓

来说比一些空洞的广告更具说服力

在借势营销中，可以借助的手段是多方面的，比如：其他行业具有轰动效应

的大事件；政府有关部门的政策法规;新闻媒体的各种报道等等。通过策划发挥、

延伸实施，就可以为我所用，去实现自己的营销目标。

借势营销是一把双刃剑，它可能为企业带来丰厚的收益，也可能让企业的付

出付诸流水。然而，只要企业对企业自身进行仔细分析，在适当的时机抓住自己

需要的“靠山”和机会，正确运用公共关系，并进行有效的营销策划，必能获得

成功！

（二）、以客户需求为导向，提高服务质量，形成竞争力

其实，以客户需求为导向的营销理论不过是本营业部转换角度看问题的方法,

是一种让消费者更容易接受产品/服务的营销工具,在竞争性市场中，顾客具有

动态性，顾客忠诚度是变化的，他们会转移到其它企业。要提高顾客的忠诚度，

赢得长期而稳定的市场，重要的营销策略是通过某些有效的方式在业务、需求等

方面与顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系，把顾客与企业联系在

一起，这样就大大缄少了顾客流失的可能性。

面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，建立关联关系，企业必须建立快

速反应机制，提高反应速度和回应力。这样可限度地减少抱怨，稳定客户群，减

少客户转移的概率。提高服务水平，能够对问题快速反应并迅速解决。这是一种

企业、顾客双赢的做法。（每隔半个月或股市出现重大问题时候对客户的回访。

将客户反映的问题做记录。根据问题小组展开讨论，给予客户问题解决的方法）

（三）、同时，加强对客户维护，对其进行分类管理，大力推行关系营销，缩

减成本扩大利润

关系营销越来越重要了，在企业与客户的关系发生了本质性变化的市场环境

中，抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固的关系，从交易变成责任，

从顾客变成拥护者，从管理营销组合变成管理和顾客的互动关系。记住二八定律,

必须优先与创造企业80%利润的20%的那部分重要顽客建立牢固关系。否则把大

部分的营销预算花在那些只创造公司20%利润的80%的顾客身上，不但效率低而

且是一种浪费。而沟通是关系营销的重要手段。

（四）、营销的目的是利润，但执行的核心是公司员工

对企业来说，市场营销的真正价值在于其为企业带来短期或长期的收入和利

润。一方面，追求回报是营销发展的目的；另一方面，回报是维持市场关系的必

要条件。企业要满足客户需求，为客户提供价值，但不能做“仆人”。因此，营

销目标必须注重产出，注重企业在营销活动中的回报。一切营销活动都必须以为

顾客及股东创造价值为目的。同样对员工来说，回报也是对其工作价值的肯定。

从外部营销到树立内部营销理念。由于员工是客户的直接接触者，管理者的观念、

思路和决策都要通过员工们的日常工作和行为来贯彻和体现。事实上，内部员工

应是营销活动的首要对象。“要善待客户，必须首先善待员工“，高度重视内部

营销。处理好管理者和员工自主性的关系。

首先，应该培养共同参与意识、共同的价值理念和行为准则、共同的归属感,

努力为员工创造个人发展的机遇和条件。其次，处理好各部门之间的关系。建立

明确的责任分工、畅通的信息流动系统及科学、公正的内部考核制度，并前后台

效益挂钩，树立起群策群力的合作意识，保证各项政策持续而切实的贯彻。完善

管理制度，增设优秀新人奖、开户纪录奖、市值纪录奖等奖项，完善薪资待遇

（比如当月成交量达到600万/1000万/1500万等等妁提成变法做到多劳多得，奖

罚分明。积极进行各项市场调查活动，能对公司的销售模式和销售政策，提出意

见和建议。以人为本，追求个人价值。在新的体制和组织结构下，所有人员的价

值由业绩来衡量和体现，而不以上级的主观评价为依据。同时，要形成尊重员工、

关心员工的风气，接弃那种牺牲或压抑员工个性的文化氛围，处处体现出亲和力。

综合来说，公司的营销思路应以客户为导向，以实施关系营销为指导思想，

通过前期的成本控制，形成成本优势，打开市场，建立与客户的关联，通过差异

化的个性化的服务，及时正确高效地处理客户的需求，建立同客户长期的稳定的

关系，进一步形成口碑，树立公司在市场中的品牌形象，实现公司的市场战略。

同时公司营销队伍管理上面，我觉得管理方面主要还是看公司的企业文化，

企业文化要人性化、要朴素、蹋实、奖罚分明，要有完善的体系和制度。组织员

工培训。与投资公司、保险、安利等营销团队合作，资源共享，相互借鉴，请其

优秀讲师授课，为我部客户经理培训营销技巧，养成积极心态。

公司证券营销工作计划篇7

市场部为了树立品牌形象，建设规模的、高质量的营销团队，开拓市场，逐

步扩大营业部在当地的影响力，展现营销团队的潜在活力，开拓并巩固营销渠道,

发展客户，创造营销奇迹特制定以下营销方案。

第一部分市场战略定位

一、市场的范围

以长沙市区为中心，辐射到周边城镇，为中高端客户提供股票基金等投资产

品和保守的理财咨询服务。

二、客户服务方式

1、基础服务主要包括：及时解决现场及非现场客户交易过程中的问题；客户

提出的有关业务及证券知识方面的问题，及时给予清晰和全面的解答；积极同客

户沟通，促进客户能够及时和细致了解公司新业务种类和服务产品；为客户提供

多种交易方式；收集了解客户需求，及时反馈业务部门，促进完善客户服务内容。

2、亲情服务主要包括：法定节日或特殊节日营业机构管理人员通过广播或

到客户群体中恭贺或者有能力的也可给客户举办一些活动；客户及家人的特殊日

子发贺电、发贺卡、打电话、拜访、送鲜花等形式表示祝贺。这类服务三种客户

的区别也不大，只是一般客户通常不进行客户及家人的特殊问候。

3、咨询服务主要包括：根据客户需求选择性的将各类研究咨询张贴或转发

客户；定期提供客户持仓个股分析报告；及时向客户提供高质量的资讯产品和信息,

并根据客户需要为其度身定制资产配置方案；定期将研究机构的投资策略报告发

送给客户；通过网络服务平台，对客户提供一对一咨询服务；客户专用电子信箱服

务，为客户提供个股门诊单、周评报告、月度投资计划以及模拟投资组合等；通

过短信提供咨询建议;提供个股答疑、推荐以及跟踪个股服务；现场客户和非现场

客户定期沟通。这类服务三种客户的区别就比较大，一般客户只提供基本的咨询

服务，接受公共的咨询，而重要客户和核心客户一般都有一一对应的客户经理服

务，核心客户的个性化咨询服务比重要客户更好。

4、增值服务主要包括：根据其需要提供各类研究报告，包括内部研究成果

和外购报告；以短信营销和客户服务为信息平台，为高端投资者提供实时行情、

股市资讯和在线交易同时提供自选股等个性化管理功能。提供及时、全面、权威

的财经资讯，短信营销信息和客户服务平台作为补充可提供及时的公告信息、个

股预警、个股资讯、成交回报、资金变动、中签通知服务；根据客户需求，编撰

投资分析报告，如果客户资产量达到相当规模，可根据其需要提供全方位私户理

财计划。这类服务三种客户的区别就更大了，一般客户基本不享受增值服务，重

要客户享受及时的服务，核心客户则享受全面及时的服务。

第二部分客户开发

进入居民家中，挖掘潜在的客户资源，为他们讲解理财知识，宣传世纪证券

理财工作室以及为其办理证券开户等投资咨询业务。

1.执行时间（12月中旬一一12月底）

2.主要活动对象：桔园小区全体居民

3.活动地点：桔园小区

具体地点：A区（1—6栋）

B区（1—6栋）

C区（1一6栋）

4.活动安排:

4月底召集全体工作室成员在定点时间进行专业的“扫楼”培训（由世纪证

券的专业培训讲师进行市场营销培训）；12月10日已展开。

第一次培训活动选出培训中优秀成员编入“扫楼”团队（暂定大一大二学生

相互配合）。

5.具体活动时间：每天17：30——20：00

6.具体人员安排：

附注：每三位同学为一组，大一大二相互配合，每一组选出一位小组长。每

一栋宿舍由三个小组负责，每个小组负责两层楼。要做好具体信息登记以及客户

回访工作。

7、费用预算：

A、世纪证券提供户外营销所必须的宣传折页；

B、配备的宋老师的小礼品；

C、其他预算在华民理财工作室制定的规划书里面。

第三部分团队的组建和管理

一、团队的组建

通过与其他证券公司优秀客户经理接触，了解营销员在原来券商的情况，引

进有经验的证券营销员

1、联系部分高校，建立校企实习培训基地，能够充分的挖掘有潜质的营销

员

2、团队的建设、团队的管理与执行

制定一个有利于团队发展的工作目标是团队合作精神完成最终目标的必要条

件。要尽快树立起营销员的业务信心，由于营销员换了一个新的工作网点，网点

业务还不够熟悉，需要区域经理和他们一起营销、一起开户这样不但让营销掌握

业务技巧，而且也增强了他们开展业务的信心。

第四部分营销措施

一、银行驻点营销

几年前，银行驻点营销是市场一种创新，让券商从营业部的坐商走向了市场,

让单一的营业部场地，扩张到全市所有的银行网点，因当时的银证通模式，银行

直接可以开立券商资金账户，客户可以在银行进行一站式的手续办理。让券商拓

展了极大的一部分离营业部很远很远的客户，券商投入小，产出高。银行开发的

客户质量也相对比较好。

为此，我市场部与银行关系须注意以下五点：

1、要建立双方长期合作关系。

2、一般企业在银行都有个企业帐户，可以通过银行工作人员的推荐来帮本

营业部实现。他们和企业有个很好的交流合作关系，对他们比较信任。这点要求

银行和本营业部的合作关系处理好。

3、管理层要对银行公关关系的重视。每隔半月或新人报到之时都工有上级

对银行关系的回访。

4、在重要节日会送上些礼品。通常情况下，礼物费用控制在1000元左右。

5、对于重点驻点网点公关，需营业部利用资产的资源为网点注入一定量的

存款，为营销员提供更好的业务开展空间。

综上所述，营业部门高管应重视商业银行负责人的公关行动。

二、与大通讯机构的合作营销

要与电信、移动、联通、铁通、网通等机构合作。合作模式应有所不同，例

如移动、联通，仅对券商开放系统的合作是不够的，可在其营业厅布点，发展其

内部员工。其余的中大型的通讯机构，合作的内容包括，通讯商的资源共享，通

讯商入驻小区营销活动时，双方共同营销。券商负担部分通讯机构的产品赠送、

通讯商的营销人员兼职券商的营销，实现双赢。

三、低佣金的促销

长沙市场的佣金，应该是目前以来最低的阶段，从华泰证券20xx年开始就

以所有客户的佣金打至0.8&permil；,南宁市场进入了佣金价格战，各券商纷纷

跟进，愈演愈烈，现在的光大证券开展佣金年费制，打出“一天一元，轻松一

年”口号，但是实行佣金年费制的这一时期，光大证券一直莫名其妙的没有得

到多大的扩张，其主要原因是缺少一支强有力的营销队伍。目前，营销团队人数

多，且人员相对稳定的券商开始对