广告学题目及分析

广告学题目及分析好的，这是一份包含试题和答案的试卷：单项选择题（每题2分，共20分）1.广告的核心目的是什么？A.提供产品信息B.增加产品销量C.提高品牌知名度D.批评竞争对手答案：B2.“广告创意六边形”理论由谁提出？A.大卫·奥格威B.约瑟夫·休格曼C.鲍勃·迪伦D.艾尔·里斯答案：B3.报纸、杂志等属于哪种广告媒体？A.电子媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.直效媒体答案：B4.广告效果研究的核心内容是什么？A.广告投入成本B.广告创意水平C.目标受众反应D.广告制作费用答案：C5.哪种广告目标侧重于建立品牌形象？A.售前广告B.售中广告C.售后广告D.提高知名度答案：D6.广告策划的首要环节是？A.广告创意B.广告制作C.市场分析D.广告效果评估答案：C7.公关广告与商业广告的主要区别在于？A.广告费用B.广告媒体C.广告目的D.广告受众答案：C8.“USP”理论指的是？A.独特销售观念B.独特销售产品C.独特销售品质D.独特销售价格答案：A9.网络广告的主要优势是？A.无法追踪效果B.成本极高C.互动性强D.受众单一答案：C10.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法主要是？A.实验法B.观察法C.访谈法D.统计法答案：C多项选择题（每题2分，共20分）1.广告活动的基本构成要素包括？A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告费用答案：A,B,C,D2.哪些属于印刷媒体？A.电视B.报纸C.杂志D.户外广告牌E.网络广告答案：B,C3.广告创意的常用技巧包括？A.夸张B.悖论C.拟人D.类比E.反问答案：A,B,C,D4.广告目标应具备的特点是？A.具体性B.可衡量性C.可达成性D.相关性E.时效性答案：A,B,C,D,E5.广告调查的方法主要有？A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷法E.统计法答案：A,B,C,D6.广告对消费行为的影响体现在？A.提高购买意愿B.影响品牌选择C.增加产品使用率D.降低产品价格E.改变消费观念答案：A,B,E7.网络广告的主要形式有？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电子邮件广告D.网站横幅广告E.报纸广告答案：A,B,C,D8.广告文案的写作要求包括？A.简洁明了B.引人入胜C.与产品一致D.针对性强E.密封包装答案：A,B,C,D9.影响广告效果的因素有？A.广告创意B.媒体选择C.目标受众D.广告费用E.产品竞争力答案：A,B,C,D,E10.广告伦理涉及的主要内容包括？A.不欺骗消费者B.尊重消费者隐私C.保护未成年人D.公平竞争E.过度承诺答案：A,B,C,D判断题（每题2分，共20分）1.广告就是推销，两者没有本质区别。答案：错2.广告创意越复杂越好，更能吸引消费者。答案：错3.所有的广告都必须以追求短期销售额增长为主要目标。答案：错4.广告调查只需要在广告投放后进行效果评估。答案：错5.广告受众是指广告信息的最终接收者。答案：对6.广告主是指委托他人制定或制作广告的企业或组织。答案：对7.公关广告属于非盈利性广告。答案：对8.视频广告是网络广告的一种重要形式。答案：对9.广告文案只需具有说服力即可，不必考虑文采。答案：错10.广告法是规范广告活动、保护消费者合法权益的法律。答案：对简答题（每题5分，共20分）1.简述广告创意的“三B原则”。答案：产品（Product）、消费者（Consumer）、预算（Budget）。广告创意应围绕产品特性、满足消费者需求和在预算范围内进行。2.简述选择广告媒体应考虑的主要因素。答案：目标受众的媒体接触习惯、媒体的覆盖范围与到达率、媒体的成本效益、媒体的信誉与形象、媒体的内容与形式是否适合广告信息。3.简述广告调查中问卷设计应注意的问题。答案：问题应清晰明确、避免诱导性提问、选项应互斥且全面、问卷长度适中、注意问题的逻辑顺序。4.简述广告的公共关系功能。答案：塑造和维护企业形象、建立与公众的良好关系、处理公众投诉与危机、提升企业的社会声誉和美誉度。讨论题（每题5分，共20分）1.讨论互联网时代，广告面临的机遇与挑战。答案：机遇：精准投放、互动性强、效果可追踪、成本相对灵活。挑战：信息过载导致注意力稀缺、消费者易产生抵触情绪、数据隐私与安全问题、平台算法影响广告可见性。2.讨论广告创意中“理性诉求”与“感性诉求”的作用与区别。答案：理性诉求通过逻辑和事实说服消费者，强调产品功能、利益和优势，适用于说明性强的产品。感性诉求通过情感打动消费者，建立情感连接，适用于建立品牌形象和消费者忠诚度。两者可结合使用，关键看目标。3.讨论广告在市场经济中的积极作用。答案：传递产品信息，引导消费选择；促进市场竞争，推动产品创新；支持媒体发展，提供内容；承担社会责任，传播文化价值观。4.讨论如何平衡广告的经济效益和社会效