《网店运营实务》教案 3.2.2.主图优化

《网店运营实务》教案课题Seo优化—主图优化课时2课型新课教材分析教师备课时填写学情分析教师备课时填写教学目标能掌握提炼卖点的方法能建立商品卖点库能根据卖点撰写主图文案能优化主图视觉表现教学重点及突破方法能根据卖点撰写主图文案（微视频引领、学生操作尝试）教学难点及化解方法能优化商品主图（微视频引领、学生操作尝试）教学方法讲授法、演示法、操作法教学资源微视频、PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情景3主图能够直接影响产品点击率，进而影响转化率及销量。宜品电商团队查阅了产品主图，发现主图还有可以优化的地方，接下来将从挖掘产品卖点、主图版面设计等方面，全面优化主图。创设情景，引导学生明确主图优化的作用。思考如何开展主图优化。创建情景，调动学生学习的积极性明确任务1.建立商品卖点库2.优化主图文案3.优化主图视觉呈现展示任务明确任务任务驱动实施任务任务1优化主图50任务1优化主图50一、建立商品卖点库1.利用数据平台挖掘产品卖点①广泛收集产品评价数据，找出高频卖点词。②使用关键词指数平台搜集商品热点词2.FABE法则提炼卖点F:外观、材质、工艺......A:功能、功效......B：设计理念、消费理念、情感......E:证据、实验数据......二、主图文案1.赏析案例2.注意事项①准确传递商品和店铺信息②充分展现商品卖点，直击消费者需求或痛点，打造有创意的文案。③利用促销、买赠等方式助力产品营销。④简洁明了,突出1-2个核心卖点。⑤内容真实（遵守广告法）。三、视觉优化1.文本格式规范①文本字体②文字大小③文字颜色④文字排版2.图片格式规范①图片质量②图片比例③商品内容3.法律法规①素材不得含有淫秽、⾊情、赌博、迷信、恐怖、暴⼒等内容。②素材不得含有⺠族、种族、宗教、性别歧视等内容。③素材不得出现条形码、股票代码、其他媒体平台的任何信息。1.打开网页，讲解演示利用平台找寻卖点的方法。2.引导建立卖点库1.提问：还有什么方法能全面、精炼的提炼产品卖点呢？2.演示操作，展示案例。3.小组合作指导学生利用FABE法则搜集卖点，填入卖点库中1.展示案例，引导赏析主图文案。2.引导总结文案注意事项。3．做一做，完成麻辣牛肉自热火锅主图文案1.展示案例，引导赏析主图视觉呈现。2.引导总结文本、图片排版规范。3．做一做，完成麻辣牛肉自热火锅主图1.聆听教师的讲解2.思考并实操1.思考2.观看案例示范示3.小组头脑风暴并完成卖点库的填写。1.赏析案例并思考文案撰写的注意事项。2.总结文案撰写的注意点。3.小组讨论完成案例文案。4.展示分享主图文案。1.赏析案例并思考主图视觉的呈现排版规范。2.总结视觉呈现的排版规范3.小组讨论制作完成主图4.展示分享主图。教师以问题引导学生主动思考，体现学生在课堂上的主体地位。做中学体现学生的主体地位。实施任务驱动教学，让学生参与到制作中。实施任务驱动教学，让学生参与到制作中。实施任务任务2优化主图实战251.优化产品“无人机”主图2.建立无人机商品的卖点库3.利用卖点库撰写文案4.设计调整主图的排版规范1.指导学生建立卖点库2.引导商品主图文案3.引导设计主图视觉呈现1.开展卖点库建立2.小组讨论并制作主图做中学，学中做分享评价5展示学生的数据分析结果1.组织学生展示数据分析结果2.引导学生分析结论学生代表展示数据分析结论分享提高回顾总结21.建立卖点库的方法2.商品主图文案撰写的注意事项3.商品主图的视觉呈现4.优化主图引导学生回顾教学内容说出优化主图的操作步骤温故而知新拓展提升5运营总监点拨用直通车测图，以一周为单位，将制作好的主图首图（4张）进行平台轮