2025年高职（市场营销）品牌策划试题及解析

2025年高职（市场营销）品牌策划试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.满足消费者需求B.突出产品特点C.塑造品牌形象D.建立品牌知名度2.以下不属于品牌资产构成要素的是A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌美誉度D.产品价格3.品牌传播的主要目的是A.增加产品销量B.提升品牌知名度C.树立企业形象D.促进市场竞争4.品牌延伸的优点不包括A.降低新产品推广成本B.增强品牌影响力C.分散品牌风险D.提高品牌忠诚度5.品牌个性的塑造主要通过A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.以上都是6.品牌危机管理的关键是A.预防危机B.处理危机C.恢复形象D.以上都是7.品牌文化的内涵不包括A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌故事D.品牌包装8.品牌定位的步骤不包括A.市场细分B.目标市场选择C.品牌形象设计D.品牌传播9.品牌资产的价值评估方法不包括A.成本法B.市场法C.收益法D.品牌法10.品牌传播的渠道不包括A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌策划的基本原则包括A.以消费者为中心B.差异化原则C.系统性原则D.动态性原则E.可持续性原则2.品牌定位的方法有A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.比附定位E.首席定位3.品牌传播的策略包括A.广告策略B.公关策略C.销售促进策略D.口碑传播策略E.事件营销4.品牌延伸的风险有A.损害原有品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.新产品推广失败E.品牌忠诚度降低5.品牌文化建设的途径有A.提炼品牌价值观B.讲述品牌故事C.开展品牌活动D.加强品牌传播E.建立品牌社区三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌策划就是设计一个好看的品牌标识。（×）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（×）3.品牌传播只需要做广告就可以了。（×）4.品牌延伸一定会成功。（×）5.品牌文化建设对品牌发展没有太大影响。（×）四、案例分析题（共2小题，每小题20分，共40分）答题要求：请认真阅读以下案例，然后回答问题。案例一：小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米公司的品牌定位是“为发烧而生”，致力于为消费者提供高性能、高性价比的智能手机及相关产品。小米公司通过线上销售渠道，以饥饿营销的方式迅速积累了大量粉丝，品牌知名度迅速提升。同时，小米公司不断推出新的产品，如小米手环、小米平板等，进行品牌延伸，进一步扩大了市场份额。1.请分析小米公司的品牌定位策略及其成功之处。（1）小米公司的品牌定位是“为发烧而生”，明确了目标客户群体是追求高性能、高性价比的消费者。这种定位策略能够精准地满足目标客户的需求，使消费者在购买小米产品时能够获得独特的价值体验。（2）通过线上销售渠道和饥饿营销的方式，小米公司成功地制造了产品供不应求的假象，引发了消费者的购买欲望，迅速积累了大量粉丝，提升了品牌知名度。（3）不断推出新的产品进行品牌延伸，进一步扩大了市场份额，使小米品牌在消费者心目中的形象更加丰富和立体。2.请分析小米公司品牌延伸的策略及其风险。（1）小米公司通过推出小米手环、小米平板等新产品进行品牌延伸，利用了小米品牌在智能手机领域积累的品牌知名度和品牌忠诚度，降低了新产品的推广成本。（2）品牌延伸的风险主要包括：可能会损害原有品牌形象，消费者对新产品的认知与原有品牌形象产生冲突；新产品推广失败可能会影响整个品牌的声誉；市场竞争加剧可能会导致品牌延伸产品在市场上的竞争力下降。五、策划题（共1小题，共30分）答题要求：请根据以下材料，为某品牌设计一份品牌策划方案。材料：某品牌是一家专注于时尚女装的企业，产品风格多样，涵盖了休闲、时尚、职业等多种风格。该品牌目前在市场上的知名度较低，市场份额较小。企业希望通过品牌策划，提升品牌知名度，扩大市场份额，打造成为国内知名的时尚女装品牌。1.请阐述该品牌的品牌定位策略。该品牌可定位为“时尚多元，满足女性不同场合着装需求”。针对追求时尚且需要适应多种生活场景的女性群体。以产品风格多样的优势，满足她们在休闲时光的舒适自在、职场的专业得体以及社交场合的时尚魅力等不同需求，从而在消费者心中树立独特且精准的品牌形象。2.请制定该品牌的品牌传播策略。广告策略上，选择时尚类媒体投放广告，展示多样产品风格。公关策略方面，举办新品发布会，邀请时尚媒体、明星等提升知名度。销售促进策略可推出购买折扣、满减活动。口碑传播策略，鼓励消费者分享穿搭体验。事件营销上，赞助时尚活动，让品牌成为时尚焦点，全方位传播品牌，提升知名度与影响力。3.请说明该品牌品牌延伸的可能性及策略。该品牌有品牌延伸的可能性。比如推出时尚配饰系列，利用品牌在女装领域积累的知名度和设计感，进入配饰市场。策略上，保持品牌时尚风格一致，注重产品质量与设计创新。还可推出美妆系列，针对女性消费者对美的全方位追求，借助品牌影响力打开市场，丰富品牌产品线，扩大市场份额。答案：一、选择题：1.A2.D3.B4