2025年高职广告艺术设计（平面广告创意）试题及答案

2025年高职广告艺术设计（平面广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案)1.平面广告创意中，最基础且关键的元素是（）A.色彩B.图形C.文字D.排版2.以下哪种色彩模式常用于印刷输出（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.图形创意中，将不同物体的局部进行组合创造新形象的方法是（）A.正负形B.同构C.共生D.异变4.广告创意中，能迅速吸引受众注意力的标题类型是（）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.悬念标题5.平面广告排版中，最重要的原则是（）A.美观性B.可读性C.创新性D.独特性6.当广告主题是突出产品的高品质时，适合采用的色彩搭配是（）A.暖色调B.冷色调C.中性色调D.对比强烈的色调7.图形创意中，利用物体的轮廓和光影形成新图形的手法是（）A.剪影B.轮廓线C.投影D.留白8.广告文案撰写中，强调产品独特卖点的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文9.在平面广告设计中，营造时尚感常运用的字体是（）A.宋体B.黑体C.手写体D.艺术字10.广告创意的核心是（）A.独特的表现形式B.吸引消费者C.传达有效信息D.具有视觉冲击力第II卷（非选择题，共70分）11.简答题：简述平面广告创意中色彩的情感传达作用。(10分)12.图形创意题：请以“环保”为主题，运用同构的方法创作一个图形。(15分)13.广告文案创作题：为一款智能手表撰写广告正文，突出其功能和优势。(15分)14.案例分析题：材料：某品牌饮料推出了一款新口味产品，广告画面以清新的森林为背景，主角是一位活力四射的年轻人手持饮料。广告语是“畅享自然新滋味”。问题：分析该广告创意的成功之处。(15分)15.综合设计题：材料：为一家书店设计平面广告，要求突出书店的特色，如丰富的藏书、舒适的阅读环境等。问题：请阐述你的设计思路，包括整体风格、主要元素运用等。(15分)答案：1.B2.B3.B4.D5.B6.B7.A8.B9.D10.C11.色彩在平面广告创意中具有重要的情感传达作用。暖色调如红色、橙色等能传达热情、活力、喜庆等情感；冷色调如蓝色、绿色等可传达冷静、理智、清新等情感。明亮鲜艳的色彩能吸引注意力，传递欢快积极的情绪；灰暗深沉色调可能营造稳重、神秘或压抑的氛围。色彩还可通过对比或协调来强化情感表达，增强广告的感染力。12.示例：将地球的轮廓与一棵茁壮成长的大树同构，地球的绿色部分由大树的枝叶构成，突出环保主题，寓意地球因绿色植被而充满生机，强调保护树木对地球生态的重要性。13.这款智能手表，拥有精准的时间显示功能，无论何时何地，都能让你准确掌握时间。它还具备智能运动监测系统，实时记录你的运动数据，助你科学锻炼。同时，其超长续航能力，一次充电，长久陪伴。时尚的外观设计，无论是日常佩戴还是运动场合，都能彰显你的独特品味，是你生活与运动的贴心伴侣。14.该广告创意成功之处在于：背景选择清新森林，与饮料新口味相呼应，营造出自然、清爽的氛围。活力年轻人手持饮料，传递出产品带来的活力感。广告语“畅享自然新滋味”简洁明了，突出产品特色，容易让消费者产生联想，吸引消费者尝试这款新口味饮料。15.设计思路：整体风格采用温馨、文艺的风格。主要元素运用上，用书架摆满各种书籍来体现丰富藏书，以柔和的灯光