2025年乡村旅游管理专业入学考试试卷及答案

2025年乡村旅游管理专业入学考试试卷及答案一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）1.以下哪项不属于乡村旅游的核心特征？A.在地文化体验性B.空间场景原真性C.经营主体单一性D.社区参与广泛性答案：C2.根据《“十四五”旅游业发展规划》，乡村旅游重点发展方向不包括：A.建设全国乡村旅游重点村镇B.推广“乡村旅游+研学”模式C.鼓励城市资本完全主导乡村旅游开发D.完善乡村旅游基础设施和公共服务答案：C3.某乡村旅游项目将闲置农房改造为“非遗工坊+民宿”综合体，这体现了乡村旅游的哪种开发模式？A.生态观光型B.文化体验型C.休闲度假型D.产业融合型答案：B4.乡村旅游服务质量的核心评价维度是：A.硬件设施豪华程度B.游客满意度C.经营者利润水平D.政府补贴金额答案：B5.下列哪项是乡村旅游可持续发展的关键约束因素？A.自然生态承载力B.城市游客消费能力C.旅游纪念品种类D.社交媒体传播力度答案：A6.2023年中央一号文件提出“实施乡村休闲旅游精品工程”，其核心目标是：A.提高乡村旅游项目投资回报率B.打造具有地域特色的高品质乡村旅游产品C.限制城市游客数量以保护乡村环境D.推动所有村庄发展旅游产业答案：B7.乡村旅游规划中“多规合一”指的是：A.旅游规划与国土空间规划、产业规划、生态保护规划等衔接B.仅整合旅游景区内部的道路、住宿、餐饮规划C.由单一规划机构完成所有规划编制D.规划内容仅聚焦经济效益答案：A8.某乡村旅游点推出“春采茶、夏赏荷、秋摘果、冬杀年猪”四季主题活动，这体现了旅游产品设计的：A.差异化原则B.季节性原则C.标准化原则D.高端化原则答案：B9.乡村旅游社区参与的本质是：A.村民被动接受旅游开发收益分配B.村民参与旅游决策、管理和利益共享C.政府主导所有旅游事务D.企业负责运营，村民仅提供劳动力答案：B10.下列哪项不属于乡村旅游安全管理的重点内容？A.餐饮食品卫生B.山路交通安全C.民宿消防设施D.游客购物纠纷答案：D11.乡村旅游市场营销中，“私域流量运营”的典型方式是：A.在央视投放广告B.建立游客微信群并定期互动C.参加国际旅游展会D.购买搜索引擎关键词答案：B12.某村通过“公司+合作社+农户”模式发展乡村旅游，其中合作社的主要职能是：A.负责旅游项目投资B.整合村民资源并监督利益分配C.提供专业运营管理D.承担全部经营风险答案：B13.乡村旅游“在地化”产品设计的关键是：A.复制城市旅游项目模式B.挖掘本土文化、食材、手工艺等元素C.引入外来网红项目吸引游客D.统一装修风格为现代简约风答案：B14.根据《乡村旅游服务质量等级划分与评定》，三星级乡村旅游经营单位需满足的最低年接待人次是：A.1万人次B.3万人次C.5万人次D.8万人次答案：B15.乡村旅游中“主客共享空间”的典型案例是：A.仅供游客使用的高端民宿B.村民活动中心兼作游客文化体验区C.封闭管理的私人庄园D.仅对游客开放的景区博物馆答案：B16.下列哪项政策直接推动了乡村旅游用地保障？A.《关于完善农村土地所有权承包权经营权分置办法的意见》B.《旅游景区质量等级的划分与评定》C.《电子商务法》D.《反不正当竞争法》答案：A17.乡村旅游“低碳化”发展的具体措施不包括：A.推广太阳能路灯B.使用一次性塑料餐具C.建设生态停车场D.鼓励游客步行或骑行答案：B18.某乡村旅游项目因过度开发导致土壤退化，这违背了旅游开发的：A.经济性原则B.文化性原则C.生态性原则D.市场性原则答案：C19.乡村旅游人才培养的核心方向是：A.引进大量城市高端管理人才B.培育本土村民成为“旅游管家”“非遗传承人”等C.依赖高校毕业生对口就业D.聘请国外旅游专家长期驻场答案：B20.下列哪项是乡村旅游“后备箱经济”的典型表现？A.游客购买当地农产品带回去B.旅行社租用大巴车接送游客C.景区销售全国统一品牌纪念品D.游客在景区内拍摄短视频答案：A二、填空题（共10题，每题2分，共20分）1.乡村旅游的“三变”改革指资源变资产、资金变股金、__________。答案：农民变股东2.2023年全国乡村旅游接待人次约__________亿，占国内旅游总人次的47%。答案：30.73.乡村旅游规划的核心原则是__________、文化传承、社区受益、可持续发展。答案：生态保护4.乡村旅游服务质量的“三化”要求是标准化、个性化、__________。答案：在地化5.乡村旅游市场营销的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、__________（Promotion）。答案：促销6.乡村旅游中“微改造、精提升”的核心是在保留原真性的基础上，通过__________提升体验品质。答案：细节优化7.乡村旅游利益相关者主要包括政府、企业、社区居民、__________和行业协会。答案：游客8.乡村旅游安全管理的“三重点”是食品安全、__________、设施安全。答案：交通安全9.乡村旅游“智慧化”建设的基础是__________覆盖和数字化管理平台搭建。答案：5G网络10.乡村旅游“文化赋能”的关键是挖掘__________、民俗节庆、传统工艺等非物质文化遗产。答案：地方方言三、简答题（共5题，每题8分，共40分）1.简述乡村旅游与传统景区旅游的主要区别。答案：（1）核心吸引物不同：乡村旅游以田园风光、在地文化、社区生活为核心，传统景区以自然或人文景观（如名山大川、古迹）为核心；（2）体验方式不同：乡村旅游强调参与性（如农事体验、民俗活动），传统景区侧重观赏；（3）空间范围不同：乡村旅游覆盖村庄及周边区域，空间更开放；传统景区多为封闭管理的特定区域；（4）社区参与度不同：乡村旅游依赖村民参与服务与文化展示，传统景区经营主体多为企业或政府；（5）消费特征不同：乡村旅游消费更分散（餐饮、农产品购买等），传统景区以门票、观光项目为主。2.列举乡村旅游规划中需要重点规避的三个问题，并说明原因。答案：（1）同质化开发：盲目复制其他地区的“网红项目”（如玻璃栈道、花海），导致失去本土特色，游客体验单一，难以形成竞争力；（2）忽视生态承载：过度开发导致耕地破坏、水体污染，违背乡村旅游“生态优先”的本质，影响长期可持续发展；（3）社区参与不足：企业或政府主导开发，村民仅作为劳动力或旁观者，导致利益分配不公，引发村民抵触，破坏旅游氛围。3.如何通过“旅游+”模式推动乡村产业融合？请举例说明。答案：“旅游+”模式通过整合乡村现有资源，与其他产业交叉融合，拓展旅游产品形态并提升综合效益。例如：（1）旅游+农业：开发采摘园、认养农业、农耕研学课程，将种植产业与体验式旅游结合，提升农产品附加值（如某村的“草莓采摘+草莓酱制作体验”）；（2）旅游+文化：依托传统手工艺（如陶瓷、竹编）开发“非遗工坊+民宿”，游客可参与制作并购买，推动文化传承与经济收益结合；（3）旅游+教育：利用乡村自然环境开展自然教育、劳动实践基地，吸引学校和亲子游客，促进教育资源与旅游资源共享。4.乡村民宿运营中常见的问题有哪些？如何解决？答案：常见问题：（1）同质化严重：装修风格、服务内容趋同，缺乏在地文化特色；（2）运营管理薄弱：村民缺乏服务意识、卫生管理不规范、线上营销能力不足；（3）淡季客源不稳定：依赖节假日，非周末入住率低；（4）政策限制：部分地区对农房改造的层高、面积有严格限制，制约品质提升。解决措施：（1）强化文化赋能：结合本土建筑风格（如徽派民居、客家土楼）、在地材料（竹木、夯土）设计民宿，融入方言故事、传统节庆元素；（2）加强培训：联合文旅部门、职业院校开展服务礼仪、线上运营（如抖音直播、小红书推广）等培训；（3）开发淡季产品：推出冬季围炉煮茶、春季赏花写生、秋季丰收节等主题活动，吸引周边城市短途游客；（4）争取政策支持：通过“乡村旅游重点村”申报，争取农房改造补贴或用地指标倾斜。5.简述乡村旅游中“游客—村民”关系的优化路径。答案：（1）建立沟通机制：设立“游客接待中心”或“村民议事会”，定期收集游客建议（如对饮食口味、活动安排的需求）和村民反馈（如游客行为规范）；（2）设计互动活动：组织村民参与的民俗表演（如舞龙、山歌对唱）、共同参与的农事活动（如打糍粑、包粽子），增进双方了解；（3）规范游客行为：通过标识牌、宣传册提示“尊重村民生活习惯”（如不随意进入私人院落、不大声喧哗）；（4）推动利益共享：鼓励游客购买村民自产的农产品、手工艺品，支持村民开设农家乐、小摊点，让村民直接从游客消费中受益；（5）培养社区认同感：通过“最美村民”“游客满意服务之星”评选，增强村民的自豪感和服务积极性。四、案例分析题（共2题，每题20分，共40分）案例1：浙江省A村曾是传统农业村，2020年起发展乡村旅游。初期引入某旅游公司投资建设“网红打卡点”（玻璃吊桥、彩虹滑道），但因与周边5个村庄项目重复，游客仅拍照后离开，消费低。2022年，A村调整策略：挖掘本地“竹编”非遗技艺，开设“竹编工坊”（游客可体验编制竹篮并带走）；改造闲置农房为“竹主题民宿”（用竹材装饰，提供竹宴）；联合村民成立合作社，规定旅游收入的30%用于村集体公共事务（如道路维护），20%按户分配给村民。2023年，A村游客人均消费从80元提升至320元，村民年人均增收1.2万元，成为“全国乡村旅游重点村”。问题：结合案例，分析A村旅游转型成功的关键因素。答案：（1）精准定位，突出文化特色：从盲目复制“网红项目”转向挖掘本土“竹编”非遗文化，打造“竹主题”差异化产品（工坊体验、竹民宿、竹宴），解决了同质化问题，提升了游客体验深度；（2）推动社区参与：成立合作社，建立“集体+农户”的利益分配机制（30%公共事务+20%村民分红），激发了村民参与旅游开发的积极性，村民从“旁观者”变为“主人”，主动维护旅游环境并提供服务；（3）延长消费链条：通过体验式项目（竹编制作）、特色住宿（竹民宿）和餐饮（竹宴），将游客从“打卡拍照”转化为“深度体验”，人均消费显著提升；（4）政策与资源整合：可能借助了“全国乡村旅游重点村”创建政策，获得资金或宣传支持，同时整合闲置农房、非遗技艺等资源，实现资源高效利用；（5）市场需求响应：抓住游客对“文化体验”“在地生活”的需求升级趋势，从“景观吸引”转向“文化吸引”，增强了游客粘性和复购率。案例2：云南省B村依托哈尼梯田景观发展旅游，但近年来出现以下问题：（1）部分村民为增加收入，在梯田边搭建简易棚屋经营小吃，卫生条件差，游客投诉多；（2）旅游公司为提升利润，将梯田核心区门票从50元涨至120元，周边村民未从中受益，出现“围田收费”“误导游客逃票”等矛盾；（3）年轻村民大多外出打工，仅老人留守，旅游服务（如讲解、导览）依赖外来务工人员，缺乏本土文化表达。问题：针对B村的问题，提出具体解决方案。答案：（1）规范经营行为，提升服务质量：-由村委会联合市场监管部门制定《乡村旅游经营规范》，明确小吃摊的卫生标准（如配备垃圾桶、使用可降解餐具）、经营区域（避开核心景观区），对符合标准的摊位给予补贴或优先推荐；-设立“游客服务中心”，统一管理小吃摊、民宿等经营户，通过“星级评定”（如卫生星、服务星）向游客公示，引导优质经营户发展。（2）优化利益分配机制，缓解矛盾：-推动“旅游公司+村集体+农户”的合作模式，要求旅游公司从门票收入中提取10%-15%作为“社区发展基金”，用于村民技能培训、基础设施维护；-鼓励村民以梯田承包权、房屋等资源入股，参与旅游分红；-开发“梯田体验项目”（如插秧、收割），由村民直接经营并获得收入，减少对门票的依赖。（3）培育本土人才，强化文化表达：-实施“乡贤回流计划”，通过提供创业补贴、免费技能培训（如哈尼族语言、梯田文化讲解），吸引年轻村民返乡参与旅游服务；-开发“本土导览员”岗位，优先录用熟悉哈尼文化的村民，设计特色讲解内容（如梯田农耕仪式、哈尼族神话故事）；-联合学校开设“乡村旅游文化课”，组织中小学生学习哈尼族传统技艺（如织锦、歌舞），培养文化传承后备力量。五、论述题（共1题，30分）结合当前乡村振兴战略，论述乡村旅游如何促进“共同富裕”目标的实现。要求：逻辑清晰，论据充分，结合具体案例或政策。答案：乡村振兴的核心是实现共同富裕，而乡村旅游作为“绿水青山就是金山银山”的实践载体，通过产业联动、利益共享、机会均等化等路径，能够有效缩小城乡差距、促进农民增收、推动乡村全面发展，具体体现在以下方面：一、推动产业融合，拓宽增收渠道乡村旅游具有强关联性，能够与农业、文化、教育等产业深度融合，创造多元化收入来源。例如，四川省成都市郫都区战旗村以“农业+旅游”为核心，发展生态采摘、乡村民宿、蜀绣工坊等项目，村民收入从单一的种粮收入，拓展为土地流转租金（每亩1200元）、合作社分红（人均年增8000元）、旅游服务工资（月均3500元）等多元收入。2023年战旗村村民人均可支配收入达4.2万元，是全国农村居民人均可支配收入的2.3倍，通过旅游产业融合实现了“人人有活干、家家能增收”。二、构建利益共享机制，避免“精英俘获”共同富裕的关键是防止利益向少数群体集中。浙江安吉余村通过“村集体+企业+农户”模式，规定旅游项目盈利的20%用于村集体公共事业（如养老、教育），30%按村民股权分配，50%用于项目再投资。这种机制确保了村民（尤其是低收入群体）能够直接受益，例如余村低保户通过参与保洁、绿化等旅游服务，月收入可达2500元，基本实现“弱有所扶”。此外，贵州肇兴侗寨推行“门票收入全民分红”，每年从门票收入中提取30%按户籍人口分配，2023年人均分红1200元，让全体村民共