北京语言大学2025年拔尖计划（汉语言文学）广告创意写作试题及答案_第1页
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文档简介

北京语言大学2025年拔尖计划（汉语言文学）广告创意写作试题及答案考试时间：______分钟总分：______分姓名：______1.选择题（1）以下哪个选项不属于广告创意的基本特点？A.吸引力B.真实性C.创新性D.强制性（2）广告创意的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.以上都是D.以上都不是（3）以下哪种方法不属于头脑风暴法的步骤？A.收集创意B.评估创意C.创意联想D.创意组合2.填空题（1）广告创意写作的核心是__________。（2）广告创意的SWOT分析法中的“O”代表__________。（3）广告创意写作的逆向思维法要求我们__________。3.简答题（1）请简述广告创意写作中的标题创意技巧。（2）结合实际案例，分析广告创意写作中画面创意的重要性。4.论述题（1）论述广告创意写作中如何运用SWOT分析法提升广告效果。（2）探讨广告创意写作在当前媒体环境下的挑战与机遇。试卷答案1.选择题（1）D.强制性解析：广告创意的基本特点包括吸引力、真实性和创新性，而强制性不是广告创意的基本特点。（2）C.以上都是解析：广告创意的目的既包括提高品牌知名度，也包括增加产品销量，因此两者都是广告创意的目的。（3）B.评估创意解析：头脑风暴法的步骤通常包括收集创意、创意联想和创意组合，评估创意是在这些步骤之后进行的。2.填空题（1）创意构思解析：广告创意写作的核心是创意构思，即创造出新颖、有吸引力的广告内容。（2）优势解析：在SWOT分析法中，“O”代表优势（Opportunities），指企业或产品在市场中的有利条件。（3）打破常规，反向思考解析：逆向思维法要求我们在广告创意写作中打破常规，从相反的角度进行思考，以产生独特的创意。3.简答题（1）标题创意技巧：-突出产品特点-引起好奇心-使用修辞手法-简洁明了-与目标受众产生共鸣（2）画面创意的重要性：-吸引注意力-传达信息-激发情感-强化品牌形象-提高记忆度4.论述题（1）运用SWOT分析法提升广告效果：-分析优势，发挥优势-分析劣势，避免劣势-分析机会，抓住机会-分析威胁，规避风险-通过SWOT分析，制定有针对性的广告策略（2）广告创意写作在当前媒体环境下的挑战与

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