新媒体数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案

新媒体数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案填空题（共10题，每题1分）1.新媒体平台衡量内容触达范围的核心指标是______。2.微信公众号“阅读完成率”公式为______。3.GoogleAnalytics的简称是______。4.“点赞+在看+评论”通常称为______。5.抖音有效播放指用户观看时长≥______秒的播放。6.“DAU”代表______。7.次日留存率=______。8.小红书笔记收录率=______。9.Tableau的核心功能是______。10.“CTR”代表______。单项选择题（共10题，每题2分）1.不属于用户互动类指标的是？A.曝光量B.评论数C.转发数D.收藏数2.微信公众号“图文阅读量”指？A.单篇打开次数B.所有图文打开总次数C.单篇阅读人数D.所有图文阅读人数3.抖音不计入有效播放的是？A.10秒B.5秒C.2秒D.8秒4.“ROI”公式是？A.（收益-成本）/成本B.收益/成本C.成本/收益D.收益-成本5.不是新媒体数据分析工具的是？A.蝉妈妈B.新榜C.灰豚数据D.Photoshop6.小红书“关键词排名”属于？A.互动数据B.流量数据C.转化数据D.留存数据7.衡量用户粘性的核心指标是？A.DAUB.曝光量C.人均停留时长D.新增用户数8.属于转化类指标的是？A.下单率B.阅读量C.点赞数D.转发数9.微信视频号完播率公式是？A.播放次数/发布次数B.完整播放次数/总播放次数C.播放人数/发布人数D.完整播放人数/总播放人数10.漏斗模型主要分析？A.用户增长B.用户留存C.转化路径D.内容热度多项选择题（共10题，每题2分）1.用户增长类指标包括？A.新增用户数B.日活用户数C.月活用户数D.完播率2.小红书核心指标有？A.笔记曝光量B.关键词排名C.粉丝增长率D.笔记收藏数3.常用新媒体数据分析工具包括？A.新榜B.WPSC.蝉妈妈D.灰豚数据4.衡量内容质量的指标有？A.发布频率B.阅读完成率C.点赞率D.评论率5.微信公众号后台可查看的指标有？A.图文阅读量B.在看数C.粉丝增长数D.抖音播放量6.常用可视化图表类型有？A.折线图B.柱状图C.思维导图D.饼图7.转化路径环节包括？A.曝光B.点击C.咨询D.下单8.抖音核心指标包括？A.播放量B.完播率C.粉丝数D.小红书笔记数9.衡量用户留存的指标有？A.次日留存B.总用户数C.7日留存D.30日留存10.新媒体数据分析目的包括？A.优化内容策略B.提升转化效果C.增加员工数量D.了解用户偏好判断题（共10题，每题2分）1.曝光量越高，内容质量越好。（）2.微信“在看数”影响内容推荐量。（）3.小红书笔记收录率越高越易被搜索到。（）4.ROI为负数表示盈利。（）5.抖音粉丝数是账号影响力唯一指标。（）6.漏斗模型只适用于电商转化。（）7.新榜可查看多平台账号数据。（）8.阅读完成率越高，内容吸引力越强。（）9.DAU指当日登录过的用户总数。（）10.新媒体数据分析不需要用户画像。（）简答题（共4题，每题5分）1.简述CTR的含义及计算方式。2.列举3个小红书数据分析工具及核心功能。3.说明完播率对短视频运营的重要性。4.简述新媒体数据分析的基本流程。讨论题（共2题，每题5分）1.如何通过数据分析提升微信公众号粉丝留存率？2.短视频运营中，如何结合播放量和完播率优化内容？---答案部分填空题答案1.曝光量2.阅读完成人数/总阅读人数3.GA4.互动总次数（或UGC互动量）5.36.日活跃用户数7.次日仍活跃用户数/当日新增用户数8.已收录笔记数/总发布笔记数9.数据可视化分析（或制作交互图表）10.点击率单项选择题答案1.A2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.B10.C多项选择题答案1.ABC2.ABD3.ACD4.BCD5.ABC6.ABD7.ABCD8.ABC9.ACD10.ABD判断题答案1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.√10.×简答题答案1.CTR即点击率，衡量内容/广告吸引点击的程度，公式：CTR=点击次数÷曝光量×100%。CTR越高说明内容标题/封面吸引力越强，常用于优化呈现及投放策略。2.①蝉妈妈：查关键词排名、竞品数据；②新红：分析笔记互动、粉丝画像；③灰豚数据：看笔记收录率、流量来源。3.完播率是平台推荐核心指标，越高说明内容节奏/质量越好，平台会增加推荐；反之减少曝光。运营者可通过优化开头提升完播率。4.①明确目标；②收集数据；③清洗数据；④分析数据（图表/模型）；⑤输出结论；⑥落地执行并跟踪。讨论题答案1.①分析次日/7日留存数据找原因；②根据阅读偏好优化内容；③设置签到