8.1自主创业公平竞争课件-2025-2026学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

8.1自主创业

公平竞争第八课

自主创业与诚信经营创业者除了满怀激情地投身企业创办和经营，还需具备法律常识和风险意识。经营者既要尊重市场法则，也要遵守法律规则，公平竞争。经营者诚信经营、依法纳税，可以促进自身的发展，有利于保障消费者的合法利益，还可以为国家和社会作出重要贡献。创业之始：迈出创业第一步议学任务：

自学课本70-72页，明确创业者们创办企业的法律流程，迈出创业第一步。一、迈出创业第一步1、选择合适的市场主体(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。(2)区别：不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。非法人组织

法人组织（营利法人）非企业P71相关链接：个人或家庭经营2或2人以上发起人1-50人发起人2-200人1人是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。当公司的债务超过其全部资产时，以公司资产为限。形态组织结构个体工商户组织结构简单，出资人对市场主体的债务承担无限责任（合伙企业：普通合伙企业和有限合伙企业。普通合伙企业——普通合伙人承担无限连带责任；有限合伙企业——普通合伙人承担无限连带责任，有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。）（连带责任：当其他投资人无力偿还债务时，自己有义务代其偿还债务）个人独资企业合伙企业有限责任公司组织结构严格（决策机构——股东会/股东大会及董事会、执行机构——总经理、监督机构——监事会）◆股东以认缴出资或认购股份承担有限责任股份有限公司拓展延伸公司组织机构决策机构股东会或股东大会及董事会负责处理公司重大经营管理事宜执行机构董事会聘用的经理组织实施公司的日常经营管理事宜监督机构监事会对董事和高级管理人员的工作进行监督优点：这些机构之间权责明确、互相制衡，可以有效地提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具有活力。一、迈出创业第一步2、创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件①内容

设立有限责任公司的，应当制定公司章程，在章程中载明股东的出资额、公司名称和公司住所、经营范围、注册资本、组织机构等。②意义

这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。3、办理企业登记，领取营业执照。

①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。

②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。

③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。

4、企业登记的相关信息应当依法及时公示(1)国家实行企业信息公示制度：①企业从事生产经营活动过程中形成的信息；②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息；应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。【注意】≠所有信息涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？

《电子商务法》：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;

相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。（1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。5、了解相关法律规定

1、经营主体的选择2、符合法律规定条件，准备相应的文件

3、办理企业登记，领取营业执照4、企业登记的相关信息应当依法及时公示5、了解相关法律规定，学会风险管理小结：自主创业五步走

议题二：经营者应如何开展市场竞争？二、市场竞争讲公平1、市场经营者要公平竞争

（1）依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。（2）要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。典型的“傍品牌搭便车”，属于不在正当竞争，应该禁止。【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？2、几种常见的不正当竞争行为经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系（1）混淆行为

(“搭便车”)二、市场竞争讲公平含义：危害：法律依据：仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认；假冒：假借别人的牌子，生产商品。相关链接

《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：

（1）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。

（3）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。思考：下面视频中是一种什么行为？典型的“虚假宣传”，属于不正当竞争，应该禁止。（2）利用广告进行虚假宣传行为

8天肌肤犹如新生……欧莱雅因虚假广告宣传违反《广告法》被罚20万。经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传）经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人宣传）（3）其它不正当竞争行为

禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。商业诋毁不当有奖销售商业贿赂拓展延伸：其他不正当竞争行为商业诋毁经营者通过编造、散布虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，以破坏竞争对手的交易机会和竞争优势。不当有奖销售a.所设奖的种类/兑奖条件/奖金金额/奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖b.采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；c.抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。商业贿赂经营者以排斥竞争对手为目的，为争取交易机会，暗中给予交易对方有关人员和能够影响交易的其他相关人员以财物或其他好处。妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行a.流量劫持：未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中，插入链接、强制进行目标跳转；利用关键词联想、设置虚假操作选项等方式,设置指向自身产品或者服务的链接，欺骗或者误导用户点击；b.恶意不兼容：利用技术手段，恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容；c.恶意干扰：恶意在短期内批量拍下商品不付款；恶意批量购买后退货或者拒绝收货等。案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。案例二：2020年贵港市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元案例三：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。案例四：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。案例五：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。混淆行为（“搭便车”）混淆行为（“搭便车”）虚假宣传虚假宣传商业诋毁案例六：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。不当有奖销售思考：以下案例属于哪种不正当竞争行为？课堂小结迈出创业第一步市场竞争讲公平自主创业公平竞争“混淆行为”行为应当符合法律规定，并准备相应的文件经营主体的选择利用广告虚假宣传的行为其他不正当竞争的行为办理企业登记，领取营业执照了解相关法律规定，学会风险管理市场经营者要公平竞争不正当竞争行为企业信息公示制度随堂测试1.（2024·安徽·高考真题）甲公司在生产一款美容产品时，未经许可使用了乙公司的注册商标，该产品包装盒上的色彩和图形设计也与乙公司的同款产品相似。当地监管部门接到举报后，经查实，对甲公司的违法经营行为进行了处罚。本案中，甲公司（

）①侵犯了乙公司的知识产权

②侵犯了乙公司的名称权③如不服处罚，可提起民事诉讼

④实施了混淆行为，构成不正当竞争A.①③B.①④C.②③D.②④B解析：甲公司侵犯的是乙公司的知识产权，不是名称权，②不选。材料中指出当地监管部门对甲公司进行了处罚，如不服处罚，可提起行政诉讼，而不是民事诉讼，③不选。故本题选B。2.（2024·山东·高考真题）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片，白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（

）①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权A.①③B.①④C.②③D.②④随堂测试A3.（2023·浙江·高考真题）2023年“五一”假期临近之际，甲矿泉水公司在未经知名厂商乙公司许可的情况下，仿冒其注册商标销售矿泉水，并要求员工加班