2025年搜索广告(初级)营销师-巨量认证考试题(附答案)

2025年搜索广告(初级)营销师-巨量认证考试题(附答案)一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）1.搜索广告的核心原理是基于以下哪项需求进行匹配？A.广告主的曝光需求B.用户的主动搜索意图C.平台的流量分发规则D.竞争对手的投放策略2.以下哪项不属于搜索广告的核心优势？A.用户需求明确，转化概率高B.覆盖用户全链路决策周期C.依赖用户被动接受信息D.广告与搜索词强相关3.在巨量引擎搜索广告后台中，“关键词推荐工具”的主要作用是？A.分析竞争对手的关键词布局B.自动生成高转化的落地页C.基于行业词库和历史数据推荐潜在相关词D.优化广告的出价策略4.当用户搜索“2025新款运动鞋男”时，以下哪个关键词通过“短语匹配”模式最可能触发广告？A.运动鞋B.2025运动鞋男C.女款运动鞋2025D.运动服装新款5.搜索广告的“展现量”指标反映的是？A.广告被用户点击的次数B.广告在搜索结果页的曝光次数C.广告带来的注册或下单数量D.广告主为每次点击支付的费用6.以下哪种关键词类型通常搜索量最大但精准度最低？A.品牌词B.长尾词C.行业大词D.竞品词7.巨量引擎搜索广告的基础计费方式是？A.CPM（千次曝光成本）B.CPC（单次点击成本）C.CPA（单次转化成本）D.CVR（转化率）8.在搜索广告投放中，“否定关键词”的主要作用是？A.增加广告的展现量B.过滤不相关的搜索词触发广告C.提升广告的点击率D.降低广告的出价门槛9.当广告的“点击率（CTR）”较低时，最可能的原因是？A.关键词出价过高B.创意与搜索词相关性差C.落地页加载速度快D.转化目标设置错误10.以下哪项不属于搜索广告创意的基本要素？A.品牌logoB.促销信息（如“限时折扣”）C.与搜索词无关的描述D.核心卖点（如“透气网面”）11.巨量引擎搜索广告中，“oCPC（优化点击成本）”的优化目标是？A.控制每次点击的成本不超过设定值B.最大化广告的展现量C.降低千次曝光成本D.提升广告的互动率（如点赞、评论）12.搜索广告的“质量度”主要由以下哪项决定？A.广告主的历史消费金额B.关键词与搜索词的相关性、创意质量、落地页体验C.广告的出价高低D.竞争对手的数量13.当用户搜索“儿童安全座椅推荐”时，以下哪个创意最符合搜索意图？A.“成人电动车头盔，限时5折”B.“2025款儿童安全座椅，ISOFIX接口+侧撞保护”C.“家用轿车脚垫，全包围设计”D.“婴儿奶粉，有机配方”14.在搜索广告后台中，“搜索词报告”的主要作用是？A.查看竞争对手的广告创意B.分析实际触发广告的用户搜索词，优化关键词库C.监控广告的实时展现位置D.调整广告的投放时段15.以下哪项属于“长尾关键词”的典型特征？A.搜索量高，竞争激烈B.包含具体场景或属性（如“3岁儿童防走失书包”）C.通常为行业通用词（如“书包”）D.主要用于品牌曝光16.搜索广告与信息流广告的核心区别是？A.搜索广告基于用户主动需求，信息流广告基于用户被动浏览B.搜索广告只能投放文字形式，信息流广告支持图文、视频C.搜索广告的计费方式更复杂D.搜索广告的转化效果更差17.在搜索广告投放中，“预算设置”的基本原则是？A.预算越高越好，确保广告全天在线B.预算应根据历史转化成本和目标量级合理分配C.预算只需覆盖高峰期（如晚上8-10点）D.预算设置不影响广告的展现量18.以下哪种情况适合使用“精确匹配”模式？A.推广新上市的小众产品（如“手工雕刻木碗”）B.推广行业大词（如“手机”）C.希望覆盖更多潜在搜索词D.预算充足且追求广泛曝光19.搜索广告的“落地页”优化核心是？A.页面设计越复杂越好，展示更多信息B.页面内容与搜索词、创意高度相关，提升转化效率C.落地页必须包含大量图片，忽略加载速度D.落地页只需放置联系方式，无需其他内容20.巨量引擎搜索广告的“转化跟踪”工具中，“深度转化”通常指？A.用户点击广告的行为B.用户进入落地页的行为C.用户完成注册、下单、支付等具体目标的行为D.用户在落地页停留超过10秒的行为二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分。每题至少有2个正确选项，多选、少选、错选均不得分）1.以下属于搜索广告“关键词匹配模式”的有？A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.智能匹配2.影响搜索广告排序（展现位置）的因素包括？A.广告的出价B.关键词的质量度C.广告主的账户等级D.创意的相关性3.搜索广告的“否定关键词”类型包括？A.精确否定B.短语否定C.广泛否定D.智能否定4.以下哪些指标属于搜索广告的核心数据指标？A.展现量（Impression）B.点击率（CTR）C.转化率（CVR）D.粉丝增长数5.搜索广告创意撰写的基本原则包括？A.与搜索词高度相关B.突出核心卖点（如“防水”“限时折扣”）C.使用夸张不实的描述（如“全球销量第一”无数据支撑）D.包含明确的行动号召（如“立即购买”“点击咨询”）6.以下哪些场景适合投放搜索广告？A.新品牌推广，提升知名度B.用户主动搜索“考研培训”时推广考研课程C.电商大促期间推广“双11运动鞋”D.被动向用户推送品牌广告7.巨量引擎搜索广告的“关键词规划”步骤包括？A.确定目标用户的搜索习惯B.收集行业词、品牌词、竞品词、长尾词C.直接复制竞争对手的关键词D.根据搜索量、竞争度、转化率筛选关键词8.当搜索广告的“转化成本（CPA）”过高时，可能的优化方向有？A.优化落地页，提升转化效率B.增加高转化关键词的出价，降低低转化关键词的出价C.扩大匹配模式，覆盖更多不相关搜索词D.优化创意，提高与搜索词的相关性9.以下关于“搜索广告与SEO（搜索引擎优化）”的区别，正确的有？A.搜索广告是付费推广，SEO是自然排名B.搜索广告效果实时可控，SEO见效较慢C.搜索广告和SEO的目标都是吸引用户访问D.搜索广告可以完全替代SEO10.巨量引擎搜索广告后台的“数据报表”可以分析哪些维度？A.关键词的展现、点击、转化数据B.创意的点击率、转化成本C.不同投放时段的效果差异D.用户的性别、年龄、地域分布三、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）1.搜索广告的展现位置仅出现在搜索结果页的首页。（）2.广泛匹配模式会覆盖用户搜索词的同义词、近义词及相关变体。（）3.否定关键词只会影响广告的展现，不会影响自然搜索结果。（）4.搜索广告的“质量度”越高，相同出价下广告的展现位置越靠前。（）5.为了提升点击率，创意可以使用与搜索词无关但吸引眼球的描述。（）6.oCPC出价模式需要广告主提供一定的转化数据积累才能生效。（）7.长尾关键词的搜索量低但转化概率通常高于行业大词。（）8.搜索广告的落地页可以与创意内容无关，只要页面美观即可。（）9.品牌词（如“华为手机”）的搜索意图通常非常明确，转化概率较高。（）10.搜索广告的“展现量”为0，可能是因为关键词出价过低或质量度太差。（）四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）案例1：母婴产品搜索广告优化某母婴品牌投放搜索广告推广“儿童安全座椅”，投放1周后数据如下：-关键词：儿童安全座椅、安全座椅、婴儿座椅、3岁儿童座椅-匹配模式：广泛匹配-展现量：5000次-点击量：100次（点击率2%）-转化量（下单）：5次（转化率5%）-消费：2000元（平均点击成本20元）-转化成本：400元/单（行业平均转化成本为300元/单）问题：（1）分析当前投放中可能存在的问题。（5分）（2）提出具体的优化建议。（5分）案例2：教育机构搜索广告创意优化某考研培训机构投放搜索广告，关键词包括“考研培训”“2025考研辅导”“考研机构推荐”。当前创意为：“考研就来XX机构，专业老师辅导！”。投放数据显示：展现量10000次，点击量200次（点击率2%），行业平均点击率为4%。问题：（1）分析创意存在的主要问题。（5分）（2）设计2条优化后的创意（需包含具体卖点）。（5分）答案一、单项选择题1.B2.C3.C4.B5.B6.C7.B8.B9.B10.C11.A12.B13.B14.B15.B16.A17.B18.A19.B20.C二、多项选择题1.ABC2.ABD3.AB4.ABC5.ABD6.ABC7.ABD8.ABD9.ABC10.ABCD三、判断题1.×2.√3.√4.√5.×6.√7.√8.×9.√10.√四、案例分析题案例1答案：（1）可能存在的问题：①匹配模式过于宽泛（广泛匹配），导致触发大量不相关搜索词（如“安全座椅安装视频”），点击率低；②关键词覆盖可能不够精准，部分关键词（如“婴儿座椅”）与“儿童安全座椅”的用户需求存在差异（婴儿座椅更偏向0-1岁，儿童座椅可能针对1-6岁）；③创意与搜索词相关性不足，未突出核心卖点（如“ISOFIX接口”“侧撞保护”），导致用户点击意愿低；④转化成本高于行业平均，可能因落地页与广告承诺不符（如广告强调“高安全性”，但落地页未详细说明检测认证），或落地页转化流程复杂（如需要多次填写信息）。（2）优化建议：①调整匹配模式：将部分高转化关键词（如“3岁儿童座椅”）改为短语匹配或精确匹配，过滤不相关搜索词；②优化关键词库：通过“搜索词报告”筛选实际触发广告的无效词（如“安全座椅尺寸”），添加否定关键词（如“安装视频”“尺寸图”）；③优化创意：增加具体卖点（如“通过ECER129认证，侧撞保护+ISOFIX接口”）和促销信息（如“下单送凉席坐垫”），提升点击率；④优化落地页：确保页面内容与创意一致（如详细展示认证证书、测试视频），简化转化流程（如一键下单、免注册）；⑤调整出价策略：降低低转化关键词（如“婴儿座椅”）的出价，提高高转化关键词（如“3岁儿童座椅”）的出价。案例2答案：（1）创意存在的主要问题：①缺乏具体卖点：仅强调“专业老师辅导”，未说明差异化优势（如“985高校师资”“10年考研辅导经验”）；②无明确行动号召