雨课堂学堂在线学堂云品牌传播研究北京工商大学单元测试考核答案

注：不含主观题第1题品牌的原始含义是（）A烙印B招牌C标志D资产第2题下面对“品牌”的理解不正确的是（）A品牌标识论B品牌象征论C品牌本体论D品牌印象论第3题品牌形象理论的提出者是（）A詹姆斯·韦伯·扬B大卫·奥格威C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳第4题品牌关系论认为品牌是用以区分一种商品或劳务的的名称、术语、记号、象征或设计及其组合。第5题品牌形象理论认为品牌是一种错综复杂的象征。第6题品牌本体论认为品牌是代表特定文化价值的符号。第二讲习题--作业第1题下面不属于品牌特征的是（）A专有性B象征性C情感性D资产性第2题下面属于品牌对企业的作用正确表述的是（）A保护产品特色B识别产品来源C降低搜寻成本D减少购买风险第3题下面关于产品说法不正确的是（）A能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西B是与消费者沟通的工具C主要依赖制造商、中间商、服务商D对应有特定的功能和效用第4题下面关于品牌和名牌的区别说法正确的是（）A名牌是无形的，其拥有者是消费者B品牌是用来区别的工具C名牌是评选出来的，品牌则是不可评选的D品牌是一种知识产权第5题“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，但仅凭可口可乐这块牌子就能在很短时间内恢复原样”这句话证明了品牌的资产性特征。第6题对于企业来说，品牌具有识别产品来源的功能。第7题品牌代表知名度，是由国家有关部门评选出来的。第三讲（上）习题--作业第1题下面不属于品牌传播手段的是（）A企业文化B广告C公共关系D营销第2题品牌传播最基础的作用是（）A确立品质认知度B扩展品牌联想C建立品牌忠诚度D提高品牌知名度第3题下面关于品牌传播媒介说法不正确的是（）A媒介能大大地加强传播者的传播能力B媒介能提供给受众新的传播语言形式C媒介能赋予地位，影响品牌的形象D媒介会引起品牌传播行为的变化第4题现在作为品牌传播媒介三鼎足的是（）A电视、网络和户外B报纸、广播和户外C电视、网络和手机D报纸、广播和电视第5题品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。第6题品牌传播的首要作用是提高品牌知名度。第7题新媒体环境下品牌传播更加注重传播内容创新。第三讲（下）习题--作业第1题下面不是品牌传播媒介选择原则的是（）A受众吻合B政治、法律和文化因素C背书效应D多元互补第2题下面关于品牌传播媒介优化组合的说法不正确的是（）A媒介组合应该有助于对于品牌信息进行适当的重复B媒体组合应该有助于品牌信息的互相补充C效益最大化原则D媒体组合成本最低第3题下面不是品牌传播特点的是（）A传播内容的复杂性B传播手段的多样性C传播媒介的单一性D传播受众的目标性第4题在品牌传播活动中，从传播途径看，员工态度和服务品质属于（）A服务传播B人际传播C大众传播D组织传播第5题影响品牌传播媒介选择的首要因素是受众。第6题一般情况下，媒介的组合应当有助于扩大品牌传播的受众总量。第7题很多企业选择在有影响力的媒体上做广告，体现了品牌传播媒介选择的受众吻合原则。第四讲（上）习题--作业第1题品牌识别模型的提出者是（）A汤姆·邓肯B大卫·艾克C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳第2题在品牌识别模型的层次中，品牌价值观属于（）A基础识别B核心识别C延伸识别D传播识别第3题从品牌名称来源看，美国“福特”汽车品牌属于（）A地域命名B动植物命名C自创命名D人物命名第4题从品牌名称的功能看，“可口可乐”品牌名称属于（）A指示功能B情感功能C审美功能D娱乐功能第5题延伸识别是指品牌的使命和价值主张，规定了品牌传播最基本的个性和姿态。第6题“可口可乐”的中文品牌名称非常恰切地表达了情感体验功能。第7题品牌标志设计应该遵循新奇性原则。第四讲（下）习题--作业第1题下面不属于品牌标志内容的是（）A品牌符号B品牌文字C品牌口号D品牌图案第2题奔驰汽车的标志三叉星，在设计上体现的原则是（）A易识别性原则B适应性原则C美观性原则D普适性原则第3题下面品牌中，由张涵予代言的是（）A蒙牛酸酸乳B特仑苏牛奶C牛栏山二锅头D红星二锅头第4题从品牌传播要素看，长城干红葡萄酒中的“长城”属于（）A品牌包装B品牌象征物C品牌代言人D品牌口号（标语）第5题格力老总董明珠为格力的产品代言，从品牌传播的要素上是（）A企业员工B品牌象征物C品牌标志D品牌名称第6题下面不是品牌包装主要作用的是（）A保护商品B吸引消费者C促进销售D便于运输第7题品牌标语“怕上火，喝王老吉”的创意导向是（）A理性特色导向B感性心理导向C语言特色导向D大众流行语导向第8题品牌标语“车到山前必有路，有路必有丰田车”的创意导向是（）A理性特色导向B感性心理导向C语言特色导向D大众流行语导向第9题虚拟代言人一般不会产生品牌形象污点。第10题品牌包装本质上是一种投资行为和广告形式。第五讲（上）习题--作业第1题设定品牌传播战略的基础是（）A品牌识别B品牌个性C品牌价值D品牌定位第2题品牌定位的起始阶段是（）A市场细分（Segmenting）B选择目标市场（Targeting）C市场定位（Positionting）D品牌定价（Price）第3题品牌定位的实质性阶段是（）A市场细分（Segmenting）B选择目标市场（Targeting）C市场定位（Positionting）D品牌定价（Price）第4题雪花啤酒的品牌定位是（）A区域性、年轻化B全国性、年轻化C国际性、时尚化D区域性、时尚化第5题下面表述不是品牌定位注意点的是（）A打下什么样的烙印——品牌定位B打在谁的心中——目标消费者C如强打下烙印——品牌传播（沟通方式）D价格定位第6题美国快餐品牌汉堡王（BurgerKing）频繁变换广告语，能够更清晰地展现其品牌战略。第7题品牌核心价值指品牌通过多种消费者界面直接传达给消费者的价值承诺。第8题品牌定位就是要在品牌的与生俱来的性质中找出一个与众不同的主张。第五讲（下）习题--作业第1题实施银弹品牌传播战略应避免株连效应。第2题飞利浦（Philips）公司采取的品牌传播战略是（）A集聚化品牌传播战略B差异化品牌传播战略C银弹品牌传播战略D品牌互动传播战略第3题差异化品牌出传播战略的优势是（）A有助于整合企业的优势资源，优化资源配置B树立差异化品牌个性，争取尽可能多的消费市场，拓展企业利润来源C有助于节省品牌设计、传播的费用D能使品牌清晰度最大化第4题宝洁公司旗下系列洗发护发产品采用的品牌传播战略是（）A集聚化品牌传播战略B差异化品牌传播战略C银弹品牌传播战略D品牌互动传播战略第5题海尔小王子产品采用的品牌传播战略是（）A集聚化品牌传播战略B差异化品牌传播战略C银弹品牌传播战略D品牌互动传播战略第6题下面关于品牌互动传播战略说法不正确的是（）A品牌互动传播适用于快消品行业和综艺节目的结合B品牌互动传播可以降低营销成本C品牌互动传播扩大品牌可接触范围D品牌互动传播不利于提升和巩固品牌形象第7题集聚品牌传播战略不利于企业推出新产品。第8题差异化品牌传播战略可以有效阻止竞争者。第六讲（上）习题--作业第1题下面说法中，关于广告对消费者影响不正确的的是（）A向消费者卖出产品B吸引注意力C传播品牌信息D情感诉求打动消费者第2题广告对于构建品牌的作用不包括（）A扩大品牌的知名度B增强品牌的认知度和美誉度C扩大品牌可接触范围D提高品牌的忠诚度，建立起受众的品牌情感第3题一汽大众的广告片《中国路大众心》体现出对消费者的影响是（）A指导购买B情感诉求打动消费者C进行说服D创造流行和时尚第4题下面关于聚美优品广告成功原因的说法不正确的是（）A主张“实现自我”的时代精神引起共鸣B利用网络社交平台扩大广告影响C文案精准简练，直达人心D以宣传产品优点为主第5题广告是品牌传播的主要方式。第6题脑白金广告借助送礼送健康的营销理念取得了成功。第7题聚美优品广告在创意定位上并没有以宣传产品优点为主第六讲（下）习题--作业第1题植入式广告中的最高境界是（）A文化植入B台词植入C剧情植入D场景植入第2题电视剧《天下第一楼》中的植入式广告属于（）A道具植入B题材植入C剧情植入D场景植入第3题下面说法中，关于植入式广告传播品牌信息的原则不正确的是（）A要选择与品牌定位相吻合的传播载体B植入的品牌或产品应该具有一定的知名度C植入的品牌或产品必须具备共性特征D植入式广告需要持续投放第4题植入式广告无须把握植入尺度，要以观众对品牌高度注意为胜。第5题电视剧《欢乐颂》中人物的职业就是一种剧情植入。第6题韩国电视剧《大长今》是文化植入的典型例子。第七讲（上）习题--作业第1题下面不是公共关系构成要素的是（）A公共关系主体-组织B公共关系客体-公众C公共关系的手段-媒介传播D公共关系相关方-竞争者第2题在品牌的公共关系传播中，知晓层次传播的主要对象是（）A潜在公众B知晓公众C行为公众D负面公众第3题海尔品牌在央视播出动画片《海尔兄弟》，体现了公共关系在品牌传播中的作用是（）A提高品牌的知名度B树立品牌的美誉度C协调品牌的和谐度D形成品牌的忠诚度第4题公共关系追求的是一种有利于组织发展的关系状态。第5题品牌的公关传播效果很大程度上取决于事件的新闻性包装。第6题在公关活动中，品牌美誉度的传播主要针对行为公众。第七讲（下）习题--作业第1题根据斯蒂芬.芬克的危机公关阶段理论，持续时间最长、对人们心理造成最严重冲击的阶段是（）A危机潜在期B危机突发期C危机恢复期D危机解决期第2题比尔.盖茨说过“微软离破产永远只有18个月”，任正非说过“华为总是有冬天，所以准备好棉衣，比不准备好”，这些话说明了（）A品牌危机不可预期B品牌危机来得突然C品牌危机不可避免D品牌危机不能解决第3题关于新媒体时代危机传播的说法正确的是（）A有明确的攻击源头B负面报道事出有因C直线传播容易追踪D迅速聚集迅速消散第4题危机公关的目的是在尊重事实的前提下树立企业正面形象。第5题新媒体环境下的危机传播内容不可能是虚假的。第6题可口可乐山西公司的含氯门事件是一次失败的品牌危机公关。第八讲（上）习题--作业第1题提出4P营销组合理论的学者是（）A汤姆·邓肯B大卫·艾克C菲利普·科特勒D劳特朋第2题能够把冰箱卖到北极爱斯基摩人，体现了4C营销理论中的（）A以产品为中心B以消费者为中心C注重渠道构建与维护D以优惠价格吸引消费者第3题下面不是品牌营销策略内容的是（）A顾客策略B沟通策略C渠道策略D竞争者策略第4题品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。第5题科特勒的4P营销组合理论是以消费者为中心的。第6题品牌营销与传播的两大基础是品牌核心价值和消费者需求。第八讲（下）习题--作业第1题品牌营销传播的目的是（）A劝说消费者B吸引消费者C迅速占领市场D打压竞争者第2题下面不属于情景营销关键点的是（）A原生内容B精准定位C场景触发D情感共鸣第3题下面不是宝洁公司旗下的润妍品牌营销传播失败原因的是（）A过分注重调研，错失市场良机B品牌定位失误目标人群并不买账C宝洁其他洗护品牌的干扰D营销渠道缺少有力支持第4题宝洁公司旗下的舒肤佳品牌传播成功的关键点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。第5题宝洁公司旗下的润妍品牌传播的失败原因是目标人群定位错误。第6题设计具有说服力的传播内容是品牌营销中劝说策略的中心。第九讲（上）习题--作业第1题下面关于体验经济的说法正确的是（）A突出产品的原生态B注重商品的标准化C强调价格优势D关键属性是个性化第2题下面不是体验式营销主要特点的是（）A以顾客需求为出发点B以产品为出发点C关注顾客的体验D应用FED分析法第3题顾客在苹果体验店先体验和试用手机后再购买的现象，下列关于终端体验对品牌传播作用说法不恰当的是（）A传播品牌价值，宣传品牌的知名度B深化品牌价值，增加品牌识别度和认知度C丰富品牌价值，增加品牌的生动性和感染力D体验品牌价值，增加品牌的满意度和忠诚度第4题“体验式经济时代来临”的提出者是约瑟夫·派恩。第5题一位母亲花100美元，将女儿的生日活动外包给一家公司，请他们来筹办一个难忘的生日晚会，属于服务经济形态。第6题体验式营销是站在消费者的角度来进行营销传播。第九讲（下）习题--作业第1题顾客细化在品牌化妆品体验店试用产品，表现出体验终端的特点是（）A体验终端生活化B体验终端情景化C体验终端戏剧化D体验终端虚拟化第2题在宜家的“体验健康睡眠”品牌传播活动中，成功原因不包括（）A主题策划定位准确B线上调研、线下活动结合C温馨服务满足消费者需求D广告传播吸引消费者第3题体验式营销强调以顾客体验为导向销售产品。第4题宜家家居的品牌传播是一种体验式传播，注重体验终端生活化。第5题体验式品牌传播的实施要围绕着消费者的体验、感受以及个性化需求来进行设计。第6题以主题化的面貌出现，让人全方位参与并感受到愉悦体验的购物行为方式是（）