2025年广告政治考研真题及答案

2025年广告政治考研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要得益于哪个历史时期的经济发展？A.工业革命时期B.文艺复兴时期C.古代罗马时期D.中世纪时期答案：A2.在广告的四个基本要素中，哪个要素是广告活动的基础和核心？A.广告信息B.广告受众C.广告媒介D.广告效果答案：A3.广告创意的核心理念是？A.广告的重复B.广告的简洁C.广告的创意D.广告的权威答案：C4.广告效果评估中，哪个指标主要用于衡量广告对消费者态度的影响？A.销售量B.品牌知名度C.品牌美誉度D.市场份额答案：C5.广告法的主要目的是？A.促进经济发展B.保护消费者权益C.提高广告创意水平D.增加广告行业收入答案：B6.在广告媒介的选择中，哪个媒介最适合传递即时性信息？A.报纸B.电视C.互联网D.杂志答案：C7.广告文案的写作原则中，哪个原则强调文案要简洁明了？A.吸引原则B.简洁原则C.重复原则D.权威原则答案：B8.广告心理学的研究对象是？A.广告效果B.广告受众C.广告创意D.广告媒介答案：B9.广告伦理的主要内容包括？A.广告的真实性B.广告的合法性C.广告的道德性D.以上都是答案：D10.广告策划的核心环节是？A.广告创意B.广告定位C.广告执行D.广告评估答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.广告学的研究对象包括？A.广告效果B.广告受众C.广告创意D.广告媒介E.广告法律答案：A,B,C,D,E2.广告的四个基本要素包括？A.广告信息B.广告受众C.广告媒介D.广告效果E.广告预算答案：A,B,C,D3.广告创意的方法包括？A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比法D.组合法E.复制法答案：A,B,C,D4.广告效果评估的方法包括？A.实验法B.调查法C.内容分析法D.控制组法E.案例分析法答案：A,B,C,D,E5.广告法的原则包括？A.真实性原则B.合法性原则C.道德性原则D.公平性原则E.效益性原则答案：A,B,C,D6.广告媒介的类型包括？A.报纸B.电视C.互联网D.杂志E.户外广告答案：A,B,C,D,E7.广告文案的写作技巧包括？A.简洁明了B.引人入胜C.重复强调D.权威性E.情感共鸣答案：A,B,C,D,E8.广告心理学的研究内容包括？A.消费者行为B.消费者态度C.消费者认知D.消费者情感E.消费者决策答案：A,B,C,D,E9.广告伦理的范畴包括？A.广告的真实性B.广告的合法性C.广告的道德性D.广告的社会责任E.广告的文化责任答案：A,B,C,D,E10.广告策划的步骤包括？A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告执行E.广告评估答案：A,B,C,D,E三、判断题（每题2分，共10题）1.广告学是一门独立的学科。答案：正确2.广告的目的是为了促进销售。答案：正确3.广告创意不需要考虑受众的需求。答案：错误4.广告法只保护广告主的权益。答案：错误5.广告媒介的选择不重要。答案：错误6.广告文案的写作不需要考虑创意。答案：错误7.广告心理学只研究消费者行为。答案：错误8.广告伦理只涉及广告的真实性。答案：错误9.广告策划不需要考虑广告效果。答案：错误10.广告评估只考虑广告的短期效果。答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述广告创意的基本原则。答案：广告创意的基本原则包括真实性、合法性、道德性、简洁性、吸引力、重复性、权威性、情感共鸣等。真实性要求广告内容真实可靠，合法性要求广告符合相关法律法规，道德性要求广告符合社会道德规范，简洁性要求广告文案简洁明了，吸引力要求广告能够吸引受众的注意力，重复性要求广告信息能够重复传递，权威性要求广告能够传递权威信息，情感共鸣要求广告能够与受众产生情感共鸣。2.简述广告效果评估的方法。答案：广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法、控制组法、案例分析法等。实验法通过设置实验组和控制组来评估广告效果，调查法通过问卷调查、访谈等方式收集受众反馈，内容分析法通过分析广告内容来评估广告效果，控制组法通过比较广告组和对照组的效果来评估广告效果，案例分析法通过分析典型案例来评估广告效果。3.简述广告文案的写作技巧。答案：广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、重复强调、权威性、情感共鸣等。简洁明了要求文案内容简洁明了，引人入胜要求文案内容能够吸引受众的注意力，重复强调要求文案内容能够重复传递关键信息，权威性要求文案内容能够传递权威信息，情感共鸣要求文案内容能够与受众产生情感共鸣。4.简述广告伦理的范畴。答案：广告伦理的范畴包括广告的真实性、合法性、道德性、社会责任、文化责任等。真实性要求广告内容真实可靠，合法性要求广告符合相关法律法规，道德性要求广告符合社会道德规范，社会责任要求广告能够承担社会责任，文化责任要求广告能够传递积极的文化信息。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论广告创意的重要性。答案：广告创意的重要性体现在多个方面。首先，广告创意是吸引受众注意力的关键，一个创意独特的广告能够迅速吸引受众的注意力，提高广告的传播效果。其次，广告创意能够传递广告的核心信息，通过创意的方式将广告的核心信息传递给受众，提高广告的传播效果。再次，广告创意能够提升广告的品牌形象，一个创意独特的广告能够提升品牌的形象，增强品牌的竞争力。最后，广告创意能够提高广告的投资回报率，一个创意独特的广告能够提高广告的投资回报率，为广告主带来更大的经济效益。2.讨论广告法的作用。答案：广告法的作用主要体现在多个方面。首先，广告法保护消费者权益，通过规定广告的真实性、合法性、道德性等，保护消费者的权益，防止消费者受到虚假广告的欺骗。其次，广告法规范广告市场，通过规定广告的内容、形式、发布方式等，规范广告市场，防止广告市场的乱象。再次，广告法促进广告行业的健康发展，通过规定广告行业的准入条件、广告行业的竞争规则等，促进广告行业的健康发展。最后，广告法维护社会公共利益，通过规定广告的社会责任、文化责任等，维护社会公共利益，防止广告对社会造成负面影响。3.讨论广告媒介的选择。答案：广告媒介的选择是一个复杂的过程，需要考虑多个因素。首先，需要考虑广告的目标受众，不同的受众群体有不同的媒介接触习惯，选择合适的媒介能够提高广告的传播效果。其次，需要考虑广告的预算，不同的媒介有不同的传播成本，选择合适的媒介能够提高广告的投资回报率。再次，需要考虑广告的内容，不同的媒介适合传递不同的内容，选择合适的媒介能够提高广告的传播效果。最后，需要考虑广告的效果，不同的媒介有不同的传播效果，选择合适的媒介能够提高广告的传播效果。4.讨论广告伦理的意义。答案：广告伦理的意义主要体现在多个方面。首先，广告伦理能够保护消费者权益，通过规定广告的真实性、合法性、道德性等，保护消费者的权益，防止消费者受到虚假广告的欺骗。其次，广告伦理能够规范