四川省2025年高职单招职业技能综合测试（中职类）财经商贸类试卷（含答案解析）

四川省2025年高等职业教育单独考试招生职业技能综合测试(中职类)财经商贸类注意事项：1.本试卷考试时间为90分钟，满分200分。2.考生必须在答题卡指定位置作答，答在试卷、草稿纸上无效。3.涂写部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用0.5毫米黑色墨迹签字笔。4.本试卷涉及的计算无需使用计算器。一、单项选择题：本大题共32小题，每小题3分，共96分。在每小题列出的四个备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1.下列各项中，属于市场营销环境中宏观环境因素的是A.竞争者B.金融机构C.人口结构D.媒体公众2.某款新能源汽车上市之初，以低价进入市场、力求迅速打开销路。这种定价策略是A.渗透定价B.撇脂定价C.满意定价D.声望定价3.根据产品整体概念，某酒店为用户提供迅速入住、快捷结账的服务属于A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.耐用产品4.某公司协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权，该公司的中间商类型是A.代理商B.经销商C.批发商D.承运商5.某奶粉企业向婴幼儿、学生、中老年群体提供三种不同类型的奶粉，该企业占领目标市场的方式是A.选择专业化B.产品专业化C.市场专业化D.市场全面化6.某企业开展“让山区孩子享有平等成长机会”的支教活动，引起媒体广泛关注，这种促销方式属于A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系7.某汽水的定位是“零糖、零添加”。该汽水采取的定位依据是A.使用者定位B.顾客利益定位C.产品特点定位D.产品用途定位8.为激励销售人员努力工作，提高销售业绩而采取的营业推广方式是A.特价包装B.销售竞赛C.现场示范D.交易印花9.下列各项中，适合个人开店的电子商务平台是A.淘宝B.天猫C.唯品会D.1688网10.在电子商务物流配送的基本流程中，最后进行的环节是A.订单处理B.商品出库C.物流运输D.订单完成11.下列各项中，属于移动支付的是A.现金支付B.扫码付款C.ATM机转账D.银行柜台取款12.下列各项中，属于搜索引擎营销基本方法的是高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第1页(共8页)A.软文营销B.病毒营销C.网络社群营销D.关键词竞价排名13.下列各项中，关于网络营销的表述正确的是A.网络营销等于电子商务运营B.网络营销与新媒体技术无关C.网络营销以消费者需求为出发点D.网络营销以线下销售为主要手段14.下列各项中，属于会计对象的是A.支付水电费B.签订劳务合同C.召开股东大会D.公司设立登记15.下列各项中，在借贷记账法下，借方登记减少金额的账户是A.费用类账户B.成本类账户C.资产类账户D.收入类账户16.下列各项中，属于损益类科目的是A.管理费用B.制造费用C.生产成本D.本年利润17.下列各项中，企业提取法定盈余公积时，应贷记的会计科目是A.利润分配———应付股利B.利润分配——未分配利润C.盈余公积———提取法定盈余公积D.利润分配——提取法定盈余公积18.下列各项中，属于企业非流动负债的是A.计提的职工薪酬B.尚未支付的材料款C.尚未缴纳的企业所得税 D.借入的3年期银行借款19.下列各项中，会导致一项所有者权益增加，另一项所有者权益等额减少的经济业务是A.投资者投入专利权B.以资本公积转增资本C.以银行存款购买设备D.以银行存款偿还短期借款20.下列各项中，应根据有关科目期末余额直接填列的资产负债表项目是A.存货B.应付票据C.固定资产D.货币资金21.2X24年10月某企业发生车间管理人员工资10000元，车间水电费5000元，车间设备折旧费3000元，行政管理部门人员工资20000元。不考虑其他因素，该企业当月制造费用合计为A.13000元B.15000元C.18000元D.38000元22.2X24年12月某企业“应付账款”总分类账户期初余额为700000元。本月偿还前欠甲企业货款200000元；从乙企业购入原材料50000元，款项尚未支付。不考虑其他因素，12月“应付账款”总分类账户的期末余额为A.250000元B.550000元C.850000元D.950000元23.2X24年11月某企业主营业务收入为120000元，主营业务成本为80000元，税金及附加为6000元，管理费用为5000元，财务费用为2000元，营业外收入为4500元，所得税费用为7400元。不考虑其他因素，该企业当月利润总额为A.24100元B.27000元C.29000元D.31500元24.我国现行法的主要形式中，法律效力和地位仅次于宪法的是A.法律B.行政法规C.行政规章D.地方性法规25.下列各项中，属于税收特征的是A.有效性B.固有性C.强制性D.有偿性26.下列各项中，关于普通合伙企业的表述正确的是A.入伙的新合伙人与原合伙人享有同等权利B.新合伙人入伙仅需半数以上合伙人同意即可C.新合伙人无需对入伙前企业的债务承担责任高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第2页(共8页)D.订立入伙协议时无需向新合伙人告知该企业经营状况27下列各项中，关于合同订立中承诺的表述正确的是A.承诺在发出时即生效B.迟到的承诺一定不发生效力C.承诺必须与要约的实质内容完全一致D.受要约人发出的所有回复都属于承诺28.王某与甲公司签订期限为2年的劳动合同，王某在甲公司的试用期最长不得超过A.1个月 B.2个月 C.3个月 D.6个月29.在公司章程没有特别规定的情况下，下列有限责任公司股东会决议中，应当经代表三分之二以上表决权的股东通过的是A.解散公司 B.更换董事C.审议批准董事会报告 D.审议批准公司利润分配方案30.甲、乙两公司签订一份货物运输合同，约定甲公司在-周内将乙公司的货物运达指定地点。下列导致货物未能按时完整运抵目的地的特殊情形中，甲公司可免除违约责任的是A.甲公司司机因个人原因，耽误半天行程B.运输车辆在途中遭遇罕见暴雨，道路被冲毁C.乙公司提供的货物包装不符合运输要求，导致货物损坏D.甲公司为节省成本，临时更换运输路线，遭遇交通堵塞31.社会营销观念在强调满足市场需求和获取利润的同时，还必须注意的是A.购买力 B.购买欲望 C.企业资源 D.社会利益32.消费者通过消费者保护组织提供的信息了解市场行情，为购买做准备，这种信息来源是A.商业来源 B.个人来源 C.经验来源 D.公共来源二、判断题：本大题共24小题，每小题2分，共48分。判断下列各题正误，正确的在答题卡上涂“✔”，错误的在答题卡上涂“×”。33.关系营销观念致力于实行顾客关系管理，通过发展长期稳定的顾客关系来建立顾客忠诚，提高企业市场竞争力。34.消费者根据过去的购买经验和使用习惯，从事购买活动的行为属于习惯型购买。35.不同行业之间的竞争者包括品牌竞争者和产品形式竞争者36.市场定位是企业进行差异化市场竞争的重要手段。37.企业差异营销策略的最大优点是成本的经济性。38.某超市开展“顾客一次性购买商品满400元，给予12%的优惠折扣”的活动，这种折扣属于现金折扣。39.品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。40.拼多多属于社交电商平台。41.企业通过独立组建物流中心，控制“供、产、销”全过程的模式属于第三方物流。42.微信公众平台的账号类型包括订阅号、服务号、小程序和企业号。43.人脸识别支付系统是身份认证技术的一种具体应用。高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第3页(共8页)44.利润表的编制依据是“收入-费用=利润”。45.我国会计法律规范体系中，效力最高的是《会计人员管理办法》。46.未达账项会造成企业银行存款日记账与银行对账单期末余额不一致。47.出纳人员可兼管临时保管期间的会计档案。48.企业收到的现金捐赠属于营业外收入。49.其他业务成本属于成本类科目。50.资产负债表的资产项目应按照其流动性从强到弱进行排列。51.有限合伙企业由有限合伙人执行合伙事务。52.合同变更只需方当事人通知另一方即可生效，无需双方协商一致。53.公司经理的报酬由股东会直接决定。54.设立股份有限公司，可以采取募集设立的方式。55.用人单位自劳动合同签订之日起与劳动者建立劳动关系。56.仲裁以公开审理为原则。三、案例分析题：本大题共4小题，57小题20分，58小题12分，59小题12分，60小题12分，阅读下面给出的案例，回答问题。57.目前A市牙膏市场竞争激烈，国内各知名牙膏企业纷纷推出新产品登陆A市，大街小巷举目可见新品牙膏的广告牌。面对这样的市场环境，该市牙膏厂王厂长该怎么做呢？要求：根据上述资料，回答下列问题。(1)根据下表(题57-1表)罗列的广告类型，结合资料，可以判断竞争对手在A市的主要宣传方式是。只能填写一项，多填不得分。(本小题共2分)主要宣传方式是(2)根据下表(题57-2表)罗列的市场细分标准，如果王厂长把牙膏市场按消费者偏好分为口味清爽型、防治牙病型和洁齿美容型，可以判断他细分市场的标准是。只能填写一项，多填不得分。(本小题共2分)市场细分标准地理环境人口因素心理因素购买行为题57-2表(3)根据下表(题57-3表)罗列的产品生命周期各阶段的促销目标重点，如果王厂长计划推出一款面向儿童的防蛀牙膏，请帮助王厂长规划新品生命周期各阶段的促销目标重点，并将对应序号填入“答57-3表”。每阶段只能选择一项目标，多选不得分。(本小题共8分，每空2分)序号产品生命周期各阶段的促销目标重点1)使消费者认识和了解产品②增强消费者购买兴趣，增加产品信誉度③维持消费者信任、偏爱，尽量稳定销售④宜传产品特色，进一步刺激消费者购买题57-3表产品生命周期投入期成长期成熟期选退期促销目标重点序号)()()()答57-3表(4)根据下表(题57-4表)罗列的产品生命周期各阶段的典型促销组合策略、请帮助王厂长规划新品生命周期各阶段的典型促销组合策略，并将对应序号填入“答57-4表”。每阶段只能选择一项策略，多选不得分。(本小题共8分，每空2分)序号产品生命周期各阶段的典型促销组合策略①劝说广告、公共关系②营业推广为主、人员推销为辅③营业推广为主、提醒性广告为辅④告知广告、人员推销、公共关系题57-4表产品生命周期投入期成长期成熟期衰退期典型促销组合策略序号0()()0答57-4表58.成都宝宝乐童车有限公司为增值税一般纳税人，适用的增值税税率为13%，主要生产销售经济型推车、豪华型推车等童车产品。2024年10月，发生的部分业务如下：业务1：11日，车间领用原材料2000元生产经济型推车业务2：13日，销售经济型推车40台，开出的增值税专用发票上注明价款为24000元，增值税税额为3120元，款项尚未收到，商品已经发出。该业务符合收入确认条件业务3：14日，结转13日销售40台经济型推车的商品成本，该推车的单位成本为350元,总成本为14000元。业务4：31日，结转本月损益类科目。要求：根据上述资料，回答下列问题。(1)根据业务1，取得领料单(题58-1表)。根据领料单填制记账凭证(不考虑明细科目及签章)，将填制结果写在“答58-1表”中。(本小题共4分)领料单仓库：原材料库 2024年10月11日 领料单编号：79503编号类别材料名非规骆单位数量实际价格请辆实发单价金额2058原材料童车螺丝奏20020010.002000.00合计2002002000.00用途车间领用生产经济型排车领料部门发料部门负青人领料人核准人发料人刘蒸张西吴小风喻红题58-1表高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第5页(共8页)答58-1表(2)10月末根据业务2至业务4登记账簿。不考虑其他因素，判断相关总账的登记是否正确，并将判断结果填写在答题卡“答58-2表”中。(本小题共4分，每空1分)相关总账的登记判断(正确的打✔，错误的打×)业务2选择三栏式账页登记“主营业务收入”总账()业务，应登记“主营业务收入”总账贷方27120元()业务3应登记“主营业务成本”总账贷方14000元()本月“主营业务成本”总账的期末余额为0()答58-2表(3)10月末结账后，部分账户总账科目期末余额如“题58-3表”所示，根据该表数据计算10月31日资产负债表中“存货”、“实收资本”项目的期末余额，并填列在答题卡“答58-3表”中。填列时不写计算过程。(本小题共4分，每空2分)科目余额表(部分)2024年10月31日 单位：元会计科目借方余额贷方余额库存现金8600银行存款201100在途物资92000原材料100900库存商品456000生产成本146000固定资产340000累计折旧120000实收资本2000000资本公积40000盈余公积6300题58-3表资产负债表项目期末余额(单位：元)存货()实收资本()答58-3表高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第6页(共8页)59.2024年11月，张某和李某成立甲合伙企业，该企业为增值税小规模纳税人，主要经营范围为批发、零售食品、日日用品，适用3%征收率，按月申报缴纳.信值税。2024年12月甲企业仅发生如下销售业务：①销售陶瓷碗取得不含税销售额1.4万元。②销售金属筷子取得不含税销售额1.8万元。③销售调味制品取得不含税销售额2万元。④销售膨化食品取得不含税销售额2.8万元。⑤销售饮料取得不含税销售额3万元。已知：根据财政部税务总局公告2023年第19号文规定，对月销售额(不含税)10万元以下(含10万元)的增值税小规模纳税人，免征增值税。增值税小规模纳税人适用3%征收率的应税销售收入，减按1%征收率征收增值税；适用3%预征率的预缴增值税项目，减按1%预征率预缴增值税。政策执行期至2027年12月31日。要求：根据上述资料，不考虑其他因素，分析回答下列问题。(1)根据增值税法律制度的规定，指出上述销售业务中增值税的纳税人。(本小题共2分)(2)根据消费税法律制度的规定，判断甲企业2024年12月的销售业务是否需要缴纳消费税。(本小题共2分)(3)根据企业所得税法律制度的规定，判断甲企业是否需要缴纳企业所得税。(本小题共2分)(4)已知小规模纳税人应纳增值税税额的计算公式如下：应纳增值税税额-不含税销售额×征收率根据增值税法律制度的规定，计算甲企业当期不含税销售额和应纳增值税税额，写出详细计算过程，结果以万元为单位，保留两位小数。(本小题共6分)60.天字公司2023-2024年营业收入分析图表如下：题60-1图高职单招职业技能综合测试(中职类)·财经商贸类第7页(共8页)要求：根据上述材料，不考虑其他因素，分析回答下列问题。(1)在C17单元格中，计算2023年月营业收入的平均数，则C17单元格函数设置为(B4:B15)。(本小题共3分)常见函数名参考如下：SUM MAX MIN AVERAGE(2)在C18单元格中，计算2024年月营业收入的最大值，则C18单元格函数设置为(C4:C15)。(本小题共3分)常见函数名参考如下：SUM MAX MIN AVERAGE(3)若要按照从大到小的顺序对2024年月营业收入进行排序，这种排序方式称为。只能填写一项，多填不得分。(本小题共3分)排序方式参考如下：升序排序 降序排序 自定义排序(4)“天宇公司营业收入分析图”的图表类型是。只能填写一项，多填不得分。(本小题共3分)常见图表参考如下：饼图 柱形图 折线图 雷达图四川省2025年高等职业教育单独考试招生职业技能综合测试（财经商贸类）答案及解析一、单项选择题(共32小题，每小题3分，共96分)1.答案：C解析：市场营销宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等因素，人口结构属于人口因素，是宏观环境；A(竞争者)、B(金融机构)、D(媒体公众)均属于微观环境中的企业外部利益相关者或竞争主体。2.答案：A解析：渗透定价是指企业在产品上市初期，以低价进入市场，吸引大量消费者，迅速占领市场份额，题干中“低价进入、迅速打开销路”符合该策略；B(撇脂定价)是初期定高价，获取高额利润后再降价；C(满意定价)是定中间价，兼顾企业与消费者利益；D(声望定价)是利用品牌声望定高价，满足消费者虚荣心理。3.答案：C解析：产品整体概念包括核心产品(满足消费者核心需求，如酒店的“住宿需求”)、有形产品(产品的实体形态，如酒店的房间、床品)、附加产品(额外服务或利益，如迅速入住、快捷结账)；D(耐用产品)是按产品使用寿命划分的类别，不属于产品整体概念范畴。4.答案：A解析：代理商的核心特征是“协助买卖但无产品所有权”，仅赚取佣金；B(经销商)拥有产品所有权，通过买卖差价盈利；C(批发商)属于经销商的一种，有所有权，批量销售；D（承运商）是负责货物运输的主体，不参与买卖环节。5.答案:A解析：选择专业化是指企业选择多个不同的细分市场，为每个细分市场提供不同产品，题干中“婴幼儿、学生、中老年”是三个不同细分市场，对应三种不同奶粉，符合该方式；B（产品专业化）是同一产品面向多个细分市场；C（市场专业化）是为同一细分市场提供多种相关产品；D（市场全面化）是覆盖所有细分市场，提供全品类产品。6.答案:D解析：公共关系是企业通过开展公益活动、媒体宣传等方式，塑造良好企业形象，题干中“支教活动、引起媒体关注”属于公共关系；A（广告）是企业付费通过媒体传播信息；B（人员推销）是销售人员面对面推销；C（营业推广）是短期促销手段，如折扣、赠品。7.答案:C解析：产品特点定位是依据产品自身的属性、功能等特点进行定位，“零糖、零添加”是汽水的产品属性特点；A（使用者定位）是按目标使用者定位，如“儿童专用牙膏”；B（顾客利益定位）是强调给顾客带来的利益，如“补钙牛奶”；D（产品用途定位）是按产品用途定位，如“厨房专用清洁剂”。8.答案:B解析：销售竞赛是针对销售人员的营业推广方式，通过竞赛激励其提高业绩；A（特价包装）、C（现场示范）是针对消费者的促销手段；D（交易印花）是消费者积累印花兑换奖品的方式。9.答案:A解析：淘宝以个人店铺为主，门槛低，适合个人开店；B（天猫）以企业店铺为主，需具备企业资质；C（唯品会）是品牌折扣平台，以企业入驻为主；D（1688网）是B2B（企业对企业）平台，主要用于批发采购。10.答案：D解析：电子商务物流配送流程为：订单处理→商品出库→物流运输→订单完成(消费者确认收货)，最后环节是订单完成。11.答案：B解析：移动支付是通过移动设备(如手机)完成支付，扫码付款符合该定义；A(现金支付)、C(ATM机转账)、D(银行柜台取款)均不依赖移动设备，不属于移动支付。12.答案：D解析：搜索引擎营销的基本方法包括关键词竞价排名、搜索引擎优化(SEO)等；A(软文营销)、B(病毒营销)、C(网络社群营销)属于网络营销的其他方式，并非搜索引擎营销专属。13.答案：C解析：网络营销以消费者需求为出发点，注重满足消费者需求；A(错误)，网络营销是电子商务的一部分，不等同于电子商务运营；B(错误)，网络营销依赖新媒体技术(如社交媒体、短视频平台)；D(错误)，网络营销以线上销售或推广为主要手段。14.答案：A解析：会计对象是企业的资金运动，支付水电费会引起资金流出，属于资金运动，是会计对象；B(签订合同)、C(召开股东大会)、D(公司设立登记)仅为法律或管理行为，未引起资金变动，不属于会计对象。15.答案：D解析：借贷记账法下，资产类、成本类、费用类账户“借方记增加，贷方记减少”；收入类、所有者权益类账户“贷方记增加，借方记减少”，故借方登记减少金额的是收入类账户。16.答案：A解析：损益类科目包括收入类和费用类，管理费用属于费用类损益科目；B(制造费用)、C(生产成本)属于成本类科目；D(本年利润)属于所有者权益类科目。17.答案：C解析：提取法定盈余公积的会计分录为：借：利润分配——提取法定盈余公积，贷：盈余公积—提取法定盈余公积，故应贷记“盈余公积——提取法定盈余公积”。18.答案：D解析：非流动负债是偿还期限超过1年的负债，3年期银行借款符合该定义；A(计提职工薪酬)、B(未付材料款)、C(未缴企业所得税)均为1年内需偿还的负债，属于流动负债。19.答案：B解析：资本公积转增资本的分录为：借：资本公积，贷：实收资本，资本公积(所有者权益)减少，实收资本(所有者权益)增加，属于“一项所有者权益增加，另一项等额减少”；A(投资者投入专利权)会导致资产和所有者权益同时增加；C(购买设备)是资产内部一增一减；D(偿还借款)是资产和负债同时减少。20.答案：B解析：应付票据根据“应付票据”科目期末余额直接填列；A(存货)需根据“原材料”“库存商品”“生产成本”等科目余额合计填列；C(固定资产)需根据“固定资产”减去“累计折旧”后的净额填列；D(货币资金)需根据“库存现金”“银行存款”“其他货币资金”科目余额合计填列。21.答案：C解析：制造费用是车间为生产产品发生的间接费用，包括车间管理人员工资、车间水电费、车间设备折旧费，合计=10000+5000+3000=18000元；行政管理部门人员工资属于管理费用，不计入制造费用。22.答案：B解析：应付账款属于负债类科目，期末余额=期初余额+本期增加额-本期减少额=700000(期初)+50000(购入材料未付，增加)-200000(偿还货款，减少)=550000元。23.答案：D解析：利润总额=主营业务收入-主营业务成本-税金及附加-管理费用-财务费用+营业外收入=120000-80000-6000-5000-2000+4500=31500元；所得税费用不影响利润总额，影响净利润。24.答案：A解析：我国现行法效力层级为：宪法(最高)→法律→行政法规→地方性法规→行政规章，故法律效力仅次于宪法的是法律。25.答案：C解析：税收的三大特征是强制性(国家强制征收)、无偿性(国家无需偿还)、固定性(税率、征税范围固定)，强制性属于税收特征；A(有效性)、B(固有性)、D(有偿性)均不属于。26.答案：A解析：普通合伙企业中，入伙的新合伙人与原合伙人享有同等权利，承担同等责任(除非合伙协议另有约定)；B(错误)，新合伙人入伙需经全体合伙人一致同意(除非合伙协议另有约定)；C(错误)，新合伙人需对入伙前企业债务承担无限连带责任；D(错误)，订立入伙协议时，原合伙人需向新合伙人如实告知企业经营状况和财务状况。27.答案：C解析：承诺必须与要约的实质内容(如标的、数量、价款)完全一致，否则视为新要约；A(错误)，承诺一般在到达要约人时生效；B(错误)，迟到的承诺若要约人及时通知受要约人接受，仍可生效；D(错误)，受要约人对要约内容进行实质性变更的回复，属于新要约，不属于承诺。28.答案：B解析：劳动合同法规定，劳动合同期限1年以上不满3年的，试用期不得超过2个月，题干中劳动合同期限为2年，故试用期最长为2个月。29.答案：A解析：有限责任公司股东会特别决议(需代表2/3以上表决权股东通过)包括：修改公司章程、增加/减少注册资本、公司合并/分立/解散、变更公司形式；B(更换董事)、C(审议董事会报告)、D(审议利润分配方案)属于普通决议，需代表1/2以上表决权股东通过。30.答案：B解析：违约责任免除的情形包括不可抗力(不能预见、不能避免、不能克服的客观情况)，罕见暴雨导致道路冲毁属于不可抗力，甲公司可免除责任；A(司机个人原因)、D(临时换路线)属于甲公司自身过错，不可免除；C(乙公司包装不符合要求)是乙公司过错，甲公司若能证明货物损坏因包装问题导致，可免除责任，但题干中是“未能按时完整运抵”，包装问题不影响运输时间，故不适用。31.答案：D解析：社会营销观念的核心是“满足市场需求、获取利润、兼顾社会利益”，强调企业在经营中需考虑对社会的影响；A(购买力)、B(购买欲望)是市场营销观念关注的消费者需求要素；C(企业资源)是生产观念、产品观念关注的企业自身要素。32.答案：D解析：消费者信息来源包括：商业来源(广告、推销员)、个人来源(亲友推荐)、经验来源(自身使用体验)、公共来源(消费者保护组织、媒体报道)，题干中“消费者保护组织提供的信息”属于公共来源。二、判断题(共24小题，每小题2分，共48分)33.答案：✔解析：关系营销观念的核心是建立长期稳定的顾客关系，通过顾客关系管理提高顾客忠诚度，进而增强企业竞争力，与题干表述一致。34.答案：✔解析：习惯性购买是消费者基于过去的购买经验和使用习惯，重复购买某类产品(如日常洗漱用品)，无需过多决策，题干表述正确。35.答案：×解析：竞争者按行业划分可分为：行业内竞争者(品牌竞争者、产品形式竞争者、品种竞争者)和行业外竞争者(愿望竞争者)，品牌竞争者和产品形式竞争者属于行业内竞争者，而非不同行业之间的竞争者，题干表述错误。36.答案：✔解析：市场定位是企业通过塑造独特的产品或品牌形象，在目标市场中占据差异化位置，是企业开展差异化竞争的关键手段，题干表述正确。37.答案：×解析：差异营销策略的优点是满足不同细分市场需求，提高市场占有率，但缺点是生产成本、营销费用高；成本经济性是无差异营销策略的优点(大规模生产、统一营销，降低成本)，题干表述错误。38.答案：×解析：现金折扣是企业为促使顾客提前付款而给予的折扣(如“2/10，n/30”)；题干中“满400元享12%折扣”是基于购买金额的折扣，属于商业折扣(为促进销售给予的价格优惠)，题干表述错误。39.答案：✔解析：品牌扩展策略(品牌延伸)是企业利用现有成功品牌的声誉，推出改良产品(如苹果从手机扩展到平板)或新产品，题干表述正确。40.答案：✔解析：拼多多以社交分享为核心，通过“拼团”模式吸引用户，属于典型的社交电商平台，题干表述正确。41.答案：×解析：企业独立组建物流中心，自主管理物流环节，属于自营物流；第三方物流是企业将物流业务外包给专业物流企业，题干表述错误。42.答案：✔解析：微信公众平台账号类型包括订阅号、服务号、小程序、企业号(现称“企业微信”)，题干表述正确。43.答案：✔解析：人脸识别支付系统通过识别用户面部特征进行身份认证，再完成支付，是身份认证技术在支付领域的具体应用，题干表述正确。44.答案：✔解析：利润表反映企业一定会计期间的经营成果，编制依据是“收入-费用=利润”这一会计等式，题干表述正确。45.答案：×解析：我国会计法律规范体系中，效力最高的是《中华人民共和国会计法》；《会计人员管理办法》属于部门规章，效力低于《会计法》，题干表述错误。46.答案：✔解析：未达账项是企业与银行之间，由于记账时间不一致导致的一方已入账、另一方未入账的款项，会造成银行存款日记账与银行对账单期末余额不一致，需编制银行存款余额调节表调整，题干表述正确。47.答案：×解析：会计基础工作规范规定，出纳人员不得兼任稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权债务账目的登记工作，即使是临时保管期间的会计档案，出纳也不可兼管，题干表述错误。48.答案：✔解析：营业外收入是企业发生的与日常经营活动无直接关系的利得，现金捐赠属于此类，题干表述正确。49.答案：×解析：其他业务成本是企业从事其他业务活动发生的成本，属于损益类科目(费用类)，而非成本类科目，题干表述错误。50.答案：✔解析：资产负债表的资产项目按流动性从强到弱排列(如货币资金→交易性金融资产→应收票据→存货→固定资产)，题干表述正确。51.答案：×解析：有限合伙企业中，有限合伙人不执行合伙事务，不得对外代表合伙企业；执行合伙事务的是普通合伙人，题干表述错误。52.答案：×解析：合同变更属于双方民事法律行为，需经双方当事人协商一致方可生效，仅一方通知另一方不能产生变更效力，题干表述错误。53.答案：×解析：公司经理的报酬由董事会决定，而非股东会；股东会的职权是选举董事、审议公司重大事项等，题干表述错误。54.答案：✔解析：设立股份有限公司有两种方式：发起设立(由发起人认购全部股份)和募集设立(发起人认购部分股份，其余向社会公开募集或向特定对象募集)，题干表述正确。55.答案：×解析：用人单位自用工之日起与劳动者建立劳动关系，而非劳动合同签订之日；即使已签订劳动合同但未实际用工，劳动关系也未建立，题干表述错误。56.答案：×解析：仲裁以不公开审理为原则，公开审理为例外(除非当事人协议公开，且不涉及国家秘密)；诉讼以公开审理为原则，题干表述错误。三、案例分析题(共4小题，共56分)57.(共20分)(1)答案：户外广告解析：题干中“大街小巷举目可见新品牙膏的广告牌”，广告牌属于户外广告，故主要宣传方式为户外广告。(2)答案：购买行为解析：市场细分标准中，购买行为因素包括消费者的购买动机、偏好、使用频率等；“口味清爽型、防治牙病型、洁齿美容型”是根据消费者对牙膏的偏好(购买动机)划分，属于购买行为标准。(3)答案：投入期①、成长期④、成熟期②、衰退期③解析：·投入期：产品刚上市，消费者不了解，促销目标是“使消费者认识和了解产品”(①)；·成长期：产品已有一定知名度，促销目标是“宣传产品特色，进一步刺激消费者购买”(④)；·成熟期：市场竞争激烈，促销目标是“增强消费者购买兴趣，增加产品信誉度”(②)；·衰退期：产品销量下降，促销目标是“维持消费者信任、偏爱，尽量稳定销售”(③)。(4)答案：投入期④、成长期①、成熟期③、衰退期②解析：·投入期：需通过“告知广告(介绍产品)、人员推销(向经销商推广)、公共关系(塑造形象)”打开市场(④)；·