房琪旅游直播中实景内容特色对旅游意愿的相关性研究

摘要实景内容特色AbstractKeyWords:Travellivestreaming;Willingnesstotravel;Purchasingbehavior:RealisticContentFeatures目录TOC\o"1-3"\h\u21370一、绪论 结果分析与研究展望对研究结果的讨论自然风光与消费者旅游意愿相关性的检验结果讨论在房琪的旅游直播过程中，对自然风光的展示是重要的一部分。通过她的镜头，使观众能够身临其境地感受到大自然。本次研究的结果显示，自然风光和消费者的旅游意愿之间存在明显的的正相关关系。这一发现与以往的研究结论相符，指的是自然风光是吸引游客的重要因素之一。在房琪的直播中，她对多处具有代表性的自然风光进行展示，如山川、湖泊、草原等，这些画面吸引了大量观众的关注，因此激发了目标消费者们亲自前往体验的欲望，提升他们的旅游意愿。旅游热度与消费者旅游意愿相关性的检验结果讨论旅游热度是指一个旅游目的地受欢迎的程度。本次研究结果显示，旅游热度与消费者的旅游意愿之间也存在显著的正相关关系。在房琪的直播中，她会选择近期热度较高的旅游目的地进行介绍。通过对目的地的介绍吸引了大量观众的关注，也进一步激发了他们的旅游意愿，在直播中对于旅游目的地的热度进行提及和解读，也起到了引导观众关注热门旅游目的地的作用，在一定程度上促进了观众旅游意愿的形成。地方故事与消费者旅游意愿相关性的检验结果讨论地方故事是旅游目的地文化的重要组成部分，也是吸引游客的重要因素之一。本次研究结果显示，地方故事与消费者的旅游意愿之间存在显著的正相关关系。在房琪的直播中，她展示了旅游目的地的自然风光和基础设施并且深入挖掘了当地的历史文化、民俗风情等，再加入自己的理解和感悟，通过生动有趣的讲解方式呈现给观众。这些故事让观众更加深入地了解到旅游目的地的文化内涵，也激发了他们前往体验、感受当地文化的欲望。在房琪的旅游直播中通过对地方故事的讲解对观众的旅游意愿起到了重要的推动作用。基础设施与消费者旅游意愿相关性的检验结果讨论基础设施的完善程度是影响游客旅游体验的重要因素之一。本次研究结果显示，基础设施与消费者的旅游意愿之间也存在显著的正相关关系。在房琪的直播中，她对于旅游目的地的交通、住宿、餐饮等基础设施进行了介绍。这些介绍不仅让观众了解到了目的地的便利程度和服务质量，也增强了他们对旅行体验的信任和期待。特别是在一些偏远或特殊的旅游目的地，基础设施的完善程度往往成为游客决策的关键因素之一。因此，房琪在直播中对于基础设施的详细介绍和解读，也为观众提供了重要的参考信息，也进一步提升了他们的旅游意愿。研究不足与展望研究不足样本存在一定的局限性：本论文主要基于房琪旅游直播的观众数据进行分析，虽然样本具有代表性，但仍可能存在一定的局限性。观众群体可能分布不均匀或者不合适，例如：主要集中于年轻、对旅游感兴趣的人群，这可能导致研究结果的适用性受到限制。在未来的研究当中可以考虑扩大样本范围，收集不同年龄、性别、职业等背景的观众，以提高研究结果的普遍性和准确性。数据收集方法：本研究的数据主要来源于是观众的行为和反馈，虽然这些数据能够反映观众对直播内容的偏好和旅游意愿，但无法全面的捕捉观众内心的真实想法和决策过程。未来将会针对这一现象进行改进，以获取更加深入和细致的信息来丰富研究内容。变量控制：本论文在研究实景内容特色与消费者旅游意愿的相关性时，虽然考虑了自然风光、旅游热度、地方故事和基础设施等多个因素，但可能仍有一些未考虑到的变量对研究结果产生的影响。例如，观众的个人兴趣、经济状况、时间安排等都可能成为影响他们的旅游意愿的因素。通过对此次研究查缺补漏，以后的研究将会更严格地对变量进行控制，提高研究结论的精确性。深化研究内容：在未来研究中可以进一步探讨房琪在旅游直播中实景内容特色的构成要素和表现形式，以及它们是如何对消费者旅游意愿产生影响的。通过更加深入的分析和探讨，可以为旅游直播行业的发展提供有针对性的建议和指导。拓展研究领域：除了旅游直播外，未来研究还可以关注一下其他形式的在线旅游营销以及内容创作对消费者旅游意愿的影响。通过对研究领域进行拓展，可以更加全面地了解在线旅游营销的发展趋势和一些潜在的发展机遇。实践应用探索：本研究的结果可以为旅游目的地的推广和营销提供非常有价值的参考和启示。未来的研究可以进探索如何将这些研究的结果应用于旅游推广当中，例如通过优化直播内容、提升观众的参与等方式来提高旅游目的地的知名度和吸引力。研究启示本研究通过对房琪旅游直播中实景内容特色与消费者旅游意愿的相关性进行深入分析，不仅揭示了直播内容特色对消费者决策过程的重要影响，也为旅游行业、内容创作者以及市场营销人员提供了诸多启示。情感共鸣让消费者建立起品牌忠诚的基础：在旅游直播中，通过讲述一些地方故事、展现人文情怀等方式，来激发观众的情感共鸣，增强他们对直播品牌和旅游目的地的认同感和忠诚度。这种方式不仅能促进观众的观看行为，还能为旅游目的地的长期发展奠定一定的基础。所以，内容创作者和市场营销人员应充分重视情感共鸣的重要作用，通过打造具有情感共鸣的直播内容，来提升观众的品牌忠诚度的同时促进口碑传播效果。对内容进行创新是吸引观众的关键：在旅游直播领域，内容创新是吸引观众、提升观看体验和激发旅游意愿的核心要素。研究发现，自然风光、地方故事等特色内容的展示能够明显的看出观众的旅游意愿提升。因此，内容创作者应该不断的探索新颖、有趣且富有吸引力的直播内容，来满足观众日益增长的审美和体验需求。同时，也要注重内容的多样性和深度，不能一味的停留在表面，以吸引更多观众群体的关注。与观众互动参与是提高观看体验的重要途径：在直播过程中，通过与观众互动不仅能够提升他们的观看体验和参与感同时也为内容创作者提供宝贵的反馈和建议。本研究发现，观众对于直播内容的反馈和互动行为能够影响他们的旅游意愿。因此，内容创作者应该要积极探索多样化的互动方式，如抽奖，快问快答等，激发观众的参与热的积极性。对消费群体进行精准定位是提升营销效果的关键：在旅游直播的营销过程中，精准定位目标观众群体并且进一步挖掘他们的需求特点是非常重要的。本研究发现，不同观众群体对于直播内容的偏好和旅游意愿存在一定的差异。所以，市场营销人员应通过分析观众的数据和行为特征，来精准定位目标观众群体，并根据它们的特点制定相应的营销策略和推广计划。参考文献白晓晴,张艺璇.文旅直播与跨媒介地方的生成[J].南京社会科学,2022(09):曹月娟.红色文化旅游游客服务质量感知对行为意愿的影响研究[J].旅游科学,2020,34(03):94-102.曾一昕,何帆.我国网络直播行业的特点分析与规范治理[J].图书馆学研究,2017(06):57-60.曾真,张丹,林润泽,陈凌艳,何天友,叶菁,郑郁善.基于网络文本分析的旅游地意象及感知特征研究——以扬州个园为例[J].西南大学学报(自然科学版)陈俊彤,殷平.直播场景下旅游凝视行为研究[J].旅游学刊,2021,36(10):49-61.陈向明.质的研究方法和社会科学研究[M].北京:教育科学出版社,2000.程丽娟,王晶.感知质量对顾客满意和顾客保留的不同影响——基于海底捞餐厅的实证研究[J].工业工程,2013,16(05):125-132.[9]方英.“直播+”产业助力乡村振兴[J].群言,2021(04):7-10.韩慧林,邹统钎,庄飞鹏.公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究——基于中国跨国公司的实证分析[J].中央财经大学学报,2017(08):91-99.韩箫亦,许正良.电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究[J].外国经济与管理,2020,42(10):62-75.韩箫亦.电商主播属性对消费者在线行为意向的作用机理研究[D].吉林大学,2020.[1]张晨.植入式广告对消费者购买意愿影响研究[D].蚌埠市:安徽财经大学,2022.王清.KOL特性对女性消费者冲动性购买行为的影响研究[D].西安理工大学,2023.DOI:10.27398/ki.gxalu.2023.001531.[14]李静云.Vlogger人际吸引力对消费者冲动性购买行为影响研究[D].山西财经大学,2023.DOI:10.27283/ki.gsxcc.2023.000504.许辉.品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究[D].太原理工大学,2016.房琪旅游直播中实景内容特色对旅游意愿的影响研究调查问卷尊敬的女士／先生：

感谢您能在百忙之中参加本次的问卷调查。本项调研活动的目的是对房琪旅游直播中实景内容特色对旅游意愿影响的研究。本问卷不涉及个人姓名等隐私，所有材料仅供学术参考，绝不对外公开，会严格保密您的个人信息，您的意见对本研究有很大的帮助，问卷选项不存在正确错误之分，请您根据您的实际情况进行填写。非常感谢您对此问卷做出的贡献。第一部分

有效样本筛选1.您曾观看过旅游直播吗？[单选题]*○有○无(请跳至第问卷末尾，提交答卷)第二部分

基本信息2.您的性别？[单选题]*○男○女3.您的年龄？[单选题]○20岁以下○20-25岁○25-35岁○35-50岁○50岁以上4.您的可支配月收入？[单选题]*○1500元以下○1500-3000元○3000-10000元○10000元以上5.您的学历？[单选题]*○初中以下○高中○大专○本科及以上6.您的职业是？[单选题]*○学生○上班族○机关事业单位/国企员工○自由职业者／创业者○其他（离退休人员／农民等）7.您在旅游直播中是否有过消费经历？[单选题]*○是○否8.您平均每月观看旅游直播的次数[单选题]*○每月0～1次○每月2～5次○每月6～10次○每月10次以上9.您关注房琪多久了？[单选题]*○刚开始了解○半年左右○一年以上○两年以上第三部分

房琪旅游直播中实景内容特色对购买意愿的影响研究请您回想最近几次观看旅游直播的经历，以此来填写本问卷。本问卷采用李克特五级量表，1-5分别代表的是不同意、比较不同意、一般、比较同意和非常同意。请根据您回答以下问题：序号题项1234561我认为旅游直播展示的旅游地风景十分美丽2我认为旅游直播展