【网红背景下的电子商务营销新模式-以抖音直播带货为例开题报告1800字】

简介：本文在对直播带货这一营销模式的发展及其优势和特征的总结基础上，探讨了为什么消费者信任、喜欢直播带货这种新模式。通过梳理直播带货中存在的问题，选择抖音网络主播直播带货的两个典型案例，希望找出头部主播如何更能吸引粉丝、获得关注并取得成功，从理论与现实相结合的角度对上述问题进行分析，并就商家和其他直播人员如何更好地利用直播带货取得成功提出相应的对策建议。意义：直播带货这种新的营销方式对商家来说是新的机会，可以帮助那些优质产品脱颖而出，对于就业者来说有了新的就业机会，具备直播优势的求职者可以足不出户做主播或网红，消费者也能有新的选购优质商品的方式。那么为什么消费者如此偏爱直播带货这种新模式，直播带货主播如何才能成功是我们需要关注的问题。因此，研究此课题具有重要的现实意义。电商直播发展历程分析2016-2020年中国在线直播用户规模分析2017-2020年中国电商直播市场规模分析法律监管问题中小卖家难以突破内容同质化让粉丝无法拒绝的价格优势独特的直播风格和配合默契的团队多渠道融合推广立法严格，加强监管分行业运营专业化直播团队本文的研究目的是希望通过直播带货的主播角度出发，制和运营机制、直播带货特点等，回答为何消费者更信任直播带货新模式的问总结目前比较成功的两位主播的成功经验，回答并解决头部主播如何取得成功的问题，并以此推广总结出直播带货如何成功的一-般方法，对商家进行自播提供参考价值、为目前和期望从事直播行业的从业人员提供经验参考。同时通过总结目前直播带货发展存在的问题，警示消费者理智、谨慎购物，提出的解决方案也供各监管部门、商家和主播们参考，在未来的4、主要参考文献(若不需要参考文献，可注明，但不要空白)[1]毛建国直播带货不要走电视购物老路[J],中国消费者报，2019-11-14.[2]邹晨莹.面对直播带货，请保持理性[]湖南日报，2019-11-11.[3]李洁为“县长直播带货”点赞[门，吉林日报，2019-11-20.[4]杨玉龙明星直播“带货”须念正生意经[J湖南日报，2019-10-28.[5]大山.谈官员直播带货新风尚[J],中因市场监管报，2020-01-08.[6]吴筱凤直播带货网红流量引爆需求增量[J],经营管理者2020,01),21.[7]刘彦华.2020中国消费小康指数：979直播带货会影响多少人[],小康，2020,(01),40-43.[8]石海娥.直播带货口，光彩，2019,(12),24-29.[9]张乃伦.“直播带货”要担哪些责任[],北京日报，2020-02-05.productloyaltythroughmobileadvertsingAfecperspectives[J].InternationaljournalofinformationMana2019,93.[12]卞文志直播带货隐患应引起足够警惕[],中国质量报，2020-01-13.[13]王瑞红.直播带货权益受损消费者要善于维权[J],中因质量报，2020-01-13.[14]常涛.你不相信电视购物，为什么却为直播带货疯狂?[],现代商业银行，2019,24),91-93.[16]常河山直播带货，依靠品质才能“红”得更久[J],现代物流报，2019-12-02.[17]齐志明.直播带货不能“带祸”[人民日报2019-11-27019.[18]张祐荃明星直播带货：流量能否为其信誉买单?[J],中国艺术报，2019-11-25.[19]纷纭.县长“直播带货”功夫还在直播外[J]企业家日报，2019-11-25.[20]叶泉.直播带货不是法律盲区],法制日报，2019-11-22.[21]李凤发写在“双11”说说“直播带货”这个话题[J],企业家日报，2019-11-14.[22]郑兴电商直播互动类型对消费者冲动性购买意愿的影响研究D],重庆工商大学，2019.[23]梁芷璇电商直播的传播特征、问题及对策研究--以淘宝直播为例[D],兰州财经大学，2019.[24]贾晓锋电商直播平台消费者购买及融入意愿研究[D],北京邮电大学，2019.[25]罗桂花网络直播在农村电子商务发展的应用探究[D],中南林业科技大学，2019.[26]刘子溪移动电商网络直播对用户在线购物意愿影响机理研究[D],南京理工大学，2018.[27]方超电商网络主播特征对消费者态度影响研究--基于交互性的调节作用[D],安徽大学，2018.[28]金琦.移动端直播电商中互动营销特征对用户感知属性的影响D],浙江大学，2018.[29]张军.电商直播平台的现状及发展策略研究[D]