【农村电子商务发展研究的相关概念及理论基础综述4900字】

1 1 1 1 2 2 2 3 3 4 5中国电子商务这一概念最早于1994年提出，对于电子商务的具体概念，相(1)农村电子商务的定义农民和商家都获得了很大的收益。农村电商的服务内容(3)农村电子商务的分类行网络销售的这一形式，类同于企业直接面向消费者推销零售商务和提供服务。1.3.2企业和企业的电子商务，简称是b2b,这种模式是在电子商务里面使用1.3.3消费者和消费者的电子商务，简称是c2c,主要是指消费者两方做建立买商品。(4)农村电子商务发展模式1)农村电子商务与个体农户经营模式(CtoC)在这种模式下，个体农民使用电子商务平台与消费者联系并销售农产品。例如，如果农户在淘宝上开设自己的商店，可以通过发布广告、产品展示、谈判价格、网上支付和运送产品来完成整个销售过程。这种形式所需要支付的商品成本以及软硬件要求均相对较高。比如近年兴起的快手、抖音等直播平台正是为农户提供了一个与粉丝面对面交流、沟通和售卖农产品的渠道。这种模式是在传统销售模式的基础上发展起来的，通过安排在线与客户互动，这有助于建立稳定可靠的客户群。同时，农村电子商务的发而实现全年增收。2)农村电子商务与企业合作模式(BtoC或BtoB)农村电子商务通常包括了企业直接面对客户(BtoC)和企业与企业对接(BtoB两种形式，第一种形式以京东生鲜等为典型的代表，基于该模式运作下有助于减少流程环节和库存成本，提高企业自身的利润。对于第二种形式来说常见的如一亩地等通过销售农产品所需化肥、种子等渠道实现，一般会具有较大的交易额度并且在简单程序运作下即可实现较高的利润，促进企业发掘农村市场。企业涉足农村电子商务体现出了显著的带动作用。首先是技术方面，企业在农村发展中引入了先进的技术以及资源等，对农村农业现代化建设以及区域经济发展等各个方面都具有重要的意义。其次在农业资源优化配置上也起到了重要的作用。依靠订单农业促进了农业的集群化发展，企业的加入对农业信息化进程的建设与发展起到了重要的意义，并有助于农产品核心竞争力的提升，比如京东商场建立的各色馆、淘宝每年与农村合作建立的淘宝村等。3)农村电子商务与政府扶贫结合(GtoC)我国从2015年起执行扶贫政策，将农村电子商务与政府扶贫相结合，这种模式得到高速发展。较为普遍的是全国农业信息网，网址的作用是进行农业政策公告、政府宣传、科技服务、教育培训等。用户通过自主选择的方式选择是否参与政府电子商务平台中将所有产品价格进行罗列，可自由挑选购买。农村电子商务不仅是指以电子平台完成农产品销售，同样是指电子平台帮助工业产品进入农村。本文的研究内容为农产品在电子商务平台的销售。1.2理论基础服务型政府理论是在2004年前后，同时也是通过我们国家第一次提出来的，慢慢地，服务型政府相关的建设问题受到了特别多人的关注。我们国家相关的研本，同时公共服务的支出是在慢慢增加的。并且其是一1.1.2交易成本理论著名的经济学家罗德纳克斯在1937年的时候就提出来了交易成本这一概念，克斯的《Thenatureofthefilm》,明确指出把企业里面的行政命令所消耗的界。可是又因为其理论是不具备可操作性以及预测性的，所以交易成本的实际边界以及含义是不能准确规定的。威廉姆森在1985年的时候，又对科斯的“交易成本”的概念进行了研究，把其进行具体化，这样就能够更好地在分析中得到应用。威廉姆森使用有限理性，资产专用性以及机会主义这三个关键的概念对交易成本进行了详细论述。把其分成签约前以及签约后这两种不同的交易成本。根据供应链以及价值链的具体分析，供应链以及价值链的每一个细节都包括了交易成本，就可以证明交易只要存在就一定会存在交易成本。1.1.3市场营销理论(1)市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。在现代的市场营销的定义为：致力于交换过程中，满足需求和欲望的人类活(2)市场营销基础理论市场营销理论是产品、服务在市场中的交易，个人或者企业在市场中将自身所提供的产品和服务进行销售，消费者从卖方购买产品和服务，市场营销促使交易双方都能产生利益。1)营销竞争三角模型。基于顾客、竞争对手、企业自身这三方视角的分析，是许多营销决策及行动的基础，该理论是营销基本功里的基本功，是武功心诀，所有行业，无论营销高层还是普通营销人员都应高度重视。2)顾客让渡价值理论。该理论本质上解释了顾客为什么买：顾客预期得到的总价值(产品价值+服务价值+人员价值+形象价值)与预期付出的总成本(货币成本+时间成本+体力成本+精力成本)之间的差额，该差额越大顾客就越有意愿购买，差额越低顾客越不愿购买。该理论也相当重要，适用于所有需要营销的行业及所有营销从业人员。该理论对消费品/服务业的营销指导性启发性大，但对生产资料类企业/精神文化类企业的营销指导性作用相对较弱。