国内会展业的知识产权保护探析

国内会展业的学问产权爱惜探析

摘要：当前:学问产权在会展业的作用越来越突出，然而在

国内，公众却缺乏对是否侵害学问产权以及如何维护学问产权等方面

的相识。通过国内会展业对学问产权爱惜的现状分析以及会展企业学

问产权方面的案例引用，了解学问产权在会展业中的具体侵权表现，

从政府，企业以及行业协会三个方面对实施对国内会展业学问产权

的爱惜措施。

关键词：会展业；学问产权；侵权表现；爱惜措施

中图分类号:D92文献标记码:A文章编号：1673-291X(2014)

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随着中国社会，经济，科技的不断发展，学问产权的爱惜在中

国的重视程度不断地提高。2008年中国公布的《国家学问产权战略

纲要》，强调用学问产权制度来促进经济社会仝面发展，开启了中国

学问产权爱惜的新篇章。2011年，中心出台的“十二五”规划纲要

中提出要“促进会展业健康发展”，随后在十二届六中全会上中心又

提出促进文化大发展。应中心对于会展业学问产权爱惜的号召，《浙

江义乌市修订展会学问产权爱惜方法》，《烟台市展会学问产权爱

惜方法》于当年和次年也相继出台，这些可以看出地方对于会展业学

问产权的爱惜也不断重视。

20世纪90年头以来，中国服务业趋于成熟化，带动了中国会展

业的快速发展，会展经济作为一种综合带动性很强的经济形态继而产

生。以2008年北京奥运会为例，奥运会过程中，游客们以及专业媒

体对其的网络宣扬和媒体报道等都为北京建立了一个良好的旅游目

的地形象，为其吸引了大量的游客，由此可见，会展的成功举办产生

的珍贵遗产对于旅游业的发展具有很好的促进作用［1］o当然就会展

业的发展而言，还可以从它本身规模的扩大看出,2011年规模在5000

平方米的展会达7000个左右，相比中国刚“入世”时2000个左右

的水平，2011年的展会数量是“入世”前的3.5倍［2］。同时，目前

的会展业也已不再局限于展览会这一单一形式，会议，嘉奖旅游以

及节庆活动方面也快速发展。

然而，在国内会展业蓬勃发展的势头下，尽管有了一些学问产权

方面的法律爱惜，中国的会展业还是时常发生学问产权纠纷，出现对

学问产权的侵权行为。在《中国会展经济发展报告》（2012）显示，

中国2011年约6000个展会项目中，许多展会中都遇到大量的学

问产权纠纷［3］0

一，学问产权的概念及其对会展业的作用

（一）学问产权的概念

学问产权也称智力成果权，是指自然人或集体对其在科学，技

术，文学艺术领域里创建的精神财宝依法享有的专有权［4］o学问产

权一般具有专有性，地域性，时效性以及无形性的特点，体现的是

权利主体在国家领土范围内，独自享有有效期限的智力成果。

（二）学问产权对会展业的作用

1.学问产权的法律爱惜有利于规范会展业的发展。在会展过程

中，以展览为例，会涉及到大量的智力成果，比如，展台的搭建和设

计，广告设计，宣扬标记，商标权，专利权，著作权等。有了

学问产权的爱惜，就可以规范和约束参展商，防止参展商出现盗取其

他参展商的智力成果的行为，而出现各类同类化的展台效果，广告

手册雷同的现象，从而有利于规范整个会展业的发展。

2.学问产权的法律爱惜有利于激发受众的创新。一旦学问产权受

到了法律上的爱惜，那么会展企业或者是参展商们为了寻求企业更大

的经济或者是社会效益，就必定要对其展会的类型或者是展台搭建，

科技成果的运用以及独具特色的展品进行创新。当学问产权严格的受

到法律上的爱惜时，会展业的市场才可以充溢独特的创意魅力和创新

精神。

3.学问产权的法律爱惜有利于促进产品成果传播和沟通。当学问

产权受到法律上的爱惜，权利人可以通过会展这个展示和推销的平

台，不仅能够使其先进的具有创新性的产品，技术或者是方法等快

速地得到传播，同时也可以和其他的权利人的先进的智力成果进行沟

通和沟通，有利于激发灵感，进行会展业中的再创新。

4.学问产权的法律爱惜有利于带来经济效益。当学问产权的壁垒

爱惜市场时.，若参展商在展会上所展示的智力成果得到认可后，其可

以再展会结束后将智力成果转化为生产力，从而可以获得巨额利润，

产生巨大的经济效益。

二，会展业中学问产权侵权行为的具体表现

会展业中的经济，资源，区位，服务，政策，文化，技

术因素的有机结合，给中国创建了巨大的干脆经济效益和间接经济效

益[5]。在“2012年中国会展业发展报告”中指出，2012年，中国会

展业干脆产值约3500亿人民币，较2011年增长16.1%,占全国国

内生产总值的0.68乳占全国第三产业产值的1.53%。同时，会展业

也对城市基础设施建设以及城市的宣扬，营销和推广等方面带来了

促进作用，对城市会展业关联产业产生了约1：9的经济拉动作用。

然而，也就是在这些巨大的经济效益的驱使下，给会展业本身以及会

展产品方面的权利法人造成了一系列的侵权行为。

（一）会展本身侵权

1.重复办展。即同一专题的会展项目由不同的主办方，形成不同

的规模，不同层次，不同地区形成的多次重复办展的行为。这种现象

在国内发生的是比较的普遍，比如：在2013年9月6—8口三亚举办

了“2013三亚目的地婚礼博览会”，而同期9月14—15日在海口也

举办了“2013海南国际旅游岛婚庆博览会”。前者展会包含的主要内

容有婚纱礼服，婚纱摄影，婚礼策划及服务，婚典花艺，新娘

询问，婚礼用品，婚戒首饰，婚房装饰，新婚生活，婚车等方

面，而后者其实也不行避开的沿用了前者的模式，使展会缺乏新颖

性，缺少亮点。甚至在有些状况下，重复办展的展会会被误认为

是同一家会展企业举办的活动，当其质量出现问题时，会影响原始展

会在参展商以及观众们的良好印象，从而己经构成了对原始展会的侵

权行为。

2.冒名办展。主要包括冒用主办方的名义办展和盗用他人的展会

名称进行骗展。如2013年4月，有企业冒用辽展名义进行了“化妆

品博览会”的招展活动，进行了非合格化的化妆品牌的参展商的招商,

最终侵害了观众们的权益，也侵害了辽展的名誉。同时,有些展会盗

用一些著名的展会，如以广交会，高交会的名声来进行虚假的招展

活动，骗取参展费。这些行为其实都是利用了人们对于知名展会的信

任，冒用他们的名义进行骗展，都是侵扰其他展会的学问产权行为，

属于一种诈骗行为，要受到法律的制裁，情节严峻者甚至要追究刑事

责任。3.会展标识侵权。主耍是指盗用一些著名的会展活动,

尤其是知名的展会中的标识（会徽，LOGO,祥瑞物，纪念品，会

标，会展指示牌）的行为。如2010年上海世博会的祥瑞物“海宝”,

就在世博会举办期间被大量的仿制进行生产销售，这事实上就侵扰了

展会主办方的标识权益。因为，伴随着展会的品牌效益提高，知名度

不断地扩大，展会标识作为其主办方的一种无形资产的运作价值也就

稳步的提高，是受法律爱惜的。

（二）会展产品侵权

1.专利侵权。主要表现在未经权利人许可通过改名干脆运用其他

参展商的专利性技术或产品；通过窃取的方式仿照生产以及销售其他

参展商的专利性技术或产品：通过诱导的方式有意扶植，怂恿”教

唆或指引其他参展商企业侵害权利人的专利权。如在2004年的高交

会中，深圳奥沃国际科技发展就控告曾经担当其公司的董事长兼总裁

宋世鹏的世鹏工作室侵害了他们公司的伽玛刀的专利技术，针对这个

事务，高交会特地成立了学问产权现场爱惜组，最终爱惜组确认奥沃

才是伽玛刀的国家法律认定的专利权人，并要求世鹏试验室对展板做

了改动。

2.著作侵权。主要体现在会展企业沿用其他展会的设计思路和设

计方案，盗用他们的策划思想以及策划理念，产品说明书以及参展

商手册等；参展商照搬其他参展企业的展台设计和搭建，广告宣扬

方案，宣扬标记，现场舞美灯光的方案以及计算机软件等。如之前

就出现过这样一个案例，一家吉林汽车销售公司让北京的一家展示展

览公司进行展台设计之后，未经北京公司允许，私自窃取其学问产权

将设计图交给第三方进行设计，吉林汽车销售公司严峻的侵害了北京

展示展览公司的专利权，最终被控告上了法庭。

3.商标侵权。主耍是指在展会中未经注册商标人的许可运用其相

同的，或其相像的商标：或者非法伪造其商标标识；以及有意诱导，

扶植他人侵扰商标权。如在2009年举办的北京国际印刷技术展览会

中，海德堡印刷机械股份公司和曼罗兰公司就对本次展会中的其他一

些参展商未经他们允许私自由自己的一些产品中贴上那两家公司的

商标的行为进行了投诉。

三，会展业中学问产权爱惜实施的具体措施

（一）政府加大会展业学问产权的行政规范和法律爱惜

1.政府和相关部门严格限制重复办展的频率。政府和相关部门在

会展主办方报批申请举办展会时，要依据会展活动的主题和内容分

类，制定一个合理的法律条文。可以将规模小的会展活动，进行有重

点有选择性的合并：而对于知名度较高的品牌展会则要进行重点的爱

惜和推广，总之对于同一或相像主题以及内容的会展活动要进行数量

上的严格把控，防止确定时期内大量的重复办呈现象。

2.政府依法惩处冒名办展企业和侵害学问产权的参展商，完善会

展业学问产权体系。一方面，要依据中国现有的一些法律法规，如：

《展会学问产权爱惜方法》，《关于禁止侵扰商业隐私行为的若干

规定》，《中华人民共和国商标法》，《中华人民共和国专利法》

等，来加大对于冒名办展企业以及侵害学问产权的参展商的惩治力

度，来保障权利人的合法权益。另一方面，可以通过收集多年来在会

展业方面出现的学问产权中出现的问题，不断累积执法过程中的阅历

教训，主动吸纳专家，展会组织者，参及者的看法和建议，接受法

学界探讨的新成果，来不断完善我们的会展学问产权爱惜。

（二）会展企业加强对学问产权的爱惜意识

1.会展组织方加大对自身标识的爱惜力度。会展组织方可以对其

商标进行注册或申请外观设计专利，同时对其显著的会展名称或部分

标识，连其相类似的名称也予以注册，来保证自身标识的合法权益

[6]o值得留意的是，会展商标权具有确定的时效性，因此商标权人

在商标到期之前确定要进行商标期限的延展，来爱惜自身的会展品牌

以及合法权益。当然，可以建立标识网站数据库，对一些相像的会展

标识提早进行拉黑处理，做好标识侵权行为的有效预防。

2.会展组织方加大对会展活动前，中，后期的会展产品学问

产权爱惜力度。在会展活动举办前，会展组织方首先应要求参展商签

署保证书等协议，确保其参展商品没有侵害其他参展商的学问产权；

其次也需对参展企业的全部参展项目进行学问产权的审核备案，对于

拒绝供应学问产权证明的企业可以取消其参展资格，同时有不符合要

求的会展产品一律不能参加会展活动；在会展活动举办时，会展组织

方应在会展活动现场设立学问产权行政管理部门办公点，传播学问产

权相关学问，刚好解答参展商的侵权疑问；同时也需设立学问产权投

诉接待点，刚好解决参展商的学问产权投诉问题，协作学问产权行政

管理部门办公点处理问题；在会展活动举办后，对于尚未解决的侵权

问题，可以为投诉人出具书面证明材料•，并对属实的侵权行为进行汇

总通报，以此来保障其他参展企业的利益。以高交会为例，会展组织

方就设立了学问产权投诉接待办公室和工商现场执法点，扶植参展商

解决一系列的侵害学问产权问题，来保证参展商的合法权益。

3.参展企业加大对本身会展产品的爱惜力度。当然，参展企业自

身必需做到自律，要恳切守信。参加会展活动前，会展企业得改变发

展和全局的眼光客观估量会展产品本身所具备的价值以及企、也本身

所具有的保密实力，来确定是否对产品进行专利权，商标权的爱惜

[7]o参展企业在参及会展活动中，确定要谨慎当心，防止窃取，证

件齐备，主见权利，对于权利人本身的学问产权项目要进行严格的限

制。也就是说，在展会活动中，要察言观色，懂得辨别观众客户和其

他参展商；对于自身能证明有关著作权，专利权，商标权的证件要

带齐；发觉有侵害本公司学问产权的行为要去会展主办方的学问产权

行政管理部门办公点询问，学问产权投诉接待点投诉，主动维护自

身的权益。

(三)行业协会强化对学问产权爱惜的协调和约束作用

IT前中国的会展行业协会仍处于不成熟的状态，因此应尽快完善

全国性的相关会展行业协会，通过行业协会对会展活动进行登记备

案，以行业协会自律的方式来避开重复办展，冒名办展，保证会展

行业的发展环境；可以设立会展业职业人员技能和建立会展学问产权

培训机制，不断提高会展从业人员的专业素养以及学问产权素养；同

时对于全部的会展活动依据其规模，性质，效益以及诚信等方面

可以建立确定的评价机制并进行实名公布，来激发会展企业的不断发

展，从而实现会展企业的优胜劣汰机制。

四，结语

事实上，会展业在学问产权爱惜的道路上，路途是任重道远的，

这须要政府加大会展业学问产权的法律爱惜；企业增加学问产权的爱

惜意识；行业协会强化其对行业学问产权的管