广告策划面试题及创意构思含答案

2026年广告策划面试题及创意构思含答案一、案例分析题（共3题，每题20分）1.题目：某国产美妆品牌“花漾东方”计划于2026年在东南亚市场推出新品线“自然之韵”，主打天然草本成分的护肤品。该品牌目前在国内市场占有率约15%，但在东南亚市场知名度较低，主要竞争对手为韩国和日本的同类产品。请结合东南亚市场的消费特点和文化背景，为其制定一份2026年Q1的广告策划方案，并说明核心创意构思。答案：（1）广告策划方案：-目标受众：25-40岁的东南亚女性，注重天然护肤，对中东风情有文化认同感，消费决策受社交媒体和KOL影响。-市场洞察：东南亚消费者偏好淡雅、自然的包装设计，对草本成分接受度高，但价格敏感度较低。文化上，对传统节日（如开斋节、独立日）的营销有较高兴趣。-传播策略：-线上：联合东南亚头部美妆博主（如泰国“小辣椒”团队）进行直播带货，利用TikTok和Instagram投放短视频内容，突出产品“天然”“温和”的特点。-线下：在主要城市的免税店和高端商场设立快闪店，结合传统节日推出限定礼盒，如开斋节“祈福套装”。-公关：赞助当地美妆展会，与中医机构合作推出“草本护肤沙龙”，强化品牌专业性。-预算分配：线上60%（内容制作+KOL合作），线下30%（快闪店+物料），公关10%（活动赞助）。（2）核心创意构思：-主题：“草木东方，自然之美”-视觉风格：采用水墨风与现代简约结合的包装设计，主色调为淡绿、米白，搭配东南亚传统纹样（如巴厘岛刺绣元素）。-故事线：以“东方花灵”为IP，讲述品牌创始人寻访东南亚草本植物的经历，强调“万物有灵，自然养肤”的理念。例如，在TikTok上发布“10种东南亚珍稀草本植物”科普视频，植入产品功效。2.题目：某新能源汽车品牌“绿动智行”计划于2026年在欧洲市场推出新款电动车，面对激烈的市场竞争（如特斯拉、比亚迪已占据主导）。该品牌的优势在于续航里程长、智能驾驶系统领先，但品牌知名度较低。请为其制定一份2026年Q2的广告策划方案，并说明如何突出产品差异化。答案：（1）广告策划方案：-目标受众：30-45岁的欧洲环保主义者，注重科技感与实用性，对政府补贴政策敏感。-市场洞察：欧洲消费者对电动车接受度高，但担心续航和充电便利性；德国、法国市场更偏好高端、科技感强的产品。-传播策略：-线上：在德国、法国投放“智能驾驶”对比广告，与当地环保组织合作发布“电动车环保报告”，突出续航优势。-线下：在柏林、巴黎举办“零排放试驾会”，邀请政府官员和媒体参与，强调政策支持。-公关：赞助巴黎车展，发布“未来出行白皮书”，与科技公司（如Mobileye）联合推广自动驾驶技术。-预算分配：线上50%（科技评测+环保合作），线下30%（试驾会+车展），公关20%（白皮书+媒体）。（2）核心创意构思：-主题：“智驭未来，绿动欧洲”-视觉风格：以极简科技风为主，搭配欧洲标志性建筑（如埃菲尔铁塔、大本钟）作为背景，突出产品与欧洲文化的融合。-差异化卖点：强调“智能驾驶+超长续航”的组合优势，例如制作动画短片，展示车辆在德国高速公路上自动驾驶并跨越阿尔卑斯山（隐喻续航能力）。3.题目：某快消品牌“乐享家”计划于2026年在日本市场推出健康零食系列“轻盈系列”，主打低糖、高蛋白成分。日本消费者对零食的包装设计、口味创新要求极高，但市场已高度饱和。请为其制定一份2026年Q3的广告策划方案，并说明如何引发年轻消费者（18-25岁）的兴趣。答案：（1）广告策划方案：-目标受众：18-25岁的日本Z世代，关注健康饮食，但追求零食的趣味性和社交属性。-市场洞察：日本年轻消费者对“萌系”“治愈系”内容接受度高，偏爱短小精悍的社交媒体内容（如InstagramReels）。-传播策略：-线上：与日本本土网红（如美食博主“たまごプリン”）合作，制作“办公室健康下午茶”挑战视频，突出产品“低卡高饱腹”的特点。-线下：在东京涩谷、大阪心斎橋开设“健康零食快闪店”，提供DIY“轻盈能量碗”体验，鼓励用户拍照分享。-公关：与便利店（如7-Eleven）合作推出限定包装，通过扫码解锁“健康食谱”小游戏。-预算分配：线上60%（网红合作+社交媒体投放），线下30%（快闪店+物料），公关10%（便利店联动）。（2）核心创意构思：-主题：“轻盈一口，快乐加倍”-视觉风格：采用日系简约风，包装设计加入卡通动物元素（如小兔子、小熊），主色调为薄荷绿、柠檬黄。-互动玩法：在Instagram发起#轻盈挑战#话题，鼓励用户上传自己搭配的“健康下午茶”照片，赠送限量版周边（如毛绒小玩偶）。二、创意构思题（共2题，每题25分）1.题目：某银行计划于2026年推出“跨境理财”服务，目标客户为经常出国旅游或工作的中国高端人群。请为其设计一个广告创意，要求突出“安全”“便捷”“高收益”三个关键词，且适合在社交媒体平台传播。答案：创意名称：“跨境小助手”核心创意：将理财服务拟人化为“AI小助手”，通过幽默、轻松的短视频展现其功能。-内容形式：-短视频：一位年轻白领在机场准备出国，手机弹出“跨境小助手”弹窗，自动提醒“您的美元账户余额XX万，当前汇率收益XX%”“一键换汇到当地账户”“投资海外基金只需3步”。视频结尾出现银行Logo和口号“跨境理财，小助手搞定”。-互动话题：发起#我的跨境理财故事#，邀请用户分享“小助手”帮他们省钱的经历，赠送理财产品体验名额。-视觉风格：轻松搞笑，加入“哆啦A梦”式UI设计，突出科技感与人性化结合。2.题目：某眼镜品牌计划于2026年推出“防蓝光联名款”，与知名电竞战队合作。请为其设计一个广告创意，要求突出“护眼”“电竞级性能”两个关键词，且适合在B站等年轻化平台传播。答案：创意名称：“电竞护眼侠”核心创意：将防蓝光眼镜包装成“电竞神器”，与战队成员共同演绎“边打游戏边护眼”的反差梗。-内容形式：-短视频：电竞战队成员在比赛间隙戴着防蓝光眼镜，突然被队友调侃“你的视力这么好？原来是用了护眼侠！”镜头切到眼镜包装上的“电竞认证”标识。-直播互动：邀请战队队长直播演示“戴护眼镜打排位”与“不戴眼镜”的视力对比（使用眼动仪），突出产品效果。-视觉风格：赛博朋克风，眼镜设计融入RGB灯效元素，口号“电竞护眼侠，视力不迷路”。三、策略题（共1题，30分）1.题目：某咖啡连锁品牌“晨光咖啡”计划于2026年在上海推出“露营限定款”咖啡，目标客户为户外爱好者。请为其制定一份广告策略，并说明如何利用社交媒体制造话题。答案：（1）广告策略：-目标受众：20-35岁的上海年轻人，热爱露营和社交分享，对“新奇体验”接受度高。-市场洞察：上海周边露营市场规模增长迅速，但现有咖啡品牌未推出露营产品。晨光咖啡可借助其“温暖治愈”的品牌形象，打造“露营标配”认知。-传播策略：-产品创新：推出便携式“露营摩卡”（可挂树饮用），包装设计加入帐篷、星空元素。-社交媒体：在小红书发起“露营咖啡挑战”，邀请博主测试产品并分享“星空下的咖啡时刻”，设置话题#晨光露营咖啡#。-线下联动：与露营平台（如“户外星球”）合作，推出联名露营套餐，在上海周边热门露营地设置快闪店。（2）话题制造：-UGC激励：联合小红书发起“最佳露营咖啡照”征集，奖金为全年晨光咖啡会员权益+露营装备套装。-热点结合：在618、双11期间推出“露营咖啡礼盒”，与电商平台合作投放“露营季”广告，强化“露营必备”心智。答案解析：1.案例分析题：-每题20分，考察对市场洞察、策略制定、创意构思的全面能力。东南亚、欧洲、日本市场各有特色，需结合当地文化制定差异