广告学综合原理考试题及答案

广告学综合原理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）1.广告传播的核心是（）A.消费者B.产品C.品牌D.媒介2.提出“USP理论”的是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克3.以下属于广告传播媒介的是（）A.产品包装B.企业员工C.产品说明书D.电视4.广告策划的核心是（）A.市场分析B.广告创意C.媒介策略D.广告预算5.广告效果评估中，最难测量的是（）A.销售效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果6.强调品牌形象塑造的广告理论是（）A.定位理论B.品牌形象理论C.USP理论D.整合营销传播理论7.广告目标不包括（）A.告知B.说服C.提醒D.垄断8.以下属于情感诉求广告的是（）A.突出产品功能B.宣传产品价格优势C.引发消费者情感共鸣D.强调品牌历史9.广告市场的主体不包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者10.广告定位的实质是（）A.对产品本身的定位B.对消费者心理的定位C.对市场的定位D.对品牌的定位二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）1.广告的基本功能有（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.指导消费E.社会沟通2.广告创意的原则包括（）A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性E.易懂性3.广告媒介的选择因素有（）A.目标受众B.产品特点C.广告预算D.媒介性质E.竞争对手媒介策略4.广告策划书的内容通常包括（）A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算E.广告效果评估5.整合营销传播的特点有（）A.以消费者为核心B.传播手段的整合C.传播过程的整合D.传播效果的整合E.以企业为核心6.广告效果的特性包括（）A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.易逝性7.品牌形象的构成要素有（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌声誉8.广告市场的运行机制包括（）A.广告主的需求B.广告公司的服务C.广告媒介的传播D.消费者的反馈E.政府的监管9.广告文案的结构包括（）A.标题B.正文C.口号D.随文E.画面10.以下属于广告调查内容的有（）A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告媒体调查三、判断题（每题2分，共10题，20分）1.广告就是为了促进产品销售，不用考虑其他因素。（）2.广告创意可以完全脱离产品本身。（）3.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）4.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑预算。（）5.整合营销传播强调多种传播手段的协同运用。（）6.广告效果评估只需要评估销售效果。（）7.品牌形象一旦形成就不会改变。（）8.广告市场的主体只有广告主和广告公司。（）9.广告文案中口号可有可无。（）10.广告调查对广告活动的成功与否影响不大。（）四、简答题（每题5分，共4题，20分）1.简述广告定位的方法。答：包括功效定位，突出产品特定功效；品质定位，强调产品品质；市场定位，针对目标市场；价格定位，依据价格优势定位；形象定位，塑造独特形象等。2.广告创意的流程是什么？答：首先是收集资料，包括产品及消费者等信息；接着分析资料，找出关键问题；然后进行创意构思，产生多种想法；最后评估筛选，确定最佳创意。3.简述广告媒介的选择原则。答：要与目标受众相匹配，符合产品特性，考虑广告预算，依据媒介传播效果和影响力，同时结合竞争对手媒介策略，以实现最佳传播。4.广告效果评估有哪些意义？答：可了解广告活动成效，为调整策略提供依据，有助于合理分配广告预算，提升广告活动的效率，增强广告主对广告的信心。五、讨论题（每题5分，共4题，20分）1.讨论新媒体环境下广告传播面临的机遇与挑战。答：机遇是传播渠道增多、精准定位易实现、互动性增强。挑战在于信息海量易淹没广告，用户注意力分散，广告形式易被模仿，对创意和传播策略要求更高。2.如何通过广告塑造品牌形象？答：明确品牌定位和核心价值，以其为指导创作有个性的广告内容。保持广告风格一致性，借助情感诉求引发共鸣，通过长期传播积累品牌声誉，提升形象。3.分析广告市场中各主体之间的关系。答：广告主提出需求，广告公司提供策划等服务，广告媒介负责传播广告。消费者反馈影响广告主决策，政府监管保障市场规范。各主体相互依存、相互制约。4.谈谈广告道德与社会责任的重要性。答：能维护消费者权益，避免虚假误导广告。提升品牌美誉度，赢得消费者信任。营造健康市场环境，促进广告业可持续发展，还能引导正确价值观，承担社会义务。答案一、单项选择题1.A2.B3.D4.B5.D6.B7.D8.C9.D10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE