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文档简介

2025年大学大三（广告学）广告文案写作试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题纸上相应位置。w1.以下关于广告文案标题创作的说法，错误的是（）A.标题要简洁明了，直接传达核心信息B.可以使用夸张的表述来吸引眼球C.要与广告的主题紧密相关D.要考虑目标受众的兴趣点w2.广告文案中，正文部分的作用不包括（）A.详细阐述产品或服务的特点B.激发消费者的购买欲望C.只需要重复标题的内容D.提供有力的证据和支持w3.下列哪种语言风格不适合广告文案写作？（）A.生动活泼B.专业严谨C.晦涩难懂D.简洁明了w4.广告文案中的口号通常具有的特点是（）A.简短易记B.复杂冗长C.与产品无关D.不需要突出品牌w5.要创作一则针对年轻人的时尚服装广告文案，以下哪种元素不应该重点突出？（）A.潮流款式B.舒适面料C.传统剪裁D.独特设计w6.在广告文案中，情感诉求的目的是（）A.让消费者产生理性思考B.引发消费者的情感共鸣C.介绍产品的功能D.强调产品的价格优势第II卷（非选择题共70分）w7.（15分）请为一款智能手表创作一则广告文案，要求突出其健康监测功能和时尚外观。w8.（15分）分析下面这则广告文案的优点和不足：“这款洗发水，能深层清洁头皮，让你的头发更加柔顺亮泽。用过一次，你就会爱上它！”w9.（15分）假设你要为一家新开的咖啡馆创作广告文案，目标受众是上班族。请描述咖啡馆的特色，并吸引他们前来。材料：这家咖啡馆位于繁华商圈，环境优雅，提供各种特色咖啡和精致点心。店内有舒适的座位和免费的无线网络，是上班族放松身心的好去处。w10.（15分）请根据以下产品信息创作广告文案：一款运动背包，容量大，背负舒适，采用防水耐磨面料。w11.（10分）判断以下说法是否正确：广告文案只需要注重文字表达，不需要考虑视觉效果。（）答案：w1.Bw2.Cw3.Cw4.Aw5.Cw6.Bw7.示例：腕间的时尚精灵，智能手表来啦！它不仅拥有时尚精致的外观，轻松搭配各种风格服饰，更是健康生活的贴心伴侣。精准监测心率、睡眠等健康数据，让你时刻掌握身体状况。无论运动还是日常，它都能为你提供全方位的健康守护，与时尚同行，畅享品质生活。w8.优点：简洁明了地突出了洗发水的核心功能，能让消费者快速了解产品优势。不足：表述较为平淡，缺乏情感共鸣和独特卖点，“用过一次，你就会爱上它”这样的表述过于笼统，缺乏说服力。w9.示例：忙碌的上班族们，疲惫时需要一个温暖的港湾。来我们位于繁华商圈的咖啡馆吧！这里环境优雅，能让你瞬间忘却工作的压力。我们提供各种特色咖啡，香气四溢，还有精致点心满足你的味蕾。店内舒适的座位和免费无线网络，是你放松身心、享受惬意时光的绝佳选择。快来开启你的专属咖啡之旅吧！w10.示例：运动达人们看过来！这款运动背包超厉害！大容量设计，轻松装下你的运动装备。背负系统舒适，长时

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