大学（市场营销学）市场调研分析2026年综合测试题及答案

大学（市场营销学）市场调研分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.在市场调研中，抽样的目的是（）A.选取具有代表性的样本B.减少调研成本C.提高调研效率D.以上都是4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品7.品牌最持久的含义是其（）A.属性B.利益C.价值D.文化8.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法9.促销的核心是（）A.沟通信息B.刺激需求C.促进销售D.以上都是10.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。A.渠道类型B.中间商层次C.渠道成员D.以上都不是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告2.市场调研的方法有（）A.定性调研方法B.定量调研方法C.观察法D.实验法E.问卷调查法3.市场细分的有效标志包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D..可区分性E.可行动性4.产品组合的维度包括（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度5.促销的方式有（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.口碑营销三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打√错误的打×）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.焦点小组是一种定量调研方法。（）3.市场细分是根据产品的差异进行的。（）4.无差异营销策略适用于市场需求差异较大的情况。（）5.产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（）6.品牌定位是企业在市场中确定自己品牌位置的过程。（）7.成本加成定价法是一种竞争导向定价法。（）8.促销的目的是促进产品的销售，所以不需要考虑成本。（）9.渠道宽度是指企业在某一市场上并列使用的中间商数量。（）10.市场调研的结果只能用于当前的决策，不能用于未来的预测。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述市场调研的重要性。2.简述市场细分的步骤。3.简述产品定价的影响因素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。调研发现，目前市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。消费者对智能手表的功能需求主要包括健康监测、运动追踪、社交娱乐等。该公司通过市场细分确定了目标市场为年轻时尚人群，他们对智能手表的外观设计和个性化功能有较高要求。1.请分析该公司在市场调研中运用了哪些方法来了解消费者需求。2.针对目标市场，该公司应如何制定市场营销策略？答案：一、1.C2.C3.A4.A5.D6.A7.C8.C9.A10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.√6.√7.×8.×9√10.×四、1.市场调研的重要性：有助于企业了解市场需求，发现市场机会；为企业制定营销策略提供依据；帮助企业评估营销效果，调整营销策略；增强企业应对市场变化及风险的能力，提升竞争力等。2.市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。3.产品定价影响因素：成本因素，包括生产成本及营销成本等；市场需求，需求强度影响定价；竞争状况，竞争对手价格是重要参考；产品特点，独特性等影响定价；企业定价目标，如利润最大化等；政策法规，如价格限制等。五、1.运用了多种方法。如观察法，观察市场上众多智能手表品牌的竞争态势；问卷调查法，收集消费者对智能手表功能需求等信息；焦点小组或深度访谈，了解年轻时尚人群对智能手表外观设计和个性化功能的要求。2.产品策略：设计时尚外观、增加个