高职第一学年（市场营销策划）市场调研2026年综合测试题及答案

高职第一学年（市场营销策划）市场调研2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研样本的选择要遵循（）原则A.随机性B.主观性C.便利性D.全面性4.市场调研报告的撰写重点在于（）A.数据罗列B.结论推导C.文字优美D.图表丰富5.了解消费者购买行为最直接的调研方法是（）A.实验法B.观察法C.询问法D.文案调研法6.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争D.企业战略7.目标市场选择的前提是（）A.市场调研B.市场细分C.市场定位D.产品开发8.以下不属于市场定位策略的是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位9.调研数据的准确性主要取决于（）A.调研方法B.调研人员C.样本大小D.调研工具10.市场调研首先要明确的是（）A.调研目的B.调研方法C.调研对象D.调研时间二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调研的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.发现市场机会C.了解竞争对手D.预测市场趋势E.提高企业竞争力2.定性调研的优点有（）A.深入了解消费者内心想法B.快速获取大量信息C.成本较低D.能发现新的问题E.结果易于量化3.常用的调研方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文案调研法4.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素5.市场定位的步骤包括（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.传播市场定位观念E.评估市场定位效果三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填在括号内）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.焦点小组访谈法的结果可以直接用于企业决策。（）3.调研样本越大，调研结果越准确。（）4.市场调研报告只需要给企业高层看。（）5.观察法只能观察消费者的行为，无法了解其动机。（）6.市场细分越细越好。（）7.企业选择目标市场时，只能选择一个细分市场。（）8.市场定位一旦确定就不能改变。（）9.文案调研法获取的信息时效性强。（）10.调研人员的素质对调研结果没有影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场调研的流程。2.说明问卷调查法的优缺点。3.阐述市场定位对企业的重要性。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例后回答问题）某化妆品公司计划推出一款新的美白面霜，在市场调研阶段，公司采用了多种调研方法。首先，通过问卷调查收集了大量消费者对美白产品的需求、购买习惯等信息。然后，组织了焦点小组访谈，邀请不同年龄、肤质的消费者讨论对美白面霜的期望和关注点。同时，观察了竞争对手同类产品的市场表现和消费者反应。1.请分析该公司采用的调研方法有哪些优点和不足？2.基于这些调研结果，你认为该公司在推出新美白面霜时应如何进行市场定位？答案：一、1.C2.C3.A4.B5.B6.B7.B8.D9.B10.A二、1.ABCDE2.ACD3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、1.市场调研流程：明确调研目的；确定调研对象和调研方法；收集信息；整理和分析数据；撰写调研报告；跟踪与反馈。2.问卷调查法优点：能快速获取大量信息，成本较低，便于统计分析。缺点：问卷设计要求高，可能存在回答不真实情况，对复杂问题难以深入了解。3.市场定位重要性：帮助企业明确自身在市场中的位置，突出竞争优势，吸引目标客户，提高市场份额，增强企业核心竞争力，使企业营销活动更具针对性和有效性。五、1.优点：问卷调查可大规模收集信息，焦点小组能深入了解消费者期望，观察法直观真实。不足：问卷调查可能回答