中职第一学年（市场营销）市场调研实务2026年综合测试题及答案

中职第一学年（市场营销）市场调研实务2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研样本的选择要遵循（）原则A.随机性B.主观性C.便利性D.全面性4.市场细分的依据是（）A.产品差异B.顾客需求差异C.市场竞争D.企业战略5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销6.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.设计产品包装D.取得目标市场的竞争优势7.以下不属于竞争对手调研内容的是（）A.竞争对手的产品B.竞争对手的营销策略C.竞争对手的企业文化D.竞争对手的市场份额8.调研报告中最重要的部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录9.市场调研的第一步是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据10.以下哪种情况适合采用电话调研（）A.调研对象分布广泛B.需要深入了解调研对象C.调研时间要求紧迫D.调研问题复杂二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.定量调研的方法有（）A.问卷调查B.实验法C.观察法D.二手资料收集E.焦点小组3.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素4.影响目标市场选择的因素有（）A.企业资源B.产品特点C.市场特点D.竞争状况E.消费者需求5.市场定位的方法有（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.品牌定位三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.定性调研可以对市场现象进行数量分析。（）3.样本越大，调研结果越准确。（）4.市场细分是对产品进行分类。（）5.目标市场选择是企业选择一个细分市场进入。（）6.市场定位一旦确定就不能改变。（）7.竞争对手调研只需要关注竞争对手的产品。（）8.调研报告的语言要简洁明了、通俗易懂。（）9.市场调研的结果可以直接用于企业决策。（）10.网络调研是一种成本低、效率高的调研方法。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的流程。2.简述市场细分的作用。3.简述市场定位的步骤。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，并回答问题）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。调研结果显示，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注，市场上竞争对手的产品在这些方面各有优势。该公司决定将目标市场定位为年轻时尚、追求高品质生活的消费者群体，强调手机的拍照和续航优势，并采用差异化营销策略。问题：1.该公司的市场调研主要关注了哪些方面？2.分析该公司目标市场定位的依据。3.说明该公司采用差异化营销策略的原因。答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.B5.D6.D7.C8.B9.A10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABD3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题1.市场调研流程：确定调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告、跟踪反馈。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源；有利于企业满足消费者需求。3.市场定位步骤：识别潜在竞争优势、选择竞争优势、传播竞争优势。五、案例分析题1.关注消费者对手机拍照功能、续航能力和外观设计的需求，以及市场上竞争对手在这些方面的优势。2.依据是年轻时尚、追求高品质生活的消费者群体对拍照和续航