对国内电视剧微博营销策略策略的探讨

PAGE对国内电视剧微博营销策略策略的探讨【摘要】近几年，随着新媒体的快速发展，微博信息传播方式产生了巨大的变化。视频作为信息传播的媒介越来越广泛应用。网络视频的互动性和立体绣的传播方式和对信息的产生了变革性的发展。新媒体的发展对于传统影视作品的导演来说带来了巨大的挑战。积极吸取和努力改善自身的不足和推广设计，才有机会再未来的影视发展中占有优势。关键词：微博电视剧营销策略收视率《甄嬛传》目录绪论…………………1一、研究背景………………**（一）选题的依据和目的……………**（二）电视剧节目的研究状况……………（三）时代的改变…………………二、研究内容…………………**（一）国内电视剧发展过程…………（二）微博对电视剧的冲击…………………1．影响电视剧收视率的因素…………**2．微博的传播优势…………**结论人们对精神消费的需求促使影视行业快速发展，如何提高收视率，提升观众关注度是电视剧制作方和运营方需要认真对待的重大问题，但同时也要深刻认识到，从观众层面而言，丰富的内涵、精良的制作，才是一部电视剧赢得人气的最重要保障。参考文献梁紫薇，电视剧收视率在大数据环境下的研究[J]传播力研究,2018.2（11）：注：1．一般列两级标题。单倍行距。亦可采取三级标题形式。2．目录正文用小四号宋体。PAGE1绪论目前，尽管新兴媒体的发展已经取得了很好的成绩，但是对于电视剧媒体来说在未来的十几年或者几十年内电视作为一种传统的传播媒体，有着自身加强的运营模式、行业职能和行业规范。尤其是在品牌号召力、编辑能力、信息内容等方面有着诸多的优势。尤其是广告推广方面。以互联网为代表的新媒体、微博的发展，对于传统的传播是极大的一个挑战。本文将一电视剧《甄嬛传》为例，探讨电视剧在微博、新媒体的时代下，如何进行改革、营销模式创新、跨越发展障碍。 一、研究背景（一）选题的依据和目的随着科技的进步，微博、新媒体的发展变得越来越快，传播媒介的多样化性发展预示着新媒体时代来了。电视作为信息传播传媒它的发展在一定程度上决定着未来信息的传播过程中电视媒体竞争和优势。本文通过对新媒体的时代电视节目的搜索和整理，对电以及发展中的视激烈竞争中的发展现状、发展方向、发展策略以及发展中的不足等方面做了相关研究。促进电视剧的节目和完善、创新，以及在营销策略是的改进。巩固电视剧在新媒体时代的核心地位。促进我国信息传媒媒介的整体进步和健康发展。（二）电视剧节目的研究状况电视剧的生产数量、投资成本、销售价格全面上扬。1万5千部电视剧的产量可以见在数量上是供过于求，从电视剧在不同频道反复重播的现象可以看出优质电视剧的数量不够。电视剧的生产成本明显提升，电视剧生产进入亿元投资的大片时代。《三国》、《西游记》、《红楼梦》、《甄嬛传》分别达到1.5亿、1.3亿、1.18亿、1.5亿成为大陆电视史上过亿的电视剧。获得一定的电视剧内容控制权。电视剧销售渠道增加，微博、互联网等新媒体播出渠道成为电视剧销售收入的第二大来源。时代的改变在题材方面，现实生活，历史古装剧特别是感情成为现实题材的关注焦点，成为观众关注的焦点。而战争、谍战、传奇类型的革命历史题材有一小部分市场。电视剧的播发方式更加灵活多样。微博、抖音、快手成为现在年轻人喜欢看电视剧的方式更多一些。《甄嬛传》的反复播放让70后、80后、90后百看不厌。人物的千姿百态，人与人之间的相互猜疑与不信任，让大众观看到了历史人物的变化。从中也学习到了很多正面的做人的道理。人心善良总是会有好的结果，想想现在社会的人不人之间的勾心斗角，互相抵制与伤害最后还是不会有好的结果。大众通过电视剧反应出来的社会现象也是有心而发。二、研究内容（一）国内电视剧发展过程1、第一阶段：60、70年代，破冰1958年5月，北京电视台的开播标志着中国电视事业开始了。北京电视台播放的家庭伦理剧《一口菜饼子》，该剧成为中国第一步电视剧。电视剧全长20分钟，这样成为中国电视剧发展初步探索阶段的重要精神支柱。值得一提的是，1978年5月，由许欢子、蔡晓晴导演的《三亲家》播出，这是新时代录制的第一部彩色电视剧，一直是单本剧，成为中国电视剧发展的标志性作品。第二阶段：80年代，这是一个难以逾越的经典年代说起80年代末期，经典是一个推着一个出来的，而且这些经典作品伴随着很多脍炙人口的主题曲。造就中国电视剧史“难以逾越的经典”。第三个阶段：90年代——2000年，跨入黄金时代电视剧内容逐步多样化，武侠剧、古装剧、青春偶像剧、都是家庭剧陆续出现。电视剧的题材非常的丰富，反应老百姓人民群众身边的事情。有不少剧目所反应的社会问题，甚至直接影响社会生活。第四阶段：21世纪初，国剧拿下多个世界第一这一时期，电视剧创作艺术日趋成熟，大众文化的趣味性和艺术的专业性开始相容，造就了中国电视剧多元创造的新格局。在改革开放不到40年的时候，我们已经在制作量、播出量、收视人群等几个指标都处于世界领地位。所以说我们是名副其实的电视剧大国。第五阶段：网络时代，自制剧元年到超级剧集元年至今，电视剧工作者也还在不断地创新。IP大战，内容的话题度和受众度呗提到空前的高度。年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。例如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《花千骨》等，为电视剧的题材和表达方式都增加了多样化。事实上，网剧的受众在这一年被培养起来。（二）微博对电视剧的冲击1、影响电视剧收视率的因素电视剧本身的事了很大程度上决定了人们是否会选择观看。随着影视产业的迅猛发展，新的电视节目层出不穷，可供人们选择的观看的内容越来越丰富。在一定程度上也能提高收视率。电视剧的安排播放时间对电视剧的收视率影响很大，如果播放时间恰当，即使是并不很出彩的电视剧也会有很不错的收视率。电视剧的重播次数多也会增加收视率。微博的传播优势与传统媒体相比，微博开放程度较高。信息传递速度极快，传播方式更加多样化，有文字、图片、声音、视频等。微博利用组织专题活动，进行投票和热门话题讨论等方式促进用户参与交流。通过微博“粉丝”功能可以极快将信息层层扩散开来，同时，微博还与第三方网站联手打造全面信息传播平台，人们可以将微博上的信息同步转发到博客或者其他社交媒体上，增加了信息传播的广度和深度。结论人们对精神消费的需求促使影视行业快速发展，如何提高收视率，提升观众关注度是电视剧制作方和运营方需要认真对待的重大问题，但同时也要深刻认识到，从观众层面而言，丰富的内涵、精良的制作，才是一部电视剧赢得人气的最重要保障。参考文献1.