桂林学院《市场营销（新媒体营销）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪项不属于新媒体营销的特点？A.传播速度快B.精准定位C.成本高D.互动性强2.新媒体营销中，最能直接与消费者互动的平台是？A.微信公众号B.抖音C.小红书D.微博3.以下哪种营销方式不属于新媒体营销范畴？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销4.新媒体营销的核心是？A.产品B.渠道C.消费者D.品牌5.以下哪个平台以短视频内容为主进行营销？A.淘宝B.今日头条C.网易云音乐D.拼多多6.新媒体营销中，通过制作有趣、有价值的内容吸引用户关注，这种策略是？A.口碑营销B.事件营销C.内容营销D.饥饿营销7.利用微博进行话题讨论，引发用户关注和参与，属于新媒体营销的哪种形式？A.互动营销B.病毒营销C.关系营销D.场景营销8.新媒体营销中，能够实现精准推送广告的技术是？A.大数据分析B.云计算C.人工智能D.物联网9.以下哪个是新媒体营销中常见的付费推广方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.内容创作D.社区运营10.新媒体营销强调以（）为导向。A.企业B.产品C.市场D.品牌11.以下哪种新媒体平台更适合进行知识分享类营销？A.美团B.知乎C.爱奇艺D.闲鱼12.新媒体营销中，通过用户之间的口碑传播产品或服务，这种效应叫？A.晕轮效应B.马太效应C.羊群效应D.口碑效应13.以下哪项不是新媒体营销的渠道？A.线下活动B.直播平台C.视频网站D.电视广告14.新媒体营销中，注重营造特定的消费场景来促进销售，这是？A.情感营销B.场景营销C.体验营销D.绿色营销15.利用抖音的直播功能进行产品销售，属于新媒体营销的哪种应用？A.直播营销B.社群营销C.自媒体营销D.移动营销二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.新媒体营销的主要渠道包括（）A.社交媒体平台B.短视频平台C.搜索引擎D.电子邮件E.移动应用2.新媒体营销的优势有（）A.传播范围广B.成本低C.互动性强D.精准营销E.形式多样3.以下属于新媒体营销工具的有（）A.微信公众号B.抖音企业号C.小红书品牌账号D.淘宝店铺E.百度百科4.新媒体营销中的内容类型可以包括（）A.文字B.图片C.音频D.视频E.动画5.新媒体营销的常见策略有（）A.内容营销策略B.社交媒体营销策略C.搜索引擎营销策略D.口碑营销策略E.事件营销策略三、判断改错题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.新媒体营销就是通过互联网进行广告宣传。（）2.新媒体营销只注重线上推广，不涉及线下活动。（）3.只要有大量粉丝关注，新媒体营销就一定能成功。（）4.内容营销就是随便写一些文章发布在新媒体平台上。（）5.新媒体营销不需要考虑目标受众的需求。（）6.社交媒体营销就是在社交媒体上发布产品图片。（）四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述新媒体营销的主要特点。2.举例说明如何运用内容营销进行新媒体营销。五、案例分析题(14分)请分析以下案例：某品牌推出一款新的智能手表，通过在抖音上发布有趣的产品使用视频，吸引了大量用户关注。视频中展示了手表的各种功能，如运动监测、健康管理、时尚外观等。同时，品牌还