陕西特色农产品电子商务发展策略研究-以猕猴桃为例

摘要近几年，互联网和大数据的发展为电商的发展奠定了基础，优良的互联网环境为乡村电商开辟了多种发展途径，电商的发展对农业电商的发展起到了巨大的推动作用，让大多数人都可以在家里完成物品的买卖，为人民的日常生活带来了巨大的方便，改变了以往的农业贸易的营销模式，拓宽了农产品的销路，加强了对地区农产品的影响，提高了农民的收入，推动了城乡的有机结合。本文聚焦陕西特色农产品电子商务发展，以猕猴桃为典型案例展开深入研究。陕西作为农业大省，特色农产品资源丰富，猕猴桃更是其优势品类，在国内外市场颇具影响力。然而，当前陕西猕猴桃电子商务发展面临物流配送成本高、品牌建设不足、标准化程度低等问题。本文通过线上收集资料、数据分析等方法，剖析问题根源，并从优化物流配送体系、强化品牌塑造与推广、完善标准化生产与质量监管等方面提出针对性发展策略，旨在提升陕西猕猴桃电子商务竞争力，促进产业升级，为陕西特色农产品电商发展提供有益借鉴与参考。关键词：特色农产品电子商务农产品电子商务目录TOC\o"1-3"\h\u291471.绪论 1191011.1研究背景与意义 1324801.1.1研究背景 140151.1.2研究意义 1227661.2国内外研究现状 2155781.2.1关于电子商务的研究 2312421.2.2关于农产品及特色农产品销售的研究 3204301.2.3研究综述 535761.3研究内容与研究方法 578781.3.1研究内容 5116251.3.2研究方法 555172.相关概念及理论基础 6234042.1相关概念 680902.1.1电子商务 680972.1.2特色农产品 6204912.2理论基础 7109392.2.1交易成本理论 778242.2.2供应链理论 782743.陕西特色农产品的发展现状分析 721723.1陕西省特色农产品概况分析 7143633.1.1陕西省地理环境介绍 7148403.1.2陕西省特色农产品介绍 872923.2陕西省特色农产品电子商务发展现状 9131913.2.1特色农产品的优势 9315043.2.2基础设施建设方面 10293464.特色农产品电子商务发展存在的问题 10294474.1电商营销信息不对称 10187434.2专业运营人才缺乏 10231654.3电商物流体系不健全 11238975.陕西特色农产品发展对策与建议 1167055.1规范特色农产品电商营销信息的流通 1159045.2加大特色农产品电商专业人才的培养

11151455.3大力推行第三方物流的发展 128171结论 1223280参考文献 14绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景随着互联网技术的飞速发展和电子商务在世界范围内的广泛应用，为传统农业的发展带来了新的机遇和挑战。陕西省农业农村厅发布的“十四五”数字农业农村发展规划”指出：“扎实推动信息进村入户整省推进工程，与陕西电信联手建设“数字农村”综合服务平台，建立64个“数字农村”核心社，通过“核心社”带动“标准社”和“专业社协同”，促进“城乡要素平等交换、合理配置、公共服务均等化”。积极推动农业产品下乡项目，以产地预冷、冷冻运输、冷库仓储等全冷链物流体系建设为抓手，推动优质特色农产品与电子商务融合发展。”这一表述将农村电子商务提升到了新的高度。陕西作为我国重要的农业大省，拥有丰富多样的特色农产品资源，其中猕猴桃以其独特的口感、丰富的营养价值在国内外市场上具有较高的知名度和美誉度。但由于农户生产经营制度单一，由于缺少产业规范化，加之本地农民的市场观念落后、销售途径受限等原因，导致了我国的农产品很难销往全国，农民增收困难，乡村经济发展速度较慢。伴随着资讯科技的飞速发展，在世界范围内的电子商务也变得越来越显著，深刻地冲击着传统的商贸行业，作为全新的销售渠道，凭借电商平台为农户提供的市场供需关系，有效缓解市场信息不对称带来的负面影响，显著提高农产品的销售量，实现利润最大化，增加农户收入，也为农村地区农业经济发展做出了贡献。1.1.2研究意义理论意义本文将电子商务与特色农产品相结合，通过大量地阅读国内外相关文献，明确了电子商务与特色农产品的内涵，并全面分析了其在国内外的发展趋势。通过对陕西省猕猴桃电商现状、问题和发展策略的深入分析，可以进一步探讨电子商务环境下特色农产品营销模式、供应链管理和品牌建设等方面的理论应用和创新，为相关领域的学术研究提供实证案例和理论参考。实践意义对于陕西猕猴桃产业而言，农户在发展特色农产品的问题上只看重生产问题，忽略了市场问题，本文开展的研究活动有助于改进发展对策的优化，增加此类产品的市场竞争力，为农民提供赚取更多收入的机会，并通过开辟新的电子商务渠道提高猕猴桃的电商销售业绩，推动陕西猕猴桃产业的可持续发展，同时也为其他地区特色农产品的电子商务发展提供有益借鉴。1.2国内外研究现状1.2.1关于电子商务的研究在数字化浪潮中，计算机与网络技术以前所未有的速度普及开来。在这样的时代背景下，电子商务蓬勃兴起，发展势头迅猛。在讨论电商对企业的冲击时，学者们将重点放在了电商的发展战略上，并对其对企业、顾客和传统市场的影响进行了分析。PaulaA.Hurtado（2019）指出，由于电子商务将生产商与顾客紧密相连，因此具有很大的发展潜能[2]。当销售额不断增加时，电商也遇到了后勤方面的难题。要想更好地适应顾客的需要，就必须提升物流的效率。电子商务作为一种新兴的发展模式，能够在一定程度上促进地区经济的发展。王新宇（2017）运用质性与量化的研究手段对电商在我国的影响进行了实证研究，并提出了电商对地区经济的推动效应[3]。闰爽（2019）从交通视角对电商对中国东部、中部和西部的经济发展效应进行了实证研究，发现由于东部的交通状况优于中西部，电商对东部、中部和西部的经济发展产生了不同的作用[4]。通过分析电子商务的发展，一些研究人员使用了定量和定性的方法来研究该地区电子商务的进展。郑文升（2016）利用专业分析模型对C2C电子商务物流点的分布进行分析，发现C2C电子商业物流点在空间分布上具有异质性特征，表现出空间集中性REF_Ref30425\r\h[6]。1.2.2关于农产品及特色农产品销售的研究在对电子商务渠道存在的问题进行分析的基础上，对电子商务渠道进行了探讨，并就如何改进我国特色农产品的销售渠道提出了一些建议与对策。刘助忠（2015）通过对互联网环境下传统营销与电商的冲突进行分析，认为企业应根据市场环境变化及经济政策进行调整，以保证发展策略符合内外部环境。推动公司传统行销与电子商务之发展REF_Ref30425\r\h[8]。胡美玲（2018）指出，不同的农产品销售渠道会带来不同的交易成本，选择最优的营销渠道可以有效地控制交易成本、满足顾客需求、创新营销渠道、提高产品销售量REF_Ref30425\r\h[9]。肖苏（2018）认为，通过对生产要素进行合理分配，构建政府主导资源配置的信息平台，搭建信息平台和农产品交易平台，是完善电子商务体系、推动农产品电子商务发展的有效途径REF_Ref30425\r\h[10]。陈蓦等人（2019）通过对电商平台、批发市场以及其它传统渠道的比较分析，比较了它们各自的优势和劣势REF_Ref30425\r\h[11]。在此基础上，本文从连锁经营战略、农产品超市对接策略等方面对其进行了比较研究。孟凡艳（2013）认为，“农超对接”是在国家支持下，由农民与大卖场进行合作而形成的。这样既能减少产品的生产成本，又能为消费者提供优质的产品，从而达到双赢。然而，该发展措施也存在一定短板，例如合作社管理水平不高，相关经营活动的规模受限等REF_Ref31803\r\h[12]。白世贞（2016）提到，在采用连锁经营的电子商务战略进程中，行业内的领先公司发挥着举足轻重的作用。这些企业积极布局，建立起专门的生产基地，大量门店广泛分布在各个地区。各连锁店严格依照相关标准运营，经营效率得以有效提升。这种电子商务战略尤其适用于已具备商业价值的农产品，有助于进一步拓展其市场份额与商业潜力REF_Ref31937\r\h[13]。谢敏（2017）提到，促进电子商务发展的措施，能够借助网络技术精准投放广告，从而缩短农产品销售周期，拓宽销售范围，有效降低销售成本REF_Ref32009\r\h[14]。部分研究人员针对发展战略选择的影响因素展开分析，涵盖了农民满意度、商业环境以及经营风险等方面PamphileKokouDegla（2012）在回顾特色农产品的合同关系时，他指出大多数农民选择直接销售他们的产品，因为直销更稳定从而避免了农民面临的风险REF_Ref32087\r\h[15]。陈晓琴（2017）提到，如果农民种植大面积的土地，他们会选择更可靠的销售方式，很少从供应商那里购买产品来销售他们的产品REF_Ref32169\r\h[16]。在分析特色农产品电子商务活动时，部分研究人员明确指出，做好品牌营销、重视品牌建设至关重要。研究人员首先强调农产品的销售与品牌建设紧密相连，二者相辅相成、不可分割，Brian等（2007）提到，开展农产品品牌建设工作，对提升农产品竞争力而言意义重大。这不仅能够提高产品知名度，还有助于在国际市场树立品牌，有力推动农产品跨境电子商务发展REF_Ref142\r\h[17]。裘益明（2016）研究指出，发展特色农产品电子商务尤其要重视品牌建设，由于特产与一般的农产品有明显的区别，其优点是明显的，其产品的品质要高于一般的农产品REF_Ref142\r\h[18]。要想在激烈的市场中占有一席之地，就必须做好自己的品牌建设。其次，唐克冰（2015）指出，通过品牌营销可以提高当地的特色农产品的附加值，因此，在发展特色农产品时，应该将品牌打造作为其发展的主要方向。在此过程中，政府可发挥关键作用，支持品牌建设工作，对这类产品开展严格的质量检验，并积极组织品牌推广活动，充分利用线上线下等各类渠道，全方位推广和销售特色农产品，助力特色农产品拓展市场、提升影响力REF_Ref361\r\h[19]。郑端（2016）指出，特色农产品的质量，与产品品牌竞争力紧密相关，优质的产品质量是塑造强大品牌竞争力的根基。因此，政府应当大力支持特色农产品的品牌建设，借助品牌影响力推动产品的营销活动，打开更广阔的市场[20]。张丽等（2019）研究中提到在销售特色农产品的过程中，要高度重视品牌营销，充分挖掘并强调产品绿色、安全的优势，通过多样化、创新性的品牌营销活动，提升特色农产品在市场中的竞争力，吸引更多消费者，实现特色农产品的价值最大化REF_Ref430\r\h[21]。1.2.3研究综述以上的分析表明，国内外学者都围绕着特色农产品、电子商务和农产品电子商务等主题进行了大量的研究工作，他们觉得，发展电子商务有其正面的作用，各个产业都应该关注电子商务的发展。近年来，这方面的研究逐渐增多，其研究范围也逐渐扩展。本文通过对我国特产农业发展中存在的问题进行了剖析，得出了网络销售渠道必须将其特征纳入其中。企业应采取有目标的网络销售方式来进行销售，并制订出一套科学的网络销售战略，在进行电子商务的时候，一定要注重品牌的构建。1.3研究内容与研究方法1.3.1研究内容第一章是引言。论文首先阐述了选题的背景和意义，并对我国特产农业的研究状况进行了综述。然后，阐述本文的研究内容、方法及创新之处。第二章是对本文所涉及的几个基本概念及基本原理进行分析。首先引入了一些基本的电子商务的基本概念，并运用了有关的交易费用理论，作为论文的理论依据。第三章对陕西特产农产品进行了电商营销的情况进行了剖析。本文通过对陕西省的特产农产品进行了简要的阐述，并针对目前陕西省发展特色农产品所采取的一些主要措施进行了探讨，并指出了目前陕西省特色农业发展所面临的一些问题。第四章对陕西发展电子商务中的问题进行了探讨。通过实证调研等方法，建立了陕西省特色农业电商发展的理论模型，并对其进行实证研究。第五章提出了相应的政策措施。根据前文分析得出的原因及存在的问题，给出了具有可操作性和合理性的建议。第六章对全文进行了归纳和概括。1.3.2研究方法文献分析法在检索和查阅了最近几年关于农业和特色农产品电子商务的各类电子期刊、书籍以及网络资料的基础上，搜集并分析了许多关于我国特色农产品电子商务的研究成果，增强了对我国特色农产品电子商务发展的一般认知。通过对已有研究成果与研究成果的梳理，为论文的研究奠定了一定的理论基础与经验基础，同时也为后续的研究提出了一些建议。网络调查法利用互联网对陕西省特色农产品的生产进行了收集、记录、分类和分析电子商务发展现状，访问淘宝、拼多多等国内比较大的线上购物平台，探索陕西省特色农产品在线商业营销的具体情况增加了研究的客观性和可靠性。相关概念及理论基础2.1相关概念2.1.1电子商务电子商务指的是依托互联网、移动网络等电子手段开展商品交易、服务提供、资金流转等一系列商业活动的新型商务模式。它涵盖商品和服务的购买、销售和交换，还包括企业、消费者、政府和其他实体之间以电子方式开展的各种业务流程。电子商务主要有四种形式，企业对消费者（B2C）企业直接面向消费者销售产品或服务，企业对企业（B2B）企业之间进行产品或服务的交易，消费者对消费者（C2C）消费者之间通过电子商务平台进行二手物品交易或个人物品的销售，消费者对企业（C2B）消费者主动向企业提出需求，企业根据消费者的需求提供定制化的产品或服务企业满足。2.1.2特色农产品地方特色农产品是指根据地域特点对农业市场进行细分的产品，这些产品具有鲜明的区域特点，充分利用其品牌效应可以产生更大的经济效益。王元香（2018）认为，我国的特产具有如下特征：首先，其产品要具有良好的品质，能够符合人们对健康、绿色和生态食品的向往，符合人们对食品的安全需求；二是我国农业产业化程度较高，且具有较大的发展潜力，具有较强的生产成本REF_Ref2650\r\h[22]。特色农产品是指具有一定的地域特征、品质特征和功能特征的农产品，这类商品是从一个特殊的地方衍生出来的，这个地方的生态环境和栽培条件都差不多，相对于其它生产类似商品的地方来说，它有着明显的优点。当地特产的产品质量优良，已在社会上形成良好的声誉。与其他类似商品比较，其具有明显的优越性，能够更好地赢得顾客的喜爱，这就是其所起到的正面效果。本论文以陕西省特有的具有典型意义的特产——奇异果为研究对象。陕西地理位置特殊，地处中温带、温带和北亚三大地区，又有黄河和长江两条河流，具有多种不同的气象和复杂的地理环境，为优质果品的培育奠定了基础。尤其是秦岭两岸的丘陵地带，光照充足，雨量充沛，土壤肥沃，空气流通良好，是全球最大的奇异果产区，出产的奇异果质量优异。它具有清热生津，促进血液循环，促进消化，美容养颜，提高免疫力，调节心脏功能，减肥瘦身，预防抑郁症，预防坏血病，益智健脑。2.2理论基础2.2.1交易成本理论罗纳德·科斯（RonaldCoase）和科斯的弟子奥利弗·威廉姆森（OliverWilliamson）对“交易成本”进行了具体化。在经济和其他领域，交易费用是所有参与其中的经济活动所产生的价值。奥利弗·威廉姆森定义了一个与产品费用不同的企业经济系统中的操作费用。企业经营决策时，企业的经营策略通常是通过对企业的交易费用和产品费用的考虑来决定的。交易费用是指交易活动中发生的所有费用，包括交易计划的制定，决策的确定，计划的调整，纠纷的解决，售后服务的费用等。因此，交易费用已逐渐成为一个重要的经营要素，对公司的经营和发展产生深远的影响[23]。从交易费用角度出发，探讨了农产品电商中的贸易行为与信息传递问题。特产农业的成本主要包括生产、销售和生产等方面的成本。由于电商的迅速发展，使得当地的物流、人工等费用逐渐下降，同时也减少了特产农产品的售价。由于电子商务可以把制造与消费联系在一起，并且可以通过削减中间过程而减少中间运作的费用。2.2.2供应链理论供应链理论强调通过有效的规划与管理，提升企业的竞争力和经济效益。它涉及到供应商、生产商、分销商、零售商以及终端使用者之间的信息流、物流、资金流等各个环节的组织、协调和控制。通过优化这些环节，企业能够最大化整体效率，降低运营成本，进而在激烈的市场竞争中获得优势。供应链的整合与协同不仅提升了资源利用率，还增强了响应市场变化的能力，为企业的可持续发展奠定了基础。供应链理论随着时间的推移而发展和完善，在今天的全球和网络运营之前，核心理念一直是通过有效的合作来满足消费者需求。同一价值链网络使产品能够快速从原材料转移到市场，并使其价值最大化。本文基于供应链理论表明，农产品电子商务可以简化供应链的各个方面，使买家和卖家能够在线工作。在线实时沟通，宣传供应链各方，加强陕西省电子商务发展通过互联网传播和实时获取信息加快了信息和资本在企业之间的流动，促进了资源的利用更合理的分配，大幅减少生产和运营。3.陕西特色农产品的发展现状分析3.1陕西省特色农产品概况分析3.1.1陕西省地理环境介绍陕西省位于中国内陆地区，地处黄河中游，面积达205624.3平方千米。作为一个重要的省份，陕西拥有丰富的地貌特征，包括山脉、平原和丘陵等，展现出多样化的自然景观。该省的气候特点也十分独特，跨越多个气候带，年平均气温介于9至16摄氏度之间，适宜的温度为农业发展提供了良好的条件。此外，陕西的年平均降水量从340毫米到1240毫米不等，降水的差异为不同地区的生态环境与农业生产带来了多样性。陕西不仅是黄河的发源地，也是长江的重要支流之一，水资源的丰富使得该省在农业和经济发展方面具有得天独厚的优势。总的来说，陕西以其独特的地理位置和气候条件，成为了中国内陆的重要生态与经济区域，具有极大的发展潜力。3.1.2陕西省特色农产品介绍陕西省位于中国西北部，地处黄河中游，横跨三个气候带，复杂多样的地理景观为农业发展提供了独特的自然条件。悠久的历史和独特的地理环境造就了众多具有地方特色的农产品，这些农产品不仅质量好，而且具有深厚的文化内涵，在国内外市场上享有良好的声誉。目前，陕西省已拥有964个绿色农产品、665个有机认证、117个地理标志、377个名特优新产品。陕西特产农产品已有134种，数量位居国内首位。陕西省出产猕猴桃、苹果、红枣、核桃、茶叶、辣椒、小米、花椒、石榴、柿子、板栗、黑木耳、魔芋、蜂蜜、中药材等多种优势农产品。总体而言：农产品的品牌和优势如图所示类别数量详细内容特色优势产业15猕猴桃、苹果、红枣、核桃、茶叶、辣椒、小米、花椒、石榴、柿子、板栗、黑木耳、魔芋、蜂蜜、中药材特色农产品品牌16眉县猕猴桃、洛川苹果、佳县红枣、商洛核桃、汉中仙毫、紫阳毛尖、兴平辣椒、米脂小米、临潼石榴、韩城花椒、富平柿饼、

镇安板栗、汉中黑木耳、安康魔芋、佛坪蜂蜜、商洛丹参特色农产品优势区2周至县被誉为“中国猕猴桃之乡”、洛川苹果被誉为“中国苹果之乡”3.2陕西省特色农产品电子商务发展现状3.2.1特色农产品的优势地理环境优越：陕西猕猴桃主要分布在秦岭北麓的周至县、眉县等地，周至县被誉为“中国猕猴桃之乡”这里气候温和、雨量充沛、光照充足，非常适合猕猴桃的生长。该地区土壤类型多样，以壤土和沙壤土为主，土壤pH值在6.5-7.5之间，呈中性至微酸性，富含钙、镁、铁、锌等多种矿物质和微量元素，土层深厚，透气性和保水性良好，非常适合猕猴桃根系的生长和发育，有助于猕猴桃树吸收各种养分，从而提升果实的品质和口感。品种丰富：陕西拥有丰富的猕猴桃品种资源，包括“海沃德”“徐香”“翠香”“华优”“金福”等多个优良品种。其中，“翠香”以其浓郁的香气、细腻的果肉和高甜度而备受消费者喜爱；“徐香”则具有适应性强、产量高、口感酸甜适中的特点。品质优良：陕西猕猴桃果实个大均匀，果形端正，表皮光洁，果肉翠绿或金黄，肉质细嫩多汁，风味浓郁，营养丰富。其维生素C含量高，每100克果肉维生素C含量一般在100-420毫克之间，远高于其他水果。同时，还富含多种矿物质和氨基酸等营养成分，具有较高的营养价值和保健功效。种植技术优势科研支持强大：陕西拥有西北农林科技大学等科研院校，在猕猴桃种植技术研发方面具有雄厚的实力。科研人员长期致力于猕猴桃品种选育、栽培技术、病虫害防治等方面的研究，为猕猴桃产业的发展提供了强大的技术支持。例如，研发出了猕猴桃溃疡病的综合防治技术，有效降低了病虫害对猕猴桃产量和品质的影响。种植经验丰富：陕西猕猴桃种植历史悠久，果农们在长期的种植实践中积累了丰富的经验，对猕猴桃的生长习性和种植管理技术有着深入的了解。他们能够熟练掌握猕猴桃的修剪、施肥、灌溉、疏花疏果等关键技术环节，确保猕猴桃的优质高产。3.2.2基础设施建设方面加快5G网络高质量覆盖。推进5G网络建设，力争建成开通5G基站数量超过11万座，基本形成全省5G网络热点地区多网并存、边远地区一网托底格局。对政府投资为主的公共设施、公共机构所属建筑物，向5G基站、机房免费开放，禁止收取进场费、分摊费等费用。推进全省千兆光网建设。加快超低延时网络建设，力争建成10个“千兆城市”，基本实现乡镇以上区域及重点行政村“双千兆”网络覆盖。通信光缆长度超过210万公里，互联网省级出口带宽达到80Tbps。加快IPv6规模化应用，争取IPv6活跃用户数达到2500万户。4.特色农产品电子商务发展存在的问题4.1电商营销信息不对称特色农产品具有独特的特点，对商家和消费者来说都有巨大的差异，对于消费者来说，这些产品的标准化程度较低；对于商家来说，这些产品该产品面临信息不对称的问题。首先，在电子商务渠道中，客户无法通过实际的触摸来了解产品品质，只能通过已经购买过该商品的消费者对商品的评价和卖家的演示来了解产品，这可能会造成信息差问题恶化。一些消费者组织并不完全了解这些产品的价值，也不愿意支付更高的价格，生产和运营这些产品的商家不能获得更高的收入，收入不高影响着这些经营者的生产热情，不利于特色农业的迅速发展。其次，通过电子商务渠道销售特色农产品时，不同实体间若缺乏紧密联系，极易损害农民利益。在产品交易过程中，由于各方获取的信息存在差异，部分主体拥有信息优势，能掌握更多特色农产品相关信息，并借此转移价格风险。最后，缺乏建立统一的农产品电子商务平台，许多农产品网站彼此独立销售产品，彼此之间没有密切的联系接触尽管农业网站数量众多，但网站之间存在信息壁垒，信息无法有效流通共享，致使信息不对称的问题突出。这使得一些农业网站无法精准对接农民需求，信息传输效率低下，难以发挥实际作用，无法捕获有用的信息，在现实生活中，网站上的信息很复杂，许多消费者对跟踪网站上的信息不感兴趣，导致销售缓慢和缺乏兴趣。4.2专业运营人才缺乏在电子商务企业竞争愈发激烈的当下，对农产品电子商务业务管理人才的专业化要求水涨船高，尤其是对农产品需求的细分化、个性化需求的增加，农产品电商运营管理者不仅必须具备相关的农业知识还要掌握市场营销和电子商务方面的经济知识，然而目前陕西省农产品电子商务发展的主要参与者大多数是农民，他们大多没有受过专业知识的教育，缺乏专业人才是一个障碍，发展当地农产品电子商务的主要制约因素。4.3电商物流体系不健全没有了物流体系，就不可能有电子商务。而农产品自身的特点决定了其在运输、配送等方面有着更高的需求，这就使得构建农产品的物流系统变得更加复杂。当前，中国的整个物流体系已经相当完备，但是在农产品的流通方面还比较落后，这已经严重影响到了它的进一步发展。尽管一些城市具有较好的区位条件和方便的运输条件，其物流配送系统也比较健全，其中也包含了一些乡村，但是，配送量小、比较分散、成本较高，因此，要想在短期之内将其建设好，是不可能的。5.陕西特色农产品发展对策与建议5.1规范特色农产品电商营销信息的流通构建一个科学完善的、可为经营主体提供多元化服务的特色农业电子商务平台。首先，当地代理商能在接入的平台上进行商业运作，顾客能看见各种商品的电商推广资料与代理商的一致性；其次，通过对各类农产品的有机融合，可以有效地解决一些农产品品牌特色不足和品牌知名度不高等问题，从而提高农产品的综合竞争能力。最终，建立专门用于本地特产农产品的统一营销平台，保证站点的平稳运营，提高站点质量，加强用户对原来被认为是高风险的站点的信赖，消除其疑虑。陕西政府可以加入到这个网站中来，并且起到领导的角色，为当地的特色农产品搭建一个电商平台，搜集有关的资料，我们可以按照分类和区域来开展广告，这样既可以满足不同的顾客需要，又可以让农户和农产品企业在这个平台上进行商品信息的发布，从而促进市场的销售。政府目前正对各类资料进行研究，以保证它们的真实性符合实际的客观需求，给顾客们带来质量好、质量好的特产产品，通过一定的工作，平台的知名度会逐渐提升，最后变成特产产品的主要市场。5.2加大特色农产品电商专业人才的培养

在人才培育上，主要有三条途径：首先，要加大对农户的推广和训练，让他们对电子商务的认同程度更高，让他们尽可能地生动、容易理解，这样才能让他们乐于参加，并切实地了解到有关电子商务的知识。其次，要与陕西省高校开展协作，充分发挥高校的优势，与学校开展联系，以本地的骨干企业、乡村专业合作社为实训基地，通过强化实际训练，引入电子商务人才，早日形成有本土特点的农产品电子商务模式。最后，我们可以在农业领域中大力培育专业的农业市场管理者，提升其专业化程度，也可以通过一些手段来引进一些优秀的人才，另外，我们还应该对各个层级的有关部门进行培训，增强其对电子商务发展的了解，提升其电子商务业务发展的能力与水平，同时，国家也要积极搭建各类的电子商务业务交流组织与平台，为培养更多的人才创造更多的机遇，推动电子商务更好地发展。5.3大力推行第三方物流的发展

农业生产的特殊性决定了其对于运输、仓储等方面的需求比较大，加之乡村地处偏僻，使得其物流体系常常因为高昂的费用而被遗弃，仅限于村镇层面。这使得仅凭现有的物流系统很难很好地适应我国特殊农产品的物流与流通需求。从农产品产销双方分离出来的高度专业化的第三方物流，既能充分发挥其自身的优势，又能充分发挥其自身的优势，既能为农产品的储运提供便利；在此基础上，提出了一种基于网络信息技术的新型乡村电商模式，即基于网络信息技术和信息技术，构建新型的基于网络的新型网络营销平台。在此基础上，提出了一种新的思路，即通过对农村电商的扶持和引导，来推动农村电商的快速发展。结论随着互联网普及和农业现代化推进，特色农产品电子商务已成为农业生产的主要动力，产品销售的重要力量。特色农产品电子商务突破信息壁垒和物流瓶颈，有效打破地域限制，缩短中间环节，提高资源配置效率，为农产品销售提供新解决方案。陕西省农产品电子商务蓬勃发展，带来多重积极影响。一方面，打破传统销售局限，极大拓宽了农产品销售渠道；另一方面，推动品牌防伪溯源系统建设，保障农产品品质与品牌信誉。此外，还为农民创造了更多学习机会，助力提升其知识技能与市场意识，带动了他们创业和就业的积极性，实现了农民收入的增加。在政府的大力推动下，特色农产品电子商务的发展也取得了一定成效，但在某些电子商务品牌的应用方面，与其他省份相比仍存在许多差距。本文以猕猴桃为例，对内外部环境因素进行了深入分析，总结出关键因素如下：第一，乡村尤其是乡村地区的特产农产品流通体系不完善，成为制约我国特色农产品电商发展的瓶颈。而要真正破解这个难题，最根本的还是要靠政府的权力。除国家政策与资金支持之外，制度的规范化与发展计划的执行也是重要的要素。第二个是陕西省特色农产品电子商务发展面临的一大难题是缺乏核心专业能力，尤其是农民群体，短期内电子商务专业素养难以显著提升，解决这一问题的关键在于建立人才培养体系，在政府的领导下，省内外的电子商务企业、专业学校、协会、大学和研究机构重点培养电子商务人才，同时合理规划人才引进方案。此外，还需持续完善并更新电子商务创业扶持政策和金融扶持政策，吸引电子商务人才投身农业电子商务领域，为各类农产品电子商务主体在陕西开展业务提供坚实保障。与此同时，要强化陕西省自营电子商务官方网站建设，丰富农产品电子商务宣传内容，扩大宣传覆盖面，增进陕西民众对电子商务的认知，使其能够及时获取和掌握电子商务信息，吸引更多农民和农业企业参与其中，切实实现电子商务经济的反哺。参考文献PaulaA.Hurtado,CaringDorneles,EnzoFrazzon.BigDataapplicationforE-commerce’sLogistics:Aresearchassessmentandconceptualmodel[J].IFACPapersOnLine,2019,52(13).王新宇,丁疆辉,赵军阳.电子商务发展的时空分异及对经济增长的带动作用一基于中国省际面板