四川文化传媒职业学院《中国国际大学生创新大赛（传媒项目）实战》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.中国国际大学生创新大赛（传媒项目）中，对于创意构思的首要要求是A.独特新颖B.市场潜力大C.技术可行性高D.团队协作性好2.在传媒项目实战中，进行市场调研时，最关键的环节是A.设计调研问卷B.选择调研对象C.分析调研数据D.确定调研目的3.以下哪种传媒形式不属于大赛重点关注的创新方向A.虚拟现实新闻报道B.传统纸媒深度报道C.短视频互动营销D.人工智能辅助内容创作4.当策划一个传媒项目时，目标受众定位的核心依据是A.项目预算B.团队成员擅长领域C.市场需求和用户特征D.当下热门话题5.在撰写传媒项目商业计划书时，如果预计项目在第一年实现收支平衡，这体现的是计划书的A.盈利预测B.成本控制C.市场分析D.风险评估6.中国国际大学生创新大赛（传媒项目）鼓励参赛团队运用的技术不包括A.大数据分析技术B.激光打印技术C.区块链技术D.5G通信技术7.传媒项目实战中，评估项目可行性时，对于资源需求的考量不包括A.人力资源B.物力资源C.财力资源D.文化资源8.若一个传媒项目聚焦于提升特定群体的文化自信，其体现的项目价值在于A.商业价值B.社会价值C.艺术价值D.科技价值9.在大赛中，一个成功的传媒项目策划书应具备的特点不包括A.内容冗长B.逻辑清晰C.数据支撑D.目标明确10.传媒项目实战中，组建团队时，成员的专业背景最好涵盖A.单一传媒领域B.多个传媒及相关领域C.纯技术领域D.纯艺术领域11.对于传媒项目的创新点，以下说法正确的是A.必须是全新的技术应用B.可以是对现有模式的优化改进C.不能借鉴其他项目经验D.只能是内容形式的创新12.在市场竞争激烈的情况下，传媒项目突出重围的关键是A.降低成本B.提高售价C.打造差异化优势D.扩大宣传范围13.中国国际大学生创新大赛（传媒项目）实战中，项目实施进度安排应遵循A.随意性原则B.前紧后松原则C.合理有序原则D.先慢后快原则14.当传媒项目面临政策变化风险时，应采取的应对措施是A.忽视政策B.强行推进项目C.及时调整项目策略D.等待政策稳定15.在大赛中，一个传媒项目若要吸引投资，其核心竞争力展示不包括A.创新亮点B.市场前景C.团队实力D.过往失败案例二、简答题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.简述中国国际大学生创新大赛（传媒项目）中，一个优秀的项目创意应具备的三个要素。2.说明在传媒项目实战中，如何进行有效的竞争对手分析。3.阐述撰写传媒项目策划书时，项目实施计划部分应包含的主要内容。4.列举传媒项目可能面临的三种主要风险类型。5.简述在大赛中，如何通过项目展示提升传媒项目的吸引力。三、案例分析题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.案例：某参赛团队的传媒项目是关于开发一款针对老年人的短视频社交平台，以丰富他们的精神文化生活。但在市场调研阶段发现，老年人对智能设备操作不熟练，且大多数子女担心老人沉迷网络。请分析该项目在目标受众定位上可能存在的问题及改进建议。2.案例：有一个传媒项目策划通过直播带货推广地方特色农产品，计划初期预计投入较少资金用于直播设备和人员培训。然而在实施过程中，发现直播效果不佳，销量未达预期，经分析是因为直播场景简陋，主播专业度不够。请分析该项目在资源配置方面出现的失误及应对措施。3.案例：某团队的传媒项目是制作一部关于城市历史文化的纪录片，在创意构思时，团队成员提出了很多新颖的拍摄手法和表现形式，但在与专家评审交流过程中，发现部分创意不符合纪录片真实性和客观性的要求。请分析该项目在创意与实际要求结合上存在的问题及解决办法。4.案例：一个传媒项目在市场推广阶段，采用了传统的线下宣传方式，虽然投入了较多人力物力，但效果甚微。后来经过分析，发现目标受众主要活跃在社交媒体平台。请分析该项目在推广渠道选择上的失误及改进方向。5.案例：某参赛团队的传媒项目是打造一个校园文化创意产品线上交易平台，在项目策划过程中，没有充分考虑到学校相关政策对产品交易的限制。请分析该项目在政策合规性方面的疏忽及如何避免类似问题。6.案例：一个传媒项目在实施过程中，团队成员之间沟通不畅，导致部分任务重复执行，部分任务又出现遗漏。请分析该项目在团队协作方面存在的问题及改进措施。四、策划设计题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.请为一个以推广传统文化为主题的传媒项目设计一份简单的市场推广方案，包括推广目标、主要推广渠道及预期效果。2.假设你要策划一个关于大学生创业经历分