广告设计与制作实践作业指导书

广告设计与制作实践作业指导书

第1章广告设计基础..............................................................4

1.1广告设计概述.............................................................4

1.2广告设计的基本原则......................................................4

1.3广告设计的类型与风格....................................................5

第2章设计理念与创意思维........................................................5

2.1设计理念的重要性.........................................................5

2.1.1明确设计F1标：设计理念有助于明确广告设计的目标，使设计师在创作过程中始

终保持清晰的方向。...........................................................5

2.1.2突出主:题：设计理念有助于突出广告的主:题，使观者能够快速理解和接受广告所

要传达的信息。...............................................................6

2.1.3体现品牌形象：设计理念应与品牌形象相契合，使之成为品牌传播的有效载体。

..........................................................................................................................................................6

2.1.4引导创意思维:设计理念对创意思维具有引导作用，有助于激发设计师的创造力，

产生更多新颖的创意，.........................................................6

2.2创意思维方法.............................................................6

2.2.1拆分与组合：通过对现有元素进行拆分和重组，产生全新的创意。..........6

2.2.2联想思维：运用类比、比喻等方法，将不同领域的元素进行关联，激发创意。6

2.2.3反转思维：从反面或对立面思考问题，打破常规，产生独特创意。.........6

2.2.4交叉思维：将不同领域的知识、技能或方法相互交叉、融合，产生创新性创意。

..........................................................................................................................................................6

2.2.5头脑风暴：在团队中进行自由、开放、充分的讨论，激发每个人的创意潜能。6

2.3设计创意的实践运用.....................................................6

2.3.1紧扣主题：在设计过程中，要始终紧扣广告主题，使创意与广告目标相一致。6

2.3.2注重视觉效果：运用色彩、构图、版式等元素，增强广告的视觉冲击力。.......6

2.3.3创新表现手法：尝试采用新颖的表现手法，如插画、摄影、三维等，丰富广告的

表现形式。...................................................................6

2.3.4突出品牌个性：在设计中充分体现品牌个性，使广告具有较高的辨识度。.......6

2.3.5关注用户体验：从用户角度出发，关注广告的易读性、易懂性和互动性，提高广

告的传播效果。...............................................................6

第3章广告视觉元素设计..........................................................7

3.1字体设计..................................................................7

3.1.1字体选择...............................................................7

3.1.2字体排版...............................................................7

3.2标志设计..................................................................7

3.2.1标志设计原则...........................................................7

3.2.2标志设计方法...........................................................7

3.3颜色搭配与运用...........................................................8

3.3.1颜色搭配原则...........................................................8

3.3.2颜色运用方法...........................................................8

3.4图形创意设计.............................................................8

3.4.1创意来源...............................................................8

3.4.2创意设计方法...........................................................8

第4章常用广告设计软件..........................................................8

4.1Photoshop在广告设计中的应用.............................................8

4.1.1图像编辑与调整.........................................................9

4.1.2图层与蒙版.............................................................9

4.1.3特效与滤镜.............................................................9

4.2Illustrator在广告设计中的应用...........................................9

4.2.1矢最图形绘制...........................................................9

4.2.2字体设计...............................................................9

4.2.3基于路径的操作.........................................................9

4.3CorelDRAW在广告设计中的应用.............................................9

4.3.1矢量图形与位图处理.....................................................9

4.3.2文本排版与设计........................................................10

4.3.3滤镜与效果............................................................10

第5章空间与布局设计...........................................................10

5.1空间布局原则............................................................10

5.1.1对比原则..............................................................10

5.1.2重复原则..............................................................10

5.1.3对齐原则..............................................................10

5.1.4亲密性原则............................................................10

5.1.5留白原则..............................................................10

5.2版式设计.................................................................11

5.2.1分栏设计..............................................................11

5.2.2层次设计..............................................................11

5.2.3导向设计..............................................................11

5.2.4均衡设计..............................................................11

5.3布局创意实践............................................................11

5.3.1创新布局..............................................................11

5.3.2跨界融合..............................................................11

5.3.3互动性布局............................................................11

5.3.4系列化布局............................................................11

第6章广告文案创作与表现.......................................................12

6.1广告文案概述............................................................12

6.1.1广告文案的定义........................................................12

6.1.2广告文案的功能........................................................12

6.1.3广告文案的特点........................................................12

6.2广告文案的创作方法......................................................12

6.2.1确定广告目标..........................................................12

6.2.2深入了解产品或服务....................................................12

6.2.3运用创意思维..........................................................13

6.2.4突出产品卖点..........................................................13

6.2.5运用修辞手法..........................................................13

6.3广告文案的表现技巧......................................................13

6.3.1标题设计..............................................................13

6.3.2副标题与正文.........................................................13

6.3.3标语的运用...........................................................13

6.3.4语言风格.............................................................13

6.3.5结构布局..............................................................13

第7章印刷工艺与制作...........................................................13

7.1印刷基本知识...........................................................13

7.1.1印刷的种类...........................................................14

7.1.2印刷原理..............................................................14

7.1.3印刷特点.............................................................14

7.2印刷材料的选择.........................................................14

7.2.1选择原则.............................................................14

7.2.2常见印刷材料..........................................................14

7.3印刷工艺在广告制作中的应用.............................................14

7.3.1平版印刷..............................................................14

7.3.2凸版印刷..............................................................14

7.3.3凹版印刷.............................................................14

7.3.4孔版印刷.............................................................14

7.3.5数码印刷.............................................................15

第8章广告摄影与图像史理.......................................................15

8.1广告摄影基本技巧........................................................15

8.1.1摄影器材的选择与准备.................................................15

8.1.2光线控制与运用........................................................15

8.1.3拍摄角度与构图........................................................15

8.1.4色彩搭配与调整........................................................15

8.2图像处理与调整..........................................................15

8.2.1图像处理软件的选择....................................................15

8.2.2照片曝光与色彩调整....................................................15

8.2.3图像修饰与修复........................................................15

8.2.4合成与创意设计........................................................15

8.3广告摄影在广告设计中的应用.............................................16

8.3.1广告摄影在平面广告中的应用...........................................16

8.3.2广告摄影在户外广告中的应用...........................................16

8.3.3广告摄影在互我网广告中的应用.........................................16

8.3.4广告摄影在其他广告形式中的应用.......................................16

第9章网络广告设计与制作.......................................................16

9.1网络广告概述............................................................16

9.2网络广告设计原则........................................................16

9.2.1创意性原则............................................................16

9.2.2目标受众原则..........................................................16

9.2.3互动性原则............................................................16

9.2.4简洁性原则............................................................16

9.2.5适应性原则............................................................17

9.3常见网络广告形式与制作技巧.............................................17

9.3.1横幅广告..............................................................17

记忆广告内容。

（4）视觉冲击力：广告设计应通过合理的视觉元素搭配，形成强烈的视觉

冲击力，增强广告的吸引力。

（5）符合审美：广告设计应符合目标受众的审美习惯，提升广告的审美价

值。

（6）易于传播：广告设计应考虑传播渠道和方式，使广告内容易于在不同

平台播。

1.3广告设计的类型与风格

广告设计可分为以下类型：

（1）平面广告设计：包括报纸、杂志、海报、户外广告等，主要通过视觉

元素在二维空间内传达信息。

（2）影视广告设计：包括电视广告、网络视频广告等，通过动态画面、音

效和文字结合，实现广告信息的传达。

（3）网络广告设计：包括网页广告、社交媒体广告等，利用数字媒体技术

实现广告的交互性和个性化。

广告设计的风格多样，包括：

（1）现代简约风珞：追求简洁、明快、时尚的设计风格，强调视觉元素的

概括和提炼。

（2）古典风格：借鉴传统文化艺术元素，体现历史底蕴和艺术价值。

（3）创意风格：以独特、新颖的创意为核心，打破常规，彰显个性。

（4）情感风格：通过情感诉求，引起受众共鸣，提升广告的感染力。

（5）幽默风格：运用幽默手法，使广告更具趣味性和亲和力。

第2章设计理念与创意思维

2.1设计理念的重要性

设计理念是广告设计的灵魂，它对于整个设计过程具有指导性作用。一个独

特且贴切的设计理念能够为广告作品注入深刻的内涵，使之具有较高的艺术价值

和市场价值。以下是设计理念的重要性概述：

2.1.1明确设计目标：设计理念有助于明确广告设计的目标，使设计师在

创作过程中始终保持清晰的方向。

2.1.2突出主题：设计理念有助于突出广告的主题，使观者能够快速理解

和接受广告所要传达的信息。

2.1.3体现品牌形象：设计理念应与品牌形象相契合，使之成为品牌传播

的有效载体。

2.1.4引导创意思维：设计理念对创意思维具有引导作用，有助于激发设

计师的创造力，产生更多新颖的创意。

2.2创意思维方法

创意思维是广告设计的关键环节，以下介绍几种常用的创意思维方法：

2.2.1拆分与组合：通过对现有元素进行拆分和重组，产生全新的创意。

2.2.2联想思维：运用类比、比喻等方法，将不同领域的元素进行关联，

激发创意。

2.2.3反转思维：从反面或对立面思考问题,打破常规，产生独特创意°

2.2.4交叉思维：将不同领域的知识、技能或方法相互交叉、融合，产生

创新性创意。

2.2.5头脑风暴：在团队中进行自由、开放、充分的讨论，激发每个人的

创意潜能。

2.3设计创意的实践运用

设计创意的实践运用是将创意思维转化为具体设计方案的过程，以下为实践

运用的一些建议：

2.3.1紧扣主题：在设计过程中，要始终紧扣广告主题，使创意与广告目

标相一致。

2.3.2注重视觉效果：运用色彩、构图、版式等元素，增强广告的视觉冲

击力。

2.3.3创新表现手法：尝试采用新颖的表现手法，如插画、摄影、三维等,

丰富广告的表现形式。

2.3.4突出品牌个性：在设计中充分体现品牌个性，使广告具有较高的辨

识度。

2.3.5关注用户体验：从用户角度出发，关注广告的易读性、易懂性和互

动性，提高广告的传播效果。

第3章广告视觉元素设计

3.1字体设计

字体作为广告设计中的重要视觉元素，直接影响着广告信息的传达效果。本

章主要介绍字体设计的基本原则和方法。

3.1.1字体选择

在进行广告设计时，首先要根据广告的主题和风格选择合适的字体。字体选

择应遵循以下原则：

（1）易读性：保证广告中的文字内容易于阅读，避免使用过于复杂的艺术

字体。

（2）统一性：广告中使用的字体应保持风格统一，不宜过多使用不同风格

的字体。

（3）突出性：根据广告内容，选择能够突出重点的字体，如粗体、斜体等.

3.1.2字体排版

字体排版是指将文字内容按照一定的布局方式排列，使广告画面更具美感和

视觉冲击力。字体排版时应注意以下几点：

（1）间距：合理设置文字之间的间距，保持字距、行距的协调。

（2）对齐：根据广告设计需要，选择合适的对齐方式，如左对齐、右对齐、

居中对齐等。

（3）层次感：通过调整字体大小、粗细、颜色等，营造视觉层次感，突出

重点信息。

3.2标志设计

标志是广告设计中具有代表性的视觉元素，本章主要介绍标志设计的基本原

则和方法。

3.2.1标志设计原则

（1）简洁：标志设计应简洁明了，易于识别和记忆。

（2）独特：标志设计应具有独特性，避免与其他标志雷同。

（3）寓意：标志设计应具有一定的寓意，能够传达企业或品牌的理念。

（4）色彩：标志设计中的色彩应遵循颜色搭配原则，具有视觉冲击力。

3.2.2标志设计方法

（1）图形设计：根据企业或品牌特点，设计具有创意的图形元素。

（2）文字设计：将企业或品牌名称以艺术叱的形式呈现，提高识别度。

（3）图形与文字结合：将图形和文字有机结合，形成独特的标志。

3.3颜色搭配与运用

颜色在广告设计中具有强烈的视觉冲击力，本章主要介绍颜色搭配与运用的

基本原则。

3.3.1颜色搭配原则

（1）对比：通过对比色搭配，使广告画面更具视觉冲击力。

（2）协调：选择相近色系进行搭配，使画面更加和谐统一。

（3）重点突出：根据广告主题，选择一种或多种颜色作为重点，突出关键

信息。

3.3.2颜色运用方法

（1）背景色：选择能够衬托主体内容的背景色，提高广告的视觉传达效果。

（2）主体色：根据广告主题，选择具有代表性的主体色，突出重点。

（3）辅助色：使用辅助色增强画面的层次感和空间感。

3.4图形创意设计

图形创意设计是广告设计中极具创意性的环节，本章主要介绍图形创意设计

的方法和技巧。

3.4.1创意来源

（1）生活观察：从生活中汲取创意，将生活中的元素进行艺术化处理。

（2）文化元素：挖掘文化内涵，将文化元素融入图形设计。

（3）艺术手法：运用抽象、夸张、比喻等艺术手法，提高图形的创意性。

3.4.2创意设计方法

（1）构图：运用构图技巧，如对称、对比、重复等，增强图形的视觉冲击

力。

（2）形态：根据广告主题，创造独特的图形形态，提高识别度。

（3）色彩：巧妙运用色彩搭配，增强图形的视觉吸引力。

第4章常用广告设计软件

4.1Photoshop在广告设计中的应用

Photoshop作为Adobe公司推出的一款强大的图像处理软件，广泛应用于广

告设计领域。它具备丰富的图像编辑功能，为广告设计师提供了便捷的工具和广

阔的创作空间。

4.1.1图像编辑与调整

Photoshop能够轻松处理广告设计中所需的各类图片，包括色彩调整、图像

剪裁、图层合成等。设计师可以充分利用其强大的图像编辑功能，快速实现广告

元素的调整和优化。

4.1.2图层与蒙版

Photoshop的图层和蒙版功能为广告设计提供了灵活的布局和创意空间。设

计师可以通过调整图层顺序、透明度等属性，实现丰富多样的视觉效果。

4.1.3特效与滤镜

Phctcshcp内置了丰富的特效和滤镜，可以帮助设计师快速实现各种广告创

意效果，如动感模糊、景深效果等。

4.2Illustrator在广告设计中的应用

Illustrator是Adobe公司推出的一款专业矢量绘图软件，其强大的矢量图

形处理能力使其在广告设计领域具有广泛的应用。

4.2.1矢量图形绘制

Illustrator支持强大的矢量图形绘制功能，设计师可以轻松创建各种形

状、线条、图案等，为广告设计提供丰富的视觉元素。

4.2.2字体设计

Illustrator在字体设计方面具有显著优势，设计师可以自定义字体样式、

大小、排版等，为广告设计提供更具创意的文字表现。

4.2.3基于路径的操作

niuslral"的路径功能可以帮助设计师实现复杂图形的创建和编辑，提高

广告设计的视觉效果。

4.3CorelDRAW在广告设计中的应用

CorelDRAW是Corel公司推出的一款矢量图形设计软件，其易用性和强大的

设计功能使其在广告设计领域占有一席之地。

4.3.1矢量图形与位图处理

CorelDRAW同时支持矢量图形和位图处理，设计师可以灵活运用这两种图像

类型，提高广告设计的创意表现。

4.3.2文本排版与设计

CorelDRAW提供了丰富的文本排版功能，设计师可以轻松实现广告文案的排

版设计，提升广告的整体美感。

4.3.3滤镜与效果

CorelDRAW内置了多种滤镜和效果，设计师可以利用这些功能为广告设计增

添独特的视觉效果，提高广告的吸引力。

第5章空间与布局设计

5.1空间布局原则

空间布局是广告设计中的一环，合理的空间布局能使广告内容更具吸引力、

传播力和说服力C以下是空间布局设计应遵循的原则：

5.1.1对比原则

在空间布局中，通过大小、颜色、形状等方面的对比，可以突出广告的重点,

增强视觉效果，使观者更容易关注到广告的核心信息。

5.1.2重复原则

重复元素可以增强广告的视觉冲击力，使广告更具统一性和识别度。在空间

布局中，可以通过重复使用相同的颜色、形状、排版等元素，使广告内容更加协

调。

5.1.3对齐原则

对齐可以使广告内容更加有序，易于观者阅读和理解。在空间布局中，应采

用明确的对齐方式，如左对齐、右对齐、居中对齐等，使广告元素之间形成视觉

联系。

5.1.4亲密性原则

在空间布局中，将相关元素放置在一起，可以形成视觉上的关联，使广告内

容更具条理性。同时亲密性原则也有助于引导观者的视线，使之按照设计者的意

图浏览广告。

5.1.5留白原则

合理的留白可以让广告内容更加透气，给观者带来舒适感。在空间布局中，

应适当留出空白区域，以突出广告的重点，同时避免过于拥挤的视觉效果。

5.2版式设计

版式设计是指将广告中的文字、图片、颜色等元素进行有序组合的过程。以

下是一些版式设计要点：

5.2.1分栏设计

根据广告内容，合理划分版面，采用单栏、双栏或多栏布局，使广告内容层

次分明，便于阅读。

5.2.2层次设计

通过调整元素的大小、颜色、位置等，形成明确的视觉层次，突出广告的核

心信息。

5.2.3导向设计

利用线条、形状等视觉元素，引导观者的视线按照设计者的意图流动，提高

广告的阅读效果。

5.2.4均衡设计

在版面布局中，保持各元素之间的视觉平衡，避免出现过于突兀或单调的部

分，使广告整体协调、美观。

5.3布局创意实践

5.3.1创新布局

在遵循空间布局原则的基础上，尝试创新的布局方式，如不规则形状、突破

常规的排版等，以吸引观者的注意力。

5.3.2跨界融合

将不同领域的元素融入广告布局，如传统文化与现代元素相结合，形成独特

的视觉效果。

5.3.3互动性布局

在广告设计中，加入互动元素，如可折叠、可旋转等，增加观者的参与度，

提高广告的趣味性和传播性。

5.3.4系列化布局

针对同一品牌或主题的广告，采用系列化的布局方式，保持统一的风格，增

强品牌识别度。

第6章广告文案创作与表现

6.1广告文案概述

广告文案作为广告设计的重要组成部分，其核心目的是传递产品或服务信

息，吸引消费者注意力，并激发其购买欲望。本章主要从广告文案的基本概念、

功能与特点入手，为广告文案的创作与表现提供理论指导。

6.1.1广告文案的定义

广告文窠指的是在广告作品中，用以表达广告主题、传递信息、说服消费者

的文字内容。它包括标题、副标题、正文、标语等部分，是广告创意的重要表现

形式。

6.1.2广告文案的功能

（1）传递信息：广告文案需清嘶、准确地传达产品或服务的基本信息，使

消费者对广告主体产生认知C

（2）引起注意：广告文案应具有吸引力，能迅速抓住消费者的注意力，激

发其继续了解广告内容的兴趣。

（3）说服消费：广告文案需具备说服力，通过合理的论证、生动的描述，

使消费者产生购买欲望。

6.1.3广告文案的特点

（1）简洁明了：广告文案应尽量简洁，避免冗长的叙述，使消费者能迅速

理解广告内容。

（2）创意独特：广告文案应具有新颖的创意，使广告在众多竞争者中脱颖

而出。

（3）语言生动：广告文案应运用生动、形象的文字，增强广告的感染力。

6.2广告文案的创作方法

广告文案的创作方法包括以下几个方面：

6.2.1确定广告目标

在创作广告文案之前，首先要明确广告的目标，如提高品牌知名度、提升产

品销量等。明确目标有助于更好地把握文案创作的方向。

6.2.2深入了解产品或服务

深入了解产品或服务的特点、优势，以及目标消费者群体，为文案创作提供

有力支持。

6.2.3运用创意思维

运用创意思维，从不同角度挖掘广告主题，形成独特的广告文案。

6.2.4突出产品卖点

在广告文案中，突出产品卖点，强调产品优势，增强消费者购买欲望。

6.2.5运用修辞手法

合理运用修辞手法，如对比、排比、拟人等，使广告文案更具表现力。

6.3广告文案的表现技巧

广告文案的表现技巧主要包括以下几个方面：

6.3.1标题设计

标题是广告文案的核心部分，应简洁、有吸引力。可运用疑问、命令、感叹

等语气，提高标题的表现力C

6.3.2副标题与正文

副标题与正文应与标题相呼应，详细阐述产品或服务特点，使消费者对广告

内容有更深入的了解。

6.3.3标语的运用

标语是广告文案的点睛之笔，应简短、易记，能准确传达广告主题。

6.3.4语言风格

根据广告的目标、产品特点等因素，选择合适的语言风格，如幽默、诗意、

激情等。

6.3.5结构布局

合理安排广告文案的结构，使文案层次清晰，便于消费者阅读。

通过以上内容的学习与实践，希望同学们能够掌握广告文案的创作与表现技

巧，为广告设计增色添彩。

第7章印刷工艺与制作

7.1印刷基本知识

印刷是将文字、图片等原稿转移到承印物上的工艺过程。在广告设计与制作

中，印刷工艺的选择与运用。本节主要介绍印刷的基本知识，包括印刷的种类、

原理及特点。

7.1.1印刷的种类

印刷可分为凸版印刷、凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类。

7.1.2印刷原理

印刷原理主要包括图像转移、油墨传递和压力作用三个方面。

7.1.3印刷特点

不同类型的印刷工艺具有各自的特点，如速度、成本、适用材料等。

7.2印刷材料的选择

印刷材料的选择直接影响到广告制作的质量和效果。本节主要介绍印刷材料

的选择原则及常见印刷材料。

7.2.1选择原则

印刷材料的选择应遵循以下原则：

(1)符合广告设计要求：

(2)适应印刷工艺；

(3)考虑成本和环保；

(4)保证印刷质量。

7.2.2常见印刷材料

常见印刷材料包括纸张、塑料、金属、纺织品等。

7.3印刷工艺在广告制作中的应用

印刷工艺在广告制作中具有广泛的应用，本节主要介绍儿种常见的印刷工艺

及其在广告制作中的应用。

7.3.1平版印刷

平版印刷适用于大批量广告印刷，如海报、宣传册等。

7.3.2凸版印刷

凸版卬刷适用丁立体感较强的广告设计，如名片、贺K等。

7.3.3凹版印刷

凹版印刷适用于高品质、精细的广告印刷，如钞票、邮票等。

7.3.4孔版印刷

孔版印刷适用于特殊材质和特殊效果的广告制作，如纺织品印刷、玻璃印刷

等。

7.3.5数码印刷

数码印刷适用于短版、快速、个性化的广告印刷，如个性化宣传单、名片等。

通过以上介绍，希望读者对印刷工艺在广告制作中的应用有更深入的了解，

为广告设计与制作提供有益的参考。

第8章广告摄影与图像处理

8.1广告摄影基本技巧

8.1.1摄影器材的选择与准备

在进行广告摄影时，选择合适的摄影器材。应根据拍摄需求、场景及预算，

合理选择相机、镜头、三脚架、灯光等设备。

8.1.2光线控制与运用

光线是广告摄影的灵魂，合理控制与运用光线可以使广告画面更具表现力。

本节将介绍顺光、逆光、侧光等不同光线的运用技巧C

8.1.3拍摄角度与构图

拍摄角度和构图本于广告摄影的效果具有重要影响。本节将介绍常见的拍摄

角度和构图方法，以帮助读者掌握广告摄影的基本技巧。

8.1.4色彩搭配与调整

色彩是广告摄影中不可或缺的元素，本节将介绍如何通过色彩搭配和调整，

使广告画面更具视觉冲击力。

8.2图像处理与调整

8.2.1图像处理软件的选择

图像处理软件是广告摄影后期制作的重要工具。本节将介绍常见的图像处理

软件及其功能特点。

8.2.2照片曝光与色彩调整

曝光和色彩是影响广告摄影效果的关键因素。本节将介绍如何通过软件对照

片进行曝光和色彩调整。

8.2.3图像修饰与修复

在广告摄影中，有时需要对图像进行修饰和修复。本节将介绍如何使用图像

处理软件进行去除瑕疵、美化肌肤等操作。

8.2.4合成与创意设计

合成和创意设计是广告摄影中常用的一种手法。本节将介绍如何运用图像处

理软件，将多张照片进行合成，实现创意设计。

8.3广告摄影在广告设计中的应用

8.3.1广告摄影在平面广告中的应用

平面广告是广告摄影的重要应用领域。本节将通过实例分析，介绍广告摄影

在平面广告中的应用方法和技巧。

8.3.2广告摄影在户外广告中的应用

户外广告具有强烈的视觉冲击力，广告摄影在其中起到了关键作用。本节将

介绍户外广告中广告摄影的应用实例。

8.3.3广告摄影在互联网广告中的应用

互联网的普及，广告摄影在互联网广告中的应用也日益广泛。本节将探讨如

何将广告摄影应用于互联网广告，提升广告效果C

8.3.4广告摄影在其他广告形式中的应用

除了上述领域，广告摄影还广泛应用于其他广告形式，如电视广告、影视广

告等。本节将简要介绍这些应用领域及注意事项。

第9章网络广告设计与制作

9.1网络广告概述

本节主要介绍网络广告的基本概念、发展历程、分类及其在市场营销中为重

要性。还将阐述网络广告相较于传统广告的优势以及在我国的发展现状。

9.2网络广告设计原则

9.2.1创意性原则

网络广告设计应注重创意，突出产品或服务的特点