2025年大学三年级（会展经济与管理）会展策划试题及答案

2025年大学三年级（会展经济与管理）会展策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪种会展类型侧重于展示新产品、新技术，促进产业升级？（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展2.会展策划的核心要素不包括以下哪项？（）A.目标明确B.创意独特C.成本控制D.人员众多3.在会展市场调研中，收集一手资料最常用的方法是（）。A.文案调研B.问卷调查C.访谈调研D.观察法4.会展主题的确定应遵循的原则不包括（）。A.创新性B.关联性C.临时性D.可行性5.以下关于会展场馆选择的因素，说法错误的是（）。A.交通便利性是首要考虑因素B.场馆规模要与展会规模相匹配C.场馆设施无需考虑展会需求D.周边配套设施要完善6.会展活动中的宣传推广渠道不包括（）。A.社交媒体B.传统媒体广告C.不做任何宣传D.行业网站7.会展活动中的现场管理不包括以下哪个方面？（）A.展位布置B.人员调度C.活动策划D.安全保障8.以下哪种会展营销方式能够直接接触潜在客户，提高参展效果？（）A.电话营销B.邮件营销C.现场推销D.网络营销9.会展项目的预算不包括以下哪项费用？（）A.场地租赁费用B.展品运输费用C.无关人员的差旅费D.宣传推广费用10.会展评估的主要目的不包括（）。A.总结经验教训B.提高展会质量C.增加不必要的开支D.为后续展会提供参考第II卷（非选择题，共70分）11.（10分）简述会展策划的流程。12.（15分）分析一个成功的会展案例，阐述其成功之处。13.（15分）假设你要策划一场关于新能源汽车的专业展会，阐述你会如何进行主题策划和场馆选择。14.（15分）材料：某会展公司策划了一场大型的动漫展，吸引了众多动漫爱好者前来。展会现场布置了各种动漫角色的展示区、互动体验区，还有知名声优的见面会等活动。但在展会过程中出现了一些问题，如现场拥挤导致部分区域秩序混乱，部分展品展示效果不佳等。问题：针对该动漫展出现的问题，提出改进措施。15.（15分）材料：随着会展行业的发展，越来越多的企业参与到会展活动中。某企业计划参加一场行业展会，希望通过展会提升品牌知名度，拓展市场渠道。问题：请为该企业制定一份参展策略，包括展位设计、宣传推广、现场活动等方面。答案：1.C2.D3.B4.C5.C6.C7.C8.C9.C10.C11.会展策划流程：首先进行市场调研，了解行业动态、目标受众等；接着确定会展主题，要符合创新性、关联性、可行性等原则；然后进行场馆选择，考虑交通、规模、设施等因素；再制定营销推广策略，选择合适渠道；之后进行现场管理规划，包括展位布置等；最后做好预算安排和评估计划。12.以某知名国际电子产品展为例，成功之处在于主题紧扣行业前沿，吸引众多知名企业参展。展会现场布局合理，设有新品展示区、技术交流区等。宣传推广力度大，通过多种渠道吸引了大量专业观众。同时，展会期间还举办了多场高端论坛和研讨会，提升了展会的专业性和影响力，为参展企业搭建了良好的展示和交流平台。13.主题策划：突出新能源汽车的环保、科技等特点，可以确定主题为“绿色驱动，未来出行——新能源汽车前沿展会”。场馆选择：考虑交通便利，位于城市中心或交通枢纽附近。场馆规模要能容纳预计的参展企业和观众数量。场馆设施要完善，有良好的电力供应、展示空间等，以满足新能源汽车展示和演示的需求。14.改进措施：对于现场拥挤问题，提前规划合理的参观路线，设置明显的指示标识，安排工作人员在关键位置引导。在入口处控制人流速度，根据场馆承载量适时限流。对于展品展示效果不佳的问题，重新评估展品摆放位置和展示方式，增加互动元素，如设置多媒体展示、产品试用等环节，提升观众的参与度和对展品了解的深度。15.参展策略：展位设计要突出企业品牌特色，采用独特的造型和色彩搭配，合理划分展示区域，展示核心产品和技术。宣传推广方面，提前在行