2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案

2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告创意的核心是A.新颖独特B.吸引眼球C.传递信息D.引发情感答案：A2.以下哪种思维方式对广告创意最为重要A.逻辑思维B.形象思维C.逆向思维D.发散思维答案：D3.广告创意中，能迅速抓住受众注意力的关键因素是A.色彩搭配B.文案内容C.独特卖点D.表现形式答案：D4.一个成功的广告创意应该首先考虑A.广告预算B.目标受众C.投放渠道D.竞争对手答案：B5.以下哪项不属于广告创意的基本原则A.真实性B.夸张性C.关联性D.原创性答案：B6.广告创意中运用故事性手法的目的是A.增加趣味性B.突出产品功能C.降低成本D.便于传播答案：A7.当进行广告创意时，对市场趋势的把握属于A.宏观层面B.微观层面C.执行层面D.创意层面答案:A8.广告创意要符合品牌的整体A.形象B.价格C.渠道D.包装答案：A9.能让广告创意脱颖而出的关键在于A.模仿成功案例B.不断重复宣传C.独特的价值主张D.加大投放力度答案：C10.从消费者角度看，广告创意的价值在于A.增加广告公司收入B.提升品牌知名度C.满足消费者需求D.促进媒体发展答案：C第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题4分，共20分）1.广告创意的过程一般包括收集资料、分析资料、______和完善创意四个阶段。答案：产生创意广告创意要具有______，能在众多广告中被消费者轻易识别和记住。答案：独特性广告创意需与产品或服务的______紧密相连，以有效传达核心信息。答案：特点在广告创意中，______的运用能增强广告的感染力和说服力。答案：情感元素广告创意要适应不同的______特点，以提高传播效果。答案：媒体三（共15分）请简要阐述广告创意与品牌形象塑造之间的关系。答案：广告创意是塑造品牌形象的重要手段。独特新颖的广告创意能通过独特的表现形式、传递的独特价值主张等，让消费者对品牌形成深刻且独特的印象。好的广告创意可以将品牌的理念、个性等融入其中，与品牌形象紧密结合，在消费者心中树立起清晰、积极的品牌形象，提升品牌的辨识度和美誉度，并随着不断传播强化品牌形象。四、材料分析题（每题15分，共30分）材料：某品牌运动鞋一直主打运动性能，但市场竞争激烈，销售增长缓慢。新推出一则广告创意：画面中一位年轻人在城市高楼间的狭窄墙缝中如履平地般快速奔跑，最后飞跃到对面高楼，落地后展示鞋子并出现广告语“突破极限，自由奔跑”。1.请分析该广告创意的独特之处。答案：该广告创意独特之处在于打破常规运动场景展示。没有局限于常规的运动场地，比如操场、跑道等。而是选择城市高楼间狭窄墙缝这种极具挑战性和视觉冲击力的场景，让年轻人在其中快速奔跑、飞跃，充分展现了鞋子突破极限的特点，与广告语相呼应，能极大吸引消费者眼球，区别于其他运动鞋广告。2.从广告创意对品牌传播的角度分析其可能带来怎样的效果。答案：从品牌传播角度看，此广告创意能迅速吸引大量关注。独特场景能引发消费者好奇心，激发他们进一步了解品牌。“突破极限，自由奔跑”的广告语与画面结合，强化了品牌追求突破、自由的形象，有助于在消费者心中树立独特品牌认知。通过社交媒体等传播，易形成话题，扩大品牌影响力，吸引更多目标消费者，促进品牌传播和产品销售。材料：某护肤品品牌长期宣传保湿功效，广告形式较为传统。新广告创意为：以黑白画面呈现一位面容憔悴、皮肤干燥的女子，随着产品使用过程，画面逐渐变为彩色，女子皮肤变得水润有光泽，最后画面定格女子微笑特写，广告语“焕彩新生，源自[品牌名]”。1.分析该广告创意如何突出产品核心卖点。答案：该广告创意通过黑白到彩色的画面转变，直观地展示了使用产品前后皮肤状态的巨大变化——从干燥憔悴到水润有光泽。这种强烈对比突出了产品强大的保湿功效这一核心卖点，让消费者能清晰看到产品为肌肤带来的积极改变，有力地传达了产品能让肌肤焕彩新生的价值。2.说明此广告创意在情感诉求方面的特点及作用。答案：此广告创意情感诉求特点在于从女子皮肤干燥憔悴的负面形象入手，引发消费者同情。随着画面转变到水润有光泽的积极形象，传递出希望和喜悦。作用是能深深触动消费者内心，让他们感同身受，激发对改善自身皮肤状况的渴望，从而更容易与产品产生情感共鸣，促使他们尝试购买产品来实现如广告中女子般的皮肤转变。五、创作题（15分）为一款新上市的智能手表设计一则广告创意，要求突出其便捷功能和时尚外观。答案：画面中，繁华都市街头，人来人往。一位年轻人手腕上佩戴着新款智能手表，抬手间，手表屏幕亮起，快速显示出当天的日程安