2026年线上营销（营销方法）考题及答案

2026年线上营销（营销方法）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）w1.以下哪种线上营销方法主要侧重于通过内容创作来吸引目标受众，建立品牌形象并促进销售？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销w2.利用大数据分析来精准定位目标客户群体，进而制定个性化营销策略的线上营销方式是：A.搜索引擎营销B.精准营销C.网红营销D.视频营销w3.在线直播带货过程中，主播与观众实时互动，通过展示和讲解产品促进销售，这属于哪种营销方法的应用？A.互动营销B.移动营销C.社群营销D.口碑营销w4.某品牌在社交媒体上发起话题讨论，鼓励用户分享自己与品牌相关的故事和体验，这种营销方法是：A.话题营销B.事件营销C.病毒式营销D.会员营销w5.通过在各大电商平台上开设官方旗舰店，展示和销售产品，这种线上营销渠道属于：A.自建电商平台B.第三方电商平台C.社交电商平台D.移动电商平台w6.借助短视频平台，以创意短视频的形式展示产品特点和使用场景，吸引用户关注并引导购买，这是：A.短视频营销B.音频营销C.虚拟现实营销D.增强现实营销第II卷（非选择题共70分）w7.（15分）请简要阐述内容营销与社交媒体营销的区别与联系。w8.（15分）举例说明精准营销在服装行业是如何实现精准定位客户群体并制定有效营销策略的。w9.（20分）材料：某化妆品品牌计划推出一款新的口红产品，目标客户群体为年轻女性。目前市场上口红竞争激烈，消费者对于口红的颜色、质地、品牌等方面都有较高要求。问题：请为该品牌制定一份线上营销方案，包括选择合适的线上营销方法，并说明理由。w10.（20分）材料：随着互联网的发展，线上营销变得越来越重要。某小型企业生产特色手工饰品，但线上销售业绩一直不理想。该企业缺乏专业的线上营销团队，对各种线上营销方法了解有限。问题：针对该企业的情况，提出至少三种有效的线上营销改进措施，并详细说明实施步骤和预期效果。答案：w1.Cw2.Bw3.Aw4.Aw5.Bw6.Aw7.区别：内容营销侧重于通过优质内容吸引受众，建立品牌信任；社交媒体营销重点在社交平台上与用户互动交流。联系：都基于线上渠道，内容营销可借助社交媒体传播，社交媒体营销也需要优质内容支撑。w8.服装行业通过分析消费者年龄、性别、地域、购买偏好等数据，精准定位客户群体。比如针对年轻职场女性推出职业装系列，在款式设计、颜色搭配上符合她们需求，通过线上广告精准投放等吸引她们，提高购买转化率。w9.可选择社交媒体营销，利用微博、小红书等平台，发布新品预告、试用分享等内容吸引年轻女性关注。还可进行直播带货，主播试用展示口红效果，实时互动解答疑问，促进购买。理由是这些平台年轻女性用户多，能精准触达目标群体，直播带货直观有效。w10.措施一：开展短视频营销。步骤：学习短视频制作技巧，拍摄饰品展示、制作过程等视频发布到抖音等平台。预期效果：吸引潜在客户，提升品牌知名度。措施二：利用网红营销。步骤：寻找合适饰品类网红合作